¿Cuáles son las características de la publicidad falsa de medicamentos?
1. Promover la eficacia, la tasa de curación y el efecto del tratamiento. Por ejemplo, "curar la diabetes y la presión arterial alta" o garantizar que "un tratamiento es ineficaz y todos los tratamientos son gratuitos" son anuncios médicos ilegales. Especialmente cuando las palabras "primero" y "más" aparecen en el medio, debes tener cuidado.
2. Liberar enfermedades que el país no permite por el momento. Según la normativa nacional, no se permite la publicidad médica sobre enfermedades de transmisión sexual, psoriasis, SIDA, cáncer, epilepsia, hepatitis B, vitíligo y lupus eritematoso. Pero ahora, muchos anuncios sobre el tratamiento de enfermedades de transmisión sexual serán reemplazados por centros de diagnóstico y tratamiento de infecciones urinarias, especialistas en salud reproductiva y consultas especiales ginecológicas, lo que resultará en el engaño de muchas personas.
3. El anuncio contiene sólo contenido y no tiene número de aprobación o el número ha caducado. El lanzamiento de cualquier anuncio médico tiene un número de aprobación correspondiente. Su formato estándar es: × Drug Guangshen (Video/Audio/Texto) No. 0000000000, "X Medicine" representa la autoridad de revisión de publicidad, como "Shanghai Medicine"; parte Tiene 10 dígitos, los primeros 6 dígitos representan el año y mes de aprobación, y los últimos 4 dígitos representan el número de serie de la publicidad.
4. Publicidad médica encubierta utilizando las experiencias personales de instituciones, expertos y pacientes. Muchos productos demuestran su eficacia a través de la experiencia personal de los pacientes, y en algunos anuncios a menudo aparecen "expertos autorizados" que responden preguntas. Pero si investiga, descubrirá que algunos de estos "expertos" son "actores de tiempo completo" y otros no lo saben por completo.
5. La aparición de palabras como “receta secreta”. Esto está prohibido por la ley.
6. Impulsar las llamadas nuevas tecnologías. Bajo el pretexto de "alta tecnología" y "nuevos tratamientos", se utilizan diversas palabras como "nanoterapia" y "terapia génica" para atraer a los pacientes a buscar tratamiento médico.
7. Utiliza el nombre del ejército. Según las "Medidas para la administración de anuncios médicos", es ilegal publicar anuncios médicos en nombre del Ejército Popular de Liberación y de la Policía Armada. Por ejemplo, los anuncios del XX Centro de Tratamiento de Enfermedades Hepáticas del Ejército aparecen en su mayoría con las manos vacías bajo el lema de un hospital militar y cometen fraude al enviar medicamentos por correo.
8. Afirmar haber obtenido patentes de invención y premios diversos. Entre los anuncios falsos e ilegales investigados, existen innumerables afirmaciones de haber ganado el "XX Premio Nacional de Patentes", "Los Últimos Logros del Premio Nobel de Medicina", o el Premio a la Calidad otorgado por la XX Asociación, pero la mayoría de ellos son FALSO. Las patentes deben indicar el número y tipo de patente.
9. Los productos para el cuidado de la salud afirman ser capaces de curar enfermedades, pero el contenido publicitario no coincide con el contenido aprobado. Ya sean medicamentos, dispositivos, productos sanitarios o alimentos, existen registros en el sitio web nacional de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. Si el contenido del anuncio no coincide con el contenido de la aprobación, no se puede confiar en él.
10. Utilice inscripciones de liderazgo o fotografías de visitas. Algunas empresas utilizan inscripciones de líderes que asisten a ciertos eventos como su propia publicidad, y algunas incluso falsifican fotografías de líderes o celebridades que visitan la empresa. Mientras haya anuncios de líderes o personas que trabajan en agencias estatales, algo debe estar mal.
11. Las personas que venden productos con el pretexto de regalar libros deben tener cuidado. Algunos anuncios en realidad promocionan algunos productos de salud con el pretexto de regalar libros. Es mejor comprobarlo antes de publicar dichos anuncios de libros en los medios.
