Plan de planificación de apertura de tienda de materiales de decoración
La farmacia "Kangxing" está a punto de abrir para atraer a los consumidores a participar en las actividades de apertura. Aumente rápidamente la popularidad de la farmacia "Kangxing" y hágala popular. El plan de planificación es el siguiente:
Propósito de la planificación:
Mejorar el rendimiento de las ventas durante el período de apertura.
Esto allana el camino para el desarrollo de la cadena.
Ideas de planificación:
Planifique actividades para atraer consumidores para que la Farmacia Kangxing sea extremadamente popular cuando abra.
Refinar los puntos de venta de los atractivos y resaltarlos en la publicidad para atraer el deseo de compra de los consumidores.
Diseñar un plan de promoción con incentivos para que los consumidores vuelvan a comprar, mejorar la competitividad en el mercado e incrementar las ventas.
Plan de planificación:
Refinamiento de atractivos (publicidad) y puntos de venta:
La mejor farmacia comunitaria ideal
Creación de una farmacia comunitaria ideal
Precio bajo, buen servicio y excelente calidad.
Podrás disfrutar de beneficios reales sin moverte de casa.
2. Diseñar un plan de promoción:
Opción 1: Actuación en ceremonia de inauguración y ceremonia de inauguración
-Utilizar actuaciones para atraer consumidores
- Rendimiento durante todo el día
Opción 2: Información al consumidor "Crear una farmacia ideal en la comunidad"
-Destacar lo "ideal" es el precio y el servicio.
——Anunciado al público a través de periódicos.
-Anunciar una gran noticia al público.
-En la entrada, avisos a los consumidores (o avisos con banderas) provocan una fuerte sensación de precios bajos.
Opción 3: Sé educado y consigue muchos sobres rojos.
——El vale de 2 yuanes está diseñado como un sobre rojo.
-Enviaré una copia a todos mientras esté abierto.
-El objetivo es inducir a los consumidores a comprar.
Plan 4: Lanzar × modelo de medicina especial todos los días.
——Se puede implementar a largo plazo.
-Si el volumen de ventas es grande, el impacto será grande.
Opción 6: si la compra acumulada de medicamentos alcanza ×××× yuanes, recibirá un regalo.
-Regala artículos prácticos de primera necesidad o medicamentos.
-Después de un mes de apertura, quizás te plantees regalar otros productos de bajo precio y gran calidad.
Plan 7: Realizar 50% de descuento en actividades de venta por tiempo limitado todos los días (respecto a farmacias y hospitales)
- Implementado al mes de apertura.
-50 por debajo del precio de mercado.
3. Diseñar actividades promocionales:
Opción 1: Publicidad del cuerpo humano
——Elegir puntos publicitarios en lugares concurridos, como el cruce frente al Tienda y Shuguang Road esperando en la fila.
——Elija un horario con mucho tráfico, como las horas pico cuando la gente va a trabajar por la mañana y sale del trabajo por la noche.
-Debe haber más de 10 personas para que tenga impulso y efecto publicitario.
Opción 2: Un drama cada día (durante 10 días consecutivos)
- Controle el gasto diario promedio entre 500 y 1000 yuanes.
——Con fines de especulación territorial.
-Buscar un profesor de literatura para cooperar (Profesor del Palacio de la Juventud)
-Los contenidos incluyen canto, baile, música instrumental, deportes, pintura, moda, dibujo, etc.
Exageración de noticias: (Se recomienda no implementarla por el momento y colocarla en la tienda de Nanjiao Park)
Publicidad verbal (abreviatura de verbo):
Punto de venta de la promoción:
“Se ha instalado la primera farmacia comunitaria ideal.
