Por favor analice el grado de implicación

1. Factores de grado de implicación (tomando como ejemplo la publicidad);

Los anunciantes adoptan diferentes estrategias para diferentes estados de implicación, una de las cuales es la aplicación de diferentes métodos de comunicación.

La publicidad de baja participación se centra más en estimular características externas, incluidas todas las características que pueden despertar atención involuntaria y las llamadas "pistas marginales", como imágenes, colores, presentaciones de celebridades, música, etc. Además, los llamamientos emocionales son más eficaces que los racionales.

La comunicación de alta implicación se centra en apelaciones racionales y establece claramente las principales propiedades y usos del producto; haciendo creer al consumidor que la información publicitaria es veraz y fiable. También puedes utilizar una combinación de apelaciones racionales y emocionales. Un medio apropiado para una alta participación es la publicidad impresa.

Para los consumidores, el coste de adquirir un electrodoméstico suele ser mayor que el coste de adquirir un producto químico diario. En comparación con ambos, los aparatos eléctricos son productos de alta implicación, mientras que los productos químicos diarios son más caros. Productos con baja implicación

2. La implicación de la audiencia es el estado de atención de la audiencia cuando entra en contacto con los medios. Cuando una audiencia entra en contacto con un anuncio, puede estar completamente atenta, generalmente preocupada o indiferente. La participación es relativa y empírica, y es difícil cuantificarla con precisión. La publicidad comparativa puede vincularse a marcas sólidas en el mismo mercado para lograr el efecto de "pedir prestadas gallinas y poner huevos".