Cómo escribir un informe de investigación de mercado
La presentación del informe debe ser lógica, para que las personas que lo lean por primera vez tengan una idea clara. Puede utilizar herramientas de presentación, como gráficos, como ayuda.
Presta atención a las fuentes, los párrafos y el formato de los ensayos. Se deben utilizar diferentes formatos de fuente para diferentes niveles. Los párrafos y artículos deben diseñarse de acuerdo con principios prácticos y dar una sensación profesional y confiable.
Todas las conclusiones deben basarse en datos de encuestas verdaderos y precisos y no deben fabricarse subjetivamente ni surgir de la nada para mejorar la practicidad de los informes de investigación de mercado.
Presta también atención al propósito y método de la investigación inicial, pero no debe ser demasiado larga.
La estructura de contenido de un informe de investigación de mercado generalmente consta de las siguientes partes:
(1) Título del informe de investigación de mercado
El título es el título del informe de investigación de mercado generalmente hay dos formas:
El título del informe de investigación de mercado: el título del documento oficial, que consta del objeto de la encuesta, el contenido y el nombre del idioma, como por ejemplo "Ropa rural 2002". Informe de encuesta de ventas". Vale la pena señalar que, en la práctica, el informe de investigación de mercado también se puede simplificar a "encuesta";
El título del informe de investigación de mercado: el título del artículo, que describe directamente el contenido o el tema del la encuesta en un lenguaje resumido, como "Tendencias en el Poder Adquisitivo Potencial de los Residentes Urbanos de la Provincia". En la práctica, los títulos de dichos informes de investigación de mercado suelen adoptar una estructura de preguntas dobles (preguntas positivas y negativas), que es más llamativa y atractiva. Como "La competencia es hoy, la esperanza es mañana - Informe de análisis del cuestionario nacional de usuarios de lavadoras", "Dónde está el mercado - Encuesta de usuarios de autobuses ligeros Tianjin Sanfeng", etc.
(2) Introducción al informe de investigación de mercado
La introducción, también llamada introducción, es la parte frontal del cuerpo del informe de investigación de mercado y debe ser concisa y precisa. punto. En general, se debe indicar el propósito, el momento, el lugar, el objeto, el alcance y el método de la investigación. También se pueden resumir las opiniones o conclusiones básicas del informe de investigación de mercado, para que los lectores puedan tener una comprensión preliminar del contenido y la importancia de. el texto completo. Luego use una oración de transición para conectar el frente y la parte posterior para presentar la parte principal. Por ejemplo, un informe de estudio de mercado titulado "Encuesta sobre el mercado de calefactores eléctricos en toda la ciudad en 2002" dice en la introducción: "Con el encargo de XX, el XX Northern Survey and Planning Institute realizó una encuesta en algunas provincias y ciudades de todo el país de marzo a abril de 2003. Se realizó una encuesta de mercado sobre calentadores eléctricos. El estado de la encuesta y la investigación ahora se informa de la siguiente manera: "La identidad del sujeto de la encuesta, el tiempo de la encuesta, los objetos de la encuesta y el alcance de la encuesta se describen en breves palabras. La siguiente es una oración de transición a. Comience el capítulo y la redacción cumpla con los estándares. Esta parte del texto debe ser concisa y evitar la verbosidad; dependiendo de la situación específica, a veces se puede omitir esta parte para que la redacción sea más concisa.
(3) El cuerpo principal del informe de investigación de mercado
Esta parte es el núcleo del informe de investigación de mercado y también es el enfoque y la dificultad de redacción. Es necesario explicar de forma completa, precisa y concreta la situación básica de la investigación, realizar análisis y predicciones científicas y razonables y, sobre esta base, presentar contramedidas y sugerencias específicas. En concreto, incluye los siguientes tres aspectos:
Informe de investigación de mercado - Introducción: La introducción del informe de investigación de mercado, es decir, la introducción de la información básica obtenida de la encuesta, es la base y contenido principal. del texto completo. Es necesario utilizar una combinación de narrativa y explicación para expresar claramente la historia y la realidad del encuestado, incluida la participación de mercado, la relación entre producción y consumo, productos, producción y precios, etc. En cuanto a la redacción específica, se puede dividir en varias categorías según la naturaleza del problema, en forma de subtítulos o resúmenes, también se puede explicar en orden cronológico, o enumerando números, cuadros o imágenes; Pase lo que pase, debemos esforzarnos en ser precisos, específicos y organizados para proporcionar una base sólida y suficiente para análisis y sugerencias posteriores.
