¿Cuál es la perspectiva de desarrollo de la industria publicitaria y cuáles son las tendencias?
En los últimos años, con el desarrollo estable de la macroeconomía del país y el rápido desarrollo de los medios emergentes como las comunicaciones móviles, Internet y las redes sociales, la industria publicitaria ha entrado en un período de vigoroso desarrollo. .
1. Los ingresos por publicidad en 2019 alcanzaron los 867.428 millones de yuanes.
Según datos de la Administración Estatal de Regulación del Mercado, los ingresos por publicidad de China en 2019 alcanzaron los 867.428 millones de yuanes, un aumento del 8,5%. Año tras año en 2018, el consumo publicitario per cápita es de 619,57 yuanes. En general, en 2019, la industria publicitaria nacional se vio afectada por la macroeconomía y el mercado publicitario estuvo en continuo ajuste. En comparación con 2018, la tasa de crecimiento disminuyó, pero se mostró la tendencia general de crecimiento.
2. El mercado publicitario tradicional ha disminuido y la publicidad en Internet ha aumentado rápidamente.
A juzgar por la facturación de los segmentos del mercado de la industria publicitaria en 2019, está impulsada por los medios de Internet, como en línea. videos, videos cortos y música en línea Debido al impacto de la epidemia, la participación de mercado de la publicidad tradicional representada por los medios de televisión y las estaciones de radio continúa reduciéndose y la publicidad en Internet está aumentando rápidamente. En 2019, el volumen de ventas de publicidad en estaciones de radio y televisión, publicidad en periódicos, revistas y publicidad en Internet de China fue de 134,1 mil millones de yuanes, 12,882 mil millones de yuanes, 37,352 mil millones de yuanes, 6,758 mil millones de yuanes y 436,7 mil millones de yuanes respectivamente, lo que representa el 1,546 y el 4,31% del Cuota de mercado de la industria publicitaria, respectivamente, 1,49, 0,78 y 50,34.
3. El mercado publicitario del comercio electrónico ocupa el primer lugar en la publicidad en Internet.
Desde la perspectiva de la composición de la publicidad en Internet, los ingresos por publicidad del comercio electrónico siguen ocupando el primer lugar, representando el 36%. % en 2019; seguido por la publicidad en búsquedas y en vídeo, que representan el 15 y el 13 del total de publicidad en Internet respectivamente. En los últimos años, con la aparición de nuevas formas de marketing, especialmente el desarrollo de métodos de marketing como las promociones de celebridades, la innovación de Se han impulsado aún más las formas publicitarias. Promover la continua diferenciación de los canales emergentes.
4. La integración integral de diversas formas de publicidad se ha convertido en una tendencia.
En los últimos años, con la aplicación profunda de la tecnología informática, la tecnología de redes y la tecnología multimedia, Internet , móvil Las formas de medios emergentes representadas por Internet y los medios electrónicos al aire libre, y la publicidad en nuevos medios representada por la publicidad en Internet han crecido rápidamente y su posición en el mercado ha mejorado cada vez más, convirtiéndose en la fuerza principal que impulsa el crecimiento de toda la industria. La nueva tecnología utilizará la integración entre los medios televisivos, los medios impresos y los medios de Internet para lograr un "vínculo entre pantallas", lo que hará que la industria publicitaria sea más intensiva y la integración integral de diversas formas publicitarias se ha convertido en una tendencia.
——Los datos anteriores provienen del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria publicitaria de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.