Por favor escriba una copia publicitaria para el cambio de marca, incluyendo el título, el eslogan y el texto principal. El recuento de palabras es más de 200. Bei Kang...

El texto publicitario se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión textual de un contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos que tienen un impacto temprano, mientras que la redacción publicitaria tiene una influencia más profunda. Título publicitario: es el tema del texto publicitario y, a menudo, el foco del contenido publicitario. Su función es atraer la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. Sólo cuando la audiencia esté interesada en el eslogan leerá el texto. Las formas de diseño de eslóganes publicitarios incluyen: tipo de información, tipo de preguntas y respuestas, tipo imperativo, tipo de noticia, tipo de eslogan, tipo sugerente, tipo de despertador, etc. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender y recordar, claro en la presentación, novedoso y único. El número de palabras en una oración generalmente no debe exceder las 12 palabras. Texto publicitario: el texto publicitario utiliza hechos objetivos y descripciones específicas de productos y servicios para aumentar la comprensión y comprensión de los consumidores y para convencer a las personas con su razonamiento. Al redactar un texto publicitario, el contenido debe ser realista y fácil de entender. No importa qué tema o estilo se utilice, la información principal debe capturarse y describirse de manera concisa y clara. Lema publicitario: El eslogan es un lenguaje estratégico, el propósito es utilizar expresiones repetidas e idénticas para distinguir otros espíritus corporativos y permitir a los consumidores captar la personalidad de los bienes o servicios. Este se ha convertido en un elemento indispensable para la promoción de productos. Formas comunes de lemas publicitarios: asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio e imperativo. Al escribir eslóganes publicitarios, se debe prestar atención a la concisión, el lenguaje claro, la originalidad y el interés, la facilidad de memorización y la facilidad de lectura y expresión. Redacción publicitaria generalmente se refiere a ocupaciones en empresas de publicidad o departamentos de planificación corporativa que se dedican al trabajo de texto, tales como: Redacción publicitaria: guiones publicitarios de cine y televisión, anuncios en periódicos, folletos, etc. Redacción publicitaria corporativa: publicidad corporativa, publicidad de noticias, publicidad de imágenes, etc. Generalmente, la redacción y la planificación están separadas, pero a veces los redactores también realizan trabajos como la planificación de eventos y la planificación de noticias, con diferente énfasis según la situación de la empresa. ¿Cómo redactar un buen texto publicitario en un periódico? Xu Ronghua La mayoría de las empresas utilizan los periódicos con el objetivo a largo plazo de crear una marca, pero en la actualidad el objetivo más importante es promover las ventas de productos. En otras palabras, la publicidad en los periódicos se realiza para vender productos. Sin embargo, en la práctica, más del 90% de los anuncios en los periódicos no son lo suficientemente fuertes y tienen cinco defectos principales: el primero es la estrategia publicitaria incorrecta, el segundo es el título publicitario poco atractivo, el tercero es la pantalla publicitaria aburrida y el cuarto. es el texto publicitario aburrido. En quinto lugar, no hay uniformidad ni continuidad en la publicidad continua. ¿Qué es el texto publicitario? Es el texto que presenta el producto y es un método para persuadir a los consumidores a comprar. A menudo veo anuncios creativos en los periódicos realizados por empresas 4A. Las imágenes son grandes, los títulos son grandes, pero el texto es lamentable. Esto puede funcionar para bienes de consumo de rápido movimiento, como champús y bebidas, pero para la publicidad de productos para el cuidado de la salud, medicamentos, hospitales, electrodomésticos y cualquier producto nuevo, este enfoque parece muy "tonto". Para los creativos, una buena redacción debe basarse en la estrategia publicitaria general. Luego tienes que pasar por 4 arduos pasos de creación antes de que pueda nacer la redacción. No existe la mejor redacción, solo una mejor redacción. Sólo reflexionando, revisando y racionalizando constantemente podemos llegar a ser una mejor redacción publicitaria. Paso 1: Explique las cosas con claridad de una vez. Utilice técnicas retóricas menos vacías y utilice más metáforas y ejemplos. Debe poder inventar historias. Puede utilizar secuencias, flashbacks e interludios, pero debe dejar las cosas claras. A quien le vendas cosas. Si vendes utensilios de cocina, debes considerarlo desde la perspectiva de un ama de casa. Incluso si eres un hombre rico, aún debes comprender la psicología de las mujeres. Mucha gente escribe muy bien poemas y prosa, pero cuando se trata de redactar textos publicitarios, son muy rígidos. La razón principal es que la mayoría de las creaciones literarias son desde su propia perspectiva, mientras que la redacción debe escribirse desde la perspectiva de una guía de compras de supermercado. , como si hubiera algo delante de ellos. Para los productos, los redactores publicitarios deben utilizar las palabras más concisas y directas para promocionar el producto en el menor tiempo posible, a fin de que los clientes compren. Paso 2: Haga que cada oración sea agradable de leer. Una vez que todo esté claramente expresado, vuelva a mirar el texto para ver si es muy rígido. En este momento, debe modificar el texto para hacerlo interesante o atractivo. Por ejemplo, para describir a una persona que sufre un resfriado severo, cuando muchos redactores escriben esta escena, suelen utilizar palabras como cansancio, secreción nasal, mareos, etc.

