¿Cuántos anuncios alardean?

Reportero: ¿Cuántas etapas ha pasado su explotación ganadera? Administrador de Finca Ganadería: A través de cuatro etapas. Periodista: ¿Puedes ser más específico? Gerente de granja ganadera: La primera etapa es comprar ganado, la segunda etapa es criar ganado y la tercera etapa es sacrificar ganado. Reportero: ¿Qué pasa con la cuarta etapa? Director de la granja ganadera: ¡Eso es fanfarronear! reportero:? Gerente de granja ganadera: ¡Gasta dinero en publicidad en televisión!

La fanfarronería publicitaria tiene graves consecuencias.

Se ha implementado oficialmente la ley de publicidad más estricta de la historia, ¡así que mucho cuidado con la comida saludable!

Nueva ley:

La multa máxima por publicidad engañosa es de 6.543.800.000 RMB.

En comparación con la ley de publicidad actual, la nueva ley se ha modificado significativamente, refinando algunos de los principios generales originales, mejorando en gran medida la operatividad y aumentando considerablemente el monto de las sanciones. En concreto, se modifica la pena por condiciones extremas, pasando de la devolución original de uno y la indemnización de tres a una multa de 200.000, con un máximo de 6.543.8000.000.

La recomendación y el respaldo de determinados productos por parte de celebridades, expertos y celebridades siguen siendo el alma de la creatividad publicitaria y la comunicación publicitaria en esta etapa. La nueva Ley de Publicidad estipula claramente las responsabilidades legales de los "patrocinadores de publicidad", incluida la promoción de anuncios falsos que causen daño a los consumidores. Los portavoces publicitarios responderán solidariamente con los anunciantes.

Asimismo, no podrán servir como publicidad "las personas físicas, jurídicas u otras organizaciones que hagan recomendaciones en publicidad falsa y se demuestre que han sido objeto de sanciones administrativas durante menos de tres años". portavoces. Además, la norma de que "los menores de diez años no pueden ser utilizados como portavoces publicitarios" también restringe el respaldo a las "estrellas infantiles" que han surgido en los últimos años.

“Esta regulación es muy estricta y puede formar un mecanismo de fuerza para permitir que las celebridades regulen automáticamente su comportamiento de respaldo”. Los expertos de la industria creen que estos requisitos harán que las celebridades, los expertos y las celebridades sean más cautelosos al aceptar respaldos. Y al mismo tiempo, inevitablemente aumentará considerablemente el costo del respaldo. Es más, los patrocinadores ya no serán tan “aptos” cuando se trata de creativos, ya que también tendrán que rendir cuentas.

Se entiende cómo lidiar con los anuncios respaldados por niños menores de 10 años antes de la implementación de la nueva ley. El responsable del departamento correspondiente dijo que habrá un proceso a tratar. Este problema, por ejemplo, los anuncios que aparecen en televisión, radio y otros medios pueden dejar de reproducirse. Pero todavía hay muchos productos con el respaldo de los niños en el empaque, y los productos ya se colocaron en los estantes y entraron al mercado. Si se les exige que regresen a la fábrica para empacar, la empresa sufrirá enormes pérdidas. Se informa que el departamento industrial y comercial recibió una carta conjunta de varias empresas solicitando un período de gracia para los productos que ingresaron al mercado.

Impacto:

La industria de alimentos saludables es "la más perjudicada"

Como producto de consumo de rápido movimiento, la industria química diaria tiene una competencia feroz y muchos Los consumidores no están interesados ​​en una marca específica. La lealtad a la marca no es duradera, por lo que la dependencia de la publicidad es alta. Los datos muestran que solo en el primer semestre de 2015, la cantidad total de publicidad televisiva nacional de cosméticos alcanzó los 21.700 millones de yuanes, y casi todas las columnas de renombre fueron nombradas o encargadas especialmente por marcas de cosméticos. Por lo tanto, no se puede subestimar el impacto de la nueva ley de publicidad en la industria química diaria.

La nueva ley de publicidad menciona que en los anuncios no se permite el uso de palabras comunes como "nacional", "mayor nivel", "mejor", etc., ni tampoco el uso de "puramente natural", "sin efectos secundarios" y otros términos absolutos, esto ha provocado acalorados debates en la industria química diaria. Muchas personas en la industria creen que el eslogan "100% seguro, 100% efectivo", así como palabras como efectos especiales, efectos rápidos, efectos milagrosos, lo más, lo primero, lo último, rejuvenecimiento de la piel, eliminación de arrugas, etc. . eran muy comunes en anuncios de cosméticos y cuidado de la piel del pasado, pero si estas palabras ya no se pueden usar en el futuro, muchos anuncios tendrán que ser reemplazados.

