¿Es ilegal insertar anuncios en las esquinas de los programas de televisión?
El informe afirma que la medida de la SARFT tiene como objetivo promover aún más el desarrollo saludable de la industria de la radio y la televisión, respetar y salvaguardar efectivamente los intereses de las amplias masas populares y rectificar y estandarizar el orden de transmisión de anuncios de radio y televisión.
Las "Medidas" estipulan que los organismos de radiodifusión y televisión no pueden difundir diversos tipos de publicidad con contenido vil y consumo engañoso. En cada programa de cada agencia de radiodifusión, el número total de anuncios emitidos cada día no excederá el 20% del número total de programas transmitidos durante el horario de máxima audiencia del 19 al 21, el número total de anuncios de televisión no excederá el 15%; y no se insertarán anuncios en medio de las series de televisión transmitidas durante este período. Cuando la televisión se transmita en otros horarios, se permitirá insertar un anuncio en medio de cada episodio y el tiempo de inserción no excederá los 2 minutos. y 30 segundos.
Para respetar los hábitos de vida de las masas, las "Medidas" estipulan que las organizaciones de radio y televisión no pueden difundir anuncios de medicamentos para tratar el pie de atleta, las hemorroides y productos de higiene femenina durante las comidas. veces. Al mismo tiempo, las "Medidas" también estipulan que cada agencia de radiodifusión y transmisión no insertará publicidades autogestionadas de ninguna forma. Aquellos que violen las regulaciones serán notificados de las críticas, se les ordenará que dejen de transmitir anuncios, suspendan la transmisión de programas en un determinado canal o revoquen la licencia de la agencia de transmisión de radio y televisión de acuerdo con las leyes y regulaciones pertinentes.
Las "Medidas" estipulan que los departamentos administrativos de radio y televisión de todos los niveles deben contar con agencias especializadas responsables de la supervisión diaria de la publicidad de los organismos de radiodifusión y televisión bajo su jurisdicción, críticas y quejas del público sobre la radio. y las actividades de publicidad televisiva deben manejarse y responderse de manera oportuna, mejorar aún más la credibilidad y la afinidad social de la radio y la televisión, y garantizar y promover el desarrollo saludable y sostenible de la publicidad en radio y televisión.
Las "Medidas Provisionales para la Gestión de la Publicidad en Radio y Televisión" se implementarán oficialmente del 65 de junio de 2004 a octubre de 2004. Para entonces, se habrán frenado eficazmente problemas como la difusión excesiva de anuncios de radio y televisión, anuncios aleatorios en series de televisión y anuncios que resultan fácilmente ofensivos para las personas durante las comidas. Medidas Provisionales para la Gestión de la Publicidad en Radio y Televisión
Artículo 1: Con el fin de asegurar la correcta dirección de la publicidad en radio y televisión, regular el comportamiento de transmisión de la publicidad en radio y televisión y fortalecer la gestión de la publicidad en radio y televisión. publicidad televisiva, de conformidad con la Ley de Publicidad de la República Popular China y el Reglamento de Gestión de Radiodifusión Televisiva y otras leyes y reglamentos pertinentes, se formulan estas Medidas.
Artículo 2: Estas Medidas se aplican a las estaciones de radio y televisión (incluidas las estaciones de radio y televisión) que realicen publicidad y otras actividades.
Artículo 3 La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión es responsable de la gestión de las actividades publicitarias en radio y televisión a nivel nacional. Los departamentos administrativos locales de radio y televisión a nivel de condado o superior son responsables de la gestión de las actividades de publicidad en radio y televisión dentro de sus respectivas jurisdicciones.
Artículo 4 Los anuncios de radio y televisión deben ser veraces y lícitos, y no deben contener contenidos falsos ni inducir a error a los consumidores.
Artículo 5 Los anuncios de radio y televisión deberán cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista, respetar la ética social y la ética profesional y ser beneficiosos para la salud física y mental del pueblo.
