La importancia y el desarrollo de la publicidad de servicio público
En segundo lugar, desde el nivel más básico, los anuncios de servicio público tienen una "función de consulta" básica y son directos y eficaces para defender y desalentar comportamientos específicos.
En tercer lugar, en muchos casos, los anuncios de servicio público no necesariamente requieren que la audiencia haga algo con precisión o no haga algo, sino que sólo aparecen como una simple herramienta de orientación moral en un gran contexto. la dirección. El valor de "persuasión moral" de los anuncios de servicio público se centra en la "persuasión" en lugar de la "moderación". Este es también el contenido que diseñarán básicamente todos los anuncios de servicio público. El propósito de los anuncios de servicio público no es educar a las personas sobre lo que deben hacer. El método a adoptar no es el "adoctrinamiento" sino la "orientación". Los anuncios de servicio público deben "convencer a la gente con razón y emoción" para maximizar su efecto "moral", de lo contrario se convertirán en palabras vacías.
Se puede observar que los anuncios de servicios públicos han desempeñado un papel positivo y duradero en la sensibilización del público, la motivación de las personas a actuar y la promoción del progreso social. Es una poderosa herramienta de marketing social.
Pregunta 2: ¿Cuáles son las características, funciones y significado de los anuncios de servicio público? 1. El concepto de publicidad de servicio público
La publicidad es cualquier forma de declaración y promoción remunerada e impersonal de ideas, bienes o servicios por parte de un anunciante identificable.
El bienestar público puede entenderse como interés público. Según la definición de publicidad, los anuncios de servicio público son cualquier forma de publicidad y declaraciones impersonales pagadas realizadas por anunciantes con la idea de contribuir al interés público. Llama al público a prestar atención a una determinada cuestión social mediante la transmisión de un determinado concepto, regular su comportamiento con normas acordes con el interés público y apoyar o defender una determinada causa social o tendencia social. Los creadores de anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.
En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo son los anuncios de servicio público, que son diversos anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal, dirigidos a temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a las actitudes de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.
2. El papel de los anuncios de servicio público
Ya en los escritos relevantes de Herman y Chomsky, se mencionó el término "crear reconocimiento". Creen que los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda que enseña a las personas diversos valores y códigos de conducta, las guía a aceptar nuevos estilos de vida y las integra al sistema social creado por los medios. En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.
A través de transmisiones de televisión, periódicos y revistas, y de la práctica de la vida, hemos descubierto que constantemente surgen diversos problemas sociales, como el abuso de drogas, la contaminación ambiental, la violencia doméstica, los accidentes de tráfico, la propagación del SIDA y pronto. Hay muchas causas de los problemas y hay muchas maneras de resolverlos, pero ¿cómo frenar la propagación de los problemas sociales, reducirlos o incluso erradicarlos? Sólo movilizando a todos los ciudadanos para llevar a cabo movimientos de cambio social, es decir, "un grupo (iniciadores del cambio) lleva a cabo actividades organizadas destinadas a persuadir a otros grupos (destinatarios) a aceptar, ajustar o abandonar ciertos conceptos, actitudes, hábitos y comportamientos. " Por ejemplo, la planificación familiar de China, el Proyecto Esperanza, la prevención y el control del SIDA, etc., son todos movimientos nacionales de cambio social.
Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social.
Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.
3. Un análisis más detallado de la publicidad de servicio público, tiene las siguientes características
(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar comportamientos sociales que estén en línea con la moral pública, a fin de formar buenas costumbres sociales o Apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
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Pregunta 3: ¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de servicio público? Espero que pueda ayudarte~
Adoptelo~
Los anuncios de servicio público pueden promover la educación social.
Las características de los anuncios de servicio público son pureza, simplicidad y fuerte influencia. Su significado educativo y simbólico es estimular la conciencia de las personas y hacer que presten atención a algunas cosas que las rodean.
Los anuncios de servicio público apuntan a los intereses colectivos de toda la humanidad y sus expresiones son morales, significativas, estimulantes, educativas, inspiradoras y de advertencia.
Las empresas que realizan anuncios de servicio público tienen las siguientes ventajas:
1. Se ajusta a la tendencia de desarrollo global de "ciudadanía social" y "ciudadanía responsable" y a la moral nacional de "armoniosa". sociedad" en esta etapa. El tema muestra el buen sentido de responsabilidad social y misión de la empresa.
