¿Cuáles son los peligros ocultos en la industria de la transmisión en vivo?
En los Juegos Olímpicos de Río celebrados en agosto aparecieron una gran cantidad de reportajes desde plataformas de retransmisión en directo. Como bienvenida, pimienta, etc. Actores famosos como Phelps y la pareja de buceadores He Kai han sido entrevistados muchas veces a través de transmisiones en vivo. Durante un tiempo, eclipsó la tendencia de las estaciones de televisión tradicionales y los sitios web de videos.
Sin embargo, cabe destacar que las empresas de Internet que realmente tienen los derechos para retransmitir eventos en directo son Tencent y Alibaba. Cuando las plataformas de transmisión en vivo están creciendo enormemente, los "emprendedores" una vez más ignoran selectivamente cuestiones como los derechos de autor y las infracciones.
¿Por qué se producen con frecuencia incidentes de infracción en las retransmisiones en directo de eventos deportivos?
Tencent y Alibaba gastaron mucho dinero en la retransmisión en directo de los Juegos Olímpicos.
Como CCTV no tenía medidas de distribución de derechos de autor para la Copa de Europa de 2016, la plataforma de vídeo estuvo en un momento preparada para perder los derechos de transmisión en línea de los Juegos Olímpicos. Pero el 20 de julio, CCTV decidió repentinamente distribuir en línea los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Río. Según informes de los medios, el precio de los derechos de autor de este nuevo medio olímpico no exclusivo, que se transmite media hora más tarde que la transmisión simultánea en vivo, es de 654,38 mil millones de yuanes. Tencent y Alibaba finalmente obtuvieron los derechos para transmisiones en vivo en línea, por lo que Tencent Video y Youku Tudou pudieron brindar transmisiones en vivo a los usuarios durante los Juegos Olímpicos.
Los derechos de autor obtenidos por 654.380 millones de yuanes no generaron dividendos olímpicos particularmente obvios para Tencent y Alibaba. Por el contrario, los sitios web de vídeos sin derechos de autor empezaron a actuar por su cuenta. Varios sitios web de vídeos y plataformas de transmisión en vivo han adoptado diversas rutas e incluso han formado una matriz de comunicación más amplia. Por ejemplo, Sina lanzó las "Olimpiadas Sociales" Weibo, portales, transmisiones en vivo, Miaopai y otros canales formaron una matriz importante para la producción y distribución de contenido de Sina Olympic.
“A primera vista, parece que se han aprovechado de Tencent y Alibaba, y 100 millones no hacen ninguna diferencia. Los conocedores de la industria dijeron que en el pasado, muchas estaciones de televisión que no obtuvieron certificados de entrevista lo harían en su mayoría”. permita que los reporteros ingresen como espectadores, graben o reproduzcan algunos clips de juegos y creen noticias. Hoy en día, la plataforma de transmisión en vivo puede usar teléfonos móviles para ingresar a la transmisión en vivo de bajo costo del estadio, y es completa, en tiempo real, además de comentarios. De hecho, las líneas entre las noticias por cable y las transmisiones en vivo son borrosas en Internet, pero tras ellas subyacen fuertes preocupaciones sobre los derechos de autor.
El periodista Tan Min señaló: Si un vehículo de transmisión en vivo y algunos reporteros estuvieran en las gradas, la estación de televisión habría tomado medidas hace mucho tiempo. Precisamente por respeto a los derechos de autor, no hay intrusión. Al mismo tiempo, Tan Min también cree que las transmisiones reales en vivo aún deben prestar atención a la ubicación. Solo disparar desde la mejor perspectiva puede brindar a los usuarios la mejor experiencia de transmisión en vivo. Esta es una de las razones por las que los derechos de autor de las transmisiones en vivo son costosos.
En la era de las transmisiones en vivo en línea, con la promesa de disfrutar de transmisiones en vivo gratuitas y a nivel nacional, las plataformas de transmisión en vivo y varios presentadores han intervenido durante mucho tiempo e ignorado los derechos de autor. Esta situación ha durado mucho tiempo. especialmente para transmisiones en vivo de juegos.
