¿Qué tan efectiva es la exfoliación de Marumi?
Posteriormente, la situación de la "familia de Marumi" se agravó rápidamente. El 29 de agosto, Marumi emitió una declaración por primera vez, insistiendo en que se trataba de una empresa conjunta china. El 1 de septiembre, la Asociación de Consumidores de China comenzó a prestar atención al incidente del Marubi. El 2 de septiembre, el tribunal escuchó el caso de Wang Hai contra el vendedor de productos Marubi. En el tribunal, los abogados de ambas partes discutieron sobre los orígenes de Marubi en Japón. A medida que la situación se profundiza, la verdad sobre los orígenes japoneses de Marumi emerge gradualmente. El 8 de septiembre, Marumi finalmente emitió una declaración de disculpa en los medios: admitió que era una "auténtica marca china" y "esperaba que el público perdonara a los niños que admitieron sus errores".
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De hecho, Marumi ha tomado muchas medidas para moldear su origen japonés. Este es un truco común utilizado por muchas empresas de cosméticos locales para "usar piel de oveja".
Por ejemplo, registrar marcas en el extranjero y hacerlas pasar por productos importados. Aunque Marubi ha obtenido un certificado de registro de marca japonés, el desarrollo y la producción de sus productos se realizan en China continental y no tienen relación directa con Japón. Marubi ni siquiera se ve en el mercado japonés. Otro ejemplo es afirmar que la marca es originaria del extranjero y tiene una larga trayectoria. Marubi afirmó que la marca se originó en la era Showa de Japón en 1954 y era tan famosa como Shiseido de Japón, pero no estaba registrada en ese momento. De hecho, Guangzhou Jiahe Cosmetics Manufacturing Co., Ltd., el fabricante de Marubeni, se fundó en 2002 y tiene una historia de marca de menos de 10 años. Otro ejemplo es afirmar que el fundador de la marca es un experto extranjero autorizado. La publicidad de Marubi afirma que su fundador es el japonés "Keio Kobayashi". De hecho, "Keio Kobayashi" resultó ser el nombre japonés del gerente general Sun Huaiqing, quien es de China.
Muchas marcas de cosmética locales, como Marubi, tienen buenas intenciones para ponerse un "abrigo extranjero". Es vergonzoso engañar a los consumidores, pero ¿por qué las marcas locales tienen que hacerse pasar por marcas extranjeras? En última instancia, se debe al ambiente general de consumo nacional de cosméticos que "adora a los extranjeros y favorece a los extranjeros".
La cosmética moderna tiene su origen en Occidente. Marcas de cosméticos famosas en Europa, Estados Unidos y Japón tienen una historia de aproximadamente cien años. Los cosméticos importados del extranjero ocupan una posición de liderazgo absoluto en términos de calidad del producto, experiencia de uso y efectos. Al mismo tiempo, las mujeres son las principales consumidoras de cosméticos. La mayoría de ellas tienen una mentalidad consumista de defender las marcas extranjeras, por lo que los cosméticos extranjeros se han convertido naturalmente en los favoritos de los consumidores chinos.
La historia real del desarrollo de las empresas cosméticas locales suele ser de sólo unos pocos años o décadas. Será difícil competir con marcas extranjeras a corto plazo. Para satisfacer las preferencias de los consumidores, muchas empresas de cosméticos locales han adoptado la estrategia de marketing de marca de "vestirse con piel de oveja". Por lo tanto, cuando te acerques al área del mostrador de cosméticos de un centro comercial y mires a tu alrededor, verás un mundo de logotipos y marcas extranjeras. ¿Cuántas marcas son verdaderamente extranjeras? Debido a la asimetría de la información, pocas personas pueden decirlo con claridad. En los últimos años, que las marcas locales de cosméticos "se vistan con piel de cordero" se ha convertido en una regla tácita en la industria.
Marubi y otras marcas deberían ser condenadas por fabricar fondos de inversión extranjera. En un sentido más profundo, también se espera que las marcas de cosméticos locales trabajen duro lo antes posible para madurar y ganarse gradualmente la confianza de los consumidores. De esta manera, las marcas de cosméticos locales podrán competir con las marcas extranjeras. Un día, "vender productos nacionales bajo el nombre de productos nacionales" también puede convertirse en una moda.