2. Dar forma a la imagen de un ciudadano corporativo responsable, difundir una cultura corporativa positiva, profundizar el concepto de marcas de alta calidad, mejorar la reputación de la empresa y cosechar activos intangibles que sean más significativos que económicos. ganancias para la empresa. Al difundir la verdad, la bondad y la belleza de la armonía familiar, cuidar el medio ambiente, educar al público, criticar los males actuales y rectificar la atmósfera, también plantea la responsabilidad de la empresa hacia la industria y la sociedad, y obtiene el reconocimiento interno de sus objetivos. consumidores en el profundamente arraigado mercado de compradores de Dadong.
3. Hacer que las empresas destaquen entre numerosos eventos de publicidad y marketing comercial en la feroz guerra empresarial. A través de la integración emocional de los anuncios de servicio público, la audiencia más amplia puede experimentar la responsabilidad corporativa y la justicia, la calidez y el amor de los anuncios comerciales que son inconsistentes con la autopromoción, la uniformidad y el bombardeo indiscriminado, e inevitablemente recibirán recompensas financieras y apoyo espiritual. -ganar.
Veamos primero un ejemplo. Una estación de televisión mostró un anuncio: dos niños pequeños jugaban juntos íntimamente, y el texto a continuación se refería a israelíes y palestinos respectivamente; luego aparecieron varios grupos de fotografías íntimas de niños bosnios y serbios, y de niños iraquíes y kuwaitíes, y luego impresas. el subtítulo: Alto a la guerra, por los niños. Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos mediante el cobro de tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita y transmiten algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. .
La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una determinada atmósfera social.
En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella.
Veamos un cuestionario: Sólo 15 personas piensan que la publicidad tiene poca credibilidad. Entre los anuncios más populares, los anuncios de servicios públicos ocuparon el primer lugar, seguidos de los anuncios de alimentos y de automóviles. De hecho, sólo el 15% de las personas han sido engañadas por publicidad engañosa, al 85% de las personas les gusta la publicidad y el 97% de las personas piensa que los anuncios de servicio público son buenos.
Pregunta 4: Resuma y clasifique la historia del desarrollo de los anuncios de servicios públicos de China desde la antigüedad hasta el presente.
En el mundo actual de los anuncios comerciales, los anuncios de servicio público son como un soplo de aire fresco, que abandona el utilitarismo, despierta la conciencia moral, aporta iluminación y pensamiento a las personas y, al mismo tiempo, da un nuevo significado a la comunicación publicitaria. En la nueva situación de fortalecimiento de la construcción de la civilización espiritual, revisar más a fondo la historia del desarrollo de la publicidad de los servicios públicos de mi país durante más de diez años, resumir las experiencias y lecciones y mirar hacia las perspectivas de desarrollo futuro son de gran importancia para promover mejor el desarrollo. de publicidad de servicio público y empresas de bienestar público.
1 Interpretación de los anuncios de servicio público
Los anuncios de servicio público no tienen como objetivo generar ganancias comerciales y también pueden denominarse anuncios de servicio público y anuncios de moral pública. Son anuncios sin fines de lucro que sirven al público y son actividades publicitarias organizadas para mantener la moral social y ayudar a mejorar o resolver problemas públicos sociales. Los anuncios de servicio público también pueden denominarse anuncios sociales, que se refieren principalmente a formas de publicidad que no tienen el propósito directo de obtener beneficios económicos [2]. Los anuncios de servicio público utilizan principalmente los puntos de vista y actitudes de las personas hacia cuestiones sociales para cambiar los comportamientos y prácticas de las personas. Es un tipo de industria publicitaria que brinda servicios de comunicación para actividades de bienestar público y empresas de bienestar público. Es una actividad de comunicación publicitaria con el propósito de promover la moral social, las normas de comportamiento y la ideología. Es una herramienta para promover la construcción de la espiritualidad socialista. civilización y una herramienta importante para el desarrollo económico y Símbolos y productos de la civilización social.
Existen algunas diferencias entre los anuncios de servicio público y los anuncios comerciales. Los anunciantes de anuncios de servicios públicos son generalmente instituciones y grupos sociales relevantes, así como empresas y unidades de negocio publicitario. La publicidad comercial utiliza empresas como anunciantes y tiene como objetivo principal la obtención de beneficios. Sin embargo, los anuncios de servicio público y la publicidad comercial no son completamente opuestos. Desde la perspectiva del espíritu humanista, lo primero es el desarrollo de lo segundo. A juzgar por su contenido, la publicidad de servicio público es un bien especial y el rendimiento comercial existe en muchos aspectos de la publicidad de servicio público.
