¿La redacción creativa requiere diseño gráfico?
Pequeños trucos del concurso de medios de Shanghai (publicado por primera vez en "Jóvenes reporteros")
Este artículo ha sido leído 3530 veces.
Para estudiar la competencia entre los medios impresos locales de Shanghai, es necesario conocer los dos principales grupos de periódicos de Shanghai: Liberation Daily Newspaper Group y Wenhui Xinmin United Newspaper Group. Después de comprender estos dos grupos de periódicos, el panorama competitivo de los medios impresos de Shanghai se ha aclarado en gran medida.
Primero, presentemos brevemente estos dos grupos de periódicos.
Liberation Daily Newspaper Group se estableció el 9 de junio de 2000. De "Liberation Daily", "News Series", "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Novels", "Newspaper Digest", "Democracy and Legal Times", "Global Forum", "I Times", "Real Estate Times", "New Shanghai People", "Branch" y otras composiciones.
Wenhui Xinmin United Newspaper Group es un grupo de periódicos basado en Wenhui Daily y Xinmin Evening News. Se estableció el 25 de julio de 1998. De "Wenhui Daily", "Xinmin Evening News", "Xinmin Weekly", "Wenhui Reading Weekly", "Shanghai Wednesday", "Shanghai Family News", "Travel News", "Xinmin Sports News", "Xinmin Go", "Reporters" ", "Comic World", "Sprouting", "Shanghai Daily", "Literatura"
Para hablar de la competencia entre los medios locales en Shanghai, primero debemos mencionar los periódicos emblemáticos de los dos. Los principales grupos periodísticos "Wenhui Po" y "Wenhui Po" y el concurso "Literatura" del Diario de Liberación. El "Diario de la Liberación", fundado durante el período Yan'an, fue alguna vez el órgano central de China y ahora es el periódico del Comité Municipal del Partido de Shanghai. "Wenhui Po" fue fundado en 1938. Es un gran diario integral que goza de gran reputación en el país y en el extranjero y tiene una gran influencia en todo el país. Aunque es el periódico insignia de dos grupos de periódicos, la situación real es que no hay mucha competencia entre los dos partidos, porque una gran proporción de lectores se suscriben con fondos públicos y, a menudo, ambos periódicos se suscriben. Pero en términos de participación publicitaria, el volumen de publicidad de Jiefang Daily es de 3 a 4 veces mayor que el de Wenhui Daily, lo cual es una gran ventaja. Aunque Wen Wei Po fue revisado el 8 y 10 de junio del año pasado con la intención de agregar más periódicos, fue principalmente con el propósito de suscribir lectores por su propia cuenta. Tuvo poco impacto en la competencia entre Wen Wei Po y Jiefang Daily. , por lo que no entraré en detalles aquí.
"Shenjiang Service Guide" es un periódico semanal integral de cultura y entretenimiento patrocinado por Liberation Daily que integra noticias y servicios. Establecido el 1 de junio de 1998. En ese momento, el mercado de la industria periodística de Shanghai carecía de un verdadero periódico cultural, de entretenimiento y de ocio. Por lo tanto, después del nacimiento de "Shenjiang Service Herald", el bajo precio de 1 yuan, nuevos conceptos y estilos, perspectivas únicas y un diseño novedoso. y exquisito La impresión única y el contenido colorido se ganaron inmediatamente el favor de los hombres y mujeres de moda en Shanghai, liderando la moda y la tendencia. La circulación aumentó de los 70.000 iniciales a 400.000.