Artículo 6 Los anuncios de radio y televisión salvaguardarán la dignidad y los intereses del país, respetarán la cultura tradicional de la patria y no contendrán contenidos que pongan en peligro la unidad nacional, la soberanía y la integridad territorial. La bandera nacional, el emblema nacional, el himno nacional y la imagen y voz de los líderes nacionales no pueden aparecer en anuncios comerciales. No utilice ni altere citas de líderes como lenguaje publicitario comercial.
Artículo 7 Los anuncios de radio y televisión salvaguardarán la unidad nacional, cumplirán con las políticas étnicas y religiosas nacionales y no incluirán contenido que promueva la división étnica o insulte las costumbres y hábitos étnicos.
Artículo 8 Los anuncios de radio y televisión mantendrán el orden público social y establecerán la moral socialista. No incluirán tirar basura, pisotear espacios verdes, destruir flores, plantas y árboles, etc., que no dañen el medio ambiente y no sean perjudiciales para el medio ambiente. propicio para la protección de la ecología natural y el contenido de animales salvajes raros.
Artículo 9 Los anuncios de radio y televisión serán propicios para la salud física y mental de los niños y no contendrán contenidos que puedan causar un comportamiento incivilizado o malo en los niños o ser perjudicial para la correcta educación de los niños por parte de los padres y ancianos.
Artículo 10 Los anuncios de radio y televisión respetarán a las mujeres y a las personas con discapacidad, no discriminarán ni insultarán a las mujeres y a las personas con discapacidad, y no utilizarán términos incivilizados.
Artículo 11 Los anuncios de radio y televisión serán sanos y civilizados, y no se difundirán anuncios que contengan contenidos pornográficos o sexualmente sugerentes ni anuncios de tratamiento de enfermedades de transmisión sexual. Los anuncios de radio y televisión no difundirán anuncios que promuevan los juegos de azar, la violencia o inciten al delito.
Artículo 12 Los anuncios de radio y televisión respetarán la ciencia y no contendrán contenidos que promuevan la superstición, la herejía o la pseudociencia.
Artículo 13 Los anuncios de radio y televisión utilizarán lenguaje y caracteres estandarizados, y no utilizarán deliberadamente errores tipográficos ni utilizarán homófonos para cambiar modismos. No se permiten caracteres chinos tradicionales, excepto marcas registradas y nombres de empresas.
El artículo 14 prohíbe a las estaciones de radio y televisión transmitir publicidad de productos de tabaco y publicidad de estupefacientes, psicotrópicos, drogas tóxicas, drogas radiactivas y otras drogas especiales.
Artículo 15 Los anuncios de radio y televisión se distinguirán claramente de otros programas de radio y televisión, y los anuncios no se transmitirán en forma de reportajes noticiosos o en forma disfrazada. Los programas de noticias de actualidad y las columnas de noticias de actualidad no deben llevar el nombre de empresas o productos. Programas como entrevistas con personas relevantes e informes especiales corporativos no deben contener contenido publicitario como direcciones, números de teléfono e información de contacto.
Artículo 16 El número de anuncios de servicio público reproducidos por las estaciones de radio y televisión en cada programa todos los días no será inferior al 3% del número total de anuncios reproducidos.
Artículo 17 Las estaciones de radio y televisión podrán transmitir anuncios de radio y televisión de cada programa todos los días, y no excederán el 20% del total de transmisiones diarias del programa. Entre ellos, el número total de anuncios reproducidos por hora en cada programa entre las 11:00 y las 13:00 horas en las estaciones de radio y entre las 19:00 y las 21:00 horas en las estaciones de televisión no podrá exceder el 15 del número total de programas reproducidos, es decir es, 9 minutos.
Artículo 18 Al transmitir anuncios de radio y televisión, se mantendrá la integridad de los programas de radio y televisión, salvo intervalos naturales entre programas, no se insertarán anuncios a voluntad. Excepto de 19:00 a 21:00, las estaciones de televisión pueden insertar anuncios en un episodio de películas y series de televisión (normalmente de unos 45 minutos), y el tiempo de inserción no excederá los 2,5 minutos.