2 Reseña histórica del desarrollo de los anuncios de servicio público en China
En la década de 1940, nació en Estados Unidos el primer anuncio de servicio público moderno. En ese momento, debido al rápido desarrollo económico, la calidad ideológica y moral del público decayó gradualmente, provocando una serie de problemas sociales. Para atraer a la sociedad y despertar la atención y la respuesta del público, surgieron los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicios públicos a gran escala y de alta densidad en todo el mundo comenzaron en los años 1960 y 1970. Por ejemplo, Japón estableció un comité de anuncios de servicios públicos compuesto por empresas de publicidad y empresas famosas a finales de los años 1970 para seleccionar y elogiar los mejores anuncios de servicios públicos cada año para promover el desarrollo de empresas de bienestar público. La publicidad de servicio público en nuestro país tuvo un origen muy temprano, pero comenzó lentamente y se encuentra en etapa de desarrollo.
2.1 Estudio antiguo
En los primeros días de la sociedad humana, mucho antes de la producción y el intercambio de mercancías, debido a la necesidad de intercambiar información sobre la producción y la vida, la publicidad social precedió a la publicidad comercial. , se convirtió en una parte importante de la vida social en ese momento. Por ejemplo, en 359 a. C., Shang Yang de Qin, para mostrar su determinación de reformarse y ganarse la confianza del pueblo, erigió especialmente un trozo de madera en la puerta sur de la ciudad y colocó una recompensa: "Quien pueda llevar Este trozo de madera en la puerta norte será recompensado. "Doce taels de oro". Este es un anuncio político social.
En China, aunque los primeros anuncios sociales no eran anuncios de servicio público en sentido estricto, ya poseían la mayoría de las características de los anuncios de servicio público modernos y tuvieron un profundo impacto en la vida política, económica y cultural de las personas. en diferentes periodos históricos. El desarrollo histórico de la publicidad de servicio público en China ha pasado por un proceso de espontáneo a consciente, de orientación social y política a orientación de bienestar público.
En la antigua China, debido a razones históricas, las cuestiones políticas y militares han plagado durante mucho tiempo el futuro y el destino de la nación china.
Por lo tanto, como contenido principal de la comunicación social, los anuncios de servicios públicos son en su mayoría políticos y militares, pero también hay muy pocos anuncios de servicios sociales. Según los registros, a mediados de la dinastía Ming en China, había un erudito llamado Tian Yiheng en Hangzhou. Además de leer y escribir, disfrutaba de las flores y las plantas. Una vez agitó un cartel en un lugar lleno de flores en Hangzhou: "Las flores famosas siguen siendo hermosas, pero se pueden apreciar pero no profanar, y su belleza no se puede romper. Coger una hoja es una especie de belleza; aquellos que pellizcarla las marcas de las flores están arañando la hermosa piel; si doblas una flor, es el brazo de una hermosa mujer; los que rocían la flor con vino escupen en el rostro de la hermosa mujer, los que tocan la flor con fragancia son los ojos de; ¿La mujer hermosa que mira las flores y no mata el paisaje? "Aquí, usa las flores como metáfora de la belleza, recordando a la gente que cuide la naturaleza y embellezca el medio ambiente. De hecho, este es un anuncio de servicio público, pero en En la historia, este tipo de publicidad de servicio público refleja principalmente cuestiones sociales.
2.2 Panorama moderno
Después de 1840, durante la Guerra del Opio, la Revolución de 1911 y el Movimiento del Cuatro de Mayo, periódico. la publicación se consideraba la principal forma de difundir ideas revolucionarias...>; gt
Pregunta 5: ¿Cuáles son las características, funciones y significado de los anuncios de servicio público? Los anuncios de servicio público son puros y simples. Su función es estimular la conciencia humana. Es un acto privado. La mayor diferencia entre los anuncios de servicio público es que uno es colectivo y el otro es individual. En términos de forma, los anuncios de servicio público son más significativos, estimulantes y educativos, mientras que la forma de la publicidad comercial es más directa y. No tiene sentido.
