Uso de la teoría del marketing para analizar el embalaje del producto
1. Definición de marketing de packaging
El marketing de packaging se basa en la etiqueta, el envase y otros aspectos de la apariencia de un determinado producto (incluida su etiqueta, bolsa, caja, botella, caja, barril, taza, tapas de botellas o incluso la forma misma), es una forma de marketing para publicitar otras categorías de bienes o servicios. A través de los canales de circulación del mercado del producto en sí, la información publicitaria adjunta puede llegar con precisión al público objetivo. . La mayor diferencia entre el marketing de envases y otros métodos de marketing es que este tipo de publicidad no depende de medios de terceros como periódicos, radio, televisión e Internet. Casi no consume energía adicional y no requiere el establecimiento de. canales de distribución especiales, y no provoca ninguna contaminación ambiental e incluso mejora la contaminación ambiental. Además, debido a que los usuarios potenciales del marketing de envases son altamente consistentes con los usuarios de los productos portadores, este tipo de modelo de publicidad en medios orgánicos es muy efectivo. para las ventas de ambos productos efecto promoción.
2. Ventajas del marketing de packaging
1. Extrema amplitud y profundidad: Dondequiera que pueda llegar el portador del producto, la publicidad puede llegar sin restricciones de espacio. Por ejemplo, si se anuncian todas las botellas de Coca-Cola que salen de la fábrica, la información publicitaria se difundirá rápidamente junto con la Coca-Cola por todo el país, llegando a todas las provincias, ciudades, pueblos e incluso a todos los pueblos donde se vende Coca-Cola.
2. El tiempo es extremadamente efectivo y se extiende muy rápidamente: Como todos sabemos, todo producto tiene una fecha de caducidad, lo que significa que si el producto viene con publicidad, en general, la información publicitaria se difundirá. rápidamente dentro del período de validez del producto, especialmente la información publicitaria adjunta a bienes de consumo de rápido movimiento. Por ejemplo, si se publica un mensaje publicitario de que está a punto de estrenarse una nueva película en un snack con un volumen de ventas muy alto, como una determinada marca de semillas de melón, el mensaje se difundirá por todo el país en una semana.
3. Tasa de lectura efectiva del 100%, sin precedentes: la tasa de lectura efectiva de cualquier medio tradicional es muy baja. Un periódico puede publicar decenas de miles de mensajes publicitarios y los lectores leerán uno determinado. de información publicitaria es sólo uno entre 10.000. ***Los nuevos medios son completamente diferentes. Imagínese si un hermoso mensaje publicitario estuviera impreso en su tubo de pasta de dientes o en su bolígrafo. Podemos creer completamente que lo leerá al 100% hasta el final, y más una vez, y lo revisará con frecuencia. hasta que nunca lo olvide.
4. No desperdicie el dinero de los anunciantes: cuando se utilizan los medios tradicionales para publicar anuncios, la mayor parte del dinero se gasta en empresas de medios. Los costos operativos de las estaciones de televisión, los periódicos y las empresas de medios tradicionales también lo son. alto. Los anunciantes gastan todo tipo de gastos y actividades. ¿Cuánto dinero se utiliza realmente para una publicidad eficaz para los anunciantes? Demasiado poco, el 10% del dinero gastado en los consumidores sería bueno. ***Sheng Media es completamente diferente, porque ***Sheng Media no tiene esos costos complicados y los anunciantes no necesitan pagar por ello.
5. Cada centavo se gasta sabiamente: el uso de productos básicos como medios puede distinguir fácilmente a las personas con poder adquisitivo de las que no lo tienen. Las personas que suelen comprar semillas de melón, refrescos de cola y vino tinto son personas con poder adquisitivo, por lo que es correcto colocar anuncios en estos medios de productos básicos, porque son ellos los que gastan el dinero. Fei Niujin hizo una serie de televisión de 100 episodios para que la viera una anciana del campo. La anciana estaba muy feliz de verla, pero ¿pagará por los pocos anuncios al final de la serie de televisión? No lo hará porque no tiene poder adquisitivo. Sólo ***Sheng Media puede hacer esto, de modo que cada centavo se gaste sabiamente y cada centavo se gaste en consumidores potenciales con poder adquisitivo.
6. Extremadamente pegajoso: Mientras el embalaje del producto aún exista, el producto mediático seguirá promocionando otro producto. Por ejemplo, si imprime anuncios de empresas de mensajería y de alquiler de automóviles en botellas de champú, después de leerlos, incluso si olvida la información temporalmente, definitivamente sabrá dónde recuperarla cuando la necesite.
7. Muy fácil de llamar la atención y muy impresionante: Unos amigos caminaban por la calle y uno de ellos compró una botella de agua mineral. Inesperadamente, la última película estaba impresa en la botella de agua mineral. Información, puedes imaginar que esta botella de agua y esta película definitivamente se convertirán en el foco de discusión y se transmitirán a otros. ¿Harían esto si vieran un anuncio en el periódico? ¿Harían esto si vieran un anuncio en la televisión? ¿Harían esto si vieran un anuncio en el ascensor? No, todo el mundo está insensible a esas cosas.
8. Extremadamente preciso: No existe método publicitario más preciso que esta forma de publicidad.
Por ejemplo, ¿cómo encontrar consumidores objetivo para dispositivos de tratamiento de la presión arterial alta? ¿Anuncios de televisión por todo el cielo? No, el costo es demasiado alto. ¿Los anuncios en los periódicos? No, porque no hay investigaciones que demuestren que las personas con presión arterial alta lean el periódico más que otras. Radio, Internet, exteriores, no todo es posible. Al final, la mejor manera de difundir la publicidad es utilizar los envases de los medicamentos para la hipertensión como medio y, a través de la circulación espontánea de los medicamentos para la hipertensión en el mercado, difundirlos con precisión. encontrar consumidores objetivo. Sólo ***Sheng Media puede hacer esto.
9. Costos de producción publicitaria extremadamente bajos: solo es necesario rediseñar el empaque de los productos originales y casi no hay necesidad de aumentar los costos de producción publicitaria. El diseño de una bolsa de detergente en polvo es aproximadamente el mismo que el de un periódico. El detergente en polvo en sí no tiene mucho contenido para escribir, así que ¿por qué no utilizar la mitad de la página para servir otros productos? Sin costo adicional, benefíciate a ti mismo y a los demás.
10. Costos de publicación publicitaria extremadamente bajos: no es necesario formar un nuevo equipo, no es necesario crear nuevos canales de publicación, no es necesario pagar enormes tarifas de publicidad, solo costos de publicación bajos, ***actualizar los medios. puede hacer todo por ti.
11. No aumentar el consumo de energía, no aumentar las emisiones de basura, controlar la contaminación ambiental e incluso mejorar el medio ambiente: en la historia, la aparición de nuevos medios aumentará el consumo de energía, las emisiones de basura y contaminará el medio ambiente. Solo* La aparición de **Sheng Media no solo no genera contaminación, sino que también promueve activamente el reciclaje de basura y controla la contaminación ambiental.