Cómo realizar publicidad y promoción del packaging de marca

¿Cómo realizar publicidad y promoción de la marca? Las empresas esperan lograr el efecto 1+1>2 a través de la publicidad de la marca, mejorando así la competitividad del mercado, promoviendo la conversión de clientes y logrando el objetivo de crecimiento de los pedidos. La marca es un activo intangible de una empresa, y se requiere una inversión continua en el proceso inicial de construcción para acumular y precipitar la reputación de la marca, con el fin de lograr la realización sostenible del valor final de la marca.

Cómo hacer promoción de marca corporativa:

Fase 1: Comprensión

En pocas palabras, el primer paso en el marketing de marca es informar al público objetivo. a nosotros. . Entonces, ¿cómo hacemos para que nos conozcan? Aquí se incluirán algunas herramientas de marketing de marca.

Las herramientas de marketing comunes incluyen sitios web oficiales corporativos, folletos de productos, PPT de presentación de la empresa, vídeos corporativos, etc. Después de tener estas herramientas básicas de marketing, podemos colocarlas en los canales de marketing correspondientes para que los clientes objetivo puedan encontrar nuestra información y lograr el propósito de "comprender" la marca.

Los canales de marketing incluyen motores de búsqueda y exposiciones fuera de línea. Los motores de búsqueda también implicarán métodos y técnicas de promoción específicos, como publicidad de ofertas, publicidad de flujo de información y optimización SEO.

Etapa 2: Conciencia

En comparación con la etapa anterior de "comprensión", en esta etapa el grupo objetivo ya tiene una impresión básica de la marca, pero sólo se queda en la impresión. superior. En esta era de sobrecarga de información, la atención de los usuarios es muy escasa. Debemos mejorar constantemente la tasa de alcance entre marcas y usuarios para acelerar el proceso de transformación de la marca de desconocida a familiar para los usuarios.

Los nuevos medios son un buen canal de marketing.

La aparición interminable de diversas aplicaciones móviles ha agravado el fenómeno de la sobrecarga de información. Aunque la cantidad de información es grande, la gente se resiste a perderse la mejor información. Por lo tanto, es habitual que cada plataforma realice brevemente la acción de "visitar aquí". Esta acción es especialmente obvia en nuevas plataformas de medios como cuentas oficiales, cuentas Toutiao, cuentas NetEase, cuentas Douyin, cuentas de video y Bilibili.

Por lo tanto, la nueva plataforma de medios es un canal de marketing eficiente y de bajo costo que puede llegar a grupos de clientes objetivo potenciales. También favorece la acumulación de seguidores de la marca y la construcción de una imagen de propiedad intelectual de la marca que sea digna de admirar. -Despliegue profundo por parte de las empresas.

Etapa 3: Reconocimiento

Las dos primeras etapas son la “autopresentación” de la marca, utilizando su propia boca (canal) para presentarse al público objetivo. En esta etapa, necesitamos presentarnos a través de la boca (canales) de otras personas. Éste es el valor y el poder del respaldo.

Hay dos formas de hacer que un extraño te conozca, una es contárselo tú mismo y la otra es que otra persona te lo cuente. No importa cuánto diga, la otra parte seguirá manteniendo una actitud conservadora, sospechará que la información contiene humedad y se jactará de sí misma, por lo que la conexión entre las dos partes aún no gana suficiente confianza.

Sin embargo, el efecto sería mucho mejor para otros, especialmente aquellos con cierto estatus o autoridad. A menudo hablamos de "tengo un amigo Entonces, aquí encontramos directamente a este "amigo" y le pedimos que nos diga algunas palabras. Este efecto es 100 veces mejor que hablar con nosotros mismos. Esto es el respaldo de la marca, y la esencia detrás de esto también es el poder de la marca.

En este momento, podemos acudir directamente a plataformas de terceros para cooperar y utilizar estas plataformas o KOL que tienen cierta influencia en un campo determinado para ayudarnos a hablar. Por ejemplo, la construcción de enciclopedias, la plataforma de medios de noticias, la plataforma de preguntas y respuestas, etc. mencionadas en la imagen.

Etapa 4: Reconocimiento

Las anteriores eran herramientas para la producción de herramientas, salida de contenidos y expansión de canales. Ahora estamos a punto de entrar en la etapa de transformación de logros.

De hecho, el trabajo de la capa de ejecución principal en esta etapa se completó en las etapas anteriores. Ahora esta etapa se trata más de monitoreo, optimización y ajuste de datos.

Por ejemplo, si hay un indicador para aumentar el "número de fanáticos de las redes sociales", debemos tomar en consideración el camino para lograr este indicador antes de que el contenido relevante se publique oficialmente al público. Por ejemplo, ¿qué tipo de palabras deberíamos utilizar al generar contenido para guiar a los usuarios a que nos presten atención? ¿Es mejor utilizar texto o imágenes para este contenido? Habrá muchos detalles específicos involucrados que debemos considerar.

Cuando los clientes están dispuestos a cooperar con una empresa, no lo consideran desde un solo nivel, especialmente para proyectos del lado B.

Debe hacer una consideración amplia y global. Lo anterior son todos diseños de marketing desde una perspectiva externa de la empresa, pero esto no es suficiente. La eficiencia de los procesos internos, la gestión y producción, la velocidad de respuesta, el control de la marca, etc. de la empresa están estrechamente relacionados con si los clientes se "identifican". con la marca.

Resumen:

Para el departamento de marketing, hacer un buen trabajo en el front-end del mercado es la principal tarea dentro del ámbito de responsabilidad. Sin embargo, el estado del back-end de la empresa afecta directamente los resultados del front-end. El front-end y el back-end son un todo inseparable, por lo que el departamento de marketing también asume la importante tarea de colaboración entre departamentos. La realidad es que la autoridad del departamento de marketing es muy limitada, lo que requiere que los líderes empresariales presten atención a este trabajo y le den más apoyo y autoridad al departamento de marketing en lugar de simplemente pedirle resultados.

Nota: Para hacer un buen trabajo en la promoción de la marca, debes elegir los canales y métodos adecuados. Si no estás seguro, puedes consultar a un proveedor de servicios profesional.