Informe de investigación de mercado: análisis y predicción: el análisis y predicción del informe de investigación de mercado es una predicción de las tendencias de desarrollo del mercado basada en la situación básica obtenida del análisis y la investigación, que afecta directamente a los departamentos y negocios relevantes. comportamiento de toma de decisiones, por lo que debe estar bien escrito. Es necesario utilizar el método de discusión para analizar los datos obtenidos de la investigación, realizar investigaciones e inferencias científicas y formarse opiniones concluyentes que estén en línea con las leyes del desarrollo y cambio de las cosas. El lenguaje debe ser crítico y específico, meticuloso y conciso y conciso. No lo utilice sin hacer referencia a la información obtenida de la encuesta y cantar "Creo en el cielo".
Informe de investigación de mercado: sugerencias de marketing: este contenido refleja el propósito y el propósito de redactar un informe de investigación de mercado. Con base en el análisis y las predicciones de la encuesta anterior, se presentan sugerencias y medidas específicas como referencia para los tomadores de decisiones.
Prestar atención a la pertinencia y viabilidad de la propuesta para que pueda resolver eficazmente el problema.
¿Cómo redactar un informe de investigación de mercado?
1. Determinar el tema
El tema es el alma del informe de investigación y tiene una importancia decisiva para el éxito o el fracaso de la redacción del informe de investigación. Por lo tanto, al determinar el tema, se debe prestar atención a:
El tema del informe debe ser coherente con el tema de la encuesta;
Redefinir el tema en función de los resultados de la el análisis de la encuesta;
El tema sea pequeño y enfocado;
Coordine con el título para evitar inconsistencias.
2. Seleccionar materiales
Los "datos de encuesta" sistemáticos y completos obtenidos mediante análisis estadístico y análisis teórico aún deben seleccionarse cuidadosamente al organizar el informe de investigación. Es necesario redactar un informe completo y prestar atención a su selección. ¿Cómo elegir materiales?
① Seleccione materiales relacionados con el tema y elimine materiales irrelevantes, irrelevantes, secundarios y sin importancia para que el tema esté concentrado, distinto y destacado.
(2) Preste atención a los puntos materiales; La combinación de fideos. Los materiales no solo deben respaldar un cierto punto de vista en el informe, sino también apoyarse entre sí para formar una "atmósfera" superficial;
(3) Comparar, identificar y seleccionar materiales entre los materiales útiles existentes, seleccionar el el mejor material para apoyar el punto de vista del autor, haciendo que cada material sea igual a uno.
3. Elaboración del diseño y esquema.
Este es un paso clave en la concepción del informe de investigación. El diseño se refiere a la expresión del informe de investigación, que se refleja en el esquema y es el "esqueleto" del artículo. El proceso de formulación de un esquema es en realidad un proceso de clasificación y estructuración adicional de los materiales de la encuesta. El principio del marco es: "centrarse en el tema, avanzar paso a paso y entrelazarse entre sí". La característica del esquema o esqueleto es su lógica interna, que requiere contornos claros y capas distintas.
Existen dos tipos de esquemas para los informes de investigación. Uno es un esquema de puntos de vista, que enumera uno por uno los puntos de vista formados por el investigador durante la investigación según relaciones lógicas. El otro es el esquema tipo ítem, que consiste en escribir un esquema uno por uno según los capítulos, secciones y ítems expresados en significados jerárquicos. También puedes combinar estos dos contornos para crear un solo contorno.
Redacción del informe
Esta es la etapa de redacción del informe de investigación. De acuerdo con el tema determinado, los materiales seleccionados y el esquema de redacción, el artículo debe redactarse de manera ordenada. En el proceso de redacción, debe elegir el idioma y dividir los párrafos de manera flexible según las necesidades reales.
Se debe prestar atención a: ① La estructura es razonable (título, introducción, cuerpo, conclusión, firma (2) El informe es estandarizado, estético y legible, como "formular políticas preferenciales para introducir"; talentos que se necesitan con urgencia", "Utilizar mecanismos de competencia para revitalizar los talentos existentes". 3. Leer y comprender. Preste atención al uso de números, gráficos y términos profesionales para que el lenguaje sea expresivo, preciso, vívido y conciso.
Revisar el informe
Una vez redactado el informe, se debe revisar cuidadosamente. Comprueba principalmente la temática, los materiales, la estructura, el lenguaje y la puntuación del informe, y realiza adiciones, eliminaciones, modificaciones y ajustes. Después de completar estas tareas, la versión final se puede enviar o publicar.