1 Propósito de la publicidad:
“Shi Shengkang Banquet” es un restaurante único. en Loudi que integra catering de estilo occidental, KTV de lujo, la industria de catering, ocio y entretenimiento de alta gama que integra baño de pies, masajes saludables, salón de belleza profesional, ajedrez y entretenimiento con cartas, y café y té está liderando la nueva tendencia de catering. Ocio y entretenimiento en el centro de Hunan Ahora que el negocio está a punto de comenzar, cómo garantizar la "primera victoria" es la cuestión principal para todos los nuevos proyectos. Para "Shengshi Beauty", el ascenso y la caída del negocio determinan el destino de ". Shengshi Beauty". Para garantizar "el éxito en la primera batalla", el quid de los diferentes proyectos es diferente.
La clave para el éxito de la apertura de "Shi Sheng Kang Yan" es que debe tener una escena sensacional y un volumen de negocios real. Para que los dos sean contradictorios, debe depender de la publicidad en las primeras etapas de la apertura. En lo que respecta al "Banquete Shi Shengkang", si sus actividades de apertura son novedosas, es decir, "si puede ganar la primera batalla", brinda a la gente una sensación refrescante y, en última instancia, se convierte en un éxito instantáneo, lo cual es crucial para este catering. y la industria del ocio para afianzarse en Loudi. Si la apertura formal deja varias deficiencias, será bastante pasiva para el desarrollo futuro. Además, la supervivencia de cualquier industria de restauración, ocio y entretenimiento es muy importante para determinar la calidad de sus métodos de gestión y su rendimiento operativo. Este es un tema que no podemos evitar. Cómo celebrar con éxito la ceremonia de apertura de "Shisheng Kangyan" y al mismo tiempo permitir que "Shisheng Kangyan" logre un buen desempeño comercial es un problema que no se puede ignorar ni evitar.
Por lo tanto, el trabajo publicitario previo a la inauguración de "Prosperous Beauty" debe formar una ola en amplitud y profundidad, y lograr los siguientes aspectos:
1. Hunan e incluso los condados y ciudades circundantes, tendrá un impacto social amplio y positivo, que ayudará a promover la celebración exitosa de la ceremonia de apertura del "Santo Histórico Kangyan".
2. Potenciar y establecer la imagen de marca de “prosperidad y belleza”.
3. Promocionar las instalaciones de servicio y los productos de "Shengshi Beauty" de manera oportuna.
4. Realizar promoción de reclutamiento y capacitación de empleados para “Prosperidad y Belleza”.
5. Potenciar la temática, la imagen social y la influencia de la promoción “Prosperidad y Belleza”.
2. Estrategia publicitaria:
1. El tiempo publicitario previo a la inauguración se puede dividir a grandes rasgos en cinco etapas, desencadenando gradualmente un clímax.
A. Período de calentamiento: desde principios de septiembre hasta mediados de septiembre, es el período de calentamiento publicitario para todo el período de apertura. Haremos un buen trabajo reclutando y publicitando a los empleados de "Shishengkangyan" y organizaremos 3 vehículos promocionales para llevar a cabo el embalaje corporal de "Shishengkangyan" y profundizar en cinco condados y ciudades de Loudi. Por un lado, difundiremos información y promocionaremos la imagen de marca. Por otro lado, al llegar a los condados y ciudades, los vehículos de promoción se detendrán para imprimir carteles para la contratación de empleados a gran escala en el lugar y luego se comunicarán con los medios de comunicación locales con anticipación. Se puede presentar como un punto de noticias local (que resuelve problemas de empleo locales). Este efecto es mejor que la pura publicidad en periódicos y televisión, y no cuesta nada. ¿por qué no?
B. Etapa inicial: desde mediados de septiembre hasta finales de septiembre, se realizarán informes publicitarios preliminares sobre la imagen general de "prosperidad y belleza", incluido el entrenamiento militar y empresarial para los empleados.
