¿Qué significa tono publicitario?
Pregunta 2: ¿Qué significa tono en las empresas de publicidad? ¿Es el tono del producto en el anuncio?
La tonalidad y el color de los productos son los mismos, pero tienen sensaciones diferentes al verlos desde diferentes ángulos.
Cada industria y categoría tiene su propio conjunto de productos. Por ejemplo, al comprar dulces de frutas, cada paquete tiene un patrón de fruta pintado. Parece que todos los productos son iguales. . . .
Un paquete contiene una vaca como leche, un perro como comida para perros y dos trozos de arroz como arroz. . . .
Pregunta 3: ¿Qué significa el tono de la publicidad? En una agencia de publicidad, ¿qué significa tonalidad? ¿Es la tonalidad del producto que se anuncia? La tonalidad y el color del producto son los mismos, pero hay sensaciones diferentes cuando se mira desde diferentes ángulos. Cada industria y cada categoría tiene su propio conjunto. ...
Pregunta 4: ¿Qué incluye el tono de la publicidad inmobiliaria? Se refiere a la capacidad de la publicidad para captar el posicionamiento del proyecto y los grupos objetivo del proyecto;
Un buen anuncio inmobiliario no solo puede reflejar completamente el tono del proyecto, sino que también puede hacer que la gente tenga un regusto interminable;
Los anuncios de proyectos inmobiliarios no sólo deben ser creativos y llamativos, sino también estar estrechamente vinculados con los puntos de venta del proyecto en sí, expresando de forma precisa y rápida el atractivo del proyecto. Este tipo de publicidad es publicidad tonalmente precisa.
La regla de la tonalidad en la publicidad inmobiliaria es: la gama baja es para la función, la gama media es para el temperamento y la gama alta es para la vista.
Pregunta 5: ¿Cuál es el tono del diseño en fotografía? Para decirlo sin rodeos, es el impacto del contraste de color en la aceptación psicológica.
Todos los objetos están compuestos por elementos visuales. Para reflejar estos elementos visuales en las fotografías, es necesario considerar el tono, la luz y la sombra, y el contraste al comienzo de la toma. Es decir, antes de fotografiar a una persona hay que concebir cómo reproducir los elementos visuales de la persona que se quiere fotografiar, es decir, determinar el tono. Cuanto más brillante es el tono, más vivos son los personajes, más oscuro es el tono, más rígidos son los personajes y más fuerte se refleja el contraste entre la luz y la oscuridad.
Las personas que vean las fotos tendrán diferentes reacciones psicológicas debido a los diferentes contrastes de color, que es el papel del tono en la fotografía.
Referencia: zhidao.baidu/...tion_1
Pregunta 6: ¿Qué es la tonalidad de actividad 10? El tono de la actividad es el hilo conductor de toda la actividad. Mejorar la tonalidad de las actividades significa que las actividades y la línea principal se complementan y las actividades están estrechamente organizadas.
El tono de la marca no es obvio y a menudo está oculto en el desempeño específico de la marca. Sin embargo, el impacto del tono de la marca en el éxito o el fracaso de una marca está mucho más allá de la imaginación de la gente común. Si el tono de la marca viola los atributos de la industria, la marca no llegará muy lejos. El recorte es una regla tácita del libre mercado y no depende de la voluntad personal.
Pregunta 7: ¿Cómo se hacen buenos anuncios? (3) - El tono de la redacción juega un papel más sutil en el proceso de comunicación y en el reconocimiento de impresiones de lectores y espectadores, incorporando objetos a escenas e imágenes para una comunicación profunda. Y en términos de reconocimiento, el autor cree que la tonalidad es mucho mejor que el "yo" rígido, porque el "yo" es vivo, enérgico, el más contagioso e invasivo, una energía invisible pero infinita. Por tanto, ya sea redacción comercial o creación publicitaria, el dominio de la tonalidad puede determinar el nivel de redacción publicitaria hasta cierto punto. Debido a que diferentes clientes, diferentes productos y diferentes servicios tienen sus propias personalidades únicas, y los clientes en sus mercados correspondientes también son diferentes, necesitan diferentes tonos para satisfacer sus gustos. Entonces, ¿qué significa tonalidad y qué hace? "Siempre inclina la cabeza y tararea música sucia". "Esta música me resulta tan familiar que me gusta". La tonalidad, en pocas palabras, es el tono que se establece al comunicarse con los clientes durante el proceso de comunicación de mercado. ¿No es fácil de entender? Por ejemplo, el ritmo siempre se repite al tocar una canción. Por ejemplo, a algunas personas les gusta la combinación de blanco, negro y gris para lucir un estilo que permanece sin cambios a lo largo de las estaciones; por cierto, la clave. Para decirlo sin rodeos, la asistencia y perfección final es establecer un estilo unificado, individual y fácilmente identificable. El tono de la redacción se desprende de la filosofía de Ogilvy de que “cada anuncio es una inversión a largo plazo en imagen de marca”. Siempre amable, siempre amable, siempre condescendiente, siempre arrogante, siempre lindo y lindo, con cierto estilo y expresión, que es el tono de la redacción... * * * Ke Fan, ¿volverá la quinta temporada? ——Ésta es la función de la tonalidad. "Hay primavera, no importa", con Han Han; "Te amo, no importa".
