¿El nuevo punto de crecimiento del marketing de marca está "oculto" en las jugadas cortas? "Hola hermana Yi, nuevos fans están aquí para informar ~" Cuando la hermana Yi, gerente de la tienda insignia oficial de @ Marubei, apareció en la sala de transmisión en vivo, esos saludos flotaban en el bombardeo de vez en cuando. tiempo. La impresión favorable de la mayoría de los fans sobre el Manager Marumi proviene del drama corto "Near Twins" de Aauto Quicker. Desde junio de 5438 hasta octubre de este año, este corto drama de amor y dulce mascota titulado exclusivamente por Marumi se lanzó en la estación Aauto y recibió 69.000 me gusta después de su estreno. En la obra corta, el gerente de marca Yi Jie desempeña el papel de psiquiatra y gerente general de Marubi. A través de apariciones frecuentes, aumenta la nueva comprensión de la marca por parte de los fanáticos. Durante el período "Double Twelve", el equipo creativo de dramas cortos también se colocó en la sala de transmisión en vivo de Marubei, promoviendo la transformación directa de los "fanáticos de los dramas cortos" en "fans presentadores" y "fanáticos de la marca", generando una gran exposición al tráfico de la marca. La marca Marubi denominada "Close to Gemini" no es la única marca que ha logrado un crecimiento bidireccional tanto en volumen como en ventas a través del marketing de dramas cortos en Aauto. Después de que los dramas cortos entraron en la edad de oro y los éxitos se lanzaron con frecuencia, Aauto Quicker formó gradualmente un conjunto de enlaces maduros de marketing de dramas cortos personalizados y exploró una variedad de juegos derivados de IP para potenciar la marca en muchos aspectos. Kass resumió el camino de marketing del drama corto de Marumi y descubrió que la marca eligió la estrategia del "drama ancla de marca de producto de marca", que amplió aún más el alcance de influencia del drama corto de Aauto Quicker en aspectos como la colocación del producto, apariciones de gerentes de marca, y vínculos fuera del escenario, dándose cuenta de la explosión de la voz de la marca. Entonces, ¿qué puede aportar la comercialización de obras cortas a las marcas? ¿Cómo deberíamos ver el valor del marketing de dramas cortos? Después de que "Near Gemini" se convirtiera en un éxito, ¿cómo conectar el drama corto con la sala de transmisión en vivo? Coopere con la plataforma más rápida de Aauto "Close to Gemini" para utilizar dramas cortos como una nueva posición de marketing. Marumi considera que la cadena madura de la industria del drama corto de Aauto es más rápida. Como empresa de cuidado de la piel con larga trayectoria, los fanáticos más rápidos de Aauto de Marumi tienen en su mayoría entre 30 y 40 años. Basándose en la visión de cuentas más jóvenes, Marumi espera apoyarse en dramas cortos para expandir la marca y atraer a más consumidores jóvenes. "El grupo de consumidores de dramas cortos es principalmente gente joven. La audiencia es relativamente alta y el efecto es relativamente estable. Puede continuar ampliando su exposición", le presentó a Cass la persona a cargo de Marumi Aauto Quicker. "Esperamos que más consumidores jóvenes comprendan la filosofía del cuidado de la piel de Marubi, por lo que queremos utilizar la influencia de dramas cortos para ayudar a la marca a lograr este objetivo, Marubi llevó a cabo una planificación cuidadosa y meticulosa y finalmente lanzó el producto". Plataforma Aauto Quicker Con la ayuda de Gumai Jiahe y Liudu Media, fueron seleccionados como productores. Después de repetidas revisiones, se finalizó el guión de "Close to Gemini". En general, esta ligera comedia de amor se centra en el amor entre la heroína Xiao Hai y el hombre de doble personalidad Yu Zhong. Impulsados ​​por el amor, los sentimientos ocultos detrás de la doble personalidad del hombre se revelan gradualmente. La dulce historia de "Destiny Two-way Healing" hizo que los fanáticos "llamaran a CP" y siguieron instando en el área de comentarios. Al final del programa, "Close to Gemini" se había reproducido más de 65,4382 millones de veces en la estación Aauto y el volumen del tema superó los 65,43803 millones de veces. En cuanto al marketing de marca de la obra corta de Aauto Quickers "Cerca de Géminis", según el responsable de Marubi Aauto Quickers, la comercialización de la obra corta de Marubi no se limita a la promoción del producto, sino que se extiende a todos los aspectos del proceso de marketing. . Por un lado, para dirigirse con precisión a la audiencia del drama corto, Marumi eligió como producto principal una crema para ojos cercana a los consumidores jóvenes y diseñó múltiples escenarios de uso para integrarse naturalmente en el puente del drama corto a través de la interacción entre hombres y mujeres, permitiendo que el concepto de marca continúe llegando a la audiencia. Por otro lado, creó una nueva forma de marketing de dramas cortos. El manager de Marubi, "Yi Jie", participó en el rodaje de "Nearly Twins" como actor especial y apareció en puntos clave como el importante papel de "psiquiatra" para promover el desarrollo de la trama. Marumi, responsable de la interpretación de "Close to Gemini", habló sobre este ingenioso diseño. La persona a cargo del drama corto de Marumi en Aauto Quickent le dijo a Cassie Data que esto está estrechamente relacionado con la sala de transmisión en vivo "personalizada" de Marumi en Aauto Quickent. Como gerente de Marumi, la hermana Yi originalmente planeó crear un "presidente dominante".