C. Etapa intermedia (establecimiento de la imagen de marca y período de penetración del concepto): desde finales de septiembre hasta finales del 10 de junio, realice publicidad en profundidad y céntrese en la imagen general de "Belleza próspera".
d. Etapa clímax: 65438 a finales de junio, 165438 desde octubre hasta principios de junio, se llevarán a cabo informes en profundidad en el sitio basados en los preparativos de "Prosperous Beauty".
Etapa de cierre: desde los primeros diez días de 165438 hasta la hora oficial de apertura, resumir y revisar la publicidad en la etapa inicial de la apertura, analizar y evaluar el efecto publicitario y hacer planes publicitarios para la inauguración oficial de "Shi Sheng Kangyan".
2. Llevar a cabo propaganda radiante en el espacio para formar un efecto de onda de choque: todo el distrito de la industria de Loudi, principalmente en la elección de los medios, los medios locales de Loudi, los medios de distrito, del condado y de la ciudad y los medios de Internet. conjunto.
3. Publicidad tridimensional y integral: periódicos, estaciones de radio, estaciones de televisión, Internet, correo postal DM, publicidad exterior y otras influencias integrales.
4. Al realizar intersecciones espacio-temporales y publicidad tridimensional, preste atención a resaltar los puntos clave e informar en profundidad.
3. Puntos publicitarios: (Puntos de noticias)
1. Con el tema "prosperidad sostenida y fuerte sensación de salud", realizar actividades de renderizado previo a la apertura.
2. Crear un buen efecto de marca y una imagen de servicio de "Prosperidad y Belleza" visitando 5 condados y ciudades de la región para realizar publicidad y actividades de contratación de personal a gran escala en el sitio, y promoverlas. como un punto candente de noticias locales.
3. Después de una serie de actividades publicitarias, la marca "Shishengkangyan" se estableció inicialmente en la mente de los consumidores de Loudi, con el fin de promover y garantizar que "Shishengkangyan" sea un éxito instantáneo cuando se abre oficialmente se vuelve popular y aprovecha esto como una oportunidad para atraer consumidores de las ciudades circundantes.
4. A través de la publicidad, la filosofía empresarial y la imagen de marca de "prosperidad y belleza" pueden arraigarse profundamente en los corazones de los consumidores.
5. A través de la publicidad, atraiga a más personas con conocimientos para que se unan a "Shishengkangyan" y creen grandes logros junto con "Shishengkangyan".
6. Centrarse en promover la naturaleza social de la "prosperidad y la belleza" y el amor por las empresas de Xingjian, a fin de obtener el máximo rendimiento de los beneficios sociales para las empresas.
7. Resalte el enfoque de participación masiva y fuerte, y lleve el "Concurso de respuestas al conocimiento ganador del premio Shi Shengkangyan" a su clímax.
8. Como industria de entretenimiento y catering multifuncional, de alta gama y a gran escala en el centro de Hunan, mejorar la imagen de marca y la influencia de "prosperidad y belleza".
9. Promover una serie de actividades después de la inauguración oficial de "Shishengkangyan", como la ceremonia de inauguración el día de la inauguración, un evento de boda colectivo a gran escala para 8 parejas y un anuncio de contratación. Se realizarán 8 parejas.
IV.Actividades publicitarias especiales:
1. Actividades de entrenamiento militar de los empleados de "Shishengkangyan": vaya al sitio de entrenamiento militar de los empleados para tomar fotografías del entrenamiento militar de los empleados y luego reprodúzcalas. los medios de comunicación o publicarlo a través de imágenes para reflejar el espíritu de los empleados de "Shishengkangyan" y el estilo de trabajo de la gestión militarizada.
2. Capacitación empresarial para empleados "Shishengkangyan": invite a expertos reconocidos en la industria a impartir conferencias de capacitación empresarial para empleados.
3. Registro del progreso del proyecto "Shishengkangyan": ¿En el sitio de "Shishengkangyan", con los "preparativos finales"? El mismo día, con el tema "Darle a la gente de Loudi una respuesta satisfactoria", se llevará a cabo una actividad emblemática de cientos de empleados, unidades de construcción y empresas de decoración que despertará puntos de interés social y generará "riqueza y salud". " una moda social.