¿Encontraste alguna similitud o diferencia? Además de la estructura de la frase, también está el estatus del portavoz: en la disputa por el contenido mencionado en el texto, esta es la sinergia del concepto de marca (o concepto creativo) y el tono. Clientes indiferentes, juventud indiferente, ¿éxito? ¿fallar? ¿Sin dinero? La libertad y la apertura de la juventud y la indiferencia ante todo son los conceptos de marca de Vanke. "Cómo ser indiferente" en la redacción publicitaria y en lo visual es el tono del proceso de comunicación. Ke Fan, eso es lo que hizo. La redacción tiene tonalidad, las imágenes son tonalidad e incluso la música de TVC en conjunto constituye el estilo general de producción publicitaria. El establecimiento del estilo y la consolidación en la mente y las impresiones de los consumidores se profundizan a través de una tonalidad consistente y eventualmente se convierten en imágenes e impresiones de marca específicas a través de la acumulación. Debido a que diferentes marcas, proyectos, servicios y productos tienen diferentes grupos de clientes y diferentes posicionamientos en el mercado, si desea lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo en el proceso de comunicación de mercado, debe establecer efectivamente diferentes mercados a través de una serie de comportamientos de comunicación. . imagen y consolidarla en la impresión en la mente de los consumidores. Por lo tanto, cuando se crea una copia para diferentes contenidos al mismo tiempo, es necesario ingresar al contexto de comunicación establecido en el menor tiempo posible, cortar la atmósfera del discurso de diferentes tonos e iniciar la creación de la comunicación. La tonalidad está relacionada con el temperamento y las características del cliente, como la estructura del conocimiento, la edad, la visión del mundo y los valores. Que el contenido apropiado se entregue en la atmósfera adecuada y de la manera correcta está relacionado con si los clientes están dispuestos a verlo y comprenderlo, e inevitablemente afectará la eficacia de la comunicación de valor. Una buena redacción publicitaria en una buena publicidad debe crear una atmósfera de comunicación tonalmente coherente, de modo que los clientes puedan aceptar fácilmente el impulso de las ideas y los valores.
Pregunta 8: ¿Cuál es el tono del sector inmobiliario? Principalmente relacionado con el posicionamiento de una propiedad. Por ejemplo: calle comercial de estilo costero de Sanya, hotel Wuzhishan Rainforest Resort. . . .
