¿Qué es una marca intangible?

Sobre: ​​Marcas Intangibles

¡En la sociedad actual, el papel de las marcas ha mostrado ventajas extremadamente poderosas! Representa la reputación de calidad y la reputación corporativa de la producción u operación del propietario de la marca. Este artículo analiza principalmente la expresión de las marcas para explicar los valores de las marcas.

Cinco mil años de historia han dado origen a una espléndida civilización espiritual y material. La nación china ha utilizado su diligencia y sabiduría para crear una gran cantidad de riqueza cultural preciosa y también ha producido muchas herencias culturales distintivas en diversos países. Regiones. Marcas características. Hoy en día existen muchos tipos de marcas. Este artículo solo las divide según la forma de expresión, las cuales se dividen en dos tipos: marcas tangibles y marcas intangibles.

Las marcas comerciales tangibles se refieren a signos comerciales con existencia física. La marca comercial tangible más antigua en mi país se remonta a la "Marca Comercial del Conejo Blanco" de la Dinastía Song del Norte. En ese momento, había una tienda de agujas llamada Liu en Jinan, que era famosa por su conejo blanco como marca registrada. Esta marca registrada está impresa en una placa de cobre y es aproximadamente cuadrada, con una imagen de un conejo blanco golpeando una medicina en el medio, que es brillante y prominente. El nombre de la tienda "Jinan Liujia Kung Fu Needle Shop" está escrito en la parte superior de la imagen, y el cartel "Busque el conejo blanco frente a la puerta como recordatorio" está escrito en ambos lados. La imagen está escrita de izquierda a derecha sobre el alcance del negocio, los métodos y los requisitos de calidad. Este logotipo enfatiza particularmente que la marca del conejo es la identificación de la propia tienda. Se puede ver que los antiguos se dieron cuenta del significado y el encanto cultural de las imágenes culturales visuales y refleja plenamente la importancia que la antigua China otorgaba al uso comercial de los productos básicos; logotipos.

Una marca intangible en sí misma no tiene forma física, es una marca idea generada en el cerebro por una serie de pensamientos, conciencias o sentimientos comunicativos. La marca intangible más antigua de mi país es, sin duda, la marca "Three Stakeholders" del período de los Tres Reinos. Hablando de Liu Bei, Guan Yu y Zhang Fei, la gente siempre pensará en sus primeros años en el jardín de duraznos detrás de la aldea de Zhang Fei en el condado de Zhuo, donde preparaban bueyes negros y caballos blancos, ofrecían sacrificios al cielo y a la tierra, quemaban incienso y Volví a adorar, y me convertí en hermanos de diferentes apellidos sin pedir nada. Nacidos en el mismo año, el mismo mes y el mismo día, solo deseo morir en el mismo año, el mismo mes y el mismo día. "Tres alianzas juradas" presenta a los tres héroes principales del período de los Tres Reinos, lo que expresa el tema de la lealtad en muchos aspectos. Liu Bei de la dinastía Han estaba tratando de recuperar el mundo después de perderlo, pero ya sea defendiendo el mundo o. Al conquistar el mundo, no podía faltarle benevolencia real, rectitud real y justicia práctica. Los tres elementos principales de la valentía, Liu Bei confiaba en que la "benevolencia" que heredó del rey Jing de Zhongshan todavía era genuina y solo le faltaba "rectitud". y "valiente", por lo que llamó a Guan Yu y Zhang Fei para que juraran hermanos con diferentes apellidos y unieron fuerzas bajo la bandera de "Tres hermanos de la amistad", más tarde en 221 d.C., Liu formó un "Ejército Rebelde". ¡Bei se proclamó emperador en Chengdu y estableció el Reino de Shu!

Estimación del valor de las marcas intangibles: Liu Bei desarrolló plenamente su marca "Tres partes interesadas" La estrategia de fidelización que defendió es casi incomparable con "Shun Dayi", "An Limin" "El ideal". de la vida lo hizo eventualmente convertirse en el "Rey de la Benevolencia y la Justicia" a los ojos de sus generales. Después de casi dos mil años de bautismo, la imagen de marca de "Tres Hermanos" ha quedado profundamente arraigada en los corazones del pueblo. ¡Es un símbolo de la moralidad de la nación china y una herencia de la historia y cultura chinas! Durante los siguientes dos mil años, aparecieron en China muchas marcas intangibles, como Tongrentang: significa ser armonioso con los demás, amplio y desinteresado, y tratar a todos por igual sin importar si están cerca o lejos. El origen de Goubuli: el niño que una vez estudió en una tienda de comida al vapor se llamaba "Gouzi". Más tarde abrió una tienda de bollos rellenos al vapor. Su negocio era muy próspero y estaba demasiado ocupado para hablar con los clientes. , las personas que comen bollos al vapor dicen que "el perro vende bollos al vapor e ignora a la gente". Con el paso del tiempo, la gente lo llama "el perro ignora a la gente". El origen de Zhang Xiaoquan: Cuenta la leyenda que había un herrero Zhang que se llamaba "Zhang Xiaoquan" porque su madre cayó al manantial con un "plop" al dar a luz. Desde que Zhang Xiaoquan inventó las tijeras, ha sido muy conveniente para todos cortar y cortar cuando quieran. A partir de entonces, ¡Zhang Xiaoquan se convirtió en el representante de la industria de las tijeras! Estas marcas eran originalmente nombres formados inconscientemente en la mente de las personas basándose en un concepto determinado. Con el tiempo, se han convertido en marcas comerciales invisibles. Cuando una marca intangible alcanza su punto máximo en fuerza, amplitud de uso, usabilidad e influencia, ¡su valor es ilimitado!

Las reglas de circulación de las marcas intangibles: primero de intangibles - luego a tangibles - y finalmente de regreso a intangibles. Debido a que la marca intangible en sí misma no está materializada de manera concreta, sino que se forma a partir del recuerdo repetido de un pensamiento o concepto por parte de las personas, al principio es intangible y luego se vuelve tangible después de usarse en combinación con productos. En el proceso de uso, una vez ejercido el valor de la marca, ésta se convierte en un activo intangible del comerciante, volviendo así al estado intangible. Por tanto, también se integran entre sí las dos formas de expresión marcaria, es decir, intangible y tangible, tangible e intangible.

El desarrollo de marcas intangibles: con el desarrollo continuo de la reforma del sistema económico, la industria de marcas de mi país también ha entrado en un período de rápido desarrollo, y el desarrollo y protección de marcas intangibles será una tarea extremadamente importante. Las marcas registradas son la gran riqueza creativa de la nación china, la mejor arma para establecer credibilidad de marca y una forma importante de desarrollar marcas locales en el futuro.