Pérdida de peso Moutai 10 precios de productos
Moutai continúa “reduciéndose” y eliminando 199 submarcas en cinco años. Hasta ahora, Moutai ha "cortado" 199 marcas de licores. Si la transferencia de capital de Tianchao Shangpin tiene éxito, Moutai eliminará 200 submarcas de licores en cinco años. Moutai continúa “reduciéndose” y eliminando 199 submarcas en cinco años.
Moutai continúa "adelgazándose", y el plan de "reducción" iniciado por Moutai Group (en adelante, "Moutai") en 2017 continúa. El 23 de junio, los periodistas se enteraron por Tianyancha de que Kweichow Moutai Distillery (Group) Platinum Liquor Co., Ltd. había pasado a llamarse Kweichow Platinum Liquor Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Platinum Liquor" al mismo tiempo, Kweichow). Moutai Distillery (Group) Health Wine Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Health Wine Company") se ha retirado de las filas de accionistas y el accionista original Beijing Platinum Supreme Wine Co., Ltd. ha adquirido sus acciones.
Moutai Group afirmó que de junio a octubre de este año, ha reducido el número de marcas de licores en 198 y el número de productos a 2.694. Incluyendo la marca "Platinum Liquor" que ha sido eliminada, Moutai ha eliminado hasta ahora 199 marcas de licores.
El sitio web oficial de una nube de comercio de recursos en la provincia de Guizhou muestra que Kweichow Moutai Distillery (Group) Technology Development Co., Ltd. (en lo sucesivo, la "Compañía de Desarrollo Tecnológico") planea transferir Tianchao Shangpin Liquor Industry (Guizhou) Co., Ltd. (en lo sucesivo, la "Compañía de Desarrollo Tecnológico") (denominada "Tianchao Shangpin") 51 acciones, la transacción aún está en curso. Si la transferencia de capital de Tianchao Shangpin tiene éxito, Moutai eliminará 200 submarcas de licores en cinco años.
Moutai está "adelgazando" de nuevo
Se entiende que la empresa de vinos saludables y la empresa de desarrollo tecnológico son ambas subsidiarias de Moutai. En los últimos años, Moutai ha seguido "reduciéndose" y anunció que implementará la estrategia de marca "Doble Diez" a partir de 2017, exigiendo que cada filial no conserve más de 10 marcas, y cada marca no tendrá más de 10 códigos de barras;
Para 2018, lanzó el "Plan Doble Cinco", con el objetivo de reducir el número de marcas subsidiarias a aproximadamente 5 y controlar el número total de productos dentro de 50; luego, en 2019, el Grupo Moutai "Acerca de"; En 2021 se emitió el "Aviso" de suspensión integral del negocio de personalización, OEM y productos no aprobados, instando a las subsidiarias a crear grandes productos únicos, eliminando gradualmente las marcas con bajo rendimiento y controlando la cantidad de productos de marca. y dejar de usar el grupo LOGO por completo antes de finales de 2021. ...
"Este es un paso inevitable para Moutai para mantener su imagen de marca a largo plazo, así como la reputación de su producto y los intereses de los consumidores". Cai, experto en vinos y director general de Zhique Consulting, dijo al Securities Daily el periodista.
"Platinum Liquor" y "Tianchao Shangpin", como líneas de productos de empresas conjuntas de las subsidiarias de Moutai y fondos externos, a menudo son consideradas por la industria como marcas de "licores OEM". Tomemos como ejemplo a Tianchao Shangpin. Alguna vez fue favorecido por los consumidores debido a su título "Maotai". En 2012, ingresó oficialmente al mercado internacional y entró en las filas de los exportadores de licores de Guizhou.
Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. A medida que Maotai continúe "reduciéndose", los días en que los vinos de primera calidad y platino de China eran más caros debido a "Maotai" llegarán a su fin.
“Moutai ha eliminado marcas como Tianchao Shangpin y Platinum Liquor, aunque ha perdido ingresos a corto plazo, ha sentado una base importante para el futuro desarrollo sostenible, Wuhan Jingkui Technology Co. , Dijo el presidente Xiao, Ltd., a un periodista del Securities Daily.
