Proceso de diseño publicitario_Introducción al proceso de diseño publicitario

Se divide en las siguientes etapas:

1. Información al cliente: comunicarse con los clientes sobre las características del producto, las condiciones del canal, las tendencias del mercado, los objetivos y estrategias de marketing, y posibles objetivos Objetos, competidores, etc. y ayudar a las empresas de publicidad a ingresar rápidamente al estado.

Participantes: Empresa, Alta Dirección, Creatividad e Investigación de Mercados.

2. Reunión de propuesta: discusión interna entre personal relevante de la empresa de publicidad. Verificar la integridad de los datos, decidir si investigar o recopilar otros datos, programar el trabajo y ser responsable de la identificación y formulación de proyectos de trabajo.

Participantes: Empresa, Investigación de Mercados y Creatividad.

3. Etapa de formulación de la estrategia: análisis y perspectivas del mercado, definición de objetos objetivo y categorías competitivas, funciones y roles de comunicación (publicidad, relaciones públicas, promoción, actividades) y sugerencias de marketing relacionadas.

Participantes: Empresa, Investigación de Mercados y Creatividad.

4. Etapa de formación de la estrategia publicitaria: la estrategia publicitaria incluye la estrategia objetivo, la estrategia creativa y la estrategia de medios, el plan de implementación completo y el progreso, y formula el presupuesto publicitario.

Participantes: Empresa, Medios, Creativo y Marketing.

5. Etapa de revisión del comité de estrategia: Está compuesto por personal de alto nivel. La revisión tiene como objetivo garantizar la precisión y ejecutabilidad de la estrategia.

Participantes: Director de Negocio, Director Creativo, Director General de Investigación de Mercados, Director General de Medios.

6. Sugerencias y decisiones estratégicas: La estrategia es el núcleo de la implementación a largo plazo de la campaña publicitaria general y debe ser reconocida tanto por el cliente como por la empresa de publicidad.

Participantes: Empresa, Creativo y Medios.

7. Etapa de desarrollo creativo: La empresa de publicidad desarrolla ideas creativas relacionadas con las actividades publicitarias de acuerdo con la estrategia determinada. Como televisión, periódicos, revistas, radio, música pop, etc. En este momento, se requiere la revisión creativa para revisar los trabajos creativos antes de la propuesta.

Participantes: staff creativo, director creativo, director general de negocio.

8. Etapa de propuesta formal: El contenido de la propuesta se divide en planes anuales y actividades individuales. Cualquier propuesta debe basarse en una estrategia.

Participantes: Empresariales, creativos y alta dirección de la empresa.

9. Etapa de investigación y corrección: El contenido y método de investigación dependen del propósito, y el tiempo de implementación varía dependiendo del propósito. La investigación de comunicación (pruebas) incluye pruebas de conceptos, pruebas de guiones y pruebas de efectos.

Participantes: Empresa, Investigación de Mercados y Creatividad.

10. Etapa de producción: los trabajos gráficos y textuales son producidos por operadores relevantes, firmados por el personal relevante y finalmente firmados por el cliente. La publicidad televisiva o radiofónica se realiza bajo la supervisión del productor.

Participantes: Empresa, Creatividad y Producción.

Lo anterior es el flujo de trabajo creativo publicitario, que escribí de libros profesionales.

En cuanto al proceso creativo, debemos prestar atención a los siguientes aspectos:

Tres elementos de la estrategia creativa:

1. de documentos estratégicos.

2. Establecer un comité de revisión estratégica compuesto por profesionales.

3. Prestar atención a los medios técnicos y revisar los procedimientos.

Estrategia creativa:

1. Estrategia general

2. Estrategia de primer paso

3. que son útiles para las ventas.

4. Estrategia de impresión de marca

5. Estrategia de posicionamiento del producto

6. Estrategia sólida

7.

También debemos prestar atención a la gestión eficaz del proceso creativo.

Bueno, soy un pequeño planificador con conocimientos limitados. Lo jugué durante casi dos horas, solo para tu referencia, espero que pueda ayudarte.