Productos famosos de diseño emocional_Sobre el diseño emocional en el packaging de marca
Palabras clave: packaging; emoción; innovación; consumidor
Número de clasificación de biblioteca china: J524 Código de identificación del documento: A Número de sección: 1005-5312(2012)24-0178-01.
1. Análisis clave de la marca Alverde
La dirección de investigación de este artículo es sobre el packaging de los cosméticos. Hay infinitas marcas de cosméticos en el mercado, y varias estrategias de marketing y paquetes publicitarios tienen un solo propósito: cómo hacer que sus productos se destaquen en el complicado mercado.
Este artículo utiliza el método de investigación bibliográfica y combina casos específicos para analizar cómo Alverde diseñó sus packaging. Dm-drogerie markt es una cadena de farmacias minoristas alemana y alverde es una marca de cosmética natural. Antes de crear el empaque de la marca, los diseñadores hicieron algunas investigaciones y análisis:
Dirección del diseño: novedoso y único; objetivo del diseño: hacer que se destaque en el lineal; análisis del mercado en ese momento: centrado únicamente en productos orgánicos; y Se ignoran aspectos importantes como los beneficios de belleza y salud del producto.
Con base en estos antecedentes, propusieron soluciones específicas a problemas específicos para el diseño de envases: Concepto de diseño: integrar los efectos orgánicos y novedosos, bellos y de cuidado de la salud del producto en un diseño puro: asiático; arte tradicional "ikebana"; concepto de diseño: organizar artísticamente los componentes de cada serie de productos; efecto de diseño: el efecto del nuevo empaque del producto de exhibición.
El embalaje general es principalmente blanco y la estructura del embalaje tiene una jerarquía y un código de colores claros. Las etiquetas horizontales transmiten claramente el carácter de la marca y aumentan el reconocimiento del producto. Lo más destacado de toda la planificación es el "ikebana", cómo mostrar el concepto de "ikebana" en los envases y transmitirlo a los consumidores. El diseñador utilizó la fotografía, utilizando las partes de la serie de productos como objetos fotográficos, e hizo innovaciones en el proceso de toma de fotografías. La parte posterior del producto también se iluminó con luces y la composición también fue muy novedosa, con un aire zen japonés. Estos diseños finalmente formaron una nueva imagen del producto y abrieron el mercado de los cosméticos.
2. El sentimiento del embalaje
La repostería tiene una larga tradición en Alemania, pero en los últimos años la imagen de los productos de repostería parece un poco anticuada y ya no atrae a los jóvenes. Por lo tanto, el diseño de los utensilios para hornear Caesar resalta el sentimiento de la marca y el producto. En la primera fase del proyecto, los diseñadores se centraron en el desarrollo del nombre, ya que éste debía reflejar la imagen de marca del producto. Inspirándose en la forma de corazón de los utensilios de repostería, el diseñador desarrolló el nombre Love Collection. El emotivo nombre y el embalaje único llaman la atención sobre la gama Caesar y aportan entretenimiento y un ambiente festivo. En la segunda etapa, la imagen del packaging del producto estimula el deseo de los clientes de disfrutar del prestigio y el placer de la repostería casera. Al final, con el concepto de diseño de empaque único del diseñador, Kaiser rompió la imagen anticuada frente a los utensilios para hornear y creó una imagen de horneado nueva, moderna y emocional.
Los productos de la industria farmacéutica tienen sus propias reglas en el diseño de packaging. Por un lado, los productos de esta industria deben transmitir efectos médicos básicos. Por otro lado, a medida que se intensifica la competencia en el mercado, el diseño emocional juega un papel cada vez más importante. Los diseñadores combinaron elementos médicos y cosméticos para desarrollar un diseño de marca sensual y estético para Visalys, dándole a la marca una posición única en el mercado de productos de blanqueamiento dental desde su lanzamiento. El diseño de la caja de almacenamiento del producto también simboliza el blanqueamiento, transmitiendo la eficacia del producto y su estilo moderno y elegante.
En tercer lugar, cómo innovar el embalaje
(1) Características del producto
El embalaje tiene la función de promocionar los productos. Debes diseñar el embalaje de acuerdo con las características de tu propio producto. , de modo que solo de esta manera no habrá una situación estándar en el mercado y, naturalmente, usted se destacará.
(2) El atractivo emocional de los consumidores
En el diseño de packaging también hay que considerar qué conceptos se promueven en la sociedad actual. Por ejemplo, los consumidores de la industria alimentaria están más preocupados por la seguridad alimentaria, y al envasar se deben considerar elementos ecológicos, naturales y libres de contaminación.
(3) Jerarquía clara
Es necesario tener un posicionamiento jerárquico claro para una marca, y luego dividir sus productos internos en diferentes grados y niveles, para así llevar a cabo diferentes precios. Los productos serán comprados por consumidores en diferentes niveles.
(4) Codificación de colores
El embalaje de los productos es consumible e incluso si está bellamente empaquetado, eventualmente será desechado. Esto requiere que los consumidores tengan una impresión del producto en un corto periodo de tiempo, y el color es el elemento que mejor logra esa impresión.
(5) Naming del producto
El naming del producto parece tener poco que ver con el packaging, pero no es así. Es un posicionamiento del producto antes que el diseño del packaging del producto, y es un vínculo muy importante. Un buen nombre de producto también puede diferenciarlo de productos similares.
(6) Estructura de empaque única
La estructura de empaque del producto puede brindar experiencia práctica a los consumidores y dejarles una profunda impresión.
(7) Descripciones claras de los productos
Especialmente para productos recientemente desarrollados, las descripciones de los productos deben estar bien preparadas y el formato, las fuentes y los colores de las descripciones deben diseñarse cuidadosamente.
Materiales de referencia:
[1] Wang Shaoqiang. Nuevo embalaje. Editorial de Bellas Artes de Sichuan, edición de 2010.