Sobre los elementos culturales tradicionales en la redacción publicitariaSe me ocurre algo así. No tengo ni idea. Ver un artículo en línea que espera que le resulte útil es una fuente importante de ideas creativas para textos publicitarios. La cultura tradicional china es extensa y profunda e incluye muchos poemas, mitos y leyendas, cuentos populares y modismos antiguos, que pueden utilizarse como fuentes de creatividad publicitaria. Si estos elementos culturales tradicionales pueden utilizarse y editarse adecuadamente, los textos publicitarios lograrán resultados sorprendentes y se convertirán en una nueva forma cultural. 1. El uso de la poesía en la redacción publicitaria Existe una larga historia de uso de la poesía en la publicidad. Li Bai, el gran poeta de la dinastía Tang, escribió una vez un poema publicitario "El viaje del pasajero": "Hay tulipanes en Lanling y luz ámbar en el cuenco de jade. Pero pueden emborrachar al dueño y no saber dónde está". "Este" hada de la poesía "alcohólica "se deshizo en elogios por" Lanling Wine ". Intencionalmente o no, este poema hizo famoso a "Lanling Wine", y puede que sea el primer poema publicitario que podemos confirmar hasta ahora. En términos generales, la poesía antigua tiene las características de una clara simetría, rima y palabras pegadizas. Unas pocas frases pueden describir un estado maravilloso. En la producción publicitaria, si los poemas antiguos se pueden elegir correcta y apropiadamente como lemas publicitarios y la combinación de escenas, objetos y personas se puede aplicar a los productos, sin duda despertará el amor de los consumidores y estimulará su deseo de comprar. Hay tres formas comunes de utilizar poesía antigua para textos publicitarios: primero, citar directamente la poesía original. Citar directamente poemas familiares como texto publicitario no sólo puede mostrar algunas características del producto, sino que también permite a las personas transferir algunas de sus impresiones favorables de los poemas al producto, lo que favorece la promoción de la popularidad del producto. Por ejemplo, cuando se le preguntó dónde había un restaurante, el pastor señaló la aldea de Xinghua. ——"Xinghuacun Qujiu" es un vino tradicional famoso producido por la bodega Xinghuacun en el condado de Guichi, provincia de Anhui. Ha sido muy famoso desde las dinastías Sui y Tang. Se dice que "las flores de albaricoque han florecido en Chiyang desde la antigüedad, y los famosos lúpulos y tomillo han florecido". Aquí, se encuentra una famosa línea del poema "Qingming" de Du Mu de la dinastía Tang, muy conocida y de amplia circulación. Tomado prestado como texto publicitario, puede dejar una profunda impresión en la gente y, por supuesto, el efecto es muy bueno. Comer sin carne es peor que vivir sin bambú: este es un anuncio de bambú tatuado, que cita el poema de Su Dongpo "Imperial Monk Lu" para exagerar el temperamento cultural del producto. Desde la antigüedad existe el dicho de los cuatro señores: ciruela, bambú, crisantemo y orquídea. Estas plantas están personificadas, y el bambú representa algo sobrenatural, frescura y elegancia. Este poema también ilustra la coexistencia armoniosa y la complementación mutua del hombre y la naturaleza. Comer sin carne es un poco amargo; vivir sin bambú, ¿cuánto cariño familiar falta? En la competencia entre el disfrute espiritual y el disfrute material, la espiritualidad es obviamente superior. En segundo lugar, utilice el poema original. Es decir, sólo se cita una parte del poema popular y la otra parte se utiliza para ilustrar su calidad. Deje que los lectores conecten el poema con el producto, resalten las características del producto y lo hagan fácil de recordar, realzando así el sabor del producto y promoviendo las ventas. Por ejemplo, quién corta flores de colores y las golondrinas cortan colores primaverales. ——Este es un anuncio de tijeras de la marca "Yan" de Hebei Fucheng Hardware Factory. Toma prestada la concepción artística del poeta de la dinastía Tang, su famosa frase "No sé quién cortará las hojas delgadas, las de febrero son como tijeras" y la reescribe. Déjame preguntarte primero: ¿quién cortará las coloridas flores de la hermosa ropa? Luego dé respuestas y señale el nombre de la marca para profundizar la impresión de los consumidores. Las tijeras de la marca Yan han hecho su propia contribución a la decoración del hermoso paisaje primaveral. El lenguaje es