¿Cómo escribir un texto en la plataforma WeChat para que la gente lo lea?

Como veterano de cinco años en operaciones de nuevos medios, he operado muchas plataformas. Por supuesto, la plataforma pública WeChat es la que he operado durante más tiempo. A continuación, compartiré mis 5 años de habilidades de redacción publicitaria en las plataformas públicas de WeChat con todos para intercambio y discusión.

En primer lugar, los usuarios son sus patrocinadores y usted debe entender a sus patrocinadores.

Li Ning, líder de marcas deportivas nacionales en los últimos 20 años, sufrió una grave pérdida de consumidores debido a la transformación de su marca en 2010. Cambió el lema "todo es posible" que se viene utilizando desde hace casi diez años para "hacer el cambio".

En realidad, quieren acercarse a "Adidas" y "Nike" y posicionarse como marcas deportivas de alta gama, ocupando principalmente ciudades nacionales de primer nivel y mercados extranjeros. Sin embargo, no consideró que sus principales grupos de consumidores sean los mercados nacionales de segundo y tercer nivel y las personas de entre 30 y 40 años. Entonces, después de todos estos problemas, Anta se apoderó del mercado.

Además, el posicionamiento anterior de Xiaomi nació para la fiebre, lo que le ha ganado muchos seguidores fieles. Este eslogan ha perdurado durante mucho tiempo. Posteriormente, con la actualización de los productos Xiaomi, poco a poco se destacaron más aspectos del producto. Todo el mundo está prestando atención a la función de la cámara de los teléfonos móviles y Xiaomi ha lanzado un producto de "tecnología negra para tomar fotografías".

En segundo lugar, no seas prolijo, habla con palabras humanas: céntrate en los puntos clave.

1. Impacto multisensorial.

La redacción publicitaria excelente es el tipo de contenido que tiene un punto memorable, el tipo de contenido con el que la gente puede tener ricas asociaciones después de leerlo. Es mejor utilizar unas pocas palabras sin modificaciones para describir completa y directamente los puntos de venta del producto que utilizar muchos adjetivos para describir un producto de una manera muy compleja y sofisticada. Por ejemplo, Nongfu Spring enfatiza que ha sido sometido a múltiples filtraciones, fuentes de agua de alta calidad e inspecciones de seguridad y calidad. Esto es algo muy complicado de describir. Nongfu Spring reemplazó directamente todas las narrativas triviales y complicadas con "un poco dulce".

2. No digas demasiadas tonterías.

Habla en términos humanos y deshazte del contenido formal extravagante. Una cosa dice una cosa y la otra dice otra. Este es un anuncio que vi en un ascensor. Todo el contenido se expresa en términos de "rápido", "en vivo", "bajo" y "muchos", lo cual es muy directo y violento.

En tercer lugar, para encontrar la empatía de los usuarios, busque ***.

1. Decir lo que otros no se atreven a decir:

Dices lo que ellos no se atreven a decir; b. Los animas a superar obstáculos psicológicos; c.

2. Les animas a superar obstáculos psicológicos.

Anuncio de Dove: "Eres más bella de lo que piensas". Dove puede ser la marca que tiene el mejor conocimiento de las mujeres en el mundo. Contrató a Gil Zamora, un retratista criminal estadounidense. Sin poder verse en absoluto, pidió a 7 mujeres que describieran su apariencia y dibujó el Retrato A basándose en las descripciones. Luego encontró a 7 extraños y también describió a estas 7 mujeres. La mujer dibuja el retrato B.

3. Provocar llantos y despertar necesidades emocionales

A través de la sugerencia, demuestra que el producto es el mejor para ti. La información es tan completa que la gente no puede evitar tomar una.

Para empezar, eres hermosa. (Natural Hall)

Youpin PICOOC: La vida comienza con Youpin

Arrogancia: El copywriting de Porsche: La mayoría de la gente lo sabe, pero unos pocos lo entienden.

Celos: Redacción publicitaria de la escuela intensiva: Deja que tu hijo se convierta en hijo de otra persona

Ira: Protector solar: Me gusta broncearme, pero odio no estar bronceado.

Pereza: Pastillas para adelgazar: una pastilla equivale a 1.000 metros

Codicia: Productos blanqueadores: tres efectos en uno, un frasco vale tres frascos

Gula: Pasta de dientes : Lo más cruel del mundo es tener carne en la boca pero no poder comerla

Lujuria: Coche: Con asientos cómodos, es más fácil empujar a la otra persona

4. El contenido debe ser legible y debe ser interesante.

1. La diversión es realmente muy sencilla.

Hablando de diversión, Lao Jin de Panwang Interactive (maestro en marketing de Durex) dijo una vez en una clase abierta en Mantou Business School: "¿Por qué sigo haciendo hincapié en la diversión? Porque todos los que estamos aquí o hacemos comunicación, ya sea marketing o inversión, y probablemente algo de venta de pequeños anuncios, pero pase lo que pase, todo lo que hagas es tratar con personas, ya seas escritor o poeta, o vendiendo dulces confitados, tienes que interactuar con lo más importante con quien comunicarte. la gente es ser interesante”.

Por lo tanto, cada vez que Durex y los temas candentes en Weibo siempre rompen todos los círculos y llegan con éxito al círculo de amigos, como dice el refrán: “Lo interesante es efectivo. resultados." Los dos grandes cuchillos de Lao Jin, uno es rápido, el otro es interesante ~

2. No es serio.

Además de compartir contenido que critica los males actuales y los altibajos de la vida, se puede decir que la cuenta pública He Caitou es un hablador serio de tonterías. Además, He Caitou es famoso por pelearse con personas que dejan mensajes.