Describa brevemente los principios de diseño de la estrategia cis.
1. Identidad
Para lograr la consistencia y coherencia de la comunicación externa de la imagen corporativa, es necesario utilizar el diseño unificado y la comunicación masiva unificada, mejorar el diseño de integración visual, integrar la información y comprenderla. personalidad, aclarar y ordenar, unificar la imagen de diversas formas de medios de comunicación, crear una filosofía corporativa unificada y una imagen visual que pueda almacenarse y difundirse, concentrando y fortaleciendo así la imagen corporativa, haciendo más rápida y efectiva la difusión de la información, y dejando una impresión duradera en el público. Una fuerte impresión e influencia.
Estandarizar todos los elementos de la identidad corporativa, desde la filosofía corporativa hasta los elementos visuales, adoptar el mismo diseño estándar, utilizar el mismo modelo para la comunicación externa, insistir en una aplicación consistente a largo plazo y no cambiar fácilmente.
Para lograr la identificación y realizar la orientación estandarizada del diseño de CI, debemos adoptar métodos de simplificación, unificación, series, combinación y universalidad para remodelar integralmente la imagen corporativa.
Simplificar: perfeccionar el contenido del diseño para que el sistema organizativo sea lo más claro y conciso posible, al mismo tiempo que se satisfacen las necesidades de promoción, y se optimiza la estructura del sistema. Por ejemplo, en el sistema VI, se debe simplificar la estructura de combinación de los elementos constitutivos, lo que favorece la implementación de normas.
Uniformidad: Para que la entrega de información sea consistente y fácilmente aceptada por el público, se deben ajustar factores que son inconsistentes con la marca y la imagen corporativa. Las marcas, los nombres de empresas y los nombres comerciales deben estar lo más unificados posible para dar a las personas una impresión audiovisual única. Por ejemplo, el licor Beijing de la marca Denghua producido por la destilería Beijing Niulanshan tiene tantos nombres, marcas comerciales y nombres de productos diferentes que a la gente le resulta difícil recordarlo cuando el anuncio se transmite en la Radio Central de China. Si los tres están unificados y la información es simple y concentrada, su efecto comunicativo mejorará enormemente.
Serie: Disponer y planificar razonablemente los parámetros, forma, tamaño y estructura de los elementos combinados del objeto de diseño. Por ejemplo, los sistemas de publicidad y packaging en la estrategia de imagen corporativa se serializan para darles características familiares y un claro sentido de identificación.
Composición: Combinación de elementos básicos de diseño en unidades comunes, como logotipos, texto estándar o gráficos de símbolos, estilo corporativo, etc. El sistema básico VI se divide en diferentes unidades formales, que se pueden aplicar de manera flexible a diferentes sistemas de aplicación. Se pueden especificar algunas especificaciones de combinación prohibidas para garantizar la identidad de la comunicación.
Versatilidad: significa que el diseño debe tener buena aplicabilidad. Si el logotipo no causa desviación visual debido a la reducción y ampliación, entonces la proporción entre las líneas debe ser moderada. Si es demasiado denso, se fusionará en una sola pieza. Asegúrese de que todo, desde la publicidad exterior hasta las tarjetas de presentación, tenga un buen reconocimiento.
La aplicación del principio de identidad puede permitir al público tener una comprensión unificada y completa de una imagen corporativa específica, sin causar obstáculos a la identificación debido a inconsistencias en los elementos de identificación de la imagen corporativa, favoreciendo así la difusión de la imagen.
En segundo lugar, la diferencia
Para lograr el reconocimiento público, la imagen corporativa debe ser personalizada y distintiva, por lo que el principio de diferenciación es muy importante.
La diferencia se refleja primero en la distinción entre diferentes industrias, porque a los ojos del público, las empresas e instituciones de diferentes industrias tienen sus propias características de imagen, por ejemplo, las características de imagen corporativa de las empresas de cosméticos y. Las empresas de la industria de maquinaria deberían ser completamente diferentes. El diseño debe resaltar las características de la industria para que tenga características de imagen diferentes a otras industrias, lo que favorece la identificación y el reconocimiento. En segundo lugar, es necesario resaltar las diferencias con otras empresas del mismo sector para ser únicos y destacar.
