¿La otra mitad de la marca es cultura?

El mundo es tan hermoso, la sed espiritual es infinita y las marcas no son una excepción. Al agregar color cultural a la marca, incorporar funciones culturales y enriquecer el patrimonio cultural, la marca tendrá el valor agregado que fascina a las empresas.

De hecho, la cultura es el alma de una marca. En la competencia de mercado cada vez más feroz, la cultura se ha convertido gradualmente en la principal guía de la competencia en el mercado. Las empresas deben hacer todo lo posible para dar a sus marcas alas culturales, para que puedan mostrar plenamente su encanto cultural, nadar en el océano de la cultura y disfrutar de los beneficios que genera la cultura. Una marca debe tener al menos dos efectos, uno es el efecto material, que satisface las necesidades materiales de los consumidores y el otro es el efecto espiritual, que satisface las necesidades psicológicas de los consumidores. Hoy en día, a medida que los niveles de consumo aumentan día a día, las necesidades culturales de la gente también son relativamente mayores, y la cultura se ha convertido gradualmente en el hábitat del espíritu humano. La razón por la que el café siempre ha sido buscado y bienvenido por la gente y se ha convertido en una bebida de moda para el ocio. Muchas marcas de café como Starbucks y Nestlé son populares en todo el mundo es que la gente difunde y hereda la cultura del café. Con la recolección de los primeros granos de café, el primer tostado, la primera molienda, la primera preparación y la difusión del aroma de la primera taza de café caliente, la cultura del café se extiende por todo el mundo. La cultura del café no se debe solo a su larga historia, sino también a que es una manifestación de un estilo de vida: los europeos beben café de manera muy emocional, los árabes beben café de manera muy particular y los estadounidenses beben café por libertad y comodidad. Beber café presta atención al medio ambiente y al estado de ánimo. Las marcas de café como Starbucks expresan un gusto elegante, un estilo romántico y un ámbito poético, que gradualmente se han convertido en los genes centrales de sus marcas duraderas. Del mismo modo, el perfume se considera un artículo que puede transmitir emociones y siempre ha fascinado a hombres y mujeres. El coste de producción no es elevado, pero el precio sí lo es y un buen perfume es un producto de lujo. Por ejemplo, Chanel No. 5 ya es la marca de perfumes codiciada por muchas mujeres a la moda. La razón por la que muchas mujeres aman Chanel No. 5 no es solo por su fragancia única, sino también por el encanto cultural que contiene el perfume. Además, el surgimiento de muchas marcas de perfumes va acompañado de una variedad de hermosas leyendas. La esencia de hacer perfumes es crear una cultura intrigante, en otras palabras, crear "alusiones a la marca". Por ejemplo, el perfume Guerlain encontró su propia hermosa leyenda al profundizar en el proceso de nacimiento del producto y lo utilizó como su propia "alusión a la marca": Cuenta la leyenda que el emperador indio Shah Jahan adoraba a su concubina Taj, que era la más poderosa. persona en su reino. El emperador todavía hizo todo lo posible para ganarse el favor de la belleza como cualquier hombre común en el mundo. Para ello, Shah Jehan ordenó la construcción de muchos hermosos jardines. Aquí, él y Taj caminaron de la mano, susurraron y derramaron su amor. A los ojos de esta mujer con la que estaba profundamente obsesionado, descubrió otro más hermoso. mundo. Estos jardines donde los dos pueblos dejaron sus huellas recibieron el nombre de SHALIMAR. SHALIMAR es sánscrito y su significado original es templo del amor. El emperador y sus concubinas han desaparecido con el tiempo, pero la romántica historia de amor se ha convertido en una preciosa leyenda. El maestro perfumista JACQUESGUERLAIN se inspiró en esta hermosa leyenda y creó SHALIMAR. Con la ayuda de esta "alusión a la marca", Guerlain expresa muy bien las características de la marca: el perfume nacido en el amor es el mejor regalo para los enamorados. También expresa que el perfume tiene un sabor oriental muy misterioso y es adecuado para mujeres con tradiciones orientales. Mujer un poco misteriosa. El "Vehículo Eléctrico Humanista", que tiene una influencia extraordinaria y marcó el comienzo de una nueva era de vehículos eléctricos, es también un clásico que integra la cultura en la marca. Aunque sus productos provienen del aburrido "campo industrial", Yamaha le aporta cultura. Los vehículos eléctricos no son realmente fríos y despiadados. También están llenos de toque humano. Por ejemplo, la serie Yamaha Electric Vehicle Shanyue defiende que "todo depende del esfuerzo humano y no hay obstáculo que no se pueda superar", lo que motiva a la gente. Para avanzar, los vehículos eléctricos también transmiten diversas emociones de las personas, como el vehículo eléctrico Yamaha. La serie de vehículos eléctricos Shanyi promueve la ambición de "hasta donde está el corazón, hasta donde está el futuro" e inspira a las personas a tener una actitud positiva. y los vehículos eléctricos que luchan por las emociones de la vida también pueden convertirse en la encarnación de la felicidad y el romance, como el vehículo eléctrico Shanye Ye The Xi, que se esfuerza por mostrar el maravilloso momento de "la noche de bodas, la noche de flores y velas, y la alegría que viene con él"... Los vehículos eléctricos humanistas se han convertido en sinónimo de "ideales, carrera, amor, perseverancia, libertad", etc., lo que influye en el concepto de consumo de vehículos eléctricos en China.

