¿Puede la industria de productos para el cuidado de la salud desarrollarse a largo plazo?

En los últimos años, ya sea en supermercados, tiendas o plataformas de comercio electrónico, la escala de ventas de productos nutricionales y de salud se ha ido ampliando paulatinamente. Según estadísticas del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, el número de productos para el cuidado de la salud vendidos en la plataforma Tmall en 2013 superó los 30.000. La popularidad de los suplementos nutricionales refleja la aceptación de los suplementos por parte de los consumidores. El Instituto de Investigación Industrial Qianzhan analiza que aunque el nivel de vida de los residentes chinos ha mejorado y sus niveles de demanda han aumentado, el desarrollo de la industria de productos nutricionales y para el cuidado de la salud sigue siendo caótico y no existe un modelo de marketing más exitoso, por lo que el buen marketing juega un papel inconmensurable. papel en él.

El "Informe de análisis de pronóstico sobre la demanda de los consumidores y la inversión en competencia de marcas en la industria de productos nutricionales y saludables de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan resume las tendencias específicas en el desarrollo de productos para el cuidado de la salud:

(1) La tendencia general de desarrollo de la industria

① Tendencia 1: La industria seguirá creciendo rápidamente.

El gasto medio de los consumidores chinos en productos sanitarios supone el 0,07% del gasto total, mientras que el gasto medio de los consumidores europeos y americanos en productos sanitarios supone el 25% del gasto total en alimentación. El mercado tiene un enorme potencial de desarrollo. En los últimos años, el gasto en atención de salud de los residentes urbanos y rurales en el continente ha estado creciendo a una tasa del 15% al ​​30%, que es mucho más alta que la tasa de crecimiento del 13% en los países desarrollados.

② Tendencia 2: La proporción de inversión extranjera aumentará por completo.

Hasta ahora, más de 400 alimentos saludables importados, incluidos Amway, Avon y Sunrider, han ingresado al mercado chino. Según las estadísticas, por cada 100 personas en China que compran alimentos saludables, alrededor de 15 personas compran productos sanitarios de marcas extranjeras. En 2010, las ventas de Amway en el mercado chino superaron los 20 mil millones de yuanes, de los cuales las ventas de productos alimenticios nutricionales y saludables superaron los mil millones de yuanes. Si nos fijamos únicamente en las marcas extranjeras de Amway, las ventas en el mercado chino han crecido con fuerza.

③Tendencia 3: El umbral de entrada al mercado aumentará.

Nuestro país ha cancelado el número de lote de "Yijianzi" y los alimentos saludables se venderán como productos "Foodjianzi". Los hospitales y farmacias no pueden vender alimentos saludables con el número de lote "Shijian". Los supermercados e hipermercados se convertirán gradualmente en los principales lugares de venta de alimentos saludables. Los fabricantes de alimentos saludables implementarán estándares de producción GMP. Esta medida fortalecerá en gran medida los estándares de la industria, mejorará aún más los umbrales de acceso al mercado y promoverá el desarrollo saludable de la industria del cuidado de la salud.

④Tendencia 4: El marketing del conocimiento se convertirá en la principal forma de desarrollar los mercados de consumo.

En 2004, el modelo de marketing de la industria china de productos para el cuidado de la salud, caracterizado por abogar por servicios personalizados, se convirtió gradualmente en el modelo dominante en el mercado de productos para el cuidado de la salud. Las empresas multinacionales adoptan una estrategia de marketing basada primero en el boca a boca y luego en la popularidad, y han cultivado un gran número de grupos de consumidores leales. La psicología del consumo de los consumidores está madurando gradualmente y están cada vez más interesados ​​en marcas de productos para el cuidado de la salud que puedan brindar servicios personalizados y tener buena reputación. Por tanto, el marketing a través del conocimiento es la principal forma de marketing del futuro.

Actualmente, China está en el proceso de transición de un PIB per cápita de 4.000 dólares estadounidenses a 8.000 dólares estadounidenses. Los productos para el cuidado de la salud se están transformando gradualmente de bienes de consumo y regalos de alta gama a suplementos dietéticos esenciales en China. Se espera que toda la industria también entre en una "era dorada" de crecimiento acelerado. En los próximos diez años, la tasa de penetración de los productos de atención sanitaria de China evolucionará gradualmente en la dirección de "ciudades de primer y segundo nivel a ciudades de tercer y cuarto nivel", "de personas mayores a jóvenes", "nutritivas y funcionales". "Desde la atención sanitaria hasta los suplementos nutricionales dietéticos", la industria sanitaria China entrará en una "edad de oro" de rápido desarrollo.

Los datos del informe "Productos nutricionales y de salud con visión de futuro" muestran que de 2006 a 2013, los ingresos por ventas de la industria de productos nutricionales y de salud de China aumentaron de 15.906 millones de yuanes a 157.936 millones de yuanes, con un tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 40%. El Instituto de Investigación Industrial Qianzhan predice que en 2018, los ingresos de la industria de la salud nutricional de China superarán los 400 mil millones de yuanes.

Espero que mi respuesta te pueda ayudar.