Palabras publicitarias: una variedad de milagros prácticos
Los lemas publicitarios son el alma de la publicidad. Las preguntas integrales sobre la redacción de eslóganes publicitarios reflejan el gran énfasis en la combinación del conocimiento chino y la práctica del idioma, lo que puede guiar a los estudiantes a mejorar efectivamente su alfabetización china, prestar atención a la sociedad, los individuos y la vida, y resaltar las implicaciones humanísticas.
1. Clasificación de los eslóganes publicitarios
1. Anuncios de servicio público
Los anuncios de servicio público no tienen como objetivo obtener beneficios económicos, sino difundir la civilización social y promover. tendencias morales, con el propósito de crear un ambiente social lleno de verdad, bondad y belleza. Por ejemplo:
Por favor escriba un artículo. ¿Los ciudadanos donan sangre voluntariamente? El contenido de los anuncios de servicio público requiere temas claros, emociones sinceras, ideas novedosas y un lenguaje conciso. (Recuento de palabras: 10 ~ 20)
La donación de sangre gratuita es una manifestación del entusiasmo de los ciudadanos por el bienestar público y la contribución a la sociedad. El eslogan publicitario no sólo debe reflejar fielmente el hecho de la donación voluntaria de sangre, sino también expresar los sentimientos que la donación voluntaria de sangre genera en el público. Tales como: ① ¡Una gota de sangre, un amor, la donación de sangre gratuita es lo más glorioso! ¡Dona sangre gratis y alegra la vida con amor! Donación de sangre gratuita: ¡No te conozco, pero te lo agradezco! El lenguaje de este tipo de publicidad de servicio público es simple y parece sencillo, pero en realidad es único.
Al redactar anuncios de servicio público, primero se debe tener un tema claro, es decir, un contenido específico y una dirección clara. Lo que uno defiende y lo que se opone debe ser conciso y claro, y no puede ser vago. En segundo lugar, debes tener una actitud sincera y un tono amable y cálido. ¿Cuantas más palabras se utilicen en anuncios de servicio público exitosos, mejor? ¿bonito? Entonces qué. ¿DE ACUERDO? La meta de la personalidad despierta el deseo potencial de progreso de las personas, o despierta el espíritu elevado interno de las personas, transformando los requisitos de comportamiento externos en una conciencia interna. Nuevamente tenemos que innovar. Los anuncios creativos de servicio público son la condensación y sublimación de la cultura. Captan hábilmente los puntos de estimulación del alma, hacen pleno uso de los medios del lenguaje y difunden pensamientos o conceptos de manera elegante y filosófica. Finalmente, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender y fácil de recordar.
2. Lemas comerciales
Los lemas comerciales son el alma de la marca y tienen una importancia extraordinaria para que los consumidores comprendan la connotación de la marca y generen lealtad a ella. La reputación de muchas marcas importantes a nivel mundial se difunde mediante eslóganes publicitarios clásicos que la gente conoce.
Por ejemplo, el eslogan publicitario de Nescafé: ¡Delicioso! Este es el eslogan publicitario más familiar para todos. Es pegadizo, simple y significativo. Nestlé gastó mucho dinero para recopilar nuevos eslóganes publicitarios de todo el mundo y descubrió que no había un eslogan más clásico, por lo que mantuvo este eslogan publicitario para siempre.
Otro ejemplo es el anuncio de diamantes de De Beers: Los diamantes son para siempre y uno durará para siempre. Este anuncio no sólo cuenta el verdadero valor de los diamantes, sino que también eleva el valor del amor a una altura maravillosa desde otro nivel. Desde esta perspectiva, los eslóganes publicitarios clásicos son siempre la combinación más hermosa de ricas connotaciones y bellas frases.
La redacción de anuncios comerciales puede partir de las características del producto. Por ejemplo, ¿el eslogan publicitario de los productos para el cuidado de la piel Safeguard? Shu, madre amorosa, ¿cuidando a la familia? Recuerda a la gente el cuidado de la madre, se siente cálido, provoca un fuerte zumbido humano y recibe buenos beneficios publicitarios. La redacción de anuncios comerciales también puede partir de la función del producto. ¿Te gusta un anuncio de máquinas de escribir? ¿No? ¿luchar? ¿No se conocen? , similar a las frases de héroes que se conocen gracias a las peleas en las películas de artes marciales, las palabras son concisas, el tono sonoro y se aprecia la elegancia y vulgaridad * * *. Los lemas comerciales también se pueden escribir directamente desde el producto. Por ejemplo, ¿el eslogan publicitario de los productos para el cuidado de la piel Dabao? Si nosotros, la gente corriente, estuviéramos vivos, deberíamos ser tan reales como Dabao, ¿verdad? Atendiendo a la psicología de la gente corriente con niveles de consumo medios, hace que la gente se sienta real y segura.
2. Cómo escribir eslóganes publicitarios
1
① Enfréntate a la injusticia del mundo y mantén a Kyushu a salvo. (Lema publicitario de PICC Life)
(2) ¡Habla mandarín auténtico y sé un chino recto! (Promoción de eslóganes publicitarios en mandarín)
Honestidad
① Frigorífico Haier, nueva imagen de frigorífico. (Lema publicitario del frigorífico Haier)
②Al final habrá una carretera y estará Toyota. (Lema publicitario de Toyota)
3. Metáfora
①Entusiasmo como el fuego, chaqueta de plumas Bosideng. (Lema publicitario de la chaqueta de plumas de Bosideng)
② Mandarín 65.438+0.3 mil millones es el puente entre los corazones. (Promocionar lemas publicitarios en mandarín)
Crear juegos de palabras
(1) Salir temprano del trabajo (anuncios), por favor no bromees (anuncios). (Juego de palabras homófono con eslóganes publicitarios de cosméticos)
Compre un seguro Ping An y el camino hacia la paz estará justo frente a usted.
(Juego de palabras semántico con el eslogan publicitario de Ping An Insurance)
Ironía
1 El traje de Shanshan, no seas demasiado elegante. (Anuncio del traje Shanshan)
(2) ¿La verdad? ¿Hada? ¿Cuál es tu reputación? ¿explotar? salir. (?¿Hada? Eslogan publicitario para un ventilador eléctrico de marca)
Comparación
① La publicidad de Xinfei no es tan buena como la del refrigerador Xinfei. (Lema publicitario de Xinfei Refrigerador)
(2) Alta calidad y precio asequible. (Un anuncio de drogas)
7. Palabras de imitación
(1) Motocicleta Jincheng, es divertido de conducir. (Eslogan publicitario de Jincheng Motorcycle)
②?Liu Shen? Con el maestro la familia no tendrá preocupaciones. (? ¿Liu Shen? Eslogan publicitario de agua de tocador de marca)
8. Encarnación
① Al parecer, Philip acababa de besarlo. (Eslogan publicitario de la afeitadora Philips)
Espero que mis alas sean tan elegantes como tu cabello. (Anuncio de champú Seagull)
9. Cita
(1) ¿Cómo aliviar la ansiedad? Sólo Du Kang. (Anuncio de licor Dukang)
Me fui tan suavemente como llegué. (Lema de la sala de lectura)
10. Exageración
①El trabajo de mantenimiento de este producto es el más solitario del mundo. (Anuncio de aire acondicionado)
Si los humanos no ahorramos agua y protegemos el medio ambiente de ahora en adelante, la última gota de agua que verán serán sus propias lágrimas. (Lemas publicitarios que ahorran agua)
Tercero, capacitación en apreciación y redacción de lemas publicitarios
1 En Water Margin, antes de que Song Wu pelee contra el tigre, hay un pasaje: Al mediodía, Tengo hambre. Vi un hotel frente a mí. Había un cartel frente a la puerta con cinco palabras escritas: ¿Tres tazones no son suficientes? .
Desde la perspectiva de la economía mercantil moderna, ¿tres cuencos no son suficientes? Qué maravilloso eslogan publicitario. ¿Qué intenciones tiene para los propietarios de hoteles? Por favor responda al menos dos puntos.
2. Antes del Festival de Primavera, muchas estaciones de televisión transmitirán un anuncio de este tipo: Si no comes wangwang durante el Año Nuevo, no serás próspero durante el Año Nuevo. Por favor comente sobre este anuncio.
En la vida estamos expuestos a una gran cantidad de anuncios cada día. Descríbalo como comerciante, fabricante o unidad promocional. ¿Juntos? ¿Plato grande? Los anuncios no sólo nos transmiten información, sino que también demuestran el profundo arte lingüístico de la nación china. Por favor, escriba sus dos eslóganes publicitarios favoritos para añadir el toque final.