4. Durante el período de publicidad previo a la inauguración, organizamos un número especial de "Shishengkangyan" (cuatro páginas de periódico en color) y llevamos a cabo el "Concurso de Tarjetas de Respuestas de Conocimientos, ganador del Premio Shishengkangyan". ", que incluía la filosofía empresarial, la introducción y las imágenes de "Shishengkangyan", etc. Los colores son brillantes, las imágenes y los textos son ricos y la impresión es hermosa. Configure premios generosos (pueden ser productos líquidos orales de Xingjian Pharmaceutical Group como premios) para estimular el entusiasmo del público por la participación.
Verbo (abreviatura de verbo: Rueda de prensa:
1, primera vez: -
Tiempo: previsto). que se llevará a cabo a finales del 10 de junio
Contenido: "Shi Sheng Kangyan". Haga una introducción general y anuncie la información oficial de apertura.
Propósito: transmitir información a todos los ámbitos de la vida. a través de periódicos y publicaciones periódicas, promover la imagen general de "vida próspera, salud y belleza", informar al público con anticipación sobre esta ceremonia de inauguración a gran escala y formar las expectativas del público.
2. segunda vez:
Hora: celebrada a mediados de junio de 165438
Contenido: Centrarse en "Belleza próspera". Implementar el progreso y divulgar a los medios que se llevarán a cabo una serie de eventos importantes. en la ceremonia de apertura.
Propósito: proporcionar un preludio a la inauguración de "Shi Sheng Kang Yan", brindar una cobertura en profundidad y brindar una sólida campaña publicitaria para "Shi Sheng Kang Yan". p>
6. Publicidad y formas de medios:
En vista de la particularidad de los medios de Loudi, faltan medios de comunicación fuertes, por lo que el distrito de Louxing es el centro, cubriendo las áreas circundantes, irradiando hacia Lianyuan, Jiangling y Xin Hua, Shuangfeng, Shaodong, Xiangxiang Medios tradicionales, como medios impresos (folletos, carteles, volantes DM, etc.) y vehículos promocionales, integrando televisión, periódicos, radio, Internet, publicidad exterior y otros. canales publicitarios centrados en noticias, informes especiales y promoción de artículos blandos. La etapa inicial del atractivo publicitario de "Prosperidad y belleza" es una combinación de racionalidad y sensibilidad, la etapa intermedia se basa en la racionalidad y la etapa posterior se basa en la sensibilidad. El principio básico de la selección de medios publicitarios es: los medios impresos son los principales para promover las funciones y características de los "medios de prosperidad y belleza" (cortinas enormes, vallas publicitarias, cajas de luz, pancartas, banderas en forma de T, banderas de colores, etc.). cintas, banderas de colores flotando en el aire, etc.) apoyan y exageran plenamente el concepto de atmósfera de "prosperidad y belleza" para ampliar la influencia y durabilidad de la publicidad, los medios televisivos cooperan para promover la imagen de "prosperidad y belleza"; Con la ayuda de los medios periodísticos, se centra en promover la apertura del área de Loudi.
1 Periódico:
Puede elegir Loudi Radio and Television News, Loudi Evening News, Liangang News. y otros periódicos para publicidad, y abrir una columna "Prosperidad y Belleza" y una página especial para realizar informes en profundidad sobre "Prosperidad y Belleza".
La forma de publicidad es principalmente publicidad suave, con una pequeña cantidad de noticias exageradas y anuncios publicitarios de bajo precio;
2. Estación de televisión
Haga un anuncio especial de "Prosperidad y belleza". " y elige un buen canal que se transmita en horario de máxima audiencia. El formato publicitario es principalmente anuncios con imágenes de 30 segundos y anuncios de 15 segundos para las estaciones de televisión que pueden elegir Loudi Life Channel, Loudi Comprehensive Channel, Loudi Public Channel y Liangang TV Station.
