¿Por qué desapareció el taller de té? Anteriormente fue respaldado por Shu Qi y Tony Leung.
Los expertos de la industria señalaron que el "Taller de investigación del té" fracasó hace tres años, y su fracaso se debió a que tomó el camino equivocado en el posicionamiento del producto y las estrategias de marketing. En el mercado nacional de bebidas de té, Master Kong y Tongyi siempre han estado firmemente en la primera y segunda posición, seguidas de cerca por marcas como Kirin, Suntory y Nestlé. No es fácil para las nuevas marcas hacerse un hueco. Se informa que Coca-Cola ha lanzado un compromiso de devolución de "té de hojas originales" este año, pero las perspectivas del "té de hojas originales" aún no son optimistas para la industria.
Se entiende que la marca de té verde propia de Coca-Cola, “Chayan Workshop”, nació en 2005. En aquel momento, Coca-Cola tenía grandes esperanzas puestas en la marca de té. Coca-Cola dijo que la marca fue desarrollada cuidadosamente por ellos durante un período de dos años e integra la cultura tradicional china del té y conceptos de salud a base de hierbas. Es "la primera marca de té verde creada por Coca-Cola para el mercado chino". Coca-Cola tiene grandes esperanzas puestas en el "Taller de investigación del té". Un diseño de marca tiene cuatro versiones, divididas en versiones femenina y masculina, y se invita a Tony Leung y Shu Qi a respaldar las versiones masculina y femenina respectivamente, y se promueven vigorosamente en las principales ciudades como Shanghai, Guangzhou, Hangzhou y Beijing.
Sin embargo, después de tres años de gran marketing, los consumidores no lo compran. Según fuentes internas, el volumen de ventas del Tea Research Workshop del año pasado fue de sólo 200.000 yuanes. En comparación con la enorme inversión de Coca-Cola en I+D, marketing, publicidad, etc., obviamente fue una "transacción con pérdidas".
Algunos expertos analizaron que el fracaso del "Taller de investigación del té" se debió a un posicionamiento incorrecto. Está posicionado entre la alta burguesía y la pequeña burguesía, con una audiencia reducida. "Aunque es muy popular entre los consumidores de nicho, es inútil no hacerlo". Coca-Cola ha visto claramente que el grupo de consumidores del "Cha Research Workshop" es limitado, y puede que sea precisamente del consumidor limitado y eficaz. Sólo empezando podemos competir con Master Kong y Uni-President en los mercados del té negro helado y del té verde. Este año, cuando Coca-Cola lanzó su nueva marca de té "Wild Tea", admitió que el grupo de consumidores objetivo del "Taller de investigación del té" es sólo un pequeño grupo específico.
Los periodistas visitaron recientemente varios supermercados y tiendas de conveniencia en Guangzhou y no encontraron "talleres de investigación del té". En una tienda de conveniencia en el cruce de Kecun en Guangzhou, un vendedor dijo a los periodistas que su tienda dejó de vender "Chayanfang" a finales del año pasado porque era "difícil de vender", por lo que dejaron de comprarlo y el fabricante también dejó de producirlo. . Más tarde, presentó a los periodistas el "té de hojas original" de Coca-Cola, afirmando que este té era mejor que el "taller de investigación del té" original.
Fuentes informadas revelaron que el "té de hoja original" lanzado por Coca-Cola es un "doble corporal" del taller de investigación del té con el objetivo de "ponerse al día" con el mercado de bebidas este verano. Según los informes, alrededor de 5438+00 en junio, el "Taller de Investigación del Té" comenzó a cesar su producción. A principios de este año, "Chayanfang" casi había agotado todo su inventario y se preparaba para desaparecer silenciosamente. Los periodistas se enteraron recientemente de que el "Taller de investigación del té" dejó de producir en Shanghai y que Guangdong Taikoo Company también dejó de vender este producto en Guangdong.
Además, el periodista también confirmó de Coca-Cola Company que debido al ajuste de la dirección de desarrollo de las bebidas de té por parte de la compañía este año, el "Taller de investigación del té" ha finalizado sus ventas en la mayoría de las ciudades. La suspensión de la producción y venta del "Taller Chayán" es sólo un paso en el ajuste estratégico. "Tendremos un diseño estratégico más razonable, centrándonos en los dos principales mercados del té, el té negro helado y el té verde, y el mercado del té helado".
Según los informes, este no es el primer intento de Coca-Cola. en bebidas de té. En 2001, Coca-Cola tomó la iniciativa en la promoción de la bebida de té "Lanfeng" y té de miel en China. Sin embargo, debido a que el mercado estaba lejos de estar maduro en ese momento, el "pionero" de Coca-Cola murió a mitad de camino. "Sin embargo, poco después de que Coca-Cola renunciara a regañadientes a 'Lanfeng', Master Kong y Uni-President entraron y sentaron una base sólida".
La primera prueba del té de agua fracasó, y el "Taller de Investigación del Té" promovido por Coca-Cola también fracasó.
Sin embargo, el interés de Coca-Cola en el mercado chino del té no ha disminuido y este año lanzó nuevamente su tercera marca de té, "Yanye". Coca-Cola dijo que espera que el nuevo producto entre rápidamente entre los tres primeros del mercado. Se informa que para generar impulso para el lanzamiento del té de hojas crudas, Coca-Cola no escatimó en gastos, incluida la inversión en la construcción y renovación de líneas de producción, invitó a Jackie Chan y Jaycee Chan como portavoces de la marca y planea enviar gratis muestras a 34 millones de personas en todo el país durante el año, cubriendo aproximadamente el 30% de los consumidores objetivo que.
La industria señaló que, según datos de la encuesta de AC Nielsen, Master Kong y Uni-President ocupan actualmente la primera y segunda posición en bebidas de té nacionales, seguidas por marcas como Black Tea, Wahaha y Suntory. Queda por ver si Coca-Cola podrá situarse entre los tres primeros o afianzarse en el mercado del té.
Esto probablemente se debe a que el taller de investigación del té no puede satisfacer la demanda del mercado y hay demasiadas bebidas de té similares, lo que no deja perspectivas de mercado para este tipo de bebida.