Transmisión en vivo cuerpo a cuerpo
Hay un chiste que circula en Internet: "La transmisión en vivo se origina en programas, prospera en celebridades de Internet, prospera en celebridades, disminuye en publicidad y es destruida por pornografía". La industria de transmisión en vivo en línea Desde su aparición, ha habido videos indecentes como "olvidarse de apagar la cámara para cambiarse de ropa en público", "exponer deliberadamente partes privadas" y "presentadoras conocidas que instan a las presentadoras a quitarles la ropa". Ante una competencia de plataformas cada vez más feroz, estas acciones han ido desapareciendo gradualmente de la vista del público debido a su escaso efecto.
Datos relevantes de la industria muestran que desde 2015, el número de plataformas de transmisión en vivo en línea en China ha superado las 200. Entre ellos, el mercado de transmisiones en vivo en línea asciende a 9 mil millones y cubre a 200 millones de usuarios. La plataforma de transmisión en vivo a gran escala tiene más de 4 millones de personas en línea al mismo tiempo durante el período diario de puntuación más alta, y el número de salas de transmisión en vivo supera las 3000. Según datos del Ministerio de Cultura, el número de empresas de transmisión en vivo en línea en China siguió creciendo en 2016, con una o dos empresas ingresando a la industria casi cada semana.
Al mismo tiempo, quemar dinero también se ha convertido en una palabra clave para las retransmisiones en directo. Según informes de los medios, Huya Live perdió 387 millones de yuanes en 2015, Longzhu Live perdió 52,12 millones de yuanes y Douyu TV también estaba quemando dinero. Una competencia tan feroz y batallas para quemar dinero también han provocado que todas las plataformas de transmisión en vivo hagan todo lo posible para encontrar recursos de alta calidad, y los márgenes de derechos de autor también han sido extremadamente feroces.
Tomemos como ejemplo la transmisión en vivo inicial de deportes electrónicos. Las transmisiones en vivo de deportes electrónicos en todas las plataformas principales están envueltas en sospechas de infracción. En mayo de este año, finalmente salió a la luz el caso de infracción de Yudu que duró un año. El tribunal de segunda instancia dictó sentencia de “desestimando el recurso de apelación y confirmando la sentencia original”. Yudu necesita compensar a la empresa de Yao Yu por pérdidas económicas de 6,5438 millones de yuanes y gastos razonables de protección de derechos de 6,5438 millones de yuanes. Al mismo tiempo, debería publicar una declaración en un lugar destacado de la página de inicio del sitio web de Yudu para eliminar el impacto negativo.
Este incidente conocido como "el primer caso de infracción de la retransmisión en directo de eventos de deportes electrónicos" no es complicado. Yao Yu Company y el operador de agentes de juegos Perfect World crearon conjuntamente el Torneo por Invitación DOTA2 Asia 2015, y Yao Yu Company obtuvo los derechos exclusivos de transmisión de video del evento en China continental. Sin autorización, el presentador de Douyu Company interceptó las imágenes del juego a través del modo de visor del cliente y transmitió el juego en vivo en tiempo real con comentarios.
“Muchos de los primeros presentadores famosos de Internet hicieron esto. A los ojos de la mayoría de los espectadores, estas explicaciones son creaciones secundarias y se convierten en productos culturales y creativos completamente nuevos. Los expertos de la industria señalaron que algunos altos ejecutivos de las plataformas de transmisión en vivo”. Los usuarios de la plataforma a menudo creen que los presentadores de la plataforma, desde la perspectiva de un espectador común, agregan sus propios comentarios y los comparten con los fanáticos sobre la base de ver legalmente las pantallas de juegos impulsadas por Perfect World, y no hay infracción. De hecho, este es un juego de palabras y puedes verlo legalmente. No quita que se pueda retransmitir en directo sin autorización.
Tan Min incluso hizo una analogía e infirió que si compras una entrada de cine, puedes ir al cine. ¿Es posible que el presentador narre la película al mismo tiempo? "Las películas con bombardeos no autorizados también son pirateadas, al igual que transmisiones en vivo como ésta".
De la simple infracción a la imitación de alto nivel
Sin embargo, en el ámbito judicial, no hay manera de abordar este tipo de copia no autorizada Aún no existe una definición precisa de la retransmisión en directo autorizada de acontecimientos deportivos. Por ejemplo, en el caso de infracción de Yudu, el Tribunal Popular de la Nueva Área de Pudong de Shanghai y el Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai determinaron en primera y segunda instancia que Douyu constituía competencia desleal y no una infracción de derechos de autor.