Si una nueva publicación "Los estudiantes de secundaria aprenden chino" es principalmente para estudiantes de secundaria, escriba un anuncio de no más de 30 palabras.
Por favor, utilice una doble retórica para redactar un eslogan publicitario para una determinada marca de vino.
6. Por favor escribe un artículo. ¿Luchar por ello? ¿Juegos Olímpicos de Pekín? ¿voluntario? Contenido de los anuncios de servicio público.
7.? ¿Cebollas mezcladas con tofu? Este es un plato casero muy apreciado por la gente común, y que luego dio origen a un dicho popular. No hace mucho, un departamento administrativo solicitó ideas creativas para anuncios de servicios públicos. ¿Cebollas mezcladas con tofu? Se adoptó la creatividad publicitaria del patrón principal debido a su significado metafórico positivo. ¿Podrías hacer esto por favor? ¿Modo principal? Utilizar un lenguaje publicitario adecuado y conciso, no menos de 8 palabras.
8. Para prevenir epidemias posteriores a desastres y permitir que las personas en la zona del desastre reciban tratamiento médico oportuno, la Fundación de la Cruz Roja de China hace un llamado a toda la sociedad a extender una mano amiga y hacer donaciones. ciudades pobres en la zona del desastre y construir centros (estaciones) de salud para fraternidades. Por favor escriba un anuncio para esta organización benéfica, de no más de 25 palabras.
9. Las revistas de estudio solicitan publicidad de toda la sociedad. Por favor redactar un anuncio basado en las características de la revista, con temática clara, actitud sincera, ideas novedosas y lenguaje conciso. (El número de palabras está entre 8 y 20)
Respuestas de referencia
1. (1) Énfasis en vino meloso. (2) Estimular a los bebedores a beber en exceso. (3) Implica que hay un tigre y alojarse en un hotel aumentará sus ingresos.
2. A medida que se acerca el Festival de Primavera, la publicidad debe ser festiva y auspiciosa. ¿Cuál es la mayor desventaja de este anuncio? ¿No es próspero? Qué repugnante. Las palabras publicitarias deben considerar los hábitos psicológicos de la audiencia. Los anuncios que ofenden a la audiencia no sólo no lograrán el efecto publicitario, sino que también dañarán su propia imagen y perjudicarán las ventas del producto.
3. Por ejemplo:
Los tratamientos antivirales y el resfriado no son efectivos. (Lema publicitario de partículas antivirales)
Comentarios:? ¿ropa? Juego de palabras semántico de palabras, ¿uno para? ¿Tomarlo? , uno para ti? ¿admirar? . Significado: si estás resfriado, siempre que tomes partículas antivirales, admirarás su eficacia.
Estómago, ¿cómo estás? (Palabras publicitarias de Wei Kangling)
Comentarios:? ¿Estómago? Entonces qué.
¿Hola? Homofono, ¿te atendemos con un cordial saludo? ¿Estómago? .
Los accidentes automovilísticos son más violentos que los tigres. Por favor, tenga cuidado con eso. (Anuncio de servicio público sobre seguridad vial)
Comentario: ¿El de Confucio? ¿Es la tiranía peor que un tigre? Citas célebres ilustran que los accidentes automovilísticos son terribles. Conduzca con cuidado, valore a usted mismo, a los demás y a la vida.
Toma pastillas blancas durante el día para evitar quedarte dormido; toma pastillas negras por la noche para dormir profundamente. (?Blancos y negros?Lema publicitario de medicina para el resfriado)
Comentarios: ¿De? ¿No tienes sueño? Entonces qué. ¿Dormiste bien? Dos aspectos, ¿comparación? ¿Los blancos y los negros? Los efectos milagrosos de la medicina para el resfriado.
4. Aprende chino: ¿Quieres ser un erudito? ¡Las escaleras están aquí!
5. Conviértelo en vino en primavera, verano, otoño e invierno para emborrachar a la gente.
6. Cada uno se esfuerza por ser un voluntario pionero y mostrar siempre su estilo olímpico.
7. Hacer las cosas con claridad (o comportarse adecuadamente) y ser una persona sensata.
8. Cuanto mayor es el desastre y la epidemia, más necesitamos el principio de que la sangre es más espesa que el agua.
9. Por ejemplo:
Dáselo a los que están estudiando y a los que ya han estudiado.
Una revista, un corazón, crecemos juntos.