La publicidad es para publicidad. Por lo tanto, cuando se sospecha que la información proporcionada por los anuncios médicos es falsa, las personas que no saben la verdad se sentirán muy dolorosas. Si algunos pacientes creen en anuncios médicos falsos y retrasan el tratamiento formal, sus vidas pueden estar en peligro. ¡La publicidad médica falsa nunca debería haber ocurrido! Sin embargo, según las estadísticas publicadas por el sitio web oficial de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU., en el primer trimestre de 2010, el número de anuncios de drogas ilegales, anuncios de dispositivos médicos ilegales, anuncios ilegales de alimentos saludables y anuncios ilegales de alimentos saludables en todo el país alcanzó los 18.400.010. . Una encuesta realizada por el China Youth Daily Social Survey Center mostró que entre 2.245 encuestados, el 76,7% creía que actualmente hay demasiados anuncios médicos falsos. El 66,2% de las personas afirmó que ellos o sus familiares fueron engañados por anuncios médicos falsos.
Por lo tanto, todavía queda un largo camino por recorrer para acabar con la publicidad médica falsa y rectificar el mercado de la publicidad médica. Más de una vez se han llevado a cabo operaciones especiales para acabar con la publicidad médica falsa, pero ¿por qué se prohíben repetidamente? Hay cuatro razones principales.
En primer lugar, la gente todavía está muy insatisfecha con los servicios médicos. Cuando encuentran dificultades para buscar tratamiento médico, buscan otras formas aparentemente más fáciles y surgen anuncios médicos falsos. Lo "barato, cómodo, rápido y eficaz" que promocionan resulta muy atractivo para los pacientes.
En segundo lugar, la alfabetización médica del público es baja. No creen que algunas enfermedades sean incurables, lo que da margen para sobrevivir a la publicidad médica falsa.
En tercer lugar, la aplicación de la ley es laxa. A los departamentos funcionales pertinentes les resulta difícil gobernar plenamente de acuerdo con la ley y la revisión de la publicidad es laxa. Además, el costo de infringir la ley en mi país es bajo. Incluso si una empresa es castigada por publicidad engañosa, aún puede beneficiarse de ella.
Por último, los medios de comunicación no son autodisciplinados. Muchas personas se dejan engañar por la publicidad engañosa porque creen que los medios que la anuncian son confiables. Se puede ver que unos medios de comunicación responsables pueden convertirse en un muro para evitar daños a la gente corriente; por el contrario, "protegerán" empresas sin escrúpulos y se convertirán en cómplices de dañar a la gente corriente;
Por lo tanto, para solucionar por completo el problema de la publicidad médica falsa, debemos mejorarlo en estos aspectos al mismo tiempo. Lo más importante es fortalecer la aplicación de la ley. Hay muchas prácticas específicas en el extranjero de las que podemos aprender. Por ejemplo, Estados Unidos adopta una actitud de tolerancia cero hacia la publicidad médica falsa.
Estados Unidos tiene regulaciones particularmente estrictas sobre los anuncios televisivos de suministros médicos. No se permite el uso en transmisiones de palabras que exageren los efectos médicos, como "seguro y confiable" y "sin efectos secundarios". Al mismo tiempo, es necesario explicar detalladamente los efectos secundarios de los medicamentos. También se prohibirán los anuncios médicos que incluyan expresiones faciales, movimientos y sonidos de personas que gimen de dolor. La ley estadounidense estipula que las celebridades deben usar un producto antes de hacer publicidad, y el producto debe ser efectivo para la celebridad; de lo contrario, serán procesados y las consecuencias pueden ser graves, incluida la pena de cárcel.
Además, la gestión francesa de la publicidad médica es meticulosa. Los hospitales no pueden hacer publicidad. Esta es una regla estricta; existen requisitos y estándares claros para el lenguaje publicitario de los anuncios farmacéuticos, desde las fuentes, la escritura a mano hasta los colores. Los anuncios médicos en Japón deben ser revisados por agencias especializadas. Si hay elementos falsos en los anuncios, no serán aprobados. Además, la Ley Médica estipula que cualquier clínica u hospital que haga publicidad falsa será detenido por hasta 6 meses y multado con 300.000 yenes. Japón también ha establecido un departamento nacional de gestión sanitaria para prestar atención a las quejas de los consumidores. Si la denuncia es cierta, se hará uso de la facultad administrativa para negociar con la empresa.
Finalmente, esperaremos y veremos las acciones centralizadas de múltiples ministerios y comisiones para acabar con la publicidad médica falsa. Una vez finalizada la acción, si el mercado de la publicidad médica recaerá gradualmente y si resurgirá la publicidad falsa es una cuestión a la que los departamentos funcionales pertinentes deben prestar atención.