fresco y atemporal, el estilo es simple pero divertido, brindando a las personas un disfrute psicológico placentero. En las mañanas de primavera me despierto con facilidad, preferiblemente "Roland". Este es un anuncio de sábanas de la marca Roland. Siguiendo de cerca las características del producto, se cita inteligentemente el poema de "Spring Dawn" de Meng Haoran y en la siguiente frase se incluye el nombre de la marca, de modo que el mensaje publicitario se transmita con precisión. Las frases superiores e inferiores se combinan de forma natural sin ningún rastro de cincelado. No sólo las palabras son equivalentes, sino que "小" y "好" riman, lo que las hace armoniosas y agradables, con un encanto duradero. En tercer lugar, utilice el poema original. Es una adaptación deliberada de citas famosas de todos los escritores y poetas, que permite a los lectores pensar en el texto original al leer y recordar el nombre o las características del producto, para que desempeñe un papel preestablecido. Hay innumerables aplicaciones de esta forma, como por ejemplo: el pollo Maodian a la luz de la luna cantando por la mañana, el caballo Banqiao esquiando en la nieve por la noche. ——Este es un pareado que se usaba comúnmente en los hoteles rurales en los viejos tiempos. Es obvio que se desarrolló a partir del famoso poema antiguo "La gallina sale y sale la luna, y el hombre cuelga y cae la escarcha". El estilo pareado es sencillo y elegante, y expresa la intención del hotel de retener a los huéspedes. Hoy no hay vino ni uvas. Por favor, insta a su caballo a ir a Liangzhou. ——Este es un anuncio de la bodega Liangzhou. El lenguaje es fluido, natural y bastante poderoso, lo que recuerda al "Liangzhou Ci" de Wang Han en la dinastía Tang: "Una copa luminosa de vino de uva, si quieres beber Pipa, debes beberla inmediatamente". que la bodega tiene una larga trayectoria y puede brindar a los consumidores una sensación de belleza. Además de estas tres formas comunes de utilizar la poesía para textos publicitarios, existen muchas otras formas. Por ejemplo, el paisaje es verde y fragante y la isla tiene miles de kilómetros de largo. El lúpulo y el agua de manantial dan un buen vino con un aroma claro.

Este texto publicitario es un poema acróstico, es decir, la primera palabra de cada frase constituye el nombre del producto: cerveza Tsingtao. No sólo explica los orígenes de la cerveza, sino que también promociona sus características. El idioma es hermoso, lleno de encanto y distintivo. La lista sigue y sigue. El uso de mitos, leyendas y alusiones en la redacción publicitaria suele hacer referencia a palabras importantes como nombres, lugares, cosas representativas, etc. Por ejemplo, tuve mucha suerte de tener siempre el hilo rojo ese mes. Estaba muy feliz de ser casamentera y construir un puente. Este es un anuncio de una agencia matrimonial. Utiliza un lenguaje poético para señalar la voluntad de cerrar la brecha entre hombres y mujeres, citando mitos y leyendas clásicos como "El viejo bajo la luna" y "El romance de la cámara occidental". El registro más antiguo de "Old Man under the Moon" es la historia de amor de Gu Wei y su esposa en la dinastía Tang. Las generaciones posteriores se refirieron al casamentero como "El viejo bajo la luna". Más tarde, los mitos del mercado exageraron repetidamente que también eran las hadas las que estaban a cargo del matrimonio humano. "Matchmaker" cuenta la historia de Zhang Sheng y Cui Yingying, con la ayuda de un casamentero, superando muchos obstáculos y finalmente casándose. Las generaciones posteriores llamaron al casamentero "casamentero". Elegante y bueno, hace que la gente sueñe despierta sin cesar, despierta fácilmente los bellos sentimientos de la gente y tiene un gran atractivo. Jiao Ming, Huan Kuan discutieron el nombre; Yi y Wu hirvieron el mar, Fu dijo que era sopa. Este es un anuncio de una tienda de sal. Antiguo ministro de Yin, se dedicó al negocio después de jubilarse. Más tarde, fue descubierto por el rey Wen de Zhou entre los comerciantes de pescado y sal y fue recomendado como ministro de Zhou. Huan Kuan, gobernador de Lujiang durante la dinastía Han Occidental, escribió una vez "Sobre la sal y el hierro", defendiendo el monopolio de la sal y el hierro. El nombre de Guan Zhong era Yi Wu. Nació en el período de primavera y otoño. Tomó al duque Huan de Qi como su primer ministro porque el país rico solía hervir sal con agua de mar. Fu Yue dijo que, según la leyenda, Wu Ding, el emperador Gaozong de la dinastía Yin, encontró a Fu Yue, un prisionero que estaba realizando trabajos forzados en Yanfu, y puso sal en la sopa para templar los cinco sabores. Utilice cuatro alusiones relacionadas con la sal para ilustrar la importancia de la sal y atraer a la gente a comprarla. 