Sin embargo, no subestime la capacidad de las empresas químicas cotidianas para jugar "juegos de palabras". El 8 de septiembre, Yalijie publicó un anuncio de texto genuino en un conocido medio de comunicación, utilizando directamente la nueva ley de publicidad como anuncio. El anuncio llegó en forma de carta a Fan Bingbing. El artículo dice: "Lamentamos informarle que usted es el segundo portavoz de Wanmu Aloe Vera Base, porque, según amigos, no hay un 'primero' en la nueva fábrica..."

Cita Lo que llama la atención es que la nueva ley de publicidad agrega estipulaciones a las directrices para los alimentos saludables: se estipula claramente que no deberán contener afirmaciones o garantías que indiquen eficacia o seguridad, involucren funciones de prevención y tratamiento de enfermedades, afirmen o impliquen que los productos anunciados son necesarios; para proteger la salud; compararlo con medicamentos y otros alimentos saludables y otros contenidos prohibidos por las leyes y reglamentos administrativos, y indicar claramente en el anuncio que "este producto no puede reemplazar a los medicamentos".

Zhu, investigador del Instituto de Investigación de Marcas de China, dijo al Nanfang Daily que los alimentos saludables son el "área más afectada" por el impacto de la implementación de la nueva ley de publicidad.

Porque, en gran medida, la industria de alimentos saludables de China todavía se centra en engañar a los consumidores, eludir, exagerar funciones, etc. Las funciones de los productos en sí no se muestran demasiado y queda más publicidad en los anuncios.

Sin embargo, Zhu cree que el impacto de la nueva ley de publicidad se limita a las grandes empresas de la industria de alimentos saludables. Por ejemplo, Melatonin, después de años de cultivo de marcas y operaciones de mercado, ya tiene un modelo operativo relativamente maduro y la nueva ley no tendrá mucho impacto en él. Para los recién llegados a la industria, es aún más difícil. "Actualmente sólo existen unas pocas formas sencillas de elaborar alimentos saludables. Los productos de las nuevas empresas deben ser muy buenos, lo que exige que la empresa tenga un alto nivel de investigación y desarrollo científico y recursos suficientes, incluidos recursos intangibles como fórmulas de I+D, y recursos tangibles como recursos financieros."

Perspectivas:

Se espera que el marketing de fanfarronería de las empresas converja

"El impacto de la nueva ley de publicidad en el mercado. Toda la industria alimentaria es enorme". En cuanto al impacto de la industria alimentaria, Zhu, un investigador del Instituto de Investigación de Marcas de China, le dijo a un periodista del Nanfang Daily que antes de la implementación de la nueva ley de publicidad, había muchos "defectos" en mi industria alimentaria del país, y se realizó mucho trabajo de promoción sin mejorar el "hardware" del producto en sí.

La nueva “Ley de Publicidad” estipula que sin el consentimiento o solicitud de las partes, ninguna unidad o individuo podrá enviar publicidad a su domicilio o medio de transporte ni enviarles publicidad mediante información electrónica; Publicarlos en medios de comunicación masivos. Anuncios de alimentos saludables, alcohol, etc. dirigidos a menores. Por lo tanto, para muchas empresas alimentarias, los canales de publicidad de la nueva ley de publicidad son mucho más estrechos que antes.

Sin embargo, la mayoría de los expertos de la industria entrevistados dijeron que la nueva ley de publicidad sí ha tenido un impacto en la industria, pero su actitud es principalmente de apoyo y aprobación. Muchas personas de las industrias alimentaria y química diaria dijeron a los periodistas del Nanfang Daily que la ley de publicidad se dirige principalmente a productos que exageran su eficacia sin ningún fundamento. Para las empresas con garantía de calidad, pueden garantizar mejor el entorno industrial y desempeñar un papel en la estandarización y gestión de la industria, de modo que las empresas que deambulan al margen de la ley y engañan a las personas no tengan dónde esconderse, lo que favorece la mejora de la calidad. desarrollo de toda la industria.

Según el análisis de Zhu, la nueva ley de publicidad en realidad desempeñará un papel muy positivo en el desarrollo futuro de la industria alimentaria de China: en primer lugar, mejorará y optimizará aún más la estructura industrial de toda la industria alimentaria, en segundo lugar; , la nueva "Ley de Publicidad" La implementación de la Ley acelerará la reorganización de toda la industria alimentaria. Las empresas alimentarias deben trabajar duro y ya no depender del engaño y la propaganda exagerada para operar el mercado como antes. Se han estandarizado las regulaciones de algunas industrias, lo que tendrá un gran impacto en nuestro país. La mejora de la estructura de la industria alimentaria será de gran ayuda.

“La nueva ley no restringe la publicidad, solo restringe el uso de los medios de comunicación para publicidad encubierta con el fin de promover efectos curativos, mientras haya creatividad publicitaria, los productos pueden promocionarse”, dijo Hu Junye. Secretario General del Comité Organizador de la Conferencia Mundial de Venta Directa de China, dijo a los medios que la implementación de la nueva ley de publicidad puede hacer que toda la industria esté más estandarizada y regresar a un estado de desarrollo racional.