Farmacia Yangtianhe [Yangtianhe: Nuevo modelo de “farmacia y tienda de conveniencia”]
Transformación integral
Ya en marzo de 2010, Hunan Yangtianhe invirtió 100.000 yuanes para establecer Japan Taihetang Co., Ltd., y Li Neng, director general de Yangtianhe, también se desempeñó como presidente de la empresa. El club está ubicado en Akasaka, distrito de Minato, Tokio. Su ámbito comercial incluye suministros médicos, cosméticos OEM e intercambios culturales chino-japoneses.
Antes de la creación del club, Li Neng dirigió a los ejecutivos de la compañía a inspeccionar las condiciones operativas de las cadenas de farmacias japonesas, llevó a cabo consultas y negociaciones en profundidad con personas japonesas relevantes y alcanzó un amplio entendimiento sobre la introducción de productos y intenciones de cooperación en profundidad.
Posteriormente, Yangtianhe lanzó sucesivamente nuevos centros multifuncionales de vida saludable en Changsha y Hainan para crear un posicionamiento empresarial como plataforma comunitaria de productos y servicios de salud. Después de la renovación, las ventas diarias promedio de Tianyang y sus tiendas aumentaron en un 40%. El diseño de la tienda consta de la serie de atención médica de la marca propia Nuxilite, la serie de cereales Kangjinyuan, botiquines chinos, mostradores de cosmecéuticos y otras secciones del negocio farmacéutico. El área sólo representa el 10% del área de negocio 40. El nuevo diseño incorpora plenamente los elementos de nutrición y salud, formando un modelo de negocio diversificado centrado en la salud y los suplementos nutricionales y la imagen conceptual de un centro de vida saludable.
La creación del club japonés está estrechamente relacionada con la transformación integral de Tian Yang. You Zhigang, vicepresidente de Yangtianhe y director general de Beijing, cree que las cadenas de farmacias minoristas japonesas representan conceptos y modelos de negocio avanzados en la era posterior a la reforma médica, especialmente el modelo de las farmacias japonesas, del que vale la pena aprender.
Investigación
El beneficio de los cosmecéuticos es mucho mayor que el de los productos farmacéuticos. En una era en la que los consumidores de las farmacias son cada vez más jóvenes, si se comprende la naturaleza amante de la belleza de los jóvenes, se ganará un lugar en la competencia cada vez más feroz del mercado farmacéutico. Para la transformación empresarial, es de gran importancia sacar inferencias de un ejemplo, aclarar objetivos y determinar la dirección del ajuste de la estructura del producto. Después de la transformación, el club japonés se convirtió en la principal fuente de cosmecéuticos y productos químicos de uso diario.
Después de la transformación, el alcance del negocio no solo involucra el campo de la medicina, sino que también se extiende al campo de la belleza y el cuidado de la salud, que puede satisfacer las múltiples necesidades de salud y belleza de la gente de la moda contemporánea. Desde "prevención" hasta "preservación de la salud" y "cuidado de la salud" hasta "tratamiento", cada producto encarna el concepto de "cuidado físico y mental, moda y conveniencia".
El Yangtianhe de hoy ya no es un solo " "una gran farmacia", sino una "tienda de conveniencia para un estilo de vida saludable". Aquí, los clientes no solo pueden comprar medicinas y equipos médicos chinos y occidentales, sino también productos nutritivos y de salud importados, como el líquido oral de colágeno Paula, la miel Nosilate Milkvetch e incluso miles de artículos de primera necesidad diarios saludables, ecológicos y asequibles. Productos de moda infantil de alta gama, como el toallero para cochecito LEC, el gel de ducha soufflé BATHCLIN, el spray de baño con dibujos animados de Kokubo, la esponja limpiadora de cocina para padres e hijos Kokubo, el vaporizador de huevos con dibujos animados Kokubo, la lonchera para padres e hijos HAKOUA y otros productos de moda infantil de alta gama. son naturalmente buscados con entusiasmo por los clientes padres.
La exitosa transformación de la "Tienda de farmacia de conveniencia" de Yangtianhe se despidió del modelo de farmacia comunitaria asequible del pasado y se transformó en un centro de vida saludable multifuncional único que atiende a personas de nivel medio y alto, creando un Tienda de conveniencia de farmacia de moda y de alta gama. Su base básica de clientes también ha comenzado a pasar de personas de mediana edad y ancianos a jóvenes de nivel medio a alto que buscan calidad de vida y mayores ingresos.
Ahora el modelo “farmacia + tienda de conveniencia” de Yangtianhe es gradualmente reconocido por el mercado y los consumidores, y se ha ganado un lugar en el campo emergente de la moda y la salud en China, convirtiéndose en la marca de estilo de vida saludable con mayor potencial. Esta es también la razón fundamental por la que la mayoría de las farmacias están contrarrestando la tendencia del mercado y expandiéndose activamente en la era de ajuste monetario.
Cuatro principios de modernización
Nuevos productos, nuevas tiendas, nueva imagen y nuevo Tianyang son los lemas que Tianyang gritó a finales de 2009. También es un resumen de los objetivos de trabajo de Tianyang desde entonces. su transformación. Con la finalización de la primera fase de renovación de la tienda, la segunda fase del trabajo avanza hacia un posicionamiento claro, una transformación clasificada y una singularidad.
Desde 2011, con el primer lote de productos importados, el diseño estratégico y la estructura de productos de Tianyang han comenzado oficialmente, y el "Nuevo Tianyang" está a punto de surgir.
¿Cómo presentar los nuevos productos de Yangtianhe? You Zhigang cree que es necesario adherirse a los principios de las "cuatro modernizaciones" de los productos propuestos por Tian Yang.
Las llamadas cuatro modernizaciones se refieren a la diversificación, la marca, la diferenciación y la serialización, que incluyen específicamente: aumentar continuamente la proporción de productos no farmacéuticos en las ventas de las tiendas, enriquecer enormemente la estructura de productos de Yangtianhe e integrar la de Yangtianhe. la tienda se ha convertido en un centro de vida saludable multifuncional único, se globaliza activamente y negocia la cooperación con empresas avanzadas en Japón, Corea del Sur, Hong Kong, Taiwán y otros países y regiones circundantes, desarrolla e introduce productos de alta gama; confía a los fabricantes locales la producción de cosmecéuticos y productos de cuidado diario, crea nuevos conceptos y marcas privadas, enriquece y mejora la secuencia de marcas, introduce cosméticos originales japoneses, productos químicos de uso diario y productos de limpieza y cuidado diarios, así como productos. con características originales de Taiwán y otros lugares. Los bocadillos de alta gama forman una competitividad diferenciada y proporcionan tantos catálogos de productos como sea posible para satisfacer los hábitos de consumo y las necesidades de varios grupos de personas;
En opinión de You Zhigang, la competitividad de las tiendas reside en los productos y servicios. Los esfuerzos de cultivo y transformación también deben centrarse en los productos y servicios. A medida que miles de variedades ingresan a las tiendas de Yangtianhe, si sus niveles de marketing y servicio pueden seguir rápidamente el ritmo de los lanzamientos de productos y combinar nuevos productos es actualmente el mayor problema que afecta y restringe el desarrollo de Yangtianhe.
En la actualidad, el estatus de Yangtianhe como "primer hermano" en el campo de la moda y la salud es incomparable. Su modelo de farmacia único también proporciona una muestra de referencia para el desarrollo diversificado de las farmacias nacionales.