¿Una transmisión epidémica en vivo compuesta por productos?
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La "transmisión en vivo con productos" es más interactiva y amigable, y los consumidores pueden comunicarse e incluso negociar con los vendedores como en un hipermercado, por otro lado; "Transmitir con productos" La "transmisión en vivo" a menudo puede lograr los precios más bajos en toda la red, sin pasar por los canales intermediarios tradicionales, como los distribuidores, y conectar directamente los productos con los consumidores.
Especialmente para los presentadores famosos en línea, la esencia de la transmisión en vivo es permitir que los espectadores vean anuncios, y deben ofrecer los mayores descuentos en forma de "ventas flash" para atraer a los consumidores y mantenerlos.
El portavoz del Ministerio de Comercio, Gao Feng, dijo que la "transmisión en vivo de productos" puede ayudar a los consumidores a mejorar su experiencia de consumo y abrir las ventas de muchos productos con calidad y servicios garantizados, pero las transmisiones en vivo en línea deben cumplir con las normas pertinentes. leyes y reglamentos.
La epidemia congeló temporalmente las ventas fuera de línea, lo que provocó inesperadamente que la transmisión en vivo "saliera oficialmente del círculo" y se convirtiera en un canal de ventas considerado por varios comerciantes.
Para los operadores tradicionales como Liu Lei y Qin Yulan, el objetivo principal es "dar un paso más" para responder a los cambios en el entorno empresarial a través de la transmisión en vivo. Después de dar el primer paso, están investigando activamente nuevas reglas comerciales y jugabilidad.
Hay que reconsiderar todo. Offline permite a los consumidores experimentar personalmente la calidad de los productos y así venderlos a mejores precios. Online debe considerar cómo salir de la guerra de precios en línea, la lealtad de los consumidores es baja y cómo posicionar su propio "diseño personal" para aumentar la rigidez; convertirse en nuevos conocimientos El canal de ventas online tiene una amplia gama de destinos de entrega, y es necesario rediseñar el embalaje adecuado para el transporte de larga distancia y familias pequeñas, y encontrar una logística confiable y rentable.
Después de un tiempo de intento, Liu Lei encontró su propio ritmo. Redujo la cantidad de transmisiones en vivo, mejoró la calidad de las transmisiones en vivo e incluso se preparó para decorar una sala especial de transmisión en vivo. Se da cuenta de que la transmisión en vivo no es perfecta. Por ejemplo, la transmisión en vivo tiene altos requisitos de puntualidad y es difícil alinearse con los clientes. Si invitara a los clientes a ver la repetición, el efecto sería mucho peor, pero insistió en continuar la transmisión en vivo. "Al menos no hemos sido olvidados".
El Tribunal de Internet de Beijing recordó una vez que los presentadores "de producción y venta propia" tienen múltiples identidades. Además de los requisitos de la Ley de Publicidad, también debe cumplir con las regulaciones pertinentes sobre productores y vendedores en la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor, la Ley de Calidad de los Productos y la Ley de Seguridad Alimentaria. Estos anclajes deben prestar atención a si los productos que venden cumplen con los estándares de calidad del producto o con los estándares de seguridad alimentaria. Una vez que los bienes se "transfieren", significa que se asumirán más responsabilidades.
Tomemos como ejemplo la forma más común de publicidad engañosa en la promoción de transmisiones en vivo. La responsabilidad legal se determina en función del rol legal del presentador, para determinar si se requiere responsabilidad solidaria. Como organismo principal de promoción, el presentador no tiene el único papel. Cuando se caractericen como portavoces publicitarios y cumplan determinadas condiciones, responderán solidariamente con el anunciante de conformidad con las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad.