Las fusiones y adquisiciones de capital en la industria de la belleza médica han acelerado el caos en el mercado de terminales y han caído en una competencia feroz.
Sopla fuerte viento en la pista de belleza médica. El índice del concepto de belleza médica siguió aumentando en febrero. Al cierre de las operaciones del 22 de febrero, las acciones médicas estadounidenses continuaron fortaleciéndose. Al cierre del día, 14 empresas, incluidas Haohai Biotech, Langzi, Huadong Hospital y Aoyang Health, habían subido. Sin embargo, a diferencia del mercado secundario, el desempeño de los terminales médicos de belleza y las empresas upstream varía mucho.
El diseño transfronterizo y la integración médica y estética enfrentan dificultades de integración
A medida que la economía de la belleza se sitúa a la vanguardia, la industria médica y estética se ha convertido en el "nuevo favorito" buscado por varias capitales. Empresas farmacéuticas establecidas como Huadong Pharmaceutical y China Medical System han entrado en el camino de la belleza médica y también han atraído a empresas como la marca femenina Langzi Co., Ltd., la empresa de nuevos materiales Aoyuan Meigu y Suning Global, cuyo principal negocio es el sector inmobiliario. , hasta el transfronterizo Dao Chaoqi domina el mercado chino de belleza médica.
En concreto, Huadong Pharmaceutical anunció la tarde del 17 de febrero que la compañía había adquirido una empresa española de investigación y desarrollo de dispositivos médicos de belleza por un importe de 65 millones de euros. China Medical System, una empresa farmacéutica de larga trayectoria, participa en el campo de la estética médica. Antes del Festival de Primavera, anunció que su filial adquiriría por completo Luqa Ventures Co., Ltd., una empresa de líneas profesionales para la piel, para ingresar a la industria de la belleza médica.
Además, Langzi, que se centra principalmente en ropa femenina, también ha aumentado su presencia en el campo de la belleza médica. Recientemente, la compañía firmó un importante acuerdo de asociación con la sociedad anónima Beijing Langzi Asiana Asset Management Co., Ltd., utilizando su propio capital de 65.438+25 millones de yuanes como socio limitado para establecer un fondo de fusiones y adquisiciones de acciones de belleza médica - Wuhu Empresa Chenbo No. 8 de asociación de inversión de capital. Las acciones de Langzi dijeron que esta inversión acelerará aún más el desarrollo de la escala comercial de belleza médica de la compañía.
La atención de varias capitales al sector de la belleza médica está estrechamente relacionada con el enorme potencial de mercado de la industria. Según el pronóstico de iResearch, se espera que el mercado de estética médica de China ascienda a 654,38+097,5 mil millones de yuanes en 2020, en términos de tasa de crecimiento, el mercado de estética médica de China creció a una tasa del 29,8% de 2014 a 2019, que es mucho más alta que la mundial; Mercado de estética médica en el mismo período. Una tasa de crecimiento del 8,0%. Se espera que la tasa de crecimiento CAGR de 2019 a 2023 sea del 15,19% y que la escala del mercado de belleza médica de China supere los 300 mil millones de yuanes en 2023.
Mientras la empresa expande su territorio, el precio de sus acciones también ha aumentado considerablemente. Después de entrar en el Año del Buey, las acciones A han cambiado de dirección, desde el licor, que era popular antes de las vacaciones, a la industria de la belleza médica. En particular, Amic, un fabricante de productos médicos de belleza, experimentó un aumento y se convirtió en la tercera acción A de mil yuanes después de Kweichow Moutai y Roborock. Al cierre de operaciones el 22 de febrero, Amic cerró a 1.051,47 yuanes por acción, con un valor de mercado total de 126,4 mil millones de yuanes. Acciones como Langzi Shares, Aoyang Health, Aoyuan Meigu y Haohai Kesheng subieron en distintos grados.
