¿Cuáles son las orientaciones del diseño de envases?
Los excelentes diseñadores de envases deben primero comprender la sociedad, las empresas, los productos, los mercados y los consumidores. También deben tener excelentes habilidades para controlar los colores, los gráficos y el texto, y analizar y tomar decisiones basadas en la información que tienen. Posicionamiento preciso del diseño de empaques. En términos generales, el posicionamiento del diseño de envases se logra mediante el posicionamiento de la marca, el posicionamiento del producto y el posicionamiento del consumidor.
Primero, posicionamiento de marca
Cada producto tiene su propia marca y esperamos que nuestra marca tenga una gran reputación. Después de un período de acumulación y de cuidadosa planificación y diseño, las marcas comunes pronto se convertirán en marcas reconocidas. Una vez que se convierta en una marca conocida, aportará enormes beneficios y buena reputación a la empresa. Por tanto, un producto debe prestar atención al posicionamiento de la marca al inicio de su lanzamiento. El posicionamiento de la marca generalmente debe considerar tres factores, a saber:
(1) Resaltar el color de la imagen del producto.
Los colores brillantes pueden dar a las personas un fuerte impacto visual. Por lo tanto, primero debemos elegir algunos colores fijos distintivos que estén en línea con el concepto de nuestro producto como tonos para que se conviertan en los colores de la imagen de los productos. Utilice colores de imagen en todo momento para que nuestros productos sean claros y fáciles de recordar. Por ejemplo, el rojo de "Coca-Cola" y el azul de "Pepsi-Cola", etc., cuando se mencionan estas marcas, los colores de sus imágenes aparecen inmediatamente en la mente de los consumidores, lo cual es impresionante.
(2) Resalta la imagen de fuente de la marca.
Los productos generalmente deben tener el diseño de imagen de fuente estándar de la marca para resaltar claramente la personalidad de la marca. Este diseño de fuente estándar, junto con el color de la imagen, es una de las principales formas de diseño de marca. Ahora, con el desarrollo de la economía de mercado, si desea ocupar una cierta participación de mercado en la feroz competencia del mercado y hacer que los consumidores reconozcan el producto de un vistazo y estén dispuestos a comprarlo, debe resaltar su imagen de marca. Por ejemplo, la fuente estándar del baile "Coca-Cola" es vivaz, saludable y llena de vitalidad. Está muy en línea con la vitalidad juvenil de los jóvenes y expresa bien las características de su propia marca, por lo que es muy popular. entre los jóvenes del público objetivo.
(3) Resalta los gráficos de la marca.
El diseño general del packaging diseñará los gráficos de marca del producto, que sean coherentes con el concepto del producto. Las imágenes gráficas pueden ser concretas o abstractas, y su connotación debe ser coherente con la marca. Los gráficos también deben tener colores apropiados y estar coordinados con los colores de la imagen, para que * * * pueda lograr un efecto publicitario vívido. Por ejemplo, el gráfico "Coca-Cola" utiliza principalmente cintas abstractas ondeando, dando a las personas un efecto simple, vívido, lindo y expresivo. Por poner otro ejemplo, los gráficos del diseño del empaque de un pastel tienen principalmente forma de fotografía, lo que permite a las personas sentir las verdaderas características de la imagen del pastel y estimular el apetito y el deseo de comprar.
2. Posicionamiento del producto
Si el posicionamiento del producto es inexacto, no importa cuán grande sea la marca, los consumidores no la comprarán, por lo que el posicionamiento del producto también es muy importante. El posicionamiento del producto puede resaltar las características, el rendimiento, las ventajas, los usos, la eficacia y el grado del producto. Este es el punto de venta del producto en sí. Debido a que existen muchos tipos de productos y cada producto tiene sus propias características únicas, se deben considerar muchos aspectos al diseñar el empaque del producto.
(1) Posicionamiento de la función del producto.
Debe haber diferencias entre productos similares, así que considera esta diferencia como una característica. Por ejemplo, para la comida picante, se deben utilizar colores, fuentes y gráficos para resaltar claramente sus características picantes, de modo que los consumidores a quienes les gustan las comidas picantes puedan identificarlas fácilmente sin perder mucho tiempo en elegir. Algunos diseños de productos no están claramente expresados y son difíciles de identificar para los consumidores. Por lo tanto, los consumidores no tienen la paciencia para seleccionar cuidadosamente los productos en esta vida acelerada, por lo que solo aquellos productos con diseños de empaque claros son fáciles de vender.
(2) Posicionamiento de la función del producto.