Ante el éxito del "Shenjiang Service Herald", Wenhui Xinmin United Newspaper Group naturalmente no estaba dispuesto a quedarse atrás y fundó un "Shanghai Wednesday" similar el 6 de mayo de 2000. Sin embargo, la primera estrategia de marketing después de la publicación de "Shanghai Wednesday" fracasó. El precio ultrabajo de 30 centavos por copia no tuvo mucho impacto en el "Shenjiang Service Herald". Mirando hacia atrás hoy, parece que el precio de 30 centavos en realidad refleja que el miércoles de Shanghai no tiene claro cuáles son los lectores objetivo del semanario integral de cultura y entretenimiento. "Shanghai Wednesday" tenía un precio de 30 centavos en ese momento, en gran parte porque el "Xinmin Evening News", propiedad de Wenhui Xinmin United Newspaper Group, tenía un precio de 70 centavos en ese momento. Espero que los lectores puedan comprar "Shanghai Wednesday" al mismo tiempo que Xinmin Evening News, para no tener que hacer cambios adicionales. Pero, de hecho, los lectores objetivo de "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" son trabajadores administrativos, estudiantes y otros lectores jóvenes. Compran principalmente por la mañana y luego leen el periódico durante el día de trabajo. Es más, para los trabajadores administrativos y los estudiantes, la diferencia de precio de 1 yuan y 30 centavos por semana tiene poca importancia, por lo que "Shanghai Wednesday" y "Xinmin Evening News" cooperan en las ventas.
Para sorpresa de muchas personas, la influencia real en el "Shenjiang Service Herald" no fue el "Shanghai Wednesday" propiedad de Wenhui Xinmin del mismo tamaño, sino el periódico de Shanghai que publicó el "Story Club". "Shanghai Weekly" es una publicación de la Editorial de Arte y Literatura.
65438 de junio, 65438 de octubre de 2000 En la mañana del jueves 20 de febrero, el primer número de la "Semana de Shanghai" se colocó en los estantes de los quioscos de Shanghai. A las 14:30 de la tarde se agotaron los 50.000 ejemplares. Aunque algunas personas han discutido las razones de este milagro, en mi opinión sólo se pueden utilizar dos palabras para explicarlo: "pequeña burguesía". La pequeña burguesía se ha convertido en un pasatiempo de los jóvenes de todo el país, pero sólo los jóvenes de Shanghai tienen la pequeña burguesía en sus corazones. El ascenso del "Shenjiang Service Herald" se debió a su extensa cobertura de información sobre entretenimiento y ocio, que dio a los jóvenes de Shanghai un sentimiento de pequeña burguesía. Pero con la expansión de "Shen", el gusto de la pequeña burguesía se está debilitando cada vez más. En este momento, la recién creada "Shanghai Next Week" con una pequeña burguesía o incluso más pequeña burguesía se ha convertido naturalmente en el nuevo favorito de los jóvenes de Shanghai.
Bajo el impulso agresivo de Shanghai Weekly, "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" están bajo una gran presión. Para poder hacer frente a la competencia, también se están transformando. "Shenjiang Service Herald" gradualmente presta más atención a la practicidad, reservando mucho espacio para la publicación de información práctica como catering, boletos de avión y capacitación. , y el contenido también se centra más en todos los aspectos de la juventud urbana, no solo en el entretenimiento, el ocio y la moda originales. En cuanto al "Miércoles de Shanghai", hemos trabajado arduamente para mejorar las desventajas de nuestro contenido y hemos mejorado nuestro posicionamiento para los lectores que compran mucho. El contenido es principalmente moda y ocio de alta gama, y fue el primero en lanzar una edición de lujo de fin de mes, que de hecho ha captado gran parte del mercado.
Hay que admitir que en esta competencia, Shanghai Weekly todavía tiene una ventaja competitiva, que se puede ver en las fechas de publicación de los tres periódicos. "Shanghai Wednesday" y "Shenjiang Service Herald" estaban originalmente programados para publicarse el miércoles, y "Shanghai Next Week" se publicó el jueves. Cuando la fecha de lanzamiento de "Shanghai Weekly" se adelantó al miércoles por un período de tiempo, tanto "Shanghai Wednesday" como "Shenjiang Service Herald" adelantaron la fecha de lanzamiento al martes, con la esperanza de evitar la competencia directa con "Shanghai Weekly" hasta la fecha. ventaja para mantener el panorama competitivo existente.
Pero también hay que señalar que la ventaja competitiva de Shanghai Weekly no se refleja en la cuota de publicidad. Tomando como ejemplo la cantidad de publicidad en febrero de 2002, "Shenjiang Service Herald" fue de 101.065.438, mientras que "Shanghai Weekly" fue sólo de 97,38, menos de una décima parte del anterior.
Ya que hablamos de la competencia entre "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Wednesday" y "Shanghai Weekly", parece que deberíamos mencionar "Xinmin Weekly" de pasada. Aunque las tres primeras son semanarios de entretenimiento, cultura y ocio, y la última es un semanario político y económico, no hay comparación, sin embargo, considerando que el ciclo de publicación es de una semana, y todas están dirigidas a personas de altos ingresos o potencialmente. trabajadores de cuello blanco de altos ingresos y trabajadores cuasi de cuello blanco, una persona por mes.
Xinmin Weekly se fundó en 1999. Se puede ver por el nombre que nació en Xinmin Evening News. "Xinmin Weekly" en realidad hereda las características de "Xinmin Evening News" en términos de contenido, pero detrás de este gran y completo, parece haber un pequeño rincón, por lo que es difícil saber de "Xinmin Weekly" qué buscan los medios. . Esta ternura puede determinar que sea difícil para "Xinmin Weekly" salir de Shanghai y competir con sus competidores objetivo como "New Weekly", "Sanlian Life Weekly" y "Southern Window". Quizás, al igual que "Xinmin Evening News", "Xinmin Weekly" estaba destinado a no desarrollarse en un entorno terrestre como Shanghai desde el día de su nacimiento.
Shanghai nunca ha sido una ciudad con una feroz competencia mediática, por lo que se la puede llamar competencia en un sentido estricto, es decir, la competencia entre "Shenjiang Service Herald", "Shanghai Wednesday" y "Shanghai Weekly". . Observar la competencia entre los tres nos resulta muy útil para comprender las preferencias de los lectores de Shanghai, especialmente los lectores jóvenes, y las características del mercado de medios impresos de Shanghai.
Escritores de Internet
Estado de supervivencia: la abrumadora cantidad de novelas y reseñas originales en Internet ha dado lugar a una gran cantidad de escritores de Internet, y Li es uno de ellos. Comenzó a escribir en línea en 2000. Su novela "Xiao Xue" ganó el premio de finalista en el segundo concurso de trabajo original bajo el baniano, y la versión del CEO de "The Bear Hero" ganó el premio a la mejor creatividad de la edición de entretenimiento "Southern Weekend". Un trabajo de redacción publicitaria a tiempo completo en una agencia de publicidad parecía lejos de satisfacer su deseo de escribir. Pasa de tres a cuatro horas escribiendo en línea todos los días y ha escrito casi 654,38 millones de palabras en tres años.
Secreto en el lugar de trabajo: los escritores de Internet a menudo no se conforman con ser simplemente escritores de Internet.
La generación anterior de escritores en línea, como Annie Baby y Li Xunhuan, dejaron de escribir en línea después de hacerse famosos. Hoy en día, algunos escritores emergentes, en su mayoría estudiantes universitarios o estudiantes de posgrado, escriben en línea en su tiempo libre. Parece que Internet se ha convertido en un lugar indispensable en la trayectoria de desarrollo de los escritores.
Autor del juego
Estado de existencia: cualquier entusiasta de los juegos debe tener una presentación. Entre ellos, ¿cómo superar niveles, mejorar y ganar tesoros se detalla en detalle, para que los novatos puedan darse la vuelta y saltar a la cima? jugador. Un "Secreto del jugador" tan profundo es una obra maestra de los escritores de juegos. El guionista es responsable de escribir la previsión, la estrategia y el comentario de todo el juego. Si quieres escribir de forma maravillosa y precisa, primero debes jugar el juego varias veces. Este proceso de escritura puede describirse como "minucioso".
Secreto en el lugar de trabajo: Tan pronto como se lanza un nuevo juego, los guionistas se apresuran a escribir el manuscrito a toda costa. A veces tengo que traducir información de juegos extranjeros y, a veces, tengo que jugar yo mismo. A menudo se necesitan cinco horas para idear una estrategia de juego de 50 palabras. Es realmente difícil ganar "Y" con tanta "confusión". La carrera de un guionista no es tan fácil y cómoda como los jugadores imaginan. Mientras se convierte en un maestro competitivo, la sensación del juego también ha cambiado desde el enamoramiento. hasta el aburrimiento total.
