Ensayo sobre los peligros de la publicidad engañosa
El daño de la publicidad engañosa
(1) Desde una perspectiva moral
La naturaleza fraudulenta de la publicidad engañosa desafía la ética empresarial tradicional, como la equidad, la razonabilidad y la honestidad. y credibilidad. Hacer dinero ilegal sin conciencia es aún más contrario a nuestra moralidad social, y su proliferación también proporciona un vehículo para la corrupción moral. Por ejemplo, hoy en día hay un gran número de intermediarios turbios en la sociedad. Estos intermediarios turbios abandonan su conciencia y, para ganar dinero, publican una gran cantidad de anuncios de empleo en los periódicos, defraudando a muchos solicitantes de empleo pobres con el dinero que tanto les costó ganar. dinero Cuando los solicitantes de empleo se enteran de que alguien es estafado, dejan el edificio vacío o incluso golpean violentamente al solicitante de empleo, causándole daño físico y mental. La confianza en la sociedad también se reduce, y al mismo tiempo. Con el tiempo, la credibilidad moral de la industria de las agencias se reduce, lo que restringe seriamente el desarrollo de esta industria.
(2) Desde una perspectiva cultural
La publicidad ha tenido muchas funciones desde su creación, siendo la función más básica la de difundir información. Transmite información importante sobre el producto a las personas, obteniendo así el reconocimiento de la audiencia publicitaria y luego logrando el propósito de vender productos. Cuando se originó la publicidad, era para mostrar los productos propios, formando así una cultura propia y única. La proliferación de publicidad engañosa tendrá un gran impacto en la cultura publicitaria. Una buena publicidad puede proporcionar a las personas un disfrute visual y auditivo o provocar un cierto impacto en el alma. Por ejemplo, personalmente admiro los anuncios de refrescos 7Up. Las brillantes figuras en blanco y negro, los cubitos de hielo transparentes, las burbujas batidas y las fuentes verdes dan a la gente una sensación de frescura en el verano y, al mismo tiempo, también me hacen recordar. El refresco 7-up ha logrado los objetivos esperados por el comerciante. Hay muchos buenos anuncios en la historia que han formado su propia cultura única, es decir, la publicidad. Además, en la vida económica moderna, la publicidad se ha convertido en un importante activo intangible de las empresas modernas. Sin embargo, un gran número de anuncios falsos están empeorando. y peor aún, si no se pone freno, existe el peligro de que la cultura publicitaria se convierta en una pseudocultura.
(3) Desde una perspectiva política
La proliferación de publicidad engañosa refleja la debilidad de los departamentos pertinentes en la gestión de la publicidad engañosa debido a los diferentes contenidos y formas de gestión de la publicidad. Los departamentos son distintos, lo que da lugar a la descentralización de la autoridad de gestión. Desde la perspectiva de las funciones entre departamentos, la publicidad farmacéutica y médica debe estar precedida por el departamento de salud, y la publicidad exterior debe estar precedida por la gestión urbana desde la perspectiva de la división de gestión dentro del sistema industrial y comercial, las oficinas provinciales y las oficinas municipales; , suboficinas y oficinas industriales y comerciales están en los cuatro niveles. Todos tienen derechos de gestión y es fácil que se produzca un vacío de gestión, lo que da como resultado una situación en la que todos gestionan y a nadie le importa. Esto conducirá a una crisis de confianza de la gente en el gobierno y, en casos graves, causará muchos problemas sociales.
(4) Desde una perspectiva económica
El daño social de la publicidad engañosa incluye los siguientes puntos:
1. Reducir el poder adquisitivo de los consumidores
La publicidad engañosa tiene como objetivo obtener beneficios ilegales y utiliza la trampa, el engaño, el secuestro y el engaño como medios, lo que definitivamente perjudicará los intereses de los consumidores. Los casos de daños personales y materiales a los consumidores debido a publicidad engañosa ocurren con frecuencia en la vida. En 2003, después de que seis agricultores de Tongzhou escucharon en la radio el anuncio de Hainan Jinxiu Dadi Company sobre la plantación de cactus comestibles, firmaron contratos con la sucursal de la empresa en Beijing, acordando que Hainan Jinxiu Dadi Company pagaría 12 yuanes por planta para proporcionar plántulas y recolectarlas cuando llegara el momento. el cactus madura. Sin embargo, durante el período de adquisición, la sucursal de Beijing de Jinxiu Dadi Company se negó a aceptar cactus maduros debido a limitaciones financieras y al incumplimiento de la cuota de adquisición. Como resultado, los cactus cultivados por seis agricultores de Tongzhou no tenían dónde vender y. el terreno de siembra fue abandonado, provocando graves pérdidas económicas. Por este motivo, seis personas demandaron a la empresa Hainan Jinxiu Dadi Company y exigieron una indemnización por pérdidas económicas de casi 300.000 yuanes. El 15 de marzo de 2005, CCTV expuso el “incidente del cultivo de cactus” que tuvo un impacto negativo en el país. Según una investigación de CCTV, Hainan Jinxiu Dadi Company firmó contratos de plantación por valor de más de 100 millones de yuanes con cultivadores de cactus en varias provincias y ciudades. Este fue un caso de daños por publicidad falsa que conmocionó al país. El carácter engañoso de la publicidad engañosa reduce en gran medida la credibilidad de la publicidad y su autenticidad, provocando que los consumidores tengan una crisis de confianza en la publicidad y una falta de seguridad en el funcionamiento del mercado. Esto inevitablemente afectará el poder adquisitivo de los consumidores y, por tanto, tendrá un efecto negativo. El impacto en el poder adquisitivo de los consumidores tiene un impacto negativo, lo que significa que incluso si los medios promueven proyectos que realmente pueden generar ingresos en el futuro, pocos consumidores lo creerán y su poder adquisitivo naturalmente disminuirá.