Pregunta 9: Varios malentendidos en la publicidad de la marca: comprar dos tercios del billete de tren. Si compras un billete de tren de dos tercios, no podrás llegar a tu destino. Muchas empresas ignoran el evidente efecto rezagado de la publicidad. Si anuncia el primer día, no puede esperar a venderlo al día siguiente. No sé si el período de validez del anuncio ha cambiado de tres semanas antes a nueve meses ahora. Si no puedes persistir, nunca llegarás a tu destino. Con prisa por hacer publicidad y con prisa por dejar de hacer publicidad, se desperdicia una gran cantidad de dinero publicitario. Al criticar la publicidad de melatonina por ser desenfrenada, ¿hemos pensado alguna vez que es al menos mejor que gastar sólo 2/3 de la tarifa de publicidad y nunca alcanzar el objetivo? De hecho, muchas chicas hermosas en la vida están casadas con hombres que están obsesionados con golpear a la gente. Esta es realmente una habilidad única de la publicidad en el mercado chino, y ningún libro de texto de publicidad puede enseñarle esto. Algunas personas quieren decir: Yo también quiero molestar y pelear, pero no soy tan rico ni tan valiente como Melatonin. Entonces: puedes elegir un mercado más pequeño y puedes enredar completamente el mercado local. Rociar un puñado de sal en una piscina no tendrá ningún efecto en la piscina. Cuando se roció en el recipiente, el agua inmediatamente se echó a perder. Es más, parar y parar es un tabú en la publicidad. Los anuncios sólo se pueden reproducir, no detener. Si deja de hacerlo durante tres meses, los consumidores se olvidarán por completo de usted. Entonces la publicidad es como usar zapatos de baile rojos hasta morir. Malentendido 2: La publicidad y las ventas no están sincronizadas. La publicidad ha sido abrumadora y el producto no ha sido presentado, por lo que, naturalmente, es imposible crear resultados de ventas mágicos. Un fabricante de productos necesita dos distribuidores. Un distribuidor le ayuda a difundir los productos entre los consumidores, lo que depende de la publicidad; el otro le ayuda a difundir los productos frente a los consumidores. Los consumidores te tienen en el corazón, pero no delante de ellos, o te tienen delante, pero no en el corazón. El resultado es la ceguera. Malentendido 3: Prestar más atención al terminal que a la publicidad. Si construyes un buen terminal, tus ventas aumentarán sin necesidad de publicidad. No nos oponemos a la construcción de terminales, pero World Brand Lab se opone a la actitud de menospreciar la publicidad a causa de los terminales. Porque estas dos fuerzas * * * trabajan juntas en el mercado y son insustituibles. De hecho, hay suficientes ejemplos para demostrar que simplemente construir una terminal sin el apoyo de publicidad no funcionará. El desequilibrio de la estructura de inversión provocará el declive de la marca, y el uso de terminales para sustituir la publicidad compensará las ganancias. Mito 4: Los medios publicitarios sin cartera equivalen a librar una guerra real. Nadie puede ganar todas las guerras sólo con aviones o artillería. Por ejemplo: 1. Los anuncios de televisión simples a veces no explican detalladamente la información del producto (como medicamentos y productos para la salud), lo que hace que los consumidores conozcan su marca pero no sepan exactamente para qué se utiliza el producto y por qué tiene este efecto. En este momento, sería imposible sin la cooperación de los anuncios en los periódicos. El mercado nacional no puede ser rojo o negro. Algunas áreas se venden bien y otras no. Esto es algo común. Los medios con barba y cejas sólo conducirán a un desperdicio de dinero publicitario. En este momento, áreas clave necesitan la cooperación de los medios locales.
Malentendido 5: Me parece vergonzoso mencionar la marca sólo una vez en un anuncio de 30 segundos, porque es difícil ganar premios sin internacionalización. Pero según la experiencia, un anuncio de 30 segundos es mejor mencionar la marca tres veces, y un anuncio de 15 segundos es mejor mencionar la marca dos veces. Si hay una narración, es mejor añadir subtítulos para que sea más segura. Además, el sonido debe ser fuerte. Es mejor asustar a la gente que no ser escuchado. Así que hay algunos anuncios estúpidos que miran con éxito la marca 5 veces en un anuncio de 30 segundos, y algunos anuncios con bellas imágenes que ganaron numerosos premios y solo mencionaron la marca una vez pero fracasaron. En última instancia, se trata simplemente de mencionar las marcas, un juego que sólo las marcas fuertes pueden jugar. La publicidad no se trata de ganar premios. De nada sirve ganar la lotería si el cliente no puede vender el producto. Los anuncios no son para empresarios y jueces, sino para consumidores. Los consumidores no son esteticistas. En la actualidad, la mayoría de los consumidores nacionales pueden aceptar publicidad dura. Malentendido 6: Identificar el público objetivo que gusta a todos es un paso esencial en la publicidad, y lo más importante en la publicidad es complacer a estas personas, no a todos. Malentendido 7: No sé cuántas pequeñas y medianas empresas gastan 5 millones de yuanes cada año en publicidad de CCTV durante 5 segundos. Luego desapareció sin siquiera ver el chapoteo. No es que no puedas publicar anuncios de cinco segundos. La pregunta es quién lo hará. Para aquellas marcas que tienen voz alta, un anuncio de 5 segundos puede servir como recordatorio; para aquellas marcas que acaban de aparecer, un anuncio de 5 segundos mostrará que nadie les presta atención. Es como si dos personas que se acaban de conocer necesitaran hablar unas cuantas palabras más para entenderse y luego volverse a encontrar para saludarse. Si solo peleas al principio...> & gt