Escritor de Ouchi
Estado de vida: "Escritor de Ouchi" es un término de moda, pero en realidad se refiere a personas que escriben para revistas internas corporativas. Subestimar las revistas internas de la empresa. Muchos expertos de renombre contribuyen a las revistas internas, y algunas revistas internas se han convertido en lugares donde se reúnen expertos de todos los ámbitos de la vida. Detrás de las altas regalías hay una prueba estricta de la calidad de los artículos y del autor. La prosa literaria pura es fácil de escribir. Sin embargo, muchas personas no son competentes cuando se trata de temas específicos de gestión corporativa o análisis profesional de productos y tecnologías. "Maestro de asuntos internos", es muy necesario comprender el posicionamiento y la dirección de las revistas internas de la empresa. La mayoría de las empresas modernas se centran en establecer marcas corporativas y promover la cultura corporativa. Las revistas internas son un excelente lugar para lograr este objetivo. Las revistas internas orientadas a promover la cultura corporativa son un paraíso para que los "expertos internos" envíen artículos p>
Colaborador especial
Estado de existencia: un escritor que critica la actualidad, un ensayista romántico. Crítico de cine y crítico musical es una sangre nueva indispensable en los periódicos de moda actuales. Amante del cine y de la música. Desde hace más de tres años trabajo incansablemente como escritor independiente, publicando una media de más de 1.000 palabras por semana. mes, incluidos "Shanghai Weekly" y "Cai Feng".
Consejos profesionales: no es fácil convertirse en un escritor colaborador que gane fama y fortuna. Además de escribir, el Sr. A también viaja con frecuencia. para hacer entrevistas, por lo que está muy ocupado. El Sr. B, un estudiante universitario de tercer año, tuvo la suerte de ser seleccionado por una editorial para ayudarlo a publicar un libro. Complete el primer borrador en 30 a 50 días. Para conseguir la primera olla de oro de su vida, el Sr. B trabajó día y noche para escribir, y su inspiración original fue como bailar con grilletes.
Hacemos este tipo de periódico
(Este artículo ha sido leído 1847 veces) Hora: 2006 54 38 0 24 de mayo 14:22 Fuente: Guo Weizhong Original-IT
2000 On. En la mañana del jueves 20 de junio de 2018, el primer número de "Shanghai Week" se vendió en los quioscos de Shanghai a las 14:30 p.m. y los 50.000 ejemplares de "Shanghai Culture" se agotaron, el periódico The Daily revivió milagrosamente. Después de transformarse en Shanghai Weekly, desde la planificación en mayo del año pasado hasta su publicación en junio de 5438, ningún periódico en Shanghai ha experimentado un período de planificación tan largo para un periódico con una inversión de solo 4 millones, medio año. Los periódicos de Shanghai no tenían una oficina tan mala. No tenían experiencia en la gestión de un periódico integral en ese momento. Inscripción Chen Baoping Chen Baoping es el editor en jefe de la Editorial de Literatura y Arte de Shanghai, un intelectual de mediana edad. Fue asignado a la literatura y el arte. Ha estado pensando en cómo hacerlo desde que fundó la editorial Shanghai Culture News, que anteriormente era una agencia de la Oficina Cultural Municipal de Shanghai y de la Oficina de Radio, Cine y Televisión. Dejó de publicarse a principios de 2000.