Las cinco empresas japonesas de electrodomésticos de renombre mundial: Sony, Panasonic, Toshiba, Sanyo e Hitachi tienen imágenes corporativas únicas que son muy personalizadas y han ganado efectivamente el reconocimiento de los consumidores. En el mundo feroz, es único. en la competencia en el mercado de electrodomésticos.
En tercer lugar, la nacionalidad
La configuración y difusión de la imagen corporativa debe basarse en diferentes culturas nacionales. La cultura nacional es la fuerza impulsora fundamental para el ascenso y el éxito de muchas empresas como Estados Unidos y Japón. Los expertos estadounidenses en cultura corporativa Qiuer y Kennedy señalaron: "Una cultura fuerte es casi la fuerza impulsora del éxito continuo de las empresas estadounidenses". Las imágenes corporativas únicas de los mundialmente famosos "McDonald's" y "KFC" muestran la cultura de la comida rápida del país. Estilo de vida americano.
Para crear una imagen corporativa china que pueda unirse al mundo, debemos promover las ventajas culturales de la nación china. La espléndida cultura china es nuestra fuente inagotable, y hay muchas esencias que debemos absorber y que nos ayudarán a formar una imagen corporativa con características chinas.
Cuatro. Efectividad
Efectividad significa que el plan de CI planificado y diseñado por la empresa se puede implementar de manera efectiva.
La CI es una ciencia para resolver problemas, no una decoración de la empresa, por lo que puede operarse y ser fácil de operar es un tema muy importante.
Para ser eficaz, la planificación de la IC corporativa puede desempeñar un papel eficaz en el establecimiento de una buena imagen corporativa. Primero, en su planificación y diseño, es necesario establecer un posicionamiento de imagen preciso en función de la propia situación de la empresa y el posicionamiento de marketing de la empresa, y luego realizar una planificación del desarrollo en base a este posicionamiento. En este sentido, las organizaciones o personas que ayudan a las empresas a introducir planes de IC tienen responsabilidades importantes. Todo debe basarse en la realidad y no puede atender a una mentalidad poco realista de los líderes empresariales. Cuando el autor ayudó a una empresa cuyos productos tenían buena información de mercado pero no eran lo suficientemente sólidos como para introducir un plan de CI, el líder de la empresa propuso un plan y una idea demasiado optimistas para convertirse en una de las 100 empresas más importantes del país en cinco años. Si el marco para construir una estrategia de imagen corporativa es adecuado para satisfacer la mentalidad anormal de los empresarios, su eficacia será cuestionada. De hecho, un año después, el negocio tocó fondo debido a un error de marketing.
Cuando una empresa se prepara para introducir un plan de CI, también es muy importante para la eficacia del plan de CI elegir una institución o un individuo con capacidades reales de planificación y diseño. La planificación y el diseño de CI es una inversión suave necesaria para el desarrollo empresarial. Es un proyecto de sistema muy complejo y que requiere mucho tiempo y requiere una inversión de capital considerable. Cuando el autor discutió su estrategia de inversión comunitaria con una empresa láctea, los líderes de la empresa lo reconocieron. En lo que respecta a los costos de planificación, la cooperación entre las dos partes fracasó porque la brecha era demasiado grande. Posteriormente la empresa encontró una empresa de publicidad a muy bajo coste y los elementos de la imagen corporativa como logotipos y mascotas eran de baja calidad. Su eficacia se puede imaginar.
Para garantizar la eficacia de la planificación de CI, un factor muy importante es que los ejecutivos corporativos tengan un buen sentido de la gestión moderna, tengan cierta comprensión de la estrategia de imagen corporativa y puedan respetar las opiniones de las agencias profesionales de diseño de CI. o expertos y sugerencias. Porque sin una inversión considerable, es imposible encontrar instituciones e individuos poderosos y de alto nivel. Sin embargo, la promoción de la estrategia de IC en el período posterior costará mucho dinero. Si los líderes empresariales no tienen una comprensión clara de la necesidad de introducir un plan de IC y no pueden insistir en su implementación, los planes de planificación y diseño iniciales perderán su eficacia y perderán su valor.