El licor Hongmao, que alguna vez fue "incomparable", ahora es famoso. ¿Existe todavía la posibilidad de "cambiar"?

¿Aún recuerdas el vino medicinal Hongmao? Hubo un tiempo en que sus anuncios dominaban más de una docena de canales de televisión y se transmitían en televisiones de todo el país. Con la intensificación de la publicidad, su reputación también ha crecido y su facturación ha aumentado. De esta manera, el vino medicinal Hongmao se ha convertido en el merecido líder de la industria del vino saludable.

Pero ahora, el licor medicinal Hongmao hace tiempo que desapareció sin dejar rastro. Los comentarios de los internautas acerca de que él era "incapaz de sobrevivir por su propia culpa" también hicieron suspirar a la gente de la industria.

El vino medicinal Hongmao ha sido controvertido desde su aparición. Pasó por tres reorganizaciones y finalmente cayó en manos de Bao Hongsheng.

Bao Hongsheng, originario de Mongolia Interior, es un maestro del marketing. Es un conocido rey del marketing en la industria de productos para el cuidado de la salud. El éxito de la ropa interior sanitaria Shenhubao, Mefule y Tingmei. planeado por él. Después de recibir Hongmao Liquor, se centró en el marketing.

Hongmao Medicinal Liquor ha pasado de ser una pequeña fábrica que estaba al borde de la quiebra a una empresa muy conocida, todo gracias al marketing.

Se gastaron 2,2 millones de yuanes en contratar celebridades y 2.000 yuanes en contratar expertos para realizar anuncios según guiones. Se montaron todas las escenas de marketing, y las masas aceptaron este truco. Los anuncios del licor medicinal Hongmao ocupan con frecuencia los espacios publicitarios principales de CCTV y varias televisiones satelitales, y también han penetrado continuamente en algunas series de televisión sobre la vida urbana. Hongmao Liquor ha probado la dulzura del marketing. Cuanto mejores son los ingresos, más escandaloso es el marketing.

¿Hasta qué punto fue el más exagerado? Según los datos de seguimiento de publicidad CTR de 2016 publicados por el Centro de gestión de publicidad de CCTV, las ventas anuales de vino medicinal Hongmao son de 5 mil millones, pero el costo de publicidad llega a 15 mil millones. Dicha propaganda, independientemente del costo, asustará un poco a los profanos. verlo, ¿verdad?

Sin embargo, en la industria farmacéutica y de productos para el cuidado de la salud, la práctica de gastar dinero en publicidad como Hongmao Liquor ha sido probada y comprobada. Debido a que pueden colocar anuncios, no es necesario pagar el pago completo primero, solo pagar una parte y luego pagar el saldo más tarde.

De hecho, después de que Hongmao Medicinal Liquor se apoderara del mercado, los recursos financieros llegaron y no había miedo de quedarse sin dinero.

Pero el marketing no es una panacea después de que Hongmao Liquor se convirtiera en un éxito, surgieron los problemas.

Según el informe "Health Times": Desde 2008, los departamentos de supervisión de alimentos y medicamentos de 25 provincias y municipios, incluidos Jiangsu, Liaoning, Shanxi y Hubei, han notificado los anuncios de vino medicinal Hongmao, con Hasta 2.630 infracciones han sido suspendidas decenas de veces.

El marketing excesivo y la propaganda falsa han llevado a Hongmao Liquor al abismo paso a paso.

Todo esto no está exento de rastro, pero se puede rastrear. El responsable de Hongmao Medicinal Liquor sabe desde hace mucho tiempo que lo que hizo fue inapropiado. Cuando fue entrevistado en ese momento, sus palabras originales fueron que entendía la ley de publicidad en comparación con el castigo y las ganancias obtenidas. La pena fue sólo una gota en el mar, jaja.

Pero los consumidores no son tontos a medida que aumenta la exposición en los medios, las autoridades reguladoras también comienzan a tomar medidas. Los consumidores comenzaron a reconocer el vino medicinal Hongmao y lo cuestionaron.

La primera pregunta es: En los 157 kilogramos de vino base, la dosis total de 67 medicinas chinas es de sólo 15 g. ¿Tiene realmente valor medicinal un vino con un contenido medicinal tan bajo? Además, se reveló que 157 kilogramos de vino contenían 30 kilogramos de azúcar. Lo que es aún más ridículo es que el vino medicinal todavía promueve que puede curar la diabetes. Hongmao Liquor no proporcionó una explicación razonable para esta pregunta.

La segunda pregunta es que entre los ingredientes del vino medicinal Hongmao, 157 kilogramos de vino base contienen 15 g de hueso de leopardo. No todos deben subestimar este punto. Deben saber que los leopardos son animales protegidos de primer nivel en mi país y la caza está prohibida. ¿Es la práctica del licor Hongmao razonable y conforme? Se explica que el licor medicinal Hongmao son los huesos de leopardo disponibles.

Esta respuesta hizo que la gente sospechara aún más. Algunos internautas se burlaron de que es como ese espíritu de tortuga. Si hierves una tortuga con agua durante varios años sin cambiarla, el resultado será el mismo que el de Hongmao. vino medicinal.

El 26 de abril de 2018, después de que estalló la controversia pública, Hongmao Liquor anunció que suspendería toda la publicidad y desapareció gradualmente de la vista del público.

Hoy en día, el vino medicinal Hongmao se ha vuelto gradualmente desconocido y la gente sólo piensa en él cuando se menciona ocasionalmente el vino saludable. La opinión pública parece invisible pero es extremadamente poderosa. Es como el agua, que puede arrastrar un barco o volcarlo. "No vivirás si haces tu propio mal". Ahora Hongmao Liquor sólo puede tragar la "fruta amarga" por sí mismo y llorar en silencio.