El Departamento de Propaganda de Shanghai originalmente quería incorporarlo al Wenxin Newspaper Group (propietario de Xinmin Evening News y Wenhui Daily y es el jefe de la industria periodística de Shanghai), pero Wenxin Newspaper pensó que las pérdidas serían demasiado grandes, por lo que no lo hizo. ! Debido a que la Editorial de Arte y Literatura publica Storytelling, obtiene una ganancia de 30 millones de yuanes al año. Chen Baoping es el tipo de persona a la que le gusta mucho la cultura tradicional china y también es una persona muy ambiciosa. Generalmente no habla mucho. Aunque viste de manera muy sencilla, no rechaza la cultura moderna en su corazón. Su esposa es Chen, una famosa escritora de moda. Pensó que esta vez debía encontrar un joven que dirigiera un periódico. Pero aunque hay muchos reporteros y editores en Shanghai, la mayoría de ellos no están dispuestos a abandonar los dos principales grupos periodísticos, Jiefang y Wenxin. Además, esta persona debe saber operar y ser independiente. Le pidió a Xu Min que lo encontrara. Él y Xu Min son buenos amigos. La esposa de Xu Min es Su Su, otra escritora famosa de Shanghai, y a un gran número de habitantes de Shanghai les gusta leer su prosa. Los dos dirigen juntos la revista "An Jia" y también ayudan en el "Weekend Pictorial" en Shaozhong, Guangdong. Le recomendaron a Xu, un joven que se había afeitado la cabeza y había dejado la piel verde. En mayo de 2000, Chen Baoping llamó a Xu y le pidió que hablara con la oficina de la Editorial de Literatura y Arte. Xu Xu también era subdirector del departamento editorial de Life Weekly en ese momento. Trabajó en un periódico por un tiempo hasta graduarse en 1998. Acabo de cumplir 30 años en el año 2000. En realidad, Xu no es de Shanghai, pero nació en Shanghai, por lo que sus padres le dieron este nombre y su abuelo también es de Shanghai. Después de graduarse del Departamento de Filosofía de la Universidad de Fudan en 1992, Xu pasó tres años en sociedad. Después de graduarse, regresó a Yangzhou y enseñó marxismo-leninismo en el Departamento de Filosofía de la Universidad Normal de Yangzhou. En ese momento, propuso utilizar las obras originales para enseñar marxismo-leninismo, pero el departamento no estuvo de acuerdo, por lo que tuvieron que enseñar de acuerdo con el programa de estudios, que decía: "El mundo es material, la materia está en movimiento y el movimiento tiene leyes." A Xu le resultó realmente difícil y renunció después de enseñar durante medio año. "En ese momento, perdió 7.500 y su salario mensual era sólo de 10. Luego regresó a Shanghai. No tenía una residencia permanente registrada, pero vendía computadoras, casas y hacía publicidad. En 1995, volvió a estudiar filosofía. , en gran parte debido a la residencia permanente registrada, Xu siempre ha sido No era un reportero decente. Antes de graduarse en 1998, trabajó como pasante como editor en Youth Daily. Debido a su desempeño sobresaliente, dirigió el departamento editorial de Youth. Daily, que era un diario semanal, Xu pasó a publicar un semanario con novelas de detectives y cosas similares. Después de graduarse, fue asignado con éxito al "Youth Daily" y luego se convirtió en subdirector del departamento editorial de "Life Weekly". , un periódico semanal de "Youth Daily". Cuando se supo la noticia, Xu se enfrentaba a dudas sobre su carrera. Durante los dos años que trabajó en Youth Daily, Xu también planeó algo para una estación de televisión y trabajó a tiempo parcial para una revista de Hong Kong. y escribió artículos para algunas revistas y periódicos. Después de una serie de televisión de 20 episodios, ganó algo de dinero y compró una casa, pero Xu estaba pensando en la próxima dirección de su vida. Empezó a querer ser escritor independiente y escribir series de televisión. Para estaciones de televisión y columnas de periódicos, al igual que su colega Wei Hui de Life Weekly, escribió un libro "Shanghai Baby" y vivió una vida libre, pero después de recibir una llamada de Chen Baoping, decidió ir a Shaoxing Road. sobre la situación de Shanghai Cultural News y le permitió ser el subdirector jefe, responsable de la publicación y el funcionamiento de un nuevo periódico. Xu sabía que después de que la Oficina Cultural fuera transferida, se convertiría en otro periódico de Shanghai, "Cultura y Radiodifusión". Oficina". La Tarde de Noticias se transfirió a la Oficina de Cultura, Radio y Televisión, y ahora se llama Tarde de Noticias. Sin embargo, la Tarde de Noticias cubrió completamente la ubicación original de Shanghai Culture News, por lo que Shanghai Culture News tuvo que cambiar. su nombre y título equivale a publicar un nuevo periódico "pero el alcance del negocio no se puede ajustar significativamente, por lo que se hace básicamente en términos de cultura". Pero si cambia al papel estucado, no importa si cambia el tamaño del periódico. "Chen Baoping es el editor en jefe del New Paper, pero también desempeña muchas funciones. Es el secretario del partido de la Editorial de Literatura y Arte y el editor en jefe de la Editorial de Literatura y Arte. Allí Hay tres editoriales bajo la Editorial General de Literatura y Arte. Él es responsable de la dirección general de New Paper, la liberación de fondos y la revisión final de Xu. Chen Baoping mencionó la cuestión salarial. Xu, que era similar al trabajo original de Xu en Life Weekly, pero su autoridad era mucho mayor.
