Catálogo de libros sobre estrategias de marketing de marca de P&G y Unilever, los dos imperios químicos diarios más grandes del mundo.
Capítulo 1: Padrino de marca y experto en adelgazamiento de marca
PG
Estrategia de gran marca
Paradigma del marketing relacional
Sistema de innovación eficiente
Unilever
Estrategia de descentralización
Localización integral
Estrategia de innovación sostenible
Capítulo 2 Gestión del sistema de marca y gestión dinámica de la marca
PG
Diversificación de la marca
Construcción de la imagen de la marca
Modelo de comunicación de la marca
Sistema de gestión de marca
Sistema de protección de marca
Unilever
Estrategia de fusión de marca
Estrategia de extensión de marca
Marca estrategia de concentración
Localización de marca
Estrategia de innovación de marca
Capítulo 3 Optimización de la línea de productos y localización de productos
p>
PG
Optimizar el portafolio de productos
Desarrollo de nuevos productos
Buscar calidad de primera
Unilever
Cerca del consumo local
Comprometidos con la investigación y el desarrollo científico
Teniendo en cuenta tanto la salud como la alimentación.
Precios flexibles
Capítulo 4 Marketing integrado y aprovechamiento del marketing benéfico
PG
Marketing de eventos
Marketing conceptual
Marketing de Bienestar Público
Marketing Transparente
Unilever
Marketing de Relaciones Públicas
Marketing Ambiental
Marketing viral
Marketing localizado
Capítulo 5 Promoción perfecta y promoción diferenciada
PG
Promoción in situ
Promoción sin receta
* * *Promoción de salud
Mejora emocional
Unilever
Promoción de precio
Promoción de puntos de venta
Promoción de degradación de marca
Promoción colaborativa
Capítulo 6 Rational New Standard King y Advertising Power Station
p>PG
Campaña publicitaria
Puntos de venta destacados
Formato multimedia
Unilever
Publicidad
Ataque directo a grupos objetivo
Bloqueo de medios clave
Capítulo 7 Optimización de canales y construcción de acceso moderno
PG
Informatización de canales
Nueva red de suministro
Gestión de distribuidores
Unilever
Reforma del canal
p>Gestión Integral
Mejorar el sistema de distribución
Capítulo 8 Defender las ventajas de la marca y profundizar las áreas competitivas
PG
Cultivar la propia estrategia BICC
Estrategia de precios
Unilever
Segmentación del mercado
Desafiar un mercado débil
Impulsar el mercado
Capítulo 9 Gestión Digital y Nuevos Planes de Crecimiento
PG
Expansión Global
Viaje Digital
Gestión de Crisis
Enfoque del desarrollo futuro
Unilever
Reflexiones sobre la globalización
Une a Unilever
Reforma de la estructura de gestión
Nuevo plan de crecimiento
Capítulo 10 El talento primero y estrategia de gestión
PG
Métodos de contratación únicos
Énfasis en la formación del talento
Mecanismo de incentivos razonable
Evaluación "W ampDP"
Gestión y colaboración de equipos
Unilever
Contratación de futuros líderes
Activación del potencial de los empleados
Sistema de motivación personal
Mecanismo de evaluación eficaz
Capítulo 3 XI Cultura fuerte y cultura innovadora
PG
Formación en materia de PVV
Centrarse en los consumidores
Valorar el conocimiento
Fomentar la innovación y la asunción de riesgos.
Unilever
Atender a los clientes y preocuparse por los empleados.
Espíritu maestro
Eficiencia y eficacia
Innovación continua
Colaboración
Capítulo 12 El marketing de China y los ciudadanos chinos
PG
Dar ejemplo
Estrategia de migración
De empresa conjunta a empresa unipersonal
Unilever
p>Disposición en China
Estrategia China
Reducción estratégica
Buscando cotización
Referencia