El desarrollo futuro de las compras por televisión
El 1 de agosto de 2006, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y la Administración Estatal de Industria y Comercio emitieron una prohibición sobre cinco categorías de productos (denominadas las Cinco Categorías Negras), incluidas drogas, dispositivos médicos, productos para mejorar los senos, bajar de peso y aumentar la altura (denominados las Cinco Categorías Negras). Se puede decir que las leyes y regulaciones sobre radiodifusión (en lo sucesivo, la "orden de prohibición") se han visto muy afectadas. por primera vez desde que se lanzaron las compras por televisión en China, y las compras por televisión se han enfrentado a una grave crisis de credibilidad. Ha pasado exactamente un año desde que se promulgó la "Prohibición de Radiodifusión", pero los cambios que han tenido lugar en la industria de compras por televisión en China han superado las expectativas de muchas personas. El 3 de mayo de 2007, Acorn International, la muy criticada empresa de compra y venta directa por televisión, cotizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Nueva York, convirtiéndose en la primera empresa china de compra y venta directa por televisión que cotiza en el extranjero. ¿Están realmente maduras las bellotas? A medida que las falsas promociones de productos de venta directa por televisión como "Secret Oil Drainage" y "Master Hu's Smokeless Pot" se exponen una por una, la confianza de los consumidores en la venta directa por televisión es cada vez menor y las quejas sobre la venta directa por televisión también aumentan. Recientemente, el Sr. Hou, conocido como "el mejor anunciante de la historia", y los productos que promociona, como "Hearts and Arrows" y "Ross Stanton", han vuelto a poner a la vanguardia las ventas directas por televisión.
El 28 de diciembre de 2006, CCTV anunció el lanzamiento del canal "CCTV Shopping", que marcó la entrada oficial de CCTV en el campo de las compras por televisión. También han aparecido uno tras otro nuevos canales de compras nacionales como Happy Shopping, Yihe Shopping, Happy Shopping, Huanpeng Shopping, Jiajia Shopping, Home Shopping, Lejia Shopping, Xinhua Shopping, Haoyigo, Jiali Shopping y otros canales emergentes de compras por televisión, y el desarrollo. Es estable y el rendimiento es gratificante. Debido a que el canal de compras por televisión tiene una amplia gama de productos, está cerca de la vida cotidiana, tiene precios razonables y opera de manera estandarizada, es cada vez más favorecido por los consumidores y se ha convertido en el principal canal. Compras por televisión.
Se puede decir que las compras por televisión en China se encuentran actualmente en una situación en la que coexisten y se desarrollan dos fuertes competencias: las compras directas por televisión (compras por televisión tradicionales) y las compras por canales por televisión (compras por televisión familiares modernas). Lo puro se volverá más claro y lo turbio se volverá más turbio. También podríamos comprender el estado actual de las compras por televisión. Las compras por televisión son un modelo de comunicación de marketing beneficioso para la industria de la televisión, las empresas y los consumidores. Actualmente, en el período de transformación de las compras por televisión en China, existe una situación en la que los canales de compras por televisión y la publicidad de venta directa por televisión compiten con ellos. entre sí. En los últimos dos años, estas dos formas han estado coexistiendo y compitiendo por participación de mercado. La aparición de la "Prohibición de radiodifusión" asestó un golpe fatal a las compras tradicionales por televisión. Se puede decir que la emisión de la "Prohibición de radiodifusión" es un hito en la industria de las compras por televisión. El crecimiento de las compras familiares por televisión hará que las compras por televisión sean verdaderamente. entrar en su época dorada.
Después de más de 20 años de desarrollo, la industria de compras por televisión de mi país ha formado una cadena industrial relativamente madura y la industria ha entrado en un período de rápido desarrollo. En 2011, la escala del mercado de compras por televisión de China alcanzó. 45,5 mil millones de yuanes, y los que se dedican a la operación de compras por televisión Hay casi 150 comerciantes; el tamaño del mercado de compras por televisión alcanzó 57,83 mil millones de yuanes en 2012, un aumento interanual del 27,10% y se espera que el tamaño del mercado alcance 68,35; mil millones de yuanes en 2013.
En el contexto de la decadencia de la industria de compras por televisión, la industria sólo puede fortalecer vigorosamente su integración con Internet, absorber activamente recursos sociales para el desarrollo cooperativo y aclarar el desarrollo de productos, la producción de programas, la gestión de la información y los centros de llamadas. , distribución logística y posventa Sólo superando los límites en los servicios y otros negocios se podrá revertir el declive. En la actualidad, "Happy Shopping" de Hunan Radio and Television ha propuesto la idea de desarrollo de "transformarse de las compras por televisión al comercio electrónico, centrándose en aumentar la inversión en el comercio electrónico. Esta es también una tendencia inevitable para el desarrollo futuro de". La industria de las compras por televisión. Después de que CCTV anunciara el lanzamiento del canal "CCTV Shopping", este movimiento marcó la entrada oficial de CCTV en el moderno campo de compras por televisión. También han aparecido uno tras otro nuevos canales de compras nacionales como Happy Shopping, Global Shopping, Joy Shopping, Home Shopping, Home Shopping, Lejia Shopping, Haoyigo y otros canales emergentes de compras por televisión.
