Si la copia está escrita así, tus ingresos aumentarán 100 veces.
¿Deberíamos proporcionar a los usuarios contenido valioso y ayudarlos a resolver sus problemas, para que estén dispuestos a leerlo? Entonces, ¿qué contenido valioso proporciona?
¿Cuáles son los criterios de entrada?
Todo el mundo tiene diversas necesidades de contenido, pero hay tres dimensiones de demanda que son las más extendidas:
1. Todo el mundo necesita orientación sobre habilidades e información práctica.
Cualquier industria y cualquier tipo de persona tiene sus correspondientes habilidades, métodos y sugerencias prácticas; en la sociedad actual, todos aprenden y la sociedad está configurando un entorno de aprendizaje permanente.
2. Todo el mundo necesita algo que le reconforte, le alivie el estrés o le ayude a expresar y desahogar sus emociones.
La vida y la carrera de la gente moderna son muy estresantes. Todos encontrarán problemas emocionales y emocionales, muchos de los cuales deben ser digeridos por ellos mismos, de lo contrario se producirán problemas físicos.
Así que los medios emocionales, los artículos y los audiolibros son muy populares. En esta categoría también se puede clasificar la categoría entretenimiento/diversión, con el propósito de aliviar el estrés de las personas y olvidar su infelicidad.
3. Puntos de actualidad e información de la industria.
¿Alguna vez has encontrado un eslogan publicitario con el número de Toutiao: “Lo que te importa es Toutiao”. Si tiene una experiencia profunda, comprenderá que ahora es una era de explosión de información y que las noticias informativas siempre han sido la sección de contenido más importante.
Todo el mundo lee noticias y cada industria tiene sus propias noticias. Los hotspots y los puntos calientes son una extensión de la información y aprovechan el peso de influencia de las noticias.
Desde una perspectiva humana, las noticias destacadas y la información de la industria se pueden utilizar como materiales de conversación de boca en boca para enriquecer la información social de todos, ¡así que asegúrese de comprender esto!
Si solo escribe una copia, está bien, pero si crea medios propios (como una cuenta oficial de WeChat, una cuenta de Toutiao, etc.), definitivamente será personalizado.
Tener información útil, sentimientos y chismes hará que la personalidad de esta cuenta sea más completa y no será fácil huir.
¿Cómo hacer que los medios sean más completos?
1. Se debe determinar el tipo de salida del propio medio.
¿Quieres ser un automediático, informativo o desde un punto de vista emocional? Esto debe decidirse de antemano.
Porque el tipo de salida de su cuenta de medios propios determina directamente la proporción de contenido en las tres direcciones anteriores. Si desea generar información útil para su cuenta de medios propios, entonces el contenido más importante definitivamente debería ser. desde el punto de vista práctico, y su proporción debería ser mayor.
Si hicieras sopa de pollo emotiva todos los días, ¿no te equivocarías?
Dos cuentas oficiales de WeChat, una se posiciona como información útil/intercambio de habilidades y la otra se posiciona como interpretación de artículos emocionales/difusión de energía positiva. Por supuesto, hay cosas que debería considerar. Además de sobrevivir en esta sociedad, es más importante aprender a ser un ser humano y aprender a hacer cosas.
2. El contenido resultante debe refinarse verticalmente y cultivarse intensivamente.
No persigas cosas grandes e integrales, sólo sé pequeño y hermoso. Esta es una tendencia.
En la actualidad, casi todas las plataformas de medios propios consideran la verticalidad como un elemento clave para juzgar la calidad de una cuenta. La verticalidad determina directamente el alcance del contenido de su cuenta oficial de WeChat. No sea demasiado amplio.
Tome el contenido desde estas tres direcciones:
La mentalidad emocional también debe subdividirse. Aunque los atractivos emocionales de la gente moderna son en su mayoría similares, los atractivos emocionales de diferentes grupos de personas son diferentes. Los trabajadores tienen sus propias preocupaciones, los operadores tienen sus propias preocupaciones operativas, los nacidos después de 1995 tienen sus propias preocupaciones y los padres jóvenes también tienen sus propias preocupaciones.
Entonces, las emociones pueden conmover a las personas, pero no expreses tus sentimientos equivocados.
Sin mencionar los puntos calientes de noticias, porque hemos estado enfatizando la correlación entre las noticias y los atributos de las cuentas oficiales de WeChat.
Debes ser claro: en cuanto a la información periodística, cada industria tiene sus propias noticias, y cada grupo tiene sus propios temas de preocupación.
3. El contenido de salida se ajusta al posicionamiento personalizado de la cuenta.
El posicionamiento personalizado consiste en personalizar el contenido, la calidad y los servicios de los medios propios y distinguirlos de otras cuentas. Ayuda a los usuarios a percibir la cuenta a través de modelos de personajes con personalidades distintivas, emociones plenas e impresiones específicas. y aumenta su favorabilidad y popularidad. Un sentido de confianza.
Esto también es importante. ¿Qué tipo de persona quieres que formen los medios de comunicación? ¿Un tío o una hermosa joven? ¿Es serio o divertido? ¿Amigo o experto? ¿Cuáles son sus valores y aficiones? Espera un momento.
Esto determina directamente el estilo de escritura, el estilo gráfico, la forma de expresión, las características del lenguaje y la tonalidad del contenido en las tres direcciones anteriores.
Y cada uno tiene sus propios valores y odios. Es inevitable que algún contenido viole los valores de la cuenta oficial de WeChat, por lo que no puedes elegir, de lo contrario serás una persona sin principios.
Al resolver las preguntas anteriores, habrás determinado la imagen, el tipo y la orientación vertical del contenido para el número de medio que deseas crear.
De esta manera, tendrás un estándar de referencia y orientación para la creación de contenidos. No es necesario pensar siempre si ese contenido se debe hacer, si ese contenido es bueno, etc. , todo tipo de enredos, todo tipo de pérdidas de tiempo.
Para hacer este trabajo más eficiente, pensamos profundamente en dos cuestiones.
La primera es: ¿puede este contenido resolver las ansiedades de los usuarios objetivo?
La segunda pregunta es: ¿este contenido está sesgado?
Necesitamos preguntarnos si los resultados de nuestras propias preguntas y respuestas son aceptables; pensar en nosotros mismos como proveedores y receptores. No hagas a los demás lo que no quieres que te hagan a ti.
Piensa despacio y poco a poco se irá formando. En resumen, lo más fiable es proporcionar orientación e información prácticas basadas en el estilo de los propios medios.