Bajo el aura de la cultura, los vehículos eléctricos humanistas son particularmente deslumbrantes. Yamaha ha sabido aprovechar la oportunidad en la reorganización de la "era posterior a los Estados en Guerra" y tiene los genes para el desarrollo y crecimiento de la marca. sentando las bases para logros sólidos. La base de la marca.

Al observar la historia de Tongrentang, la fuerte atmósfera cultural es profundamente conmovedora. Se puede decir que la historia de Tongrentang es una historia en la que la cultura y la economía se complementan. En resumen, la cultura corporativa de Tong Ren Tang tiene seis aspectos: la cultura de calidad, reputación, imagen, talento, motivación e innovación de Tong Ren Tang. 1． El concepto de calidad cultural de Tong Ren Tang

Desde la antigüedad hasta el presente, existen aproximadamente dos razones para la formación del concepto de calidad cultural de Tong Ren Tang: una es la conciencia de autodisciplina del pueblo Tong Ren Tang. El pueblo de Tongrentang de todas las generaciones se ha adherido a la ética medicinal de honestidad y dedicación y ha defendido el credo de "Nadie puede ver la armonía, pero Dios conoce la intención". El proceso farmacéutico sigue estrictamente la fórmula, selecciona materiales medicinales auténticos, y nunca toma atajos ni calidad de mala calidad. La otra es la presión externa de Tongrentang. Esta presión externa es la presión del poder imperial. Debido a que estamos haciendo medicinas para el palacio, no debemos ser descuidados. Un poco de descuido puede llevarnos a la muerte. El pueblo de Tongrentang de las generaciones pasadas se ha adherido a las cuatro características farmacéuticas principales: "fórmula única, selección superior de materiales, artesanía exquisita y efecto curativo notable" y ha producido muchas medicinas patentadas chinas con efectos curativos notables. En 1989, la Administración Estatal de Industria y Comercio otorgó a Tongrentang el título de "Marca Comercial Renombrada de China" por primera vez en el país, convirtiendo a Tongrentang en la única empresa de la industria de la medicina tradicional china del país en obtener el título de "Bien de China". -Marca registrada conocida" hasta el momento. Tongrentang no solo tiene los "Diez mejores ases", sino que también formó una serie de productos representada por los "Diez mejores medicamentos famosos", ganando así elogios y favores generalizados de la gente en el país y en el extranjero. 2． El concepto de credibilidad de la cultura Tongrentang

