Se aprobó el registro del quinto lote de productos de leche en polvo infantil. ¿Cuáles son las marcas de leche en polvo registradas con éxito?
La política del segundo hijo en China se ha implementado durante mucho tiempo. Cuando se acerca la política del segundo hijo, muchas personas se enfrentan al problema de las raciones de alimentos para sus bebés. Entonces, ¿cómo será la reforma de la política de leche en polvo en China? Hablemos de los cambios después del registro de los productos de leche en polvo para lactantes.
Se aprobó el quinto lote de registro de productos de leche en polvo para lactantes
El 18 de agosto de 2017, la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos publicó el quinto lote de fórmulas de productos de leche en polvo para lactantes Información de registro , 9 empresas han obtenido la aprobación para 30 fórmulas de productos lácteos en polvo infantiles. Las empresas aprobadas esta vez incluyen 9 empresas, entre ellas Yili, Nutricia Cuijk B.V., Nestlé, Feihe, Isini Saint Mir y Junlebao. ?
Incluye específicamente:
3 lotes de leche en polvo de fórmula infantil Jinlingguan Zhenzhu (0-6, 6-12, 12-36 meses) producida por Tianjin Yili Dairy Co., Ltd., 1, 2, 3 párrafos); ?
3 lotes de leche en polvo de fórmula infantil Jinlingguan producida por Inner Mongolia Jinhai Yili Dairy Co., Ltd. (0-6, 6-12, 12- 36 meses, 1, 2, 3 párrafos);?
3 lotes de leche en polvo de fórmula infantil Aptamil para lactantes y lactantes mayores (0-6, 6-12, 12-36 meses) producidos por Nutricia Cuijk B.V. , 1, 2, 3 párrafos);?
1 lote de leche en polvo de fórmula infantil Nengen (0-6 meses, 1 párrafo) producida por Shuangcheng Nestlé Co., Ltd.;?
3 lotes de leche en polvo de fórmula para bebés y niños mayores de doble protección ZhenAi (0-6, 6-12, 12-36 meses, 1, 2, 3 etapas) producida por Feihe (Gannan) Dairy Co ., Ltd.;
8 lotes de leche en polvo de fórmula para bebés, bebés mayores y niños pequeños Biostime Beta Star producida por Isini Saint Mir Dairy Group (0-6, 6-12, 12-36 meses de edad). , 1, 2, Etapa 3), Biostime Baby, lactantes mayores, leche de fórmula en polvo para niños pequeños (0-6, 6-12, 12-36 meses, Etapa 1, 2, 3), Ace Time Infant, leche de fórmula para lactantes mayores polvo (0-6, 6-12 meses, etapa 1, 2);?
3 lotes de bebés Junlebao Platinum, bebés mayores, producidos por Hebei Junlebao Junyuan Dairy Co., Ltd. Leche de fórmula infantil polvo (0-6, 6-12, 12-36 meses, 1, 2, 3 etapas);?
3 lotes de Junlebao producidos por Shijiazhuang Junlebao Taihang Dairy Co., Ltd. Lechang infantil, leche en polvo de fórmula para bebés mayores y niños pequeños (0-6, 6-12, 12-36 meses, 1, 2, 3 etapas);?
3 lotes de Heilongjiang Feihe Dairy Co., Ltd. La empresa produce leche de fórmula en polvo para bebés, lactantes mayores y niños pequeños (0-6, 6-12, 12-36 meses, etapas 1, 2 y 3). ?
En la actualidad, la Administración General ha aprobado 172 solicitudes de registro de fórmulas de productos de leche en polvo para lactantes.
