¿Por qué los OEM de cosméticos no pueden crear marcas mundialmente famosas para China?
¿Son capaces de ser OEM/OEM?
De hecho, la razón por la que más personas reconocen Made in China es que el costo laboral de sus productos es relativamente bajo y el precio de entrega también será relativamente bajo. Y una vez que cambie de manos, el precio que la empresa de marca podrá vender será mucho mayor. Por lo tanto, muchas empresas de cosméticos están interesadas en el OEM porque es "rentable".
Actualmente existen tres marcas de cosméticos en el mercado.
(1) Cosméticos falsos y de mala calidad producidos en talleres artesanales.
Los productos elaborados por pequeños talleres de falsificación de cosméticos de marca suelen ser producidos por pequeños talleres que compran materias primas químicas y las preparan ellos mismos.
En términos de apariencia, utiliza empaques originales auténticos y es difícil para las personas que no lo entienden saber si es auténtico.
Sin embargo, su efecto real puede no ser cosmético, pero puede causar ciertos daños al organismo.
Los metales pesados comunes que superan el estándar, como el plomo y el mercurio, pueden tener cierto efecto blanqueador e inicialmente harán que la piel de las personas sea más blanca. Sin embargo, si los metales pesados se depositan durante mucho tiempo, aparecerán manchas en el rostro.
Aunque estos productos no son cosméticos OEM producidos seriamente, si se venden en el mercado, alterarán el orden del mercado, destruirán la reputación de la marca y tendrán un impacto negativo en toda la industria.
Para decirlo sin rodeos, se trata de una olla de avena arruinada por excrementos de rata.
②Las empresas con cierta capacidad de producción producen cosméticos envasados según las necesidades del cliente.
De hecho, existen muchos fabricantes de equipos originales (OEM) de cosméticos nacionales.
Por ejemplo, en las tiendas Watsons, además de cosméticos de otras marcas, también hay cosméticos subcontratados por la marca "Watsons".
El método de identificación consiste en comprobar si la información sobre el fabricante y el vendedor en el embalaje exterior de los cosméticos es coherente. Si es inconsistente, es probable que sea manejado por el fabricante.
Este tipo de empresas de procesamiento y producción de cosméticos tienen calificaciones de producción formales, buenos equipos técnicos y procesos tecnológicos perfectos, y pueden producir cosméticos con calidad calificada y ciertos efectos de belleza.
Por supuesto, esta también es una capacidad que cualquier fabricante de cosméticos habitual debería tener. (Si está interesado, puede iniciar sesión en la Administración de Alimentos y Medicamentos de China para ver información relevante).
Éstos son la fuerza principal de los OEM de cosméticos de mi país. Los pedidos OEM no solo son nacionales, sino también de Japón, Corea del Sur, Francia y otros lugares...
Y algunos países tienen requisitos de calidad más estrictos para los cosméticos. Solo pagaremos después de recibir los productos si cumplen. los estándares.
Así que en términos de calidad, debe ser "pasable". Pero ¿por qué no crear una marca mundial? Lo entenderás cuando termine la última categoría de productos.
(3) Cosméticos de alta calidad de empresas que continúan desarrollando, innovando y tomando el camino del branding.
De hecho, las empresas procesadoras obtienen sólo una pequeña parte de los beneficios de los cosméticos. En comparación con el precio de los productos terminados, se puede decir que está debajo de la cadena de ganancias, simplemente "recogiendo las sobras" de las grandes marcas. Ellos comen carne, nosotros bebemos sopa...
Muchas empresas interesadas en el desarrollo también crearán sus propios equipos de I+D, establecerán equipos de marketing y crearán sus propias marcas. Sin embargo, el camino no es fácil.
Las empresas nacionales de cosmética y cuidado de la piel también subirán. Sin embargo, en este proceso, algunas tecnologías clave y la aprobación de patentes están en manos de otros. Muchas de las cosas que hacemos nosotros mismos no pueden lograr los resultados de otros.
Cuál es nuestra estrategia competitiva habitual, vender a precios bajos y librar guerras de precios...
Pero los cosméticos no son adecuados para tal estrategia, especialmente los cosméticos que quieren convertirse en un mundo marca. La calidad debe ganar. La marca es reconocida por los consumidores, el precio es caro y los consumidores quieren comprarla. Sólo así las empresas podrán obtener más beneficios, seguir invirtiendo en investigación y desarrollo y desarrollar más productos buenos para los consumidores.
Aquellos que se involucran en guerras de precios sólo conseguirán arrastrarse hasta la muerte. Cuando las ganancias no son suficientes para sustentar a la empresa, ésta "no está lejos de la muerte".
También existe un hábito de consumo. Hemos oído que los chinos suelen comprar cosméticos de Corea y Japón.
¿Quién ha oído hablar de esto? ¿Son necesarios los cosméticos en China?
A los monjes extranjeros les encanta recitar sutras. ¿Cómo puede un producto nacional que ni siquiera nosotros mismos reconocemos convertirse en una marca mundial?
Por último, está el marketing. Hace un tiempo, mi amigo Pechoin hizo un muy buen cosmético H5. Las personas que se dedican al marketing de nuevos medios dijeron que hicieron un buen trabajo. Es una pena que la tasa de conversión de marca no sea alta...
Si nuestros cosméticos pueden comercializarse como un buen regalo para mujeres y niños, entonces realmente pueden convertirse en una marca mundial.
La cosmética china debe tener características propias a la hora de contar historias y construir marcas, en lugar de imitar siempre los métodos de otros. A veces el éxito de otras personas no se puede copiar.