3. Estación de radio
Aproveche al máximo el popular programa de transmisión en vivo del “Traffic Channel” de Loudi Radio para realizar diversas formas de entrevistas y reportajes.
Servicio Postal 4.dm
Debido a la falta de medios fuertes en Loudi, la distribución de medios de creación propia se ha convertido en nuestro principal medio de comunicación. Diseñamos especialmente una edición especial de publicidad DM para "Shi Sheng Kang Yan" (impresión en color a doble cara en papel estucado en cuarto) y distribuimos 20.000 copias, una de las cuales se entregó directamente a través de la red postal y la otra se entregó directamente a los alrededores. zonas residenciales. En tercer lugar, organice a los empleados para distribuirlos por las calles (comuníquese con el Departamento de Publicidad de la Oficina Industrial y Comercial). El ciclo de publicidad es largo y puede lograr el mejor efecto publicitario. Puede utilizarse como medio de promoción clave.
5. Promocionar anuncios de carrocerías de automóviles y autobuses
La oficina del grupo se adelantó para coordinar y solicitó al equipo de la policía de tránsito y a la Oficina de Gestión Urbana que aceptaran el "Vehículo promocional Shi Shengkang Yan". " y la organización de 3-4 vehículos en Changchun La promoción se llevará a cabo a lo largo de Qing Road, Bianxing Road, Fuqing Road y Leping Street. Los vehículos promocionales tienen las características de larga antigüedad, alta movilidad, amplia publicidad y son relativamente económicos. Además, también puede optar por publicar varios anuncios de imágenes corporales "prósperas y saludables" en los autobuses que circulan por varias de las principales arterias de la ciudad.
6. Obsequios publicitarios
Las actividades relacionadas proporcionan obsequios publicitarios bellamente diseñados y adecuados para diferentes invitados (como camisetas, postales, encendedores, corbatas, llaveros y otros obsequios publicitarios).
7. Publicidad suave (informes relacionados)
Invita a periodistas de periódicos relevantes a organizar un simposio (o conferencia de prensa) para presentar noticias con el tema "La belleza en la era de la belleza". " y realizar informes de propaganda integrales desde múltiples ángulos, de modo que los periódicos tengan texto, la televisión tenga imágenes y la radio tenga sonido. Una semana antes del lanzamiento oficial de "Beautiful Beauty", los principales medios publicarán y transmitirán informes resumidos y detallados.
Resultado: después de una planificación cuidadosa, una organización cuidadosa, publicidad integral y multiángulo, coordinación y cooperación de varios departamentos y trabajo duro, creo que definitivamente obtendremos retornos gratificantes.
8. Publicidad online
Como medio moderno, la publicidad online puede publicitarse y difundirse ampliamente. Publique información de contratación en Xiangzhong Talent Network, Loudi Information Port, Loudi Personnel Information y otros sitios web. Puede establecer su propio sitio web especial "Shishengkangyan" y conectarse a los principales sitios web profesionales relacionados para la promoción publicitaria y la expansión de la difusión, como: Loudi Investment Promotion, Starry Sky Loudi, Loudi Window, Loudi Real Estate Information Network, etc.
9. Anuncios de mensajes de texto de PHS y teléfonos móviles:
Puede comunicarse con Loudi Mobile Company, China Unicom Company y la Oficina de Telecomunicaciones para publicar anuncios de contratación de "Shi Shengkangyan" e información sobre los horarios de apertura de vez en cuando. tiempo a través de la red de comunicación.
Contenido: Hunan Xingjian Pharmaceutical Group ha invertido 30 millones de yuanes en el mundo de la restauración, el ocio y el entretenimiento "Shishengkangyan", que próximamente se inaugurará, y ahora está buscando personas con conocimientos para unirse * * * para crear brillo juntos. Para obtener más información, llame al: 0738-651998 8810288.