Las compras desde el hogar modernas, que transmiten principalmente canales de compras por televisión, se diferencian de las ventas directas por televisión tradicionales. Según el proceso de compras por televisión, se pueden dividir en cuatro categorías principales. Los enlaces incluyen selección de productos, producción de programas, centro de llamadas y distribución logística. El canal de compras produce programas basados en el método de "enseñar a comprar sin venta ambulante". Toma como punto de partida las necesidades de los consumidores y combina la compra con la enseñanza. El método de transmisión adopta dos métodos: transmisión en vivo y transmisión grabada.
El canal de compras, con las televisiones como principal órgano operativo, es una plataforma de venta de productos y un "supermercado en el cielo" sin tiendas. La multiproducto, la multimarca y la popularización son la base de las compras por televisión modernas.
Debido a la amplia variedad de productos, su popularidad y cercanía a la vida diaria, las ventas directas de los fabricantes a precios favorables, la buena reputación y la calidad garantizada, los canales de compra por televisión han sido amados por los consumidores desde el principio. Se lanzó y el desarrollo de canales de compras por televisión también ha logrado grandes avances. Tomemos como ejemplo el Happy Shopping Channel de Hunan Satellite TV. "Happy Shopping Channel" es la primera cadena nacional de canales de compras por televisión en vivo en China aprobada por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión en marzo de 2006. Se basa en el canal digital nacional ". Happy Shopping Channel" y se centra en cubrir Guangzhou, Qingdao, Hangzhou, Nanjing, Dongguan, Guangxi y otras provincias y ciudades que han completado la traducción de televisión digital. "Happy Shopping" ha establecido una red de compras a nivel nacional a través de la cooperación empresarial en cadena, formando la competitividad integral del Happy Shopping Channel. En un año, más de 500.000 personas han experimentado este nuevo modelo de compra. El 15 de junio de 2007, debido a repetidas violaciones de la transmisión de servicios de información médica y programas de compras por televisión, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión decidió ordenar al Canal Integral de Ningxia TV y al Canal Integral de Gansu TV suspender la transmisión de todos los anuncios comerciales a partir de las 0:00 horas del 18 de junio, y Realizar una inspección en profundidad de los problemas existentes y proponer medidas correctivas prácticas las transmisiones publicitarias solo se podrán reanudar con la aprobación de la Administración General. Se puede utilizar el término "tormenta publicitaria" para describir el incidente en el que la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión suspendió los derechos publicitarios de dos estaciones de televisión. Suspender los derechos publicitarios de dos estaciones de televisión es sin duda una medida cruel. El propósito de utilizar medidas tan despiadadas por parte de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión es obviamente mostrar su firme determinación de rectificar los servicios de información médica de televisión y los programas de marketing directo de televisión, y declarar a todas las unidades: Esta vez es real, y castigará a quienes transmitan anuncios de medicamentos y anuncios de marketing directo por televisión en violación de las regulaciones. La estación de televisión seguramente tendrá un fuerte efecto disuasorio.
Porque la industria de venta directa por televisión de mi país carece de supervisión por parte de las asociaciones industriales, y la legislación especial para la venta directa por televisión está relativamente rezagada. Por tanto, problemas como la especulación con las ventas directas por televisión y la publicidad engañosa, que son casi inexistentes en los países europeos y americanos, son relativamente comunes en nuestro país y han llegado al punto en que es urgente rectificarlos.
En la actualidad, las ventas directas de televisión en mi país carecen de estándares industriales y el umbral de la industria es bajo, que es la principal razón de la industria mixta. A medida que las estafas de venta directa por televisión se exponen una tras otra, los intereses de los consumidores y la credibilidad pública de los medios televisivos son las víctimas más directas. Los expertos pertinentes señalaron que la transformación de la publicidad tradicional de venta directa por televisión a canales de compras profesionales debería ser la mejor opción en la actualidad.
Después de que las compras por televisión se convirtieran en el área más afectada por las quejas de los consumidores, los departamentos nacionales de industria y comercio y de radio y televisión emitieron una "orden de prohibición" sobre productos relacionados el 1 de agosto de 2006, y prohibieron las compras por televisión en todo el país. La industria realiza purgas conjuntas. Desde 2007, algunos consumidores han notado que las empresas de venta directa de televisión lideradas por Acorn International se están transformando silenciosamente. Los productos "Black Five", como los productos para adelgazar y mejorar los senos, la pérdida de peso y el aumento de altura, casi han desaparecido. Se han apoderado de la corriente principal. Las empresas tradicionales de venta directa por televisión se están transformando en modernas empresas de compra por televisión. Una mayor supervisión ha acelerado la transformación de la industria. Los gigantes de la venta directa por televisión como Acorn International y Seven Star Shopping están experimentando una transformación. A otras empresas de venta directa por televisión les resultará difícil sobrevivir si no realizan cambios lo antes posible.
Con el rápido desarrollo de la televisión digital nacional, también han surgido canales de compra por televisión que han acelerado la reorganización de la industria. En 2006, un funcionario de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión señaló una gran pila de materiales sobre su escritorio y dijo que todas eran solicitudes para canales de compra por televisión en espera de ser aprobadas. En la competencia actual, los canales de compras por televisión ya han ganado y los consumidores confían más en los canales de compras. En el futuro, con la finalización completa de la conversión digital de la televisión por cable, la televisión digital ya no insertará anuncios comerciales, por lo que los canales de compras por televisión terminarán. Publicidad de venta directa en televisión.