Si pudiéramos resumir el espíritu corporativo de Tongrentang en una frase, sería: cultivar la bondad juntos, ayudar al mundo y mantener la salud. Los fundadores de Tongrentang respetan que "la medicina es lo más importante que puede preservar la salud y ayudar al mundo". Consideran que practicar la medicina y venderla es una causa noble para ayudar al mundo, mantener la salud y contribuir a la sociedad. Los sucesores de todas las generaciones siempre han asumido como responsabilidad propia "preservar la salud" y "ayudar al mundo", adhiriéndose a la ética de la honestidad y la dedicación, y tratando a los visitantes de todo el mundo que buscan tratamiento médico y compran medicamentos, ya sean dignatarios o gente común, y siempre se adhieren al principio de "nadie debe ser intimidado, tratar a todos por igual". En el entorno competitivo de la economía de mercado, Tong Ren Tang siempre cree que "la honestidad y la confiabilidad" son los requisitos éticos profesionales más básicos para una empresa, y la credibilidad es el criterio más fundamental para la conducta empresarial. 3． El concepto de imagen de la cultura Tong Ren Tang

Los sucesores de Tong Ren Tang a lo largo de las generaciones han concedido gran importancia a promocionarse y establecer la imagen de Tong Ren Tang. Por ejemplo: aprovechar la oportunidad del examen imperial para regalar "medicinas seguras", gestionar una fábrica de gachas en invierno para aplicar medicinas térmicas en verano, realizar una "fiesta de extinción de incendios", etc. El Tongrentang de hoy no solo hereda las excelentes tradiciones originales, sino que también les brinda contenido nuevo que se ajusta a las características de la nueva era. A principios de siglo, Tongrentang se centró principalmente en los siguientes aspectos: Primero, utilizar diversos medios para mejorar el conjunto. imagen de Tongrentang Publicity para mejorar la visibilidad y reputación de la empresa; en segundo lugar, utilizar "Tongrentang Daily" como vehículo de publicidad interna para mejorar la cohesión y la fuerza centrípeta de la empresa; en tercer lugar, aprovechar plenamente el papel del poder cultural de Tongrentang; , inspirar y educar a los empleados con el espíritu de Tongrentang, estimular el entusiasmo, la iniciativa y la creatividad de los empleados, en cuarto lugar, centrarse en el diseño del sistema de identidad corporativa de Tong Ren Tang y establecer una nueva imagen de Tong Ren Tang de cara al siglo XXI; participar activamente en empresas de bienestar social, contribuir desinteresadamente con amor a la sociedad y mejorar el sentido de responsabilidad social de la empresa. 4. El concepto de talento de Tongrentang Culture

Durante los últimos trescientos años, Tongrentang ha pasado de ser un pequeño taller al comienzo de su negocio a convertirse en un grupo empresarial moderno, que es inseparable de su enfoque en aprovechar plenamente el papel. de talentos. No importa en el pasado ni en la actualidad, Tong Ren Tang ha producido muchos talentos expertos que dominan la teoría médica y son buenos en la gestión empresarial. El Tongrentang de hoy ha creado las condiciones para que se destaquen los talentos de todos los ámbitos de la vida: reforma el antiguo mecanismo de empleo y proporciona un escenario para la competencia justa para los talentos de todos los ámbitos de la vida; formula y mejora diversas políticas y beneficios centrados en las personas; lograr el uso racional de los recursos humanos; dar prioridad a la solución de los problemas de alojamiento de diversos profesionales que la empresa necesita con urgencia; capacitar al personal diverso con experiencia académica y desempeño laboral destacado; organización. En resumen, Tongrentang ha adoptado diversas medidas para cultivar un buen entorno para el crecimiento de todo tipo de talentos.

