¿Qué es una auditoría de marketing?

La auditoría de marketing es generalmente una auditoría especial que se lleva a cabo en torno a las etapas de entrada y salida de recursos de marketing, proceso de consecución de objetivos de marketing y realización de objetivos de marketing.

La auditoría de marketing se lleva a cabo para lograr el objetivo de eficacia operativa y eficiencia en el proceso de marketing. La mejora de las capacidades de marketing es el tema central de las empresas, y las empresas generalmente se centran en la auditoría.

Hay varios problemas en la descomposición de los objetivos de marketing, incluida la autenticidad de los gastos, reembolsos de los distribuidores, etc. Hay fraude y otros problemas en cada eslabón. Es necesario acelerar toda la cadena de marketing. mantener su ventaja en la competencia del mercado y de forma continua La evaluación de los problemas internos es particularmente importante.

En términos generales, para posibles fraudes en enlaces clave del departamento de marketing, como auditorías de sistemas de marketing, tarifas de publicidad, reembolsos, comisiones, precios, cuentas por cobrar, obsequios, inventario, etc., busque análisis de datos. precios de contrato, etc. Análisis y auditoría de excepciones.

La columna "Una breve charla sobre auditoría interna" contiene algunos casos reales, que son de gran ayuda para entender la auditoría de marketing.