¿Cómo hacer una investigación de mercado? ¿Cómo posicionar un producto en el mercado?

Investigación de evaluación del producto

(1) Si el producto puede satisfacer la demanda del mercado y si existe algún "sospechoso" de estar construido a puerta cerrada.

(2) Si el posicionamiento del producto es razonable. ¿Cuál es su misión estratégica? ¿Es un producto de imagen, un producto de ganancias o un producto de costos compartidos de escala? ¿Cuál es su estatus o papel en el grupo de productos de la empresa?

(3) ¿Qué tan bien coincide el recurso con el producto? Es decir, al promocionar nuevos productos, ¿se asignan recursos? ¿Coinciden los canales? ¿Los gastos de promoción y publicidad son suficientes o pueden mantenerse al día?

Investigación de Evaluación de Mercado

(1) Evaluar el potencial del mercado. Es más fácil promocionar con éxito nuevos productos en mercados con potencial. En mercados con una base de población pequeña, un nivel económico bajo y un poder de consumo débil, es difícil promocionar con éxito algunos productos nuevos de alta calidad y precio elevado. .

(2) Si los recursos del mercado han sido destruidos. Las áreas con una buena base de mercado tienen más probabilidades de promover con éxito nuevos productos. Estos mercados "sándwich" a menudo hacen que las promociones de nuevos productos "nazcan muertas".

(3) Si el mercado puede convertirse en un mercado modelo y un mercado estrella. Antes de lanzar un nuevo producto, asegúrese de elegir áreas que puedan integrarse con éxito en mercados modelo para su promoción, porque una vez que un mercado de este tipo se lanza con éxito, a menudo puede resultar abrumador y lograr rápidamente avances en las ventas de nuevos productos.