2. Provoca un desperdicio de recursos sociales
Una gran cantidad de anuncios falsos conducen a una gran cantidad de productos o servicios falsos que fluyen hacia el mercado, lo que también significa que una gran cantidad de productos o servicios calificados quedan excluidos del mercado. Una gran cantidad de productos o servicios de baja calidad ingresan al campo del consumo y la producción y se descartan o eliminan de antemano debido a su calidad poco confiable e ineficaz. Sin embargo, una gran cantidad de productos o servicios calificados son inútiles para la producción y el lanzamiento; de publicidad falsa son inevitables a expensas de la publicidad legítima. Por ejemplo, en el ejemplo anterior, el hecho de que los cactus se enriquezcan es información falsa sobre cómo hacerse rico, pero al mismo tiempo, debe haber información real sobre cómo hacerse rico, pero no se ha adoptado. Plantar cactus requiere recursos de tierra, recursos humanos, etc., y estos recursos de tierra, recursos humanos, etc. podrían haber creado riqueza en otros proyectos generadores de riqueza. En otras palabras, todo esto ha llevado a la asignación irracional de recursos, oportunidades asombrosas. costes y la pérdida de recursos sociales. Un enorme desperdicio.
3. Alterar el orden normal de la competencia en el mercado
La competencia en el mercado es la fuerza impulsora interna para el funcionamiento ordenado y eficiente del mercado. Su núcleo radica en la competencia justa. núcleo de los mercados modernos. Principios básicos de la economía. [2] Sin embargo, la publicidad engañosa ha socavado en gran medida la equidad de la competencia y es en sí misma un comportamiento de competencia desleal. Si bien permiten a los operadores ilegales obtener enormes beneficios, inevitablemente infringirán los derechos e intereses de los operadores legales y conducirán directamente a una competencia desleal en el mercado.
4. Obstaculizar el sano desarrollo de la industria publicitaria
Las enormes ganancias de la publicidad engañosa hacen que los sujetos de la publicidad engañosa sean rentables y felices con la publicidad engañosa, lo que tendrá un impacto en los legítimos. temas publicitarios. Ante la tentación de obtener enormes ganancias, la gente dedica mucho tiempo a crear anuncios falsos que parecen reales y son más engañosos. Desde el punto de vista de la teoría económica, esto ha tenido como consecuencia que "el dinero malo expulsa al bueno". dinero" [ 3], lo que en última instancia hace que toda la industria publicitaria pierda la confianza de los consumidores, que las empresas de publicidad tengan una mala imagen, que se pierda la credibilidad de los medios y que la audiencia se resista y no le guste la publicidad, sin lograr efectos de comunicación. Sin duda, esto es un enorme obstáculo para el sano desarrollo de la industria publicitaria de mi país, que aún se encuentra en su infancia.
5. Impacto en los ingresos fiscales nacionales
Los productos de las empresas falsificadoras no se pueden vender y los beneficios económicos disminuyen porque los consumidores se niegan a comprar más, las empresas víctimas se ven afectadas por el comportamiento de competencia desleal de personas sin escrúpulos; operadores Sus beneficios económicos; los agricultores y las empresas de producción que compran productos publicitados falsamente dañarán directamente la producción industrial y agrícola. Todo esto reducirá los ingresos fiscales nacionales y, al mismo tiempo, el país tendrá que pagar muchos gastos de lucha contra la falsificación, afectando así los ingresos fiscales nacionales.
6. Influir en el sano funcionamiento de la reproducción social
La reproducción social es inseparable de una información precisa sobre la oferta y la demanda. Sin embargo, la publicidad engañosa engaña a los clientes y consumidores, lo que hace que el mecanismo de oferta y demanda no refleje verdaderamente la situación de la oferta y la demanda en el mercado, lo que provoca que el mecanismo de oferta y demanda se bloquee. Si las cosas siguen así, la reproducción social no lo hará. proceder sin contratiempos y afectar directamente al sano desarrollo de la economía nacional.