Y si lo reemplazas por "Estaba tan cansado que ni siquiera tenía fuerzas para estornudar", el efecto de lectura será muy bueno. De la misma manera, mucha gente usará la palabra "urgente" para describir una situación de emergencia, pero si la cambias por "como un elefante ahogado pisando la tabla de lavar", no sólo será interesante, sino que también hará que la gente se sienta que Un sentido de urgencia. Después de todo, las "preguntas interesantes, emocionantes, de suspenso" y otras formas de textos publicitarios harán que la gente lea, mientras que el estilo instructivo y el texto dogmático disgustarán a la gente. Paso 3: Dejar que todas las tonterías se vayan al infierno A través de los dos pasos anteriores, la redacción del anuncio en el periódico ha tomado forma, pero aún no es suficiente. Siempre que parezca una tontería, elimine todo. Recuerde agregar algo de puntuación. La longitud máxima de una sola oración no es más de 13 palabras. Algunas personas han hecho estadísticas: los anuncios con un número de palabras de 150 a 250 son los más adecuados para los hábitos de lectura. Si son menos, expresarán un significado poco claro, y si son más, serán engorrosos y largos. Cuando el autor trabajaba en ZTE Mobile Phones en 2001, resultó que ZTE Mobile Phones lanzó el teléfono móvil ZTE E329, que era el teléfono móvil más liviano y delgado del mercado en ese momento, pesaba alrededor de 60 gramos y solo 1 mm de ancho. . La copia publicitaria del periódico creada por el autor originalmente tenía 270 palabras y finalmente se redujo a unas 50 palabras. La copia terminada es la siguiente: Dobla el periódico que estás leyendo por la mitad y luego dóblalo por la mitad nuevamente 6 veces. , tamaño y ancho. Casi igual que el ZTE E329. ZTE E329 es increíblemente delgado y liviano. Paso 4: Léalo en voz alta a colegas o clientes. Cuando salga la copia completa, incluso si cree que es perfecta, no se la entregue apresuradamente a otros, para que no solo pueda descubrirlo usted. las imperfecciones, pero también leerlo en voz alta a otros. Algunas sugerencias de otros también pueden mejorar aún más nuestra redacción. Cada vez que Bai Juyi escribe un poema, se lo lee a una anciana. Solo si la anciana lo entiende puede considerarse un buen poema. Lo mismo ocurre con la redacción. Sólo escuchando constantemente las opiniones de otras personas se podrá progresar. Incluso aquellos que llevan más de 10 años trabajando como redactores publicitarios no son una excepción. Al principio, el autor trabajó en un producto antiarrugas para mujeres. La parte de redacción ganó un premio de publicidad y la respuesta del mercado fue bastante buena. El autor lo leyó a sus colegas no menos de 10 veces y lo revisó más de 20 veces. El extracto es el siguiente: Aquí hay arrugas. Frente a una mujer, le dijo con arrogancia: Si sonríes, subiré hasta la comisura de tu boca sin dudar; si lloras, subiré hasta la comisura de tu boca. el rabillo del ojo sin dudar; incluso si no lloras ni ríes, pero tienes que pensar, tan pronto como pienses, ¡me arrastraré por tu frente! La mujer pensó por un momento y dijo: "¡Y si uso la crema antiarrugas a base de plantas del ICN!". Después de escuchar esto, ¡las arrugas desaparecieron! Un anuncio en un periódico con una estrategia equivocada será en vano por muy creativas que sean las palabras y las imágenes. De la misma manera, la estrategia es muy sutil, pero cuando se ejecuta, las palabras y las imágenes no atraerán a la gente a leer, y sí lo harán. ser una pérdida de dinero. Para crear un anuncio en un periódico para vender productos, la estrategia publicitaria, el texto y las imágenes son indispensables. Si la estrategia publicitaria es una metáfora del cerebro, entonces las imágenes y el texto son las manos izquierda y derecha respectivamente. Las manos izquierda y derecha cooperan tácitamente y son uniformes. comandado por el cerebro.