Pregunta 6: ¿En qué medios se concentran principalmente los anuncios de servicios públicos? El espacio vital de los anuncios de servicios públicos de China también ha experimentado nuevos desarrollos y cambios, que se caracterizan por
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manifestaciones físicas en los siguientes aspectos:
1. El enriquecimiento de los medios de comunicación ha proporcionado una plataforma para los anuncios de servicio público Proporciona un canal de comunicación más amplio de los medios publicitarios tradicionales y los nuevos medios
La puntuación se basa en el estándar del papel y la influencia de los medios en el desarrollo social. El desarrollo de la tecnología de los medios ha provocado cambios en los medios de comunicación. El dominio de los medios tradicionales se ve amenazado por los nuevos medios. La escala no ha cambiado mucho, sin embargo, los medios tradicionales y los nuevos medios no son absolutos. La combinación de los medios tradicionales y la tecnología digital puede hacer que los medios tradicionales se conviertan en un nuevo medio en el mercado. La televisión El desarrollo de los medios en sí es un proceso de integración y promoción mutuas. En este entorno mediático, el espacio vital de los anuncios de servicio público se ha ampliado y ahora existen canales de comunicación más amplios que se pueden publicar en la televisión. se publicará en Internet si el anuncio de servicio público de televisión es
"Mamá lava los pies"
"Los padres son los mejores maestros para los niños". a través de transmisiones de televisión y comunicación asistida por Internet, incitando así a la audiencia a realizar los correspondientes cambios de actitud y comportamiento. Incluso podemos esperar este tipo de publicidad de servicio público de recaudación de fondos similar a la de España en los carritos de los supermercados en China: todos los carritos del supermercado. Tiene incrustados tres tableros de dibujo infantiles de diferentes colores de piel, y debajo de cada tablero de dibujo hay un cartel que dice: “Solo usa el depósito para alquilar este auto.
Aliméntalo durante dos días. El lugar marcado es la boca del niño y también el agujero de la moneda. El lema es "Ayudar a los niños hambrientos, requiere un poco de esfuerzo".
2. Los cambios en el pensamiento principal de la comunicación han proporcionado fondos más suficientes para los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público no pretenden obtener beneficios directos.
Entonces, ¿de dónde provienen los fondos para el desarrollo de anuncios de servicio público? Como principal organismo de comunicación de los anunciantes, su objetivo final es promover las ventas y obtener beneficios, y no pagarán fácilmente por difundir anuncios de servicio público en el sentido pleno. Este es el anuncio de servicio público de nuestro país.
El principal problema en China es la comercialización de anuncios de servicio público, y su solución requiere un desarrollo coordinado en muchos aspectos. En la actualidad, algunos estudiosos nacionales han propuesto el tipo de publicidad de opinión.
El llamado tipo de publicidad de opinión se refiere a un anuncio de servicio público cuyo contenido es de bienestar público pero tiene el nombre de una empresa. Este es un enfoque conservador para mitigar el problema. Como iniciadores de los anuncios de servicio público, las entidades de comunicación, ya sean organizaciones sociales públicas o anunciantes corporativos, han experimentado grandes cambios en su forma de pensar en el panorama de los medios en constante cambio. La cooperación entre medios, canales y culturas se ha incluido en el alcance estratégico, y la inversión en anuncios de servicio público está aumentando gradualmente. La financiación para anuncios de servicio público será la garantía más básica. Después del terremoto de Wenchuan, Wanglaoji Enterprises, Suning Appliance y otras empresas tomaron la iniciativa en la donación de dinero, lo que demuestra que el pensamiento de los temas de comunicación ha cambiado mucho y las ideas de bienestar público han ocupado un cierto peso en su pensamiento empresarial.
3. La globalización del tiempo y el espacio de la comunicación y la intercultura del contenido de la comunicación proporcionan un escenario más amplio para los anuncios de servicio público. En términos generales, los anuncios de servicio público se caracterizan por tener formas breves y animadas, expresiones diversas y ser fácilmente aceptados por una amplia audiencia.
Pregunta 7: El papel de los anuncios de servicio público es significativo. 5. Las empresas de previsión social son empresas sin ánimo de lucro cuyo objeto no es buscar beneficios económicos de mercado sino beneficiar a la sociedad. Son empresas que desarrollan el potencial humano desde aspectos culturales, espirituales, físicos, sociales, ambientales y otros y crean diversas condiciones y valores básicos para la supervivencia y el desarrollo de la sociedad humana. El bienestar social es una empresa social que requiere la participación de todos los miembros de la sociedad. También es inseparable de la difusión y el intercambio de información en el proceso de desarrollo y operación, especialmente los medios y canales a través de los cuales las empresas de bienestar público difunden información a los miembros de la sociedad, lo que lleva al surgimiento y desarrollo de anuncios de servicio público. Por tanto, la existencia y el desarrollo de empresas de bienestar social son la base realista para la existencia y el desarrollo de los anuncios de servicio público.