Artículo 19 La transmisión de anuncios de radio y televisión respetará las costumbres de vida del público y no se transmitirá en horario de 6:30 a 7:30, 11:30 a 12:30, 18:30 a 20:00, etc. Reproduzca anuncios de medicamentos para tratar las hemorroides, el pie de atleta, toallas sanitarias, etc. que puedan ofender a los espectadores.
Artículo 20 Las estaciones de radio y televisión controlarán estrictamente la transmisión de anuncios de bebidas alcohólicas de acuerdo con las regulaciones nacionales pertinentes. Cada programa de televisión no podrá transmitir más de 12 anuncios de bebidas alcohólicas por día, incluidos no más de 2 entre las 19:00 y las 21:00 horas; cada programa de radio no podrá transmitir más de 2 anuncios de bebidas alcohólicas por hora.
Artículo 21: Cuando las estaciones transmisoras, las estaciones repetidoras (incluidos los tocadiscos diferenciales y los tocadiscos receptores) y las instituciones de redes de transmisión de radio y televisión por cable transmitan y transmitan programas de radio y televisión, deberán garantizar que los programas se transmitan y transmitan de integridad. No se permite insertar anuncios autoorganizados de ninguna forma, y no se permite cambiar a voluntad los anuncios originales ni interferir con la integridad del programa en forma de subtítulos en movimiento, subtítulos superpuestos, etc.
Artículo 22 Las estaciones de televisión no ocultarán su propio logotipo (del canal) al transmitir anuncios. Al reproducir un programa o columna que lleva el nombre de una empresa o producto, el logotipo de la empresa o producto solo puede aparecer en la esquina inferior derecha de la pantalla y el número no debe exceder 1. La pantalla del logotipo de la estación no debe ser más grande que el logotipo de la estación (canal) y no debe cubrir los subtítulos normales del programa.
El artículo 23 prohíbe a los anunciantes de radio y televisión y a los operadores de publicidad interferir en la emisión de programas de radio y televisión.
Artículo 24 Las estaciones de radio y televisión que realicen actividades publicitarias deberán obtener las calificaciones prescritas por el Estado. Los departamentos ajenos a la publicidad no pueden participar en actividades publicitarias de radio y televisión, y los periodistas no pueden realizar negocios publicitarios en nombre de entrevistas.
Artículo 25 Las estaciones de radio y televisión establecerán y mejorarán sistemas de gestión de negocios publicitarios y fortalecerán la gestión del registro, revisión y conservación de archivos de negocios publicitarios.
Las estaciones de radio y televisión deben mejorar el sistema de revisión de publicidad y revisar el contenido y las calificaciones corporativas de los anuncios de radio y televisión a transmitir. Los anuncios no podrán publicarse sin la firma del revisor publicitario.
Artículo 26: Los departamentos administrativos de radio y televisión a nivel de condado o superior establecerán un sistema de monitoreo de publicidad en radio y televisión y abordarán con prontitud los problemas descubiertos.
Artículo 27 Los departamentos administrativos de radio y televisión y las estaciones de radio y televisión a nivel de condado o superior establecerán un mecanismo de queja pública para verificar con prontitud los anuncios de radio y televisión sobre los que los espectadores tienen opiniones críticas y responder al denunciante. con los resultados.
Artículo 28 Quien viole estas Medidas será sancionado de conformidad con la "Ley de Publicidad de la República Popular China" y el "Reglamento de Administración de Radio y Televisión".
Artículo 29: El que viole lo dispuesto en los artículos 17, 18, 19, 20 y 21 de estas Medidas, si las circunstancias son menores, será amonestado y ordenado por la autoridad administrativa de radio y televisión. departamento al nivel del condado o superior. Debe corregirse dentro de un plazo y puede recibir una multa de hasta 20.000 yuanes. Si se niega a corregir dentro de los 60 días o viola la ley tres veces seguidas, el departamento administrativo de radio y televisión a nivel provincial o superior tomará la decisión de suspender la transmisión del anuncio y los canales (frecuencia) relacionados. Si las circunstancias son graves, la autoridad aprobadora original revocará la licencia y responsabilizará a las personas directamente responsables y a las personas principales responsables de las responsabilidades pertinentes.