7. Área de publicidad
——Anuncios impresos: distrito de Louxing, Lianyuan, Lengshuijiang, Xinhua, Shuangfeng, Shaodong, Xiangxiang (se envían con el vehículo promocional cuando se sale a hacer publicidad).
——Publicidad exterior: sitio Shisheng Kangyan, farmacia Xinjian (edificio agrícola), edificio Xiangzhong (piso superior), Liangang, estación de tren;
-Publicidad televisiva: actualmente principalmente en Louxing Los distritos, Lianyuan, Lengshuijiang, Xinhua, Shuangfeng y otros condados y ciudades considerarán la publicidad después del clímax;
-Publicidad en periódicos: periódicos Loudi que se distribuyen públicamente en todo el distrito y el país.
Ocho. Presupuesto de capital
1.3 Tarifa de alquiler de vehículos promocionales: 5.000 yuanes (200 yuanes/unidad/día).
Costo de producción del embalaje de la carrocería para vehículos promocionales 2.3: 3.000 yuanes (pintura fotográfica, 1.000 yuanes/juego).
3. Tarifa de publicación en línea: 2000 yuanes (primero seleccione 3 empresas para publicar anuncios de contratación y promoción de imágenes).
4. Tarifa de publicación de SMS de comunicación: 1.000 yuanes (China Mobile, China Unicom, PHS)
5. Tarifa del periódico autogestionado DM "Shi Shengkangyan": 3.000 yuanes (20.000 copias). , impresión en papel estucado en color)
6. Folleto "Prosperidad y belleza": 3.000 yuanes (1.000 copias, impresas en papel estucado en color)
7 Estación de televisión: 10.000 yuanes (gradualmente). después de la etapa intermedia Inversión)
8. Periódico: 10.000 yuanes (invierta gradualmente después de la etapa intermedia)
9. Estación de radio: 3.000 yuanes (invierta gradualmente después de la etapa intermedia). etapa intermedia)
10. Publicidad exterior: 5.000 yuanes (invertidos en la etapa culminante)
11. Publicidad en la carrocería: 5.000 yuanes (invertidos gradualmente después de la etapa intermedia). )
12. Pequeños obsequios publicitarios: 10.000 yuanes (compra a medio plazo Producción)
13. Otros: 10.000 yuanes (gastos imprevistos)
Total: 70.000 yuan
Una publicidad y promoción exitosas deben utilizar publicidad de manera integral. Las relaciones públicas, el pop, la promoción, el DM y otros medios se utilizan para una comunicación tridimensional integral. Sin embargo, en la actualidad, según la situación financiera actual y el progreso del proyecto, no es adecuado para actividades publicitarias integrales a gran escala, por lo que "Shisheng Kangyan" explorará su propia marca y mercado en la práctica. El objetivo de la publicidad antes de la apertura de "Shisheng Kangyan" es organizar vehículos publicitarios para distribuir materiales promocionales en cinco condados y ciudades y realizar un reclutamiento de empleados a gran escala en el sitio, y luego utilizar Internet para promover la imagen de marca y reclutar empleados. . Después de la etapa intermedia, la publicidad se puede realizar de acuerdo con los principios de planificación unificada, calibre unificado, despliegue unificado, responsabilidad jerárquica e implementación paso a paso. La televisión, los periódicos, la radio, Internet, la publicidad exterior, las cartas comerciales, los anuncios postales, los carteles y otros medios pueden utilizarse ampliamente para promover las funciones e instalaciones de servicio "prósperas y hermosas" y transmitir el mensaje de "próspera y hermosa". La publicidad en la etapa inicial de apertura se centrará en los grupos jóvenes y de mediana edad con fuerte poder y potencial de consumo, que son fáciles de aceptar y probar cosas nuevas.