"Primavera de Nongfu" en esos años
La información pública muestra que Nongfu Spring se estableció el 26 de septiembre de 1996. Es la sociedad holding de Yangshengtang y el controlador real de Yangshengtang es Zhong Suisui.
En abril de 1997, se puso en funcionamiento la primera fábrica de Nongfu Spring en la ciudad de Jiande, provincia de Zhejiang. Zhong Suisui estaba junto al hermoso lago Qiandao, conocido como "la mejor agua del mundo", pensando en hacer que el agua del manantial fuera "un poco dulce".
Desde entonces, el lema "La primavera de Nongfu es un poco dulce" se ha hecho famoso.
El 22 de abril de 2000, la empresa anunció que produciría agua totalmente natural y dejaría de producir agua pura. Entra de lleno en el segmento del agua embotellada.
Para promocionar "A Little Bit Sweet" en todo el país, los ojos de Zhong Suisui se fijaron con precisión en la fuente. Durante muchos años, Nongfu Spring ha estado buscando fuentes de agua de alta calidad en todo el país y ahora tiene una de las diez principales fuentes de agua naturales.
①
Zhong Suisui nació en una familia intelectual tradicional y una familia de eruditos.
Esto también determina su objetivo final de perseguir el ultrautilitarismo después de dedicarse a los negocios. Tiene un elevado sentido de responsabilidad por el desarrollo social, una elevada ambición de salvar a la gente y un sentido de urgencia.
Esto también se puede ver en la otra empresa de Zhong Suisui, Wantai Biotech, que es la primera vacuna contra el VPH en China.
Además, los organismos de Wantai tuvieron un buen desempeño durante las principales epidemias de enfermedades infecciosas como el SARS, la influenza aviar H5N1, la influenza A (H1N1), la enfermedad de manos, pies y boca y el COVID-19.
La experiencia laboral temprana de Zhong Suisui en la revista "Jiangnan" y "Zhejiang Daily" le permitió a Zhong Suisui dominar un conjunto completo de habilidades de publicidad y marketing.
Estos han permitido a Nongfu Spring ganar las "guerras del agua" una y otra vez, y finalmente estar en la cima.
②
Como empresa de publicidad que se retrasó en la venta de agua, Nongfu Spring realmente ha llevado el embalaje al extremo.
Desde el principio, "Nongfu Spring es un poco dulce" se convirtió en un éxito instantáneo y pasó a "No producimos agua, solo somos portadores de la naturaleza".
Más tarde, el anuncio se rodó en Shuiyuan, registrando la belleza ecológica original de la montaña Changbai desde las perspectivas de tigres siberianos, martas cibelinas, ciervos sika, herrerillos de cola larga, etc.
Análisis en profundidad del medio ambiente y la ecología de las fuentes de agua, "Qué tipo de fuentes de agua generan qué tipo de vida", cada cuadro de la imagen atrae la atención de los consumidores, sintiéndose hermosos y tranquilos.
Todo esto está estrechamente relacionado con la posición vertical del propio manantial Nongfu, por lo que puede desempeñar un papel muy importante en la subdivisión del agua.
Desde 2012, ocupa el primer lugar en cuota de mercado nacional de agua potable envasada durante ocho años consecutivos.
③
El éxito de Nongfu Spring no es accidental. En diferentes industrias, existe un campo segmentado y vertical.
La razón por la que los agricultores se han ganado un lugar en la discusión de cien escuelas de pensamiento es porque son impecables en esta profundidad.
Diseñar un plan a largo plazo para romper el mercado original, crear una categoría de productos acuáticos naturales, estimular a los consumidores con sus excelentes capacidades de marketing, mostrar bellamente las características de Nongfu Spring y posicionar con precisión su propia imagen de marca. .
Es un paso imprescindible combinar la imagen exterior de la empresa con la psicología de los consumidores.
Sin embargo, esto no significa que todo estará bien cuando Nongfu Spring aparezca en la lista.
Nongfu Spring, una filial de Nongfu Spring, incluye agua potable envasada, bebidas de té, bebidas funcionales y bebidas de zumo de frutas. El margen de beneficio bruto del agua potable envasada llega a más del 60%.
Otros productos contribuyen con una pequeña proporción de las ganancias. Esto es lo que Nongfu Spring necesita y debe hacer en esta etapa.
En segundo lugar, los problemas de fuentes de agua y capacidad de producción no se verán reflejados en el corto plazo. Las crecientes limitaciones en materia de cuestiones medioambientales y la creciente cuota de mercado alcanzarán el techo de la capacidad de producción.
Si cotiza con éxito, se convertirá en un líder en el país y la expansión en el extranjero es inminente para Nongfu Spring.
¿Cómo vamos a repartirnos una parte del mundo del agua natural con una cuota de mercado tan deliciosa? ¿O la transformación competirá directamente con Encirclement and Suppression a través de otros productos?
Amigos, ¿qué opinan?