Durante la transmisión en vivo, a menudo consiente a sus fans dándoles beneficios y ofreciendo ventas flash por tiempo limitado. El diseño del personal de la hermana Yi en el drama corto también está sesgado hacia la madurez y la fuerza, lo que equivale a complementar el diseño de personajes del trabajo original y también aumentará la memoria de los usuarios. "Aauto Quicker tiene una fuerte cultura familiar, por lo que el encanto de la personalidad del presentador es más importante, por lo que queremos construir un puente entre la marca y los consumidores para acercarnos a los consumidores, además del vínculo dentro del programa, para mejorar". marketing de circuito cerrado, ampliar La influencia de los productos, efectos y ventas de obras cortas El 16 de febrero de 2018, el equipo de creación de obras cortas también voló a la sala de transmisión en vivo de Marubi para trabajar una vez más con los artistas y recomendar una variedad de productos populares de Marubi. . "CP Airborne" alcanzó un pico en la cantidad de personas que ingresaron a la sala de transmisión en vivo y en línea. La interacción de alta frecuencia entre el maestro de la obra corta y el director llevó una vez más la atmósfera de transmisión en vivo a un clímax. La sala de transmisión en vivo de Marumi en el aire de CP "Yu Hai·Chen Xing" se encuentra en un importante nodo de promoción. El equipo creativo llevó la influencia del drama corto a la sala de transmisión en vivo, aprovechando un tráfico más natural para la transmisión oficial en vivo de Marubi. Los datos muestran que más de 16 usuarios efectivos en la sala de transmisión en vivo son personas que ven dramas cerca de Gemini. A través de la exposición continua del producto en dramas cortos, Marumi también ha transformado con éxito a estos fanáticos de los dramas en fanáticos de la marca y fanáticos ancla, mejorando los activos de público 6R de la marca. Durante el éxito del drama corto, Marubi continuó ganando gran popularidad, con un aumento de 1,41 en las búsquedas de marca y un aumento acumulado de más de 200.000. Las búsquedas del pequeño bolígrafo rojo de Marubi aumentaron 20 veces. Durante el 116 Heart Shopping Festival, Marubi saltó al séptimo lugar en la lista de marcas de belleza y la popularidad de la hermana artista continúa aumentando. Vinculación dentro y fuera del drama para crear un circuito cerrado de marketing. Marubi ha creado con éxito un marketing de circuito cerrado dentro y fuera del espectáculo a través de obras cortas personalizadas, lo que no es un caso irrepetible. Desde 2019, Aauto Quicker ha establecido un pequeño teatro, liderando la organización de obras de microcortos y proporcionando operaciones de plataforma para obras cortas. Para 2021, el "Proyecto Xingmang" se ha actualizado a la "Marca de drama corto Xingmang", y las obras cortas más rápidas de Aauto han entrado gradualmente en una era dorada, desarrollándose hacia una producción de alta calidad y a gran escala, y creando una variedad de obras exitosas. Como "" Second Marriage Family ", etc., no solo el contenido rompe el círculo, sino que la prosperidad ecológica de los dramas cortos también allana el camino para la comercialización. Anteriormente, las marcas favorecían los dramas cortos debido a sus ciclos de cooperación cortos y métodos de marketing flexibles. Sin embargo, ahora que Aauto Quickless ha integrado las ventajas de los recursos de dramas cortos, muchas marcas y empresas de plataformas de comercio electrónico han utilizado los dramas cortos de Aauto Quickless como canales de marketing y han invertido mucho. Por ejemplo, la marca de automóviles Jetta cooperó con el cortometraje de mercado "Hutonger", que utilizó como línea principal la historia de un par de jóvenes que se casan por casualidad y, como uno de los productores, finalmente recibió más de 300 millones de visitas; "Cerca de Gemini", MCN Gumai Jiahe también ha recibido muchas reinversiones de marcas como Alipay y Swisse. Para explorar el valor de marketing de las obras cortas de Aauto Quickers, Cass cree que, por un lado, a través de la combinación de "en pantalla y fuera de la pantalla" y "transmisión en vivo de videos cortos", es más fácil para las marcas crear juegos cerrados. marketing en bucle de las obras cortas de Aauto Quickers, desde la exposición del sonido hasta la interacción en vivo, transformación de efectos. Por ejemplo, Vipshop cooperó con el corto dramático familiar de Dongmanshe "Remarriage". Además de la cooperación en la colocación de marcas, durante el lanzamiento del drama, la compañía también cooperó con el creador principal para lanzar la transmisión IP en vivo de "Remarriage", que conectó las emociones de los usuarios del drama corto de ultra alta adherencia con la marca. en sí, mejorando aún más el valor de comunicación del dominio privado de la marca. El número acumulado de espectadores de esta transmisión en vivo es 379,90, lo que se puede decir que maximiza el valor de la propiedad intelectual y mejora el valor público de la marca. Hasta ahora, Vipshop ha cooperado con Aauto Quickless en más de una docena de dramas cortos y, a través del marketing de los dramas cortos de Aauto Quickless, ha llegado efectivamente a 530 millones de personas potenciales. Por otro lado, a través de la reproducción de presentadores de marca, al tiempo que se dieron cuenta del vínculo profundo entre "productos de marca y obras de presentación de marca", los creadores de dramas cortos establecieron presentadores de bendición, que no solo penetraron la conciencia de los usuarios de dramas cortos sobre el anclajes de la marca, pero también fortaleció el anclaje de la marca con contenido de alta calidad. La relación de confianza entre los fanáticos y la marca. "Breaking the Waves", que también es un éxito con un tema familiar, gira en torno a la lucha de una madre a tiempo completo por equilibrar la familia y la vida. El dilema de la heroína Chen Lan en el camino hacia la búsqueda de empleo toca con precisión los puntos débiles y los desencadenantes de las amas de casa. Muchas mujeres criticaron la película. La hermana Ni, fundadora de la marca Han Xizhen, también participó en el espectáculo.