Según los datos divulgados por la plataforma comercial antes mencionada, en 2021, Tianchao Shangpin obtuvo unos ingresos de 3,01 millones de yuanes y un beneficio neto de 45,08 millones de yuanes, respectivamente. Al 30 de abril de 2022, Tianchao Shangpin obtuvo unos ingresos de 372.954,38 millones de yuanes y un beneficio neto de -78.364,38 millones de yuanes. Al igual que Tianchao Shangpin, Platinum Wine también sufre grandes pérdidas. Al 30 de noviembre de 2021, Platinum Wine obtuvo unos ingresos de 65.43827 millones de yuanes y un beneficio neto de -3,4347 millones de yuanes.
Xiao le dijo a un periodista del Securities Daily que en los últimos años, la marca de licor de Moutai ha utilizado publicidad exagerada y otros medios para atraer inversiones, diluyendo la "marca con letras de oro" de Moutai y teniendo un impacto negativo en el mercado. “Moutai asume la responsabilidad de su propio desarrollo a largo plazo al eliminar estas marcas.
”
¿Adónde irá el “vino de marca”?
En el contexto en el que Moutai se vuelve cada vez más protector con sus plumas y limpia constantemente sus submarcas, ¿cómo ver dialécticamente el ¿El fenómeno del vino de marca, espada de doble filo? Después del destete ¿Cómo sobreviven las submarcas?
“El vino de marca en sí es sólo un método de producción y no es bueno ni malo. Incluso a finales del siglo pasado y principios de este, contribuyó positivamente a la expansión y al enriquecimiento de toda la industria vitivinícola de China. "Cai señaló que muchas empresas confían en esto para crecer y fortalecerse rápidamente y lograr rentabilidad.
En opinión de Cai, la existencia de vino de marca tiene su lado positivo, pero para las empresas vitivinícolas conocidas como Moutai , debido a Problemas como la mala gestión y el control también conducirán al caos, como la propaganda falsa, que tendrá un cierto impacto negativo en marcas importantes como Moutai.
Xiao Zhuqing también dio un ejemplo a los Valores. Reportero diario: "En aquel entonces, Wuliangye ha aumentado la cobertura del mercado y el conocimiento de la marca mediante el desarrollo de vinos de marca como Jinliufu y Liuyanghe. Pero ahora vemos que las principales bodegas como Moutai y Wuliangye están limpiando y promocionando sus marcas, lo que significa que la industria del vino china Ha entrado en un período de desarrollo racional. En esta era, el desarrollo a largo plazo no será sacrificado por intereses a corto plazo. ”
En cuanto a la supervivencia de la submarca después del destete, Cai le dijo a un periodista del Securities Daily: “Sin el respaldo directo del grupo en el corto plazo, inevitablemente afectará la aceptación de sus productos por parte de los consumidores. , lo que a su vez conducirá a una cierta caída en las ventas”. Afecta las ventas hasta cierto punto, pero a la larga, el 'destete' también ayudará a las filiales a desarrollar sus propias características y crecer de forma independiente. "
Algunas personas en la industria creen que la eliminación del "vino de marca" por parte de Moutai tendrá un impacto adverso en el desempeño general de sus filiales en el corto plazo, pero en el mediano y largo plazo, será un "dolor" antes de las operaciones, y con el rápido desarrollo, crecimiento y expansión de toda la industria de licores con sabor a Maotai, no es muy difícil para las subsidiarias construir sus propias marcas. Es solo cuestión de tiempo. p>
Moutai continúa "reduciéndose" y cortó 199 ventas en cinco años. Según informes de los medios, Moutai (600519) Group reveló que para fines de este año, había reducido 198 marcas de licores. 2.694 productos, además de la marca "Platinum Liquor" que se ha eliminado hasta ahora.
Según los informes, el sitio web oficial de Guizhou Provincial Public Resource Trading Cloud muestra que Kweichow Moutai (600519) Distillery (Group) Technology Development Co., Ltd. planea transferir 51 acciones de Tianchao Shangpin Liquor (Guizhou) Co., Ltd., y la transacción aún está en progreso
Si la transferencia de capital de Tianchao Shangpin tiene éxito, Moutai. eliminará 200 submarcas de licores en cinco años
En marzo de este año, Kweichow Moutai publicó sus principales datos financieros para 2021 y un anuncio sobre sus principales condiciones operativas en el primer trimestre de 2022. /p>
Moutai afirmó que en 2021, Kweichow Moutai logró unos ingresos operativos totales de 10.946,4 mil millones de yuanes, un aumento del 11,71% con respecto a los 9.799,3 mil millones de yuanes en 2020. El beneficio neto fue de 52,46 mil millones de yuanes, un aumento de 65,438 02,34 desde 46,697 mil millones; yuanes en 2020.