Tian Yahua afirmó además que el mercado de belleza médica de China se está desarrollando rápidamente y se puede decir que ha entrado en la era de la belleza médica universal. Pero en términos de marcas, Japón y Corea del Sur siguen siendo los principales, con muy pocas marcas nacionales. En comparación con las marcas internacionales, China necesita cultivar más empresas de marcas internacionales. Desde la perspectiva de la cadena industrial, las empresas upstream todavía se encuentran en el mercado incremental y atraerán a un gran número de empresas transfronterizas a través de fusiones y adquisiciones en el futuro.
Sin embargo, el "pastel" de la belleza médica es cada vez más grande, pero al mismo tiempo, cada vez más personas quieren compartir este "pastel". Para las empresas transfronterizas, la posterior integración de I+D, producción y ventas será una cuestión importante para la empresa. El anuncio de Huadong Medicine muestra que una vez que existan diferencias en la integración posterior con la empresa adquirente, afectará el desempeño operativo de toda la empresa que cotiza en bolsa de Huadong Medicine.
Los costos de adquisición de clientes son altos y los mercados intermedios y posteriores han caído en una competencia feroz.
La estética médica siempre ha sido reconocida como una industria "lucrativa", especialmente las empresas upstream, que suelen tener márgenes de beneficio bruto muy elevados, incluso superiores a los de empresas conocidas. Por ejemplo, el margen de beneficio bruto integral del fabricante de ácido hialurónico Amic en 2019 fue del 92,63%.
Debido a que el suministro de dispositivos médicos es el vínculo con mayor valor agregado, los fabricantes con licencias han formado sus propias barreras centrales, pero las instituciones médicas estéticas intermedias y posteriores están pasando por momentos difíciles.
Como el mercado de servicios médicos de belleza está extremadamente fragmentado y la concentración de la industria es baja, la mayoría de las instituciones siguen perdiendo dinero.
Un informe de investigación de Guosen Securities señaló que los hospitales de medicina estética dependen en gran medida del marketing y que el costo promedio de "adquirir clientes" es de más de 6.000 yuanes por persona, lo que conduce directamente a altas ganancias brutas y bajas Beneficios netos en la industria de la estética médica.
Esta opinión también es reconocida por Shen Dongri, presidente de Langzi Co., Ltd. Según él, entre el porcentaje de distribución de valor del mercado de belleza médica de China, los canales de comercialización representan entre el 40% y el 50%, y los costos de ventas representan entre el 40% y el 50%, el 20%, los consumibles quirúrgicos y los costos operativos representan cada uno el 10%, la participación de los médicos y las ganancias de la clínica representan cada uno el 5%. Tomando como ejemplo el marketing en Beijing, su oferta de búsqueda es de 20 yuanes por clic. Calculado en base a 10.000 clics de búsqueda por día, el costo total de marketing de una institución médica de belleza en enero es de 7,5 millones de yuanes, y los gastos mensuales de licitación de búsqueda representan 6 millones de yuanes.
Al mismo tiempo, la afluencia de un gran número de instituciones médicas de belleza informales ha llevado aún más a una competencia feroz en la industria. Según el "Libro blanco sobre conocimientos de la industria de la belleza médica de China 2020 de iResearch", en 2019, la cantidad de instituciones legales con calificaciones de belleza médica fue de aproximadamente 13.000, la cantidad de instituciones ilegales de belleza médica que operaban más allá del alcance fue de aproximadamente 2.000 y la cantidad de instituciones ilegales. instituciones médicas de belleza El número es aproximadamente 80.000. Sólo el 12% de la industria lleva a cabo proyectos de belleza médica de forma legal y conforme.
