¿Por qué las empresas farmacéuticas “enfatizan la publicidad sobre las ER”?

Entre las más de 140 empresas farmacéuticas que cotizan en bolsa en el país, más de 40 tienen gastos de ventas que representan más del 30% de los ingresos operativos, y los más altos alcanzan el 66%. Esto significa que algunos fabricantes gastan más de 6 céntimos en publicidad por cada yuan de ingresos. Este tipo de comportamiento, que sólo genera escándalo en el "downstream", es evidentemente muy perjudicial para el sano desarrollo de las empresas farmacéuticas chinas.

China es un país con una gran población. Con una tasa de infusión per cápita y uso de antibióticos “que ocupa el primer lugar en el mundo”, China es una superpotencia farmacéutica absoluta con una enorme demanda de mercado. Por lo tanto, siempre que los fabricantes puedan realizar una promoción eficaz, es fácil obtener enormes beneficios de mercado.

Al mismo tiempo, nuestro país no ha establecido un sistema farmacéutico completo. La gente carece de orientación farmacéutica a la hora de elegir medicamentos, no existe atención médica comunitaria y el conocimiento médico de la gente es relativamente débil. efecto inductor en las personas, facilitándoles esto. Esto conduce al fenómeno de la selección de medicamentos después de los anuncios.

El problema no termina ahí. La supervisión de la publicidad médica en nuestro país también es relativamente débil. Muchos anuncios de "medicamentos milagrosos" han ocupado posiciones destacadas en los medios de comunicación durante años, ya sea exagerando su eficacia o encubriendo sus daños, pero no han sido eliminados.

Junto con la implementación de la política anterior de "apoyar la medicina con medicina", la medicación es una importante fuente de ganancias para el hospital, lo que naturalmente aumentará considerablemente la cantidad de medicina utilizada. Hasta cierto punto, esto también permite a las empresas farmacéuticas centrarse en la venta de medicamentos y no en la investigación y el desarrollo.

Otro motivo por el que las empresas se benefician enormemente de la mentalidad de promoción es que el sistema de evaluación de los efectos de los medicamentos de nuestro país es incompleto y no existe ningún mecanismo para obligar a las empresas farmacéuticas a mejorar sus productos. Falta una evaluación cuidadosa de si un fármaco es realmente eficaz en los pacientes. Si las instrucciones dicen que la eficiencia es 95, puede permanecer en el lado de las ventas durante décadas con una eficiencia de 95. Mientras no haya reacciones adversas generalizadas, hay pocas sospechas.

Fuente del contenido: Beijing News (Beijing)