El informe del primer trimestre de Moutai para 2022 mostró que durante el período del informe, Kweichow Moutai logró unos ingresos operativos de 32.296 millones de yuanes, un aumento interanual de 65.438.08,43; los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 654,38 07,245 millones de yuanes, un aumento interanual de 23,58, equivalente a un ingreso diario de 654,38 09,2 mil millones de yuanes; yuanes, un aumento interanual de 23,43.
Moutai continúa "reduciendo su tamaño" y eliminando 199 submarcas en cinco años 3 Los periodistas se enteraron de que recientemente, Kweichow Moutai Distillery (Group) Platinum Liquor Co. ., Ltd. (en adelante, Platinum Liquor Company) ha completado el cambio de capital, Kweichow Moutai Distillery (Group) Health Wine Co., Ltd. (en adelante, Health Wine Company) se retiró de la lista de accionistas y la El accionista original de Platinum Wine Company, Beijing Platinum Supreme Wine Co., Ltd. (en lo sucesivo, Supreme Wine Company), adquirió sus acciones.
Al mismo tiempo, según el sitio web oficial de Guizhou Resource Trading Cloud, Kweichow Moutai Distillery (Group) Technology Development Co., Ltd. (en adelante, Jikai Company) planea transferir sus participaciones de Licor Tianchao Shangpin por 66,36 millones de yuanes Industry (Guizhou) Co., Ltd. (en lo sucesivo, Tianchao Shangpin) 51 acciones.
De hecho, la marca de licores de Moutai Group lleva muchos años “reduciéndose”.
Según los datos, en 2017, Moutai Group anunció la implementación de la estrategia de marca "Double Ten", que exige que cada filial no conserve más de 10 marcas, y cada marca no debe tener más de 10 códigos de barras.
En 2018, Moutai Group emitió las regulaciones "Double Five", con el objetivo de reducir el número de marcas subsidiarias a aproximadamente 5 y controlar el volumen total de productos dentro de 50.
En 2019, Moutai Group emitió el "Aviso de Moutai Group sobre la suspensión total de negocios de productos personalizados, OEM y no aprobados". En 2020, "adelgazar" irá más allá. En 2021, Moutai Group comenzó a instar a sus empresas afiliadas a crear grandes productos únicos, eliminar gradualmente las marcas con bajo rendimiento y controlar la cantidad de productos de marca. A partir de 2021, todos los LOGO de grupo estarán desactivados.
Xiao Zhuqing agregó: "En los primeros años, Wuliangye (SZ000858, precio de las acciones 185 yuanes, valor de mercado 718,1 mil millones de yuanes) mejoró la cobertura del mercado y el potencial de la marca mediante el desarrollo de vinos de marca como Jinliufu y Liuyanghe, pero ahora vemos que destilerías convencionales como Moutai y Wuliangye están limpiando sus marcas.
Vale la pena señalar que el negocio de licores de Moutai Technology Development Co., Ltd. también se ha fusionado con Moutai Health Liquor Company. Este año, el 15 de abril, un periodista del National Business Daily se enteró por expertos relevantes, como Health Liquor Company, de que Moutai Technology Development Company ya no producirá vino en el futuro y su negocio de licores se fusionará con Health Liquor Company.
El negocio de las bebidas alcohólicas se fusionará. Después del vino para el cuidado de la salud, Moutai Technology Development Co., Ltd. se dedicará principalmente a la industria de apoyo al alcohol, según la cuenta pública de WeChat de Kweichow Moutai Technology Development Co. ., Ltd., el 14 de abril, Ding Xiongjun, presidente de Moutai Group, visitó Moutai Technology Development Co., Ltd. para realizar una investigación. Dijo que en términos de "posicionamiento", la empresa de desarrollo de ciencia y tecnología debe insistir en fortalecer la industria. industria de apoyo a las bebidas alcohólicas, y centrarse horizontalmente en el posicionamiento funcional de la industria de apoyo a las bebidas alcohólicas "que se origina en Moutai, expande Moutai y extiende Moutai", no solo basándose en Moutai para fortalecer la industria, sino también confiando en su propio desarrollo; >
Verticalmente, basándonos en la construcción de una empresa de fabricación modelo industrial, haremos todos los esfuerzos en el diseño de productos, innovación tecnológica, capacitación de talentos, construcción de plataformas, etc., esforzándonos por servir al desarrollo de la industria de las bebidas alcohólicas con un diseño de primera clase. y niveles de fabricación, y ganar la iniciativa de desarrollo