Cambios en la leche en polvo nacional bajo la nueva política
En primer lugar, para las empresas lácteas como Feihe, Mingyi, Yashili y Wandashan que implementan sus propias series y multi- Las estrategias de marca, afectadas por esta política, el mayor impacto se refleja en las ventas. En la actualidad, el volumen total de ventas de estas marcas ronda los 2 mil millones. Además de las ventas de sus series principales, que pueden alcanzar los 200 millones, un número considerable de submarcas y subseries con un volumen promedio de alrededor de 20 millones. compartir las ventas restantes. Una vez que la política se implemente oficialmente, aunque se conservarán las principales marcas y series de productos de estas empresas, y también se centrarán en el trabajo de atraer submarcas, el grado de dificultad y viabilidad es imaginable. Un caso especial es Beingmate aunque tiene muchas series, también tiene muchos fabricantes, por lo que puede aliviar en cierta medida las restricciones de la marca.
En segundo lugar, las empresas OEM encabezadas por Shengyuan representan un punto de inflexión entre la vida y la muerte. Tomemos como ejemplo una serie de pequeñas marcas de leche de cabra en polvo en la provincia de Shaanxi. Las empresas de producción en Shaanxi se asocian con múltiples empresas de marketing fuera de la provincia y luego retroalimentan a las fábricas y las marcas propias, lo que ha convertido la leche de cabra en polvo en un éxito de la industria. últimos años.
Sin embargo, en esta nueva política, estas empresas tienen que elegir entre conservar sus propias marcas o marcas extranjeras: las marcas propias implican objetivos y planes a más largo plazo, pero tienen que soportar pérdidas de ventas inasumibles. Por lo tanto, para las pequeñas empresas como Unis y Baiyue, teniendo en cuenta la dirección general de las políticas nacionales y siguiendo las reglas generales de desarrollo de marca, la mayor posibilidad es sacrificar las ventas a corto plazo a cambio de ganancias a más largo plazo. para el desarrollo; de lo contrario, una vez que elija una marca OEM, significará perder su propia marca para siempre y convertirse en una simple fábrica de producción. Por supuesto, existe una opción relativamente de compromiso, que es la alianza entre marcas y empresas. Sin embargo, los fabricantes y marcas que eligieron este modelo en el último New Deal ya han formado un juego y están buscando soluciones legales.
Lo último que llama la atención son las marcas importadas. Como lección del "New Deal para la industria láctea", el CBME de Shanghai fue "popular" entre las marcas importadas en 2015, y las empresas lácteas extranjeras invitaban con frecuencia a empresas chinas, comités de certificación, etc. a visitarlas, por lo que muchas personas en la industria están Teme que este fenómeno se intensifique. Esta parte de la industria láctea extranjera está llena de una gran cantidad de productos OEM, cuya calidad no está garantizada, y tiene muchos impactos negativos en la industria láctea china, que avanza gradualmente hacia la estandarización. Al analizar la política de comercio exterior a largo plazo de mi país, es obviamente imposible permitir que las marcas extranjeras causen un caos incontrolado en el país, y el impacto de las marcas extranjeras en las importaciones de lácteos nacionales no durará mucho. Ha habido muchos incidentes en automóviles y alimentos. o Internet, y mucho menos industrias que afectarán el sustento de las personas en el futuro. Entre ellas, marcas de origen puramente chino como Feihe, Yili, Yashili, Guangming, Shengyuan y Huanenbao han adoptado el modelo de construcción directa de fábricas en el extranjero. Obviamente, este es el modelo correcto de "leche en polvo importada" que el país espera ver. . futuro". Por el contrario, hay empresas lácteas como Abbott y Wyeth que se han hecho con las cualificaciones para el mercado interno. En cuanto a las marcas de leche en polvo de Danone, como Dumex, Novotron, Aptamil o Coricon, siguen siendo oportunistas e intentan pescar en aguas turbulentas. Es muy probable que la ganancia supere la pérdida y se pierda el derecho a vender en el mercado chino.
Con todo, la implementación final del "sistema de registro de fórmulas" inevitablemente traerá conmoción a toda la industria. Bajo la marea turbulenta, el autor predice que el número de marcas de leche en polvo disminuirá de más de 2.000 a aproximadamente 200, y el espacio de mercado dejado vacante por la marca de 80 años se convertirá en el foco de la competencia. Actualmente, aunque la política aún no se ha emitido oficialmente, muchas tiendas ya se han dado cuenta y han comenzado a tomar decisiones.