¿Cómo redactar un buen informe de investigación?
Primero, debemos contar con materiales ricos, concluyentes y realistas. Ésta es la vida del informe de investigación. Materiales ricos y corroborantes provienen de investigaciones de campo, por un lado, y de libros, periódicos, revistas e Internet, por el otro. En la era de la explosión del conocimiento, parece más fácil obtener información indirecta, pero es raro obtener información profunda de primera mano. Esto requiere mirar hacia abajo, tener los pies en la tierra, realizar investigaciones serias en la práctica y dominar una gran cantidad de información de primera mano que sea consistente con la realidad. Éste es el requisito previo para redactar un buen informe de investigación y se deben realizar grandes esfuerzos.
En segundo lugar, no es fácil distinguir la autenticidad de las cosas y descubrir su regularidad inherente a partir de la gran cantidad de información directa e indirecta obtenida. Los informes de investigación no deben ser exhaustivos. Entre los materiales de primera mano, seleccione los materiales más típicos e ilustrativos, analícelos, revele la esencia de las cosas o descubra las leyes internas de las cosas, saque conclusiones correctas y resuma algo valioso. Esto es escribir una investigación. Preste especial atención al informar.
En tercer lugar, trate de ser preciso en la redacción y conciso en el estilo. El informe de investigación de Mao Zedong sobre el movimiento campesino de Hunan es un buen ejemplo. Al redactar un informe de investigación, se debe utilizar terminología profesional con conceptos maduros y la terminología no profesional debe ser precisa y fácil de entender. Se debe promover la popularización. En particular, el informe de la encuesta debe seleccionar el lenguaje típico utilizado por los encuestados para reflejar las cosas. La actual búsqueda ciega de palabras novedosas y el uso de palabras complejas para expresar cosas simples y verdades simples son en realidad manifestaciones de un estilo académico impetuoso y, a veces, incluso parecen sospecharse que "no tienen habilidades reales".
Los informes de investigación generalmente se elaboran para resolver un determinado problema. El informe debe indicar las causas, procesos, tendencias e impactos de la aparición y desarrollo del problema. Si el concepto de las palabras no está claro, será difícil para los lectores comprender la verdadera naturaleza de las cosas y no se logrará el propósito de resolver los problemas. Especialmente en los informes de investigación de políticas, una redacción precisa ayuda a los tomadores de decisiones a comprender de manera rápida y precisa el contenido del informe de investigación, lo que favorece la corrección de la formulación y el ajuste de las políticas.
En cuarto lugar, la lógica es rigurosa y clara. Los informes de investigación deben ser claros y estar bien fundamentados. Los argumentos y puntos de vista deben tener una estricta relación lógica y estar organizados. Los argumentos son más que simplemente citar ejemplos y contar historias. Las relaciones lógicas se refieren a las conexiones inherentes e inevitables entre argumentos y puntos de vista. Si no existe una relación lógica, será difícil demostrar la exactitud del punto de vista, sin importar cuántos ejemplos se utilicen. La innovación estructural es sólo una cuestión de forma y la atención no puede centrarse en la forma del informe. La estructura de un informe de investigación puede ser ecléctica.
En quinto lugar, se deben tener sólidos conocimientos profesionales y calidad ideológica. Un buen informe de investigación está determinado por la calidad básica del investigador. Los investigadores no sólo deben tener una base teórica sólida, sino también un rico conocimiento profesional. Una política a menudo involucra muchos aspectos de la economía nacional y afecta a diferentes grupos sociales. Sólo con un conocimiento amplio podremos comprender profundamente las principales políticas del país y juzgar correctamente las necesidades de los diferentes grupos involucrados en las políticas. Vea las cosas complejas tal como son en realidad. Engels dijo: Si el fenómeno y la esencia están unificados, cualquier ciencia no tiene valor de existencia. Los investigadores deben tener la capacidad de ver a través de los fenómenos para ver la esencia de las cosas. Esto surge de la acumulación de tiempo, no de la noche a la mañana.
En sexto lugar, debemos tener los sentimientos del pueblo y perseguir la causa y la verdad. Divida todo en dos y los informes de investigación tendrán cierto grado de subjetividad. La posición del autor determina el tema y el punto de vista del informe, así como la tendencia de selección de los materiales del informe. Ba Jin dijo: "No es que tenga talento, sino que tengo sentimientos". La investigación práctica en profundidad requiere un fuerte deseo y sentimientos para resolver los problemas de la gente y del país.