¿Cuál es la estrategia de marca de Miniso?
La estrategia de marca es una serie de métodos de marketing y gestión empresarial que pueden producir acumulación de marca, incluidos todos los elementos, incluidas las 4P y la identidad de marca. Incluye principalmente: toma de decisiones de marca, toma de decisiones de usuario de marca, toma de decisiones de marca, toma de decisiones de estrategia de marca, toma de decisiones de reposicionamiento de marca, estrategia de extensión de marca y renovación de marca.
Estrategia de ampliación de línea de productos. Esta estrategia significa que la empresa todavía utiliza la marca original al agregar productos a una determinada línea de productos. Los nuevos productos producidos por la empresa pueden ser mejoras a los productos existentes, como cambiar el empaque del producto, el estilo o agregar nuevas características. Diferentes productos pueden satisfacer diferentes necesidades de los consumidores. Esta estrategia puede aprovechar al máximo el exceso de capacidad de producción de la empresa, llenar los vacíos del mercado, ampliar los grupos de consumidores y aumentar las ganancias corporativas. Sin embargo, la expansión de la línea de productos puede hacer que la marca corporativa pierda su significado original y no mejorará el conocimiento y la confianza de los consumidores en la marca corporativa. Por lo tanto, International Brand Network recuerda a los operadores corporativos que al adoptar esta estrategia, deben utilizar a los consumidores. Puede distinguir varios productos y evitar la competencia entre productos nuevos y antiguos de la misma línea de productos.
Estrategia multimarca. Esta estrategia consiste en que la empresa introduzca varias marcas en la misma categoría de producto y establezca una cartera multimarca para maximizar la cobertura del mercado. A medida que el mercado continúa madurando, las necesidades de los consumidores se vuelven cada vez más segmentadas. Las empresas implementan estrategias multimarca para satisfacer las necesidades de diferentes grupos de clientes objetivo, expandiendo así su participación en el mercado. La empresa más típica y exitosa que adopta esta estrategia es Procter & Gamble. También produce y opera productos como "Rejoice", "Head and Shoulders", "Pantene", "Tide" y "Skincare", y sus ventas generales se han clasificado entre los tres primeros de productos similares durante muchos años.
Estrategia de reposicionamiento de marca. Cuando las marcas competitivas de una empresa ocupan parte de la marca de la empresa, lo que hace que la participación de mercado de la marca de la empresa disminuya o las preferencias de los consumidores cambien, el posicionamiento de la marca original no puede satisfacer las necesidades de nivel superior de los consumidores y la empresa debe comenzar a reposicionar su marca para ganarse nuevamente el "corazón" de los consumidores objetivo. Entonces, ¿cómo deberían las empresas tomar decisiones de reposicionamiento de marca? Tomemos como ejemplo Shenzhen Taitai Oral Liquid. El Taitai Oral Liquid lanzado inicialmente al mercado fue reconocido por su atractivo directo para tratar el cloasma. además del posicionamiento de marca y el posicionamiento funcional son la única base para que se destaque en el mercado. Aunque más tarde invitó a la superestrella Mao Amin a hacer publicidad y expandir su popularidad, el posicionamiento de su marca no fue lo suficientemente claro, lo que resultó en pocas mejoras en la imagen de marca y las ventas. Posteriormente, la empresa reposicionó la marca y posicionó a Taitai Oral Liquid como un producto de medicina tradicional china para mujeres modernas que buscan la belleza externa, haciéndolas más seguras, independientes y hermosas, y evitando la misma teoría funcional de muchos productos para la salud como la jalea real y Los errores del polen. Más tarde, la empresa aprovechó la nueva vitalidad de la marca desde el punto de venta único de Taitai Oral Liquid, posicionando la marca Taitai como un líquido oral elaborado enteramente con ingredientes de la medicina tradicional china, un producto de belleza y cuidado de la piel de adentro hacia afuera. El Taitai Oral Liquid reposicionado no sólo creó un milagro en el siempre cambiante mercado de productos para el cuidado de la salud, sino que también dio forma y cultivó con éxito una marca llena de vitalidad.