¿Cuál es la tendencia de marcas como Pechoin a convertirse en comerciantes de WeChat?
Lin Xinjian, fundador de la Beijing WeChat Business Expo, dijo en la reunión que los datos de la industria muestran que después de cinco años de desarrollo, el tamaño total del mercado de la industria empresarial WeChat alcanzó los 300 mil millones de yuanes en 2016, y Se espera que supere los 600 mil millones de yuanes en 2017. En 2016, había alrededor de 20 millones de personas trabajando en el negocio de WeChat y se espera que alcance los 30 millones en 2017.
Coexisten con el rápido desarrollo algunas cuestiones que requieren una integración y transformación urgentes.
Xu Jingquan, secretario general de la Cámara de Comercio de Belleza y Cosméticos de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China, dijo en el Foro Económico Empresarial WeChat celebrado al mismo tiempo que la exposición que la industria empresarial WeChat de China se ha desarrollado muy rápidamente durante el año pasado. El desarrollo del negocio de WeChat ha durado solo unos pocos años, pero estos pocos años han traído un impulso de desarrollo inagotable a la economía china, especialmente a la industria cosmética de bienes de consumo. El negocio de WeChat se ocupa principalmente de productos de belleza y salud, lo que demuestra que la industria de bienes de consumo tiene características de canal únicas en el negocio de WeChat. Al mismo tiempo, Xu Jingquan señaló que hay muchos sectores del negocio de WeChat que deben integrarse y transformarse.
Jiang Ruxiang, doctor en sociología económica, señaló la lógica empresarial de los negocios de WeChat. Las empresas de WeChat pueden adquirir clientes a través de plataformas sociales como Moments, grupos de WeChat, transmisiones en vivo y cuentas públicas. El costo de adquirir clientes para las empresas de WeChat no tiene comparación con el comercio electrónico y los minoristas tradicionales. El costo para las tiendas de adquirir clientes a través de plataformas de comercio electrónico como Tmall y JD.COM es alto. Las empresas tradicionales, especialmente el comercio minorista, se enfrentan a la presión de los elevados alquileres. "El mercado siempre crecerá desde las bases iniciales. Así como los trabajadores autónomos y las empresas municipales crearon una nueva economía privada y una economía de mercado en China hace 30 años, innumerables pequeños vendedores en Taobao abrieron la era de las compras en línea en China hace 10 años. WeChat Commerce ha creado un nuevo modelo de negocio. El surgimiento del negocio WeChat permite a todos iniciar un negocio con un teléfono móvil y unos pocos miles de dólares”.
Sin embargo, las compras en WeChat se convierten en una nueva tendencia para los consumidores. . Los canales de compra y los problemas que conlleva también aumentan. Los datos publicados recientemente por la Administración Municipal de Industria y Comercio de Beijing muestran que las compras en WeChat se han convertido gradualmente en un nuevo foco de quejas. Según fuentes relevantes de la Administración de Industria y Comercio de Beijing, en febrero de este año, dos líneas directas, 12315 y 96315, recibieron quejas sobre compras a través de WeChat. Las principales quejas fueron que la otra parte no entregó los productos después del pago y que la otra parte no entregó los productos después del pago. Los productos vendidos por los comerciantes eran "tres noes" y productos falsificados. Según el análisis de los informes de los consumidores, las disputas de los consumidores que surgen de WeChat y las transacciones personales representan una gran proporción.
Mientras las marcas tradicionales buscan transformación, el negocio de WeChat se ha convertido en un gran avance.
Bajo múltiples presiones, como la continua disminución del tráfico en las tiendas y el aumento de los costos de las tiendas, las marcas tradicionales se están transformando y buscando desarrollo. El negocio de WeChat está atrayendo cada vez a más marcas tradicionales gracias a sus bajos costos operativos.
El "Informe de investigación sobre el desarrollo de la industria empresarial WeChat en China de 2016" publicado por el Grupo de trabajo empresarial WeChat de la Sociedad de Internet de China muestra que la marca empresarial WeChat será una de las ocho tendencias principales en el desarrollo futuro de la industria empresarial WeChat. .
En la actualidad, Renhe Group, Tongrentang, Zhengxiu Pharmaceutical, TCL, Zhongtong, Yaqian, Pechoin, Yibucao, Wahaha, Supor, COFCO, Antártida, Mengniu, Handu Yishe, Aibu marcas como Kang y Boyang Home Textiles. han entrado en las filas de los comerciantes de WeChat.
Wang Ling, participante de Cizhi Jianyi (Shenzhen) Technology Co., Ltd., dijo en una entrevista con periodistas que, aunque algunos productos comerciales de WeChat son "tres noes", la propaganda falsa, la evasión fiscal y otros El comportamiento es el primero La industria del comercio de WeChat ha estado sumida en el caos en los últimos años. La impresión de muchas personas sobre la industria del comercio de WeChat aún permanece en los últimos años, pero es una tendencia que las marcas tradicionales ingresen al comercio de WeChat. "La empresa lleva muchos años en el negocio y ha experimentado muchas transformaciones de canal. Es realmente difícil operar tiendas físicas y la mano de obra y el alquiler son muy caros. Después de que Jack Ma propuso el nuevo concepto minorista, también lo estamos explorando. Tenemos experiencia en el control de canales y la clave es cómo hacerlo. Se lanzan nuevos productos. También rechazamos muchas prácticas del negocio de WeChat. Si ingresamos al negocio de WeChat en el futuro, aprenderemos su esencia. Momentos para el marketing, pero combinaremos canales físicos y en línea sobre la base de los canales tradicionales. También hemos tomado mucha determinación para transformar las empresas tradicionales y ahora estamos pasando por repetidas demostraciones y consideraciones.
"Se informa que Zhongzhi Jianyi era originalmente una empresa de exportación de comercio exterior personalizada. Actualmente, la empresa planea lanzar una serie de productos portátiles inteligentes para masajes oculares y planea aprender de los métodos de marketing del negocio WeChat.
Las grandes marcas traen sus propios productos El tráfico y los efectos de la marca pueden atraer a muchos agentes. Sin embargo, WeChat Business, un ex comerciante de Beijing Tongrentang, dijo en el Foro Económico de WeChat Business que cada vez más grandes marcas están ingresando a WeChat Business, incluidas algunas conocidas. Marcas centenarias y empresas que cotizan en bolsa, pero empresas tradicionales El pensamiento es relativamente conservador y no puede seguir el ritmo de los tiempos en el nuevo modelo de comercio electrónico. Por ejemplo, en la industria empresarial de WeChat, la puntualidad de los carteles y videos es muy importante. Mientras que en las grandes empresas, los carteles y vídeos promocionales suelen tardar mucho en pasar por el departamento de relaciones públicas o la revisión del departamento jurídico, por lo que las grandes marcas no son tan oportunas como el antiguo negocio de WeChat.