Somos pequeños agricultores que dirigimos un periódico pequeñoburgués. Xu comenzó a formar un equipo. A excepción de Xu, que fue editado por la Editorial de Literatura y Arte, todos los que fueron reclutados posteriormente fueron contratados. La gran mayoría de los reclutados por Xu son recién graduados universitarios y pocos provienen de otros periódicos. Porque la gente de otros periódicos importantes no quiere venir aquí. Xu ahora piensa: "Simplemente utilice estudiantes universitarios. No hay reglas ni regulaciones, ni malos hábitos, y no les daremos clases descuidadas. Por un lado, les daremos a estos recién graduados universitarios un ingreso de cuatro a cinco mil yuanes". está en línea con sus expectativas psicológicas; todos fueron reclutados por Xu, y todos eran inteligentes, trabajadores y dedicados. Xu les inculcó repetidamente sus ideas también en bares, cafés, exposiciones de arte, etc. Todas estas son áreas de interés para ellos. Pero sigue siendo muy complicado, "pero no se puede saber por el periódico, es solo que nuestro proceso es muy complicado". Estos estudiantes universitarios reclutados ni siquiera entienden algunas operaciones básicas y siempre cometen errores. Xu Zhaoren es muy especial y no le importa si tiene experiencia en redacción de noticias o no. Pidió a los candidatos que completaran un formulario. ¿Qué canciones te gustan, qué VCD te gusta ver? "Si te gustan Mao Amin y Liu Huan, entonces adiós. Si te gustan Faye Wong y Xu Meijing, no importa. Si te gusta el jazz rock, genial Yin Da, graduado del Departamento de Sociología de Fudan, Fudan Drama". Presidente del club, cantante de una banda underground y ha escrito guiones. Xu Zhao le pidió que escribiera noticias pero no noticias. Xu le pidió a Yu Ling (transliteración), una chica a la que le gusta ir de compras y a menudo cambia de accesorios, que escribiera un artículo sobre una nueva tienda en Shanghai. Tres meses después, todo iba muy bien. Layout Xu descubrió que muchos periódicos en China están muy por detrás de la televisión en términos de visión. En particular, los comerciales de televisión y los anuncios de marcas mejoran el gusto estético de todo el lector: "el lector puede quedarse sin palabras". Xu cree que a algunas personas les puede gustar este diseño desordenado, pero ellos mismos pensarán que se trata de una marca nacional. Por ejemplo, los anuncios de cosméticos domésticos dan a la gente un sentimiento amistoso, pero no son exclusivos. Muchos productos de marcas internacionales son lujosos. "Te sientes decente en casa. Puede que no necesariamente te guste y no necesariamente entiendas su publicidad". Xu quería hacer un diseño diferente para dar a los lectores una sensación de marca y calidad. Xu contrató a un diseñador de una empresa de publicidad extranjera para que fuera director de arte y le planteó tres requisitos: primero, el diseño no debería abrumar el contenido; segundo, debería ser simple y tercero, debería ser refinado; El director de arte fue muy inteligente e hizo muchas sugerencias profesionales.