En el caso "Sina v. Phoenix.com" del año pasado, el Tribunal Popular del Distrito Chaoyang de Beijing sostuvo que las imágenes transmitidas de eventos deportivos eran obras dentro del significado de la ley de derechos de autor. Pero debes saber que en 2003, la Administración General de Deportes del Estado incluyó los deportes electrónicos como la competición deportiva oficial número 99.
En el "Seminario de protección de la propiedad intelectual de los deportes electrónicos" organizado por la Asociación de Internet del Centro de Mediación de China el 27 de agosto, decenas de jueces y profesionales involucrados en juicios de propiedad intelectual también expresaron sus opiniones sobre las transmisiones en vivo de los deportes electrónicos. y Cada uno tiene sus propias opiniones sobre la protección de la propiedad intelectual de los juegos de deportes electrónicos. Sin embargo, los expertos presentes en la reunión no estuvieron en desacuerdo sobre la caracterización de la piratería ilegal de eventos deportivos en vivo, pero tuvieron opiniones diferentes sobre los métodos de protección. "Obviamente, este * * * acuerdo en realidad ha archivado la controversia", dijo la presentadora del juego Mei Ying.
Sin embargo, este tipo de formato de transmisión en vivo que simplemente explica o captura imágenes se ha vuelto cada vez menos atractivo a medida que se intensifica la competencia entre las plataformas de transmisión en vivo. Por el contrario, las plataformas de retransmisiones en directo han comenzado a tomar tres caminos en materia de derechos de autor.
Una es comprar los derechos de autor de programas transmitidos en vivo en grandes cantidades, o formar barreras de derechos de autor a través de umbrales técnicos, aumentar el umbral de entrada para toda la industria y eliminar las monedas malas. Por ejemplo, Huajiao Live ha lanzado un canal de realidad virtual; veamos a las celebridades presentar el programa de variedades exclusivo de MBC, una de las tres principales estaciones de televisión de Corea del Sur, y usar Hallyu puro para ganar fanáticos coreanos.
El segundo es utilizar transmisiones en vivo originales y exclusivas para acumular adherencia al usuario. Por ejemplo, cierta columna estrella de transmisión en vivo, "Quiet Distance", fue una vez la presentadora con medalla de oro del principal programa de variedades "Super Interview" que se transmitió durante 16 años consecutivos. Después de que el programa fue suspendido a principios de año, Li Jing ingresó sola al campo de la transmisión en vivo, continuando con su experiencia previa en programas de variedades. A diferencia de otros presentadores famosos de Internet, está decidido a no hacerlo solo, pero con frecuencia invita a celebridades como Mary y Fu como invitados a demostrar una vez más el formato de programa de variedades de "Super Interview" en la transmisión en vivo. En Zhanqi TV, su programa original de transmisión en vivo "The Lying Man" se ha transmitido durante cuatro temporadas desde su lanzamiento en mayo de 2015 y ha acumulado más de 60 millones de datos de audiencia. Se caracteriza por la introducción de una serie de programas de variedades tradicionales y bromas de estrellas del entretenimiento, convirtiendo lo que alguna vez fue solo una competencia de deportes electrónicos para grupos pequeños en un reality show, quinto.
El tercero es que algunos programas de transmisión en vivo de alta calidad se han topado con "imitadores".
En junio, Zhanqi TV hizo una declaración pública diciendo que el nuevo programa de Panda Interactive Entertainment Culture Co., Ltd. plagiaba gravemente el programa original de Zhanqi "The Lying Man". Aunque el incidente no ha concluido, también ha abierto la puerta a que las actuales plataformas de transmisión en vivo aprendan o plagien los excelentes programas de transmisión en vivo de sus pares o medios tradicionales cuando comienzan a crear programas de transmisión en vivo de forma independiente.
“Este es también un proceso inevitable en la evolución de la industria desde los viejos y los débiles hasta el surgimiento gradual de la supervivencia de los más aptos”. Tan Min dijo: “En el pasado, las estaciones de televisión tenían una historia de "Uno copió a Hong Kong y el otro a todo el país". En este nivel, el imitador realmente puede hacer que el contenido de la transmisión en vivo sea gradualmente mejor y más diferenciado. Después de todo, nadie quiere ver una nueva versión con una cara diferente y una actuación ligeramente diferente. habilidades.”