También existe la opinión de que para la industria de la belleza médica, que aún se encuentra en la etapa de crecimiento, los fabricantes upstream dependen de sus tecnologías y licencias centrales para establecer barreras centrales, mientras que las instituciones midstream y downstream todavía están en la etapa de crecimiento. etapa de crecimiento brutal, con poca concentración y competencia feroz. Con el endurecimiento de las políticas regulatorias y la mejora de la concienciación sobre la seguridad de los consumidores, las pequeñas y medianas instituciones médico estéticas se enfrentarán a la eliminación.
Es necesario reforzar la supervisión de los accidentes médicos frecuentes
Ante la tentación de obtener grandes beneficios, las instituciones médicas y estéticas se mezclan, lo que provoca frecuentes accidentes médicos y al mismo tiempo expone la confusión de precios y la mala práctica de los médicos. Hay muchas cuestiones como las regulaciones y los préstamos a plazos para las instituciones médicas y estéticas.
Zhang Zihan (seudónimo), una chica de Hangzhou de 20 años, sufrió un accidente médico. El año pasado, se sometió a una liposucción y una cirugía de enhebrado en una institución médica privada en Hangzhou. Debido al método inadecuado de inserción del hilo del médico, sus pómulos estaban abultados y eran obvios, y la mitad de su rostro se ensanchó, haciendo que todo su rostro pareciera extraño y descoordinado.
Zhang Zihan no está solo. Miles de personas quedan desfiguradas cada año debido a diversos accidentes. Los datos del "Libro blanco sobre conocimientos de la industria de la cosmetología médica de China de 2020" muestran que, en promedio, alrededor de 65.438 millones de personas quedan discapacitadas y mueren cada año debido a la cosmetología médica ilegal, lo que representa el 66,7% de las inyecciones ilegales, y el número de profesionales ilegales supera 65.438+ millones. Más de 80.000 salones de belleza de estilo de vida llevan a cabo proyectos de belleza médica en violación de las regulaciones.
Los datos de Tianyancha Professional Edition muestran que entre las 35.000 empresas médicas y relacionadas con la belleza en todo el país, más de 3.600 han recibido sanciones administrativas, y el 30% de ellas han recibido tres o más sanciones administrativas. En concreto, entre las más de 6.200 sanciones administrativas impuestas a empresas médicas relacionadas con la belleza, casi 2.000 implicaban "publicar anuncios falsos y propaganda falsa", más de 200 implicaban "participar en actividades de diagnóstico y tratamiento más allá del alcance del registro" y más de 140 involucrados "Utilizar personal técnico no sanitario para realizar trabajos médicos y técnicos sanitarios".
Tian Yahua señaló que actualmente, además de médicos y enfermeras, la mayoría de los profesionales de la belleza médica pertenecen a tres profesiones, que incluyen consultoría, marketing y servicios. , que está fuera del alcance del control nacional y tiene problemas como "calidad técnica irregular, comportamiento de servicio irregular y bajo nivel de habilidades profesionales".
En opinión de Tian Yahua, muchos problemas en la industria de la belleza médica terminal son causados por la extrema escasez de talentos profesionales, el retraso en los estándares de la industria y la incapacidad de dar seguimiento a las medidas regulatorias de manera oportuna. Sugirió que en respuesta al problema de los profesionales no profesionales, la industria y los departamentos relevantes deberían promover conjuntamente la legalización de puestos profesionales a través de capacitación y certificación estandarizadas, formular estándares nacionales de habilidades vocacionales para la industria de la estética médica, realizar investigaciones sobre la estética médica, publicar publicaciones relevantes. libros de texto, adoptar educación y capacitación, y realizar gradualmente el cumplimiento y legalización de los empleados.
Shi Lichen señaló que el desarrollo de la industria nacional de belleza médica todavía es un camino largo y arduo. Frente al caos en la industria de la belleza médica, el desarrollo saludable de la industria no puede separarse de una gobernanza y una rectificación efectivas. Sólo las instituciones médico estéticas con sistemas completos de operación y gestión, mayores calificaciones médicas y más talentos médicos podrán lograr un mejor desarrollo en el futuro.