Es indicar claramente a los consumidores la eficacia y función del producto, para que puedan comprarlo fácilmente. Este enfoque es particularmente importante en el diseño de envases farmacéuticos. Los medicamentos deberían ser más fáciles de identificar. Algunos medicamentos también utilizan gráficos para representar partes del cuerpo relacionadas con la eficacia, lo que permite a los consumidores comprender rápidamente las funciones y efectos del producto.
(3) Origen del producto.
La calidad de los productos varía según el lugar de origen Los productos elaborados en algunos lugares de origen son de gran calidad, por lo que generalmente es necesario resaltar las características del lugar de origen, porque el lugar. de origen se convierte en garantía de calidad.
Este método sólo se puede utilizar cuando el lugar donde se produce el producto es relativamente conocido y se deben resaltar las características locales. Por ejemplo, en el diseño del empaque de una determinada marca de leche, la leche producida en la pradera recuerda a la gente su alta calidad, limpieza y libre de contaminación, por lo que el empaque de la leche debe centrarse en resaltar la información de la pradera.
(4) Posicionamiento de la calidad del producto.
Según las características funcionales del producto en sí y el público objetivo, cada producto tiene diferentes grados, por lo que el diseño del empaque del producto también es diferente en consecuencia. Por ejemplo, existen diferencias obvias entre el diseño del empaque de los artículos de primera necesidad y el diseño del empaque de los regalos, y también existen diferencias de grado entre los artículos de primera necesidad y los regalos mismos. Por lo tanto, la relación entre las características de rendimiento del producto y el grado debe analizarse cuidadosamente durante el diseño, a fin de diseñar un diseño con un grado de producto y un grado de empaque consistentes para lograr una apariencia consistente. Los productos de gama baja no se pueden envasar en envases de lujo y los productos de gama alta no se pueden envasar en envases de gama baja. Un embalaje tan inadecuado no favorece las ventas.
En tercer lugar, posicionamiento del consumidor
El objetivo del producto es el consumidor, y el diseño del packaging es darle una capa bonita y adecuada al producto. Por tanto, los consumidores son objeto de investigación por parte de fabricantes y diseñadores de envases. Sólo comprendiendo claramente las preferencias y características de consumo de los consumidores y grupos de consumidores objetivo podrán los consumidores desarrollar una impresión favorable y una afinidad por el producto. Los grupos de consumidores son complejos, por lo que hay muchos factores a considerar. En términos generales, el diseño de packaging debe considerar los siguientes aspectos:
(1) Orientación al estilo de vida.
Diferentes orígenes culturales, diferentes niveles de edad y diferentes características ocupacionales hacen que diferentes personas tengan diferentes estilos de vida, diferentes psicologías de consumo, características de consumo y conceptos de consumo diferentes. tienen diferentes estándares y actitudes estéticas. Por lo tanto, deben considerarse y reflejarse claramente en el diseño del packaging.
(2) Posicionamiento de las características fisiológicas.
Debido a que los consumidores tienen diferentes características fisiológicas y diferentes necesidades de productos, los diseñadores deben considerar completamente las características fisiológicas de los consumidores al diseñar el empaque de dichos productos. Por ejemplo, las personas mayores con enfermedades crónicas persistentes necesitan un producto que pueda curar lentamente sus enfermedades. Una determinada marca de vino medicinal elaborado con recetas tradicionales secretas es un producto dirigido a este grupo de personas. Luego, para el vino medicinal con buenos efectos curativos, el envase debe utilizar gráficos, texto, logotipos, etc. para transmitir claramente la información del vino medicinal y la información sobre las enfermedades de las personas mayores, de modo que las personas mayores puedan comprarlo con propósito.
(3) Posicionamiento regional.
Las diferentes regiones tienen diferentes costumbres y características culturales, y los consumidores de diferentes regiones también tienen diferentes conceptos de consumo y estándares estéticos, como diferencias entre ciudades y áreas rurales, diferencias entre China continental y áreas de minorías étnicas, y diferencias. diferencias entre países y grupos étnicos. Por lo tanto, los diseñadores de envases también deben considerar plenamente estos factores al diseñar envases para llevar a cabo diseños específicos. Por ejemplo, el color es un elemento de diseño sensible para diferentes grupos étnicos y países. A la hora de diseñar, es necesario analizar y estudiar las preferencias y tabúes de los consumidores locales. En lugar de utilizar colores tabú, utilice colores favoritos.
En resumen, el posicionamiento del diseño de envases debe considerar plenamente los aspectos anteriores. Los diseñadores de envases deben dominar los conocimientos anteriores, utilizarlos de forma flexible e integral y utilizar su propia inteligencia para diseñar excelentes diseños de envases.