La diferencia entre bienestar público y empresas con fines de lucro no es solo la diferencia entre empresas de bienestar social y empresas sociales con fines de lucro, sino también la diferencia entre anuncios de servicios públicos y anuncios comerciales. Esta diferencia se refleja en la motivación, el contenido, los resultados, etc. Un motivo de la publicidad es el bienestar público y el otro es el beneficio; ya que el contenido de la publicidad, uno es difundir información pública y el otro es difundir información comercial, los resultados de la publicidad son, primero, promover el desarrollo de empresas de bienestar público; sin generar ganancias, y en segundo lugar, promover la obtención de ganancias. El desarrollo del negocio del sexo genera ganancias. Cuando estudiamos y analizamos los anuncios de servicios públicos, primero debemos comprender con precisión las características esenciales de los anuncios de servicios públicos y distinguirlos de los anuncios comerciales. Por supuesto, los anuncios de servicio público y los anuncios comerciales también están relacionados, existe * * *. ¿Se pueden combinar bajo ciertas condiciones para beneficio mutuo? Este es un tema que requiere más investigación.
Para mejorar la calidad de los anuncios de servicio público y aprovechar al máximo sus funciones, es necesario aclarar las funciones sociales de los anuncios de servicio público, porque las funciones sociales de los anuncios de servicio público y las leyes inherentes Se han aclarado algunas de las funciones sociales de los anuncios de servicio público y se ha encontrado la clave para mejorar la calidad de los anuncios de servicio público.
Las funciones sociales de los anuncios de servicio público se reflejan en los siguientes aspectos:
1. Los anuncios de servicio público con funciones de comunicación desempeñan un papel extremadamente importante en la construcción de la civilización espiritual socialista. * * * Los principios rectores y tareas fundamentales para la construcción de la civilización espiritual socialista en nuestro país señalados en la "Resolución sobre varias cuestiones importantes relativas al fortalecimiento de la construcción de la civilización espiritual socialista" de la Sexta Sesión Plenaria del XIV Comité Central del Partido Comunista de mi país también son aplicables a las ideas básicas de los anuncios de servicio público. Nuestros anuncios de servicio público sólo difunden teorías científicas, opinión pública correcta y noble información espiritual; sólo difunden información que conduzca a mejorar los niveles científicos, culturales, ideológicos y morales, democráticos y legales de toda la nación; unir y movilizar a personas de todos los grupos étnicos del país para convertirlo en un país socialista próspero, democrático, civilizado y moderno. Sólo el mensaje de un país socialista próspero, democrático y moderno puede convertirse en un verdadero anuncio de servicio público. Por otra parte, si se difunde información perjudicial para el sano desarrollo de las personas y de la sociedad, los anuncios sin carácter comercial siguen sin ser anuncios de servicio público.
2. La orientación valorativa y la función educativa de los anuncios de servicio público pueden desempeñar un papel importante en la educación ideológica y moral. Cada anuncio de servicio público, independientemente de si hay una explicación escrita, expresa ciertos pensamientos y conceptos, y encarna ciertos juicios de valor y búsquedas de valores. El proceso por el cual las personas aceptan anuncios de servicios públicos es el proceso de interpretar los pensamientos, conceptos y orientaciones de valores contenidos en ellos. Los pensamientos e ideas que los anuncios de servicios públicos pueden contener y expresar pueden tener múltiples niveles y facetas. Puede expresar tanto los conceptos prácticos de las personas como los conceptos filosóficos profundos.
Dado que la orientación de valores y la función educativa de los anuncios de servicio público se generan cuando la gente "aprecia" involuntariamente el anuncio, es un proceso sutil, por lo que puede penetrar fácilmente en el mundo espiritual de las personas, lo cual es muy importante para los anuncios de servicio público. Sin embargo, sólo la orientación de valores de los anuncios de servicios públicos es correcta, si no pueden atraer la atención de la gente, no tendrán ningún efecto.
3. Función estética Si el anuncio de servicio público se expresa a través de caligrafía, pintura, escultura, música, canciones y danzas y otras formas artísticas encantadoras, tiene una cierta función estética. La gente considera el proceso de recibir anuncios de servicio público como el proceso de apreciar una obra de arte; en este momento la gente no sólo se edifica ideológicamente, sino que también disfruta de la belleza. Cuanto más fuerte es el arte, más contagioso es, más atención puede atraer y más puede educar a las personas de manera inconsciente. Cuando entendemos la función estética de la publicidad, no sólo debemos utilizarla como un medio de educación ideológica, sino también para llevar a cabo la educación estética, mejorar el gusto estético de las personas, cultivar los sentimientos de las personas y estimular el deseo y la búsqueda de la verdad de las personas. bondad y belleza.
4. Función de ajuste audiovisual La información publicitaria se puede transmitir a través de señales auditivas, señales visuales y señales audiovisuales mixtas...>;