Tiempo y pasos para el registro de leche en polvo
30 de septiembre de 2016: Se completó oficialmente la recolección de materiales de la agencia de aceptación administrativa de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos.
8 al 10 de octubre de 2016: envíe los materiales de solicitud a la agencia de revisión de alimentos de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos dentro de los 3 días hábiles.
11 de octubre de 2016 - 2 de enero de 2017: la agencia de revisión revisará la coherencia de los materiales de la solicitud y las afirmaciones de la fórmula del producto con el contenido del registro de la fórmula del producto y notificará a la agencia de verificación de acuerdo con las necesidades reales. El solicitante realiza inspecciones in situ, organiza agencias de inspección para realizar inspecciones por muestreo, organiza expertos para realizar demostraciones sobre cuestiones profesionales y notifica a la agencia de revisión e inspección de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos dentro de los 60 días hábiles.
2 de enero - 13 de febrero de 2017: Si es necesario ampliar el tiempo de revisión por circunstancias especiales, se podrá ampliar por 30 días hábiles con el consentimiento del responsable de la agencia de revisión.
2 de enero al 30 de enero de 2017: la agencia de verificación revisará las capacidades de I + D, capacidades de producción, capacidades de inspección, etc. del solicitante dentro de los 20 días hábiles a partir de la fecha de recepción de la notificación de la agencia de revisión. inspecciones in situ y emitir informes de inspección in situ.
30 de enero al 13 de marzo de 2017: la agencia de revisión debe confiar a una agencia de inspección de alimentos las calificaciones legales para realizar inspecciones por muestreo. La agencia de inspección deberá completar el trabajo de inspección por muestreo y emitir un informe de inspección del producto dentro de los 30 días hábiles a partir de la fecha de aceptación de la encomienda. La agencia de revisión lleva a cabo la revisión basándose en los materiales de solicitud del solicitante, los informes de inspección in situ y los informes de inspección de productos, y saca conclusiones de la revisión. Si la agencia de revisión llega a una conclusión de revisión de desaprobación del registro, emitirá una notificación por escrito al solicitante indicando que tiene la intención de desaprobar el registro.
Si el solicitante tiene objeciones al aviso, deberá presentar una solicitud de reexamen por escrito a la agencia de revisión dentro de los 20 días hábiles a partir de la fecha de recepción del aviso y explicar los motivos del reexamen.
Del 13 de marzo al 10 de abril de 2017: La Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos tomará una decisión para aprobar o desaprobar el registro basándose en la conclusión de la revisión dentro de los 20 días hábiles a partir de la fecha de aceptación de la solicitud. La agencia aceptadora emitirá al solicitante un certificado de registro de fórmula de producto de leche en polvo de fórmula infantil o una decisión de no registrarse dentro de los 10 días hábiles a partir de la fecha en que la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos tome una decisión.
Según el experto en la industria láctea Lei Yongjun, la mayoría de las grandes empresas creen subjetivamente que después del sistema de registro, las grandes empresas inevitablemente obtendrán oportunidades. Sin embargo, las políticas de ventas formuladas por algunas empresas actualmente no están en contacto con la realidad. de los mercados de tercer y cuarto nivel. La falta de motivación por el beneficio también hace que los canales no estén dispuestos a utilizarlo como su primera opción. Aunque el New Deal ha reducido significativamente el número de marcas de leche en polvo de fórmula infantil, todavía habrá algunas marcas pequeñas y medianas que sobrevivan gracias al registro. En el futuro, es posible que estas marcas pequeñas y medianas supervivientes vuelvan a ser buscadas. por canales y convertirse en un recurso escaso!
Las raciones para bebés y el crecimiento y desarrollo de los bebés son el futuro de China. Creo que bajo la nueva política, el desarrollo saludable de los bebés estará mejor garantizado, lo que permitirá a los padres chinos. ¡Recuperar su confianza en la leche en polvo de producción nacional!