3. El uso de modismos en la redacción publicitaria En el vasto bosque del vocabulario chino, los modismos brillan con elegancia, sutileza, viveza y agudeza. Los anuncios idiomáticos son "vívidos y profundos, frescos y familiares, y a veces frescos y clásicos, por lo que a menudo pueden atender la psicología de los clientes y ganarse su favor, al mismo tiempo que revelan una búsqueda de alto nivel". En comparación con las palabras ordinarias, los modismos tienen dos características importantes: en primer lugar, los modismos son dichos antiguos a los que la gente está acostumbrada desde hace mucho tiempo y tienen ciertos orígenes históricos. Estos modismos que han sobrevivido a las olas son como "fósiles vivientes" en el lenguaje y contienen una rica información cultural nacional tradicional. En segundo lugar, los modismos tienen estructuras simples y son más efectivos que otras palabras. Desde la antigüedad, China ha concedido gran importancia a la belleza de la simetría y el equilibrio, y cree que los pares de cosas simbolizan la armonía y los buenos auspicios. Este concepto estético se refleja en la arquitectura, la pintura, las costumbres populares y la estructura del lenguaje, que es el patrón de amor de cuatro caracteres. El método más utilizado de publicidad idiomática es seleccionar directamente un modismo positivo para resaltar las cualidades especiales del producto, poniendo vino nuevo en botellas viejas. Dado que la mayoría de estos modismos son populares entre las masas, su efecto no sólo es simple, sino que también obtiene el doble de resultado con la mitad de esfuerzo, ganándose el favor de muchos fabricantes. El lema publicitario de la caja de seguridad producida por Shanghai Nanshan Equipaje Co., Ltd. es "infalible", lo cual es un juego de palabras único. Debido a que el rendimiento y las características de la caja de seguridad son similares al significado de "infalible", los dos se combinan para estar a la altura del nombre y son perfectos. En la publicidad idiomática, para vender productos, utilizamos un determinado contexto para dejar de lado el significado general (significado metafórico) del idioma original y regresar al significado superficial del idioma o reemplazar una palabra en el idioma original para hacer la imitación. modismo cerca de la información del producto. Este fenómeno se llama "conjugación idiomática". Por ejemplo, bébelo durante todo el año o tómalo por vía oral. -La belleza de este anuncio de Bonhams-Cola reside en su juego de palabras "convincente" y semántico. ¡Los consumidores deben recordar la marca de este producto mientras sonríen con complicidad! Es un anuncio de una "cerradura" o "puerta de seguridad" cuando uno la vigila. La sutileza de este anuncio reside no sólo en sus ingeniosas metáforas y su lenguaje conciso, sino también en sus interminables referencias a modismos antiguos. "Y una persona lo guarda", la gente puede abrir la boca y continuar con la siguiente frase "Diez mil personas no pueden forzarlo", pero el anuncio se detiene deliberadamente y de forma abrupta después de la primera mitad de la frase. El significado literal complementa el significado detrás de la palabra, formando un mensaje publicitario completo, y el significado es el foco de la expresión publicitaria. Esta técnica se llama hacerse la difícil de conseguir, o decir que se quiere promocionar primero, reprimir primero y dejar que los consumidores hablen con un martillo pesado, lo que hará que sea más fácil penetrar profundamente en sus corazones. La sutileza suele ser la más profunda y el atractivo infinito de este anuncio es un ejemplo perfecto. Por lo tanto, al elegir modismos como texto publicitario, debe elegir con cuidado para que los modismos y productos seleccionados puedan reflejar vínculos importantes en la relación clave, de modo que los lectores puedan aceptar el producto clara y claramente. 4. El uso de refranes y lemas de celebridades en la redacción publicitaria El uso de refranes familiares y lemas de celebridades puede aprovechar al máximo la función de la redacción publicitaria.