5． El concepto motivacional de la cultura Tongrentang

Desde la antigüedad hasta la actualidad, Tongrentang ha mantenido una característica muy destacada, que es la etiqueta y el respeto por las personas. El antiguo Tongrentang resalta claramente los colores de la "armonía" y la "buena voluntad".

El Tongrentang de hoy ha heredado la buena tradición de establecimiento de la paz en la historia y la ha elevado a un nuevo contenido que mejora la cohesión corporativa, creando un buen ambiente en línea con el desarrollo de las empresas modernas desde muchos aspectos.

La empresa se adhiere a los principios de cuidar a las personas, comprenderlas y respetarlas; se caracteriza por la "armonía" y se preocupa por la vida material y cultural de los empleados como objetivo crear un entorno de vida cada vez mejor; en la formación de la imagen corporativa para formar un buen ambiente material. Con el objetivo de mejorar la calidad integral de los empleados, formaremos un ambiente cultural con características sobresalientes; 6． El concepto innovador de la cultura Tongrentang

Tongrentang ha evolucionado desde un taller inicial hasta la empresa del grupo actual, desde recetas populares y recetas secretas palaciegas hasta productos de medicina tradicional china de alta tecnología, desde píldoras y ungüentos hasta tabletas y líquidos orales. , cápsulas y otras formas farmacéuticas, los más de 300 años de historia están impregnados del concepto de desarrollo innovador de la cultura Tongrentang. En el siglo XXI, Tongrentang se ha convertido en un gran grupo con dos empresas que cotizan en bolsa, a saber, Co., Ltd. y Science and Technology Development Co., Ltd., que integran producción, suministro y marketing, ciencia, industria y comercio. En términos de desarrollo, Tong Ren Tang ha tomado las siguientes medidas: fortalecer la construcción de la red de marketing nacional y extranjero de Tong Ren Tang, basarse en esta ciudad, expandirse a nivel nacional, ingresar al extranjero y construir cadenas de tiendas para llevar a cabo activamente la implementación y; exploración de nuevos proyectos tecnológicos que satisfagan las necesidades de desarrollo de Tong Ren Tang utilizar activamente Internet internacional Aprovechando Internet, exploramos el comercio electrónico que está en línea con las características de Tong Ren Tang y realizamos marketing en línea que intentamos establecer; una base de plantación de material medicinal que cumpla con los requisitos de calidad de los medicamentos de Tong Ren Tang; exploramos activamente canales de financiación en el extranjero para hacer que la empresa que cotiza en bolsa sea más grande y más fuerte; La filosofía corporativa de las marcas tradicionales de China surge de la cultura tradicional china de 5.000 años de antigüedad, que enfatiza la armonía, la estabilidad y la conciencia comunitaria. Podemos vislumbrarla en la historia y la interpretación de la tienda centenaria Tongrentang. A través del rico patrimonio cultural de Tong Ren Tang, no nos resulta difícil comprender qué hace que Tong Ren Tang siga siendo joven a lo largo de tres siglos. La práctica ha hecho que la gente de Tongrentang se dé cuenta de que sólo transmitiendo la cultura superior y heredando y llevando adelante la excelente tradición cultural, una cultura excelente puede convertirse en la fuerza impulsora para el avance de la empresa.

Los productos de marcas con alto "contenido cultural" son como obras de arte, brindan a las personas una sensación nueva y hermosa, las hacen sentir como una brisa primaveral y no pueden dejarla. Sólo haciendo que la marca sea más "cultural" podrá atraer la "atención" de los consumidores, activar el deseo de consumir de los consumidores, satisfacer los gustos de los consumidores, satisfacer sus necesidades, ocupar con éxito el mercado y permanecer invencible en la competencia del mercado. Por lo tanto, las empresas deben utilizar la sabiduría para inyectar una connotación cultural única y apropiada a la marca, mejorar el valor cultural de la marca y dejar que la marca tenga un gen central fuerte.