Muestra de informe de estudio de mercado
Modelo de Informe de Investigación de Mercado Artículo 1:
Este curso de investigación de mercado automotriz nos ha beneficiado mucho. ¡Se siente tan bien experimentar la sociedad y la vida personalmente y aprender muchos conocimientos personales! A través del resumen del grupo, recibimos ese mensaje.
En este cuestionario sobre el mercado del automóvil, analicé y resumí los principales factores que los entrevistados consideraron a la hora de elegir comprar un coche, y llegué a las siguientes conclusiones:
32 encuestados compraron Precio es la consideración principal al comprar un automóvil, y 18 encuestados consideran principalmente el rendimiento al comprar un automóvil.
El 21% de los encuestados tiene en cuenta principalmente la apariencia a la hora de comprar un coche.
En general, las opciones de los encuestados están relativamente concentradas y el precio es el factor principal a considerar al comprar un automóvil. En esta encuesta, los encuestados son principalmente jóvenes de entre 20 y 26 años, que son básicamente estudiantes universitarios. Tampoco tienen la capacidad financiera para comprar un coche, pero el 90% de los encuestados quiere comprarlo ellos mismos en el futuro. En el futuro, no se puede subestimar el mercado de los jóvenes y se convertirá en la fuerza principal del mercado del automóvil. Si tuvieras que comprar un coche, ¿qué coche elegirías?
Se puede ver en las preguntas de esta encuesta que las opciones de compra de automóviles de los encuestados se basan principalmente en la popularidad del automóvil. Por eso la publicidad de automóviles es muy importante. Si tuvieras que comprar un coche, ¿qué coche elegirías?
Información personal de los entrevistados:
En la encuesta, nuestro equipo seleccionó varios centros comerciales con mucho tráfico porque pensamos que la gente en estos lugares es más caótica. Para la encuesta Los resultados. son más representativos y auténticos. En las encuestas, ajustamos la proporción entre hombres y mujeres por igual. Los entrevistados son todos jóvenes aptos para este coche, de entre 18 y 25 años. La mayoría de los miembros de la familia son tres personas, solo 12 tienen experiencia en la compra de automóviles y la mayoría son estudiantes universitarios.
Los hombres y mujeres no están limitados a tener entre 18 y 25 años.
A través de esta encuesta, he llegado a las siguientes conclusiones en nuestro nombre: (1) Los siguientes modelos Dongfeng Nissan son todos muy populares. Del gráfico estadístico se desprende que el precio es el más atractivo para todos. Es decir, el factor más importante que la gente considera a la hora de comprar un coche es el precio. Parece que la cuestión del precio es un tema que todos los distribuidores y fabricantes de tiendas 4S deben considerar cuidadosamente. (2) En la imagen se puede encontrar que la popularidad de Buick Hideo_T está cerca de 30, que también es la más alta. La visibilidad determina directamente el deseo de compra de los consumidores, por lo que es muy importante incrementar la publicidad de automóviles. (3) ¡A través de esta encuesta de mercado, también encuestamos a mujeres jóvenes contemporáneas! En primer lugar, apoyan mucho nuestro estudio y trabajo, y estoy muy agradecido por su apoyo y cooperación aquí. Pero cuando les hablé sobre el contenido de la investigación, no pude comunicarme con ellas. ¡La nueva generación de mujeres jóvenes está muy preocupada por saber sobre automóviles!
Por ejemplo: ¿Qué marcas conoces? Respuesta: ¡No está mal! Hacer las cuestiones. ¿Cuál es más adecuado para ti? Respuesta: ¿Modelo?
¿Conoces la marca Dongfeng Nissan? Respuesta: Conozco Nissan. ¿Conoces la fusión a mano alzada? Respuesta: ¡Sin palabras!
Espera... ¡Esta encuesta encontró que a las mujeres no les importan mucho los autos!
(4) Además, también aprendí que algunos modelos de Dongfeng Nissan son muy populares en Japón y Europa, porque tanto Japón como Europa abogan por autos pequeños, como el Vios, cuyas ventas totales en Europa han aumentado. superó los 5 millones de unidades, por lo que los medios nacionales lo han considerado un coche de gran éxito y los fabricantes tienen grandes expectativas puestas en él. Pero hay una cosa a la que Ma Chi tiene que enfrentarse. En el mercado nacional de automóviles pequeños, las marcas independientes todavía tienen ventajas relativamente grandes. Independientemente del número de modelos, la ventaja de precio o la rentabilidad, los modelos de empresas conjuntas no tienen muchas ventajas. Las ventas del Swift están bajando y a nadie le importa el Yaris, lo cual son buenas pruebas. ¿Ma Chi logrará un gran avance? ¡Lo esperamos juntos!
Plantilla 2 de Informe de Cuestionario de Mercado:
1. Propósito: Comprender el estado de uso de la telefonía móvil por parte de los estudiantes universitarios.
En los últimos años, con la popularidad de los teléfonos móviles en el campus, cada vez más fabricantes de teléfonos móviles han puesto sus ojos en el mercado potencialmente enorme del campus.
Para comprender la popularidad, los efectos del uso y el consumo de teléfonos móviles entre los estudiantes universitarios, y para comprender las ventas y las perspectivas de mercado de los teléfonos móviles en los colegios y universidades, decidimos realizar una encuesta sobre el mercado de teléfonos móviles en los campus con estudiantes universitarios como los sujetos de la encuesta.
2. Objetivos de la encuesta: estudiantes del campus de la Universidad de Jiujiang.
Tres. Elementos de la encuesta y cuestionario: Ver cuestionario adjunto.
Cuatro. Tiempo de la encuesta: 13 de mayo al 30 de mayo de 2013.
Método de encuesta de verbos (abreviatura de verbo): cuestionario escrito.
Debido a las limitaciones del entorno objetivo, todavía utilizamos el formulario de cuestionario escrito tradicional. Aunque el proceso es complicado, los resultados siguen siendo reales y fiables. El alcance de la encuesta cubre toda la escuela y los objetos de la encuesta son aleatorios y pueden reflejar el verdadero estado psicológico de los estudiantes universitarios.
6. Método de la encuesta:
1. Determinar el contenido de la encuesta y el cuestionario en forma de documentos escritos, organizarlos en borradores e imprimirlos para su uso en la investigación. Verifique aleatoriamente a los estudiantes Complete el cuestionario y recopile el cuestionario para el análisis de datos 4. Una vez completada la encuesta, organice y analice los datos estadísticos de la encuesta;
7. Análisis estadístico de los datos de la encuesta:
En esta encuesta se distribuyeron un total de 100 cuestionarios, 100 fueron devueltos y 100 fueron cuestionarios válidos. Los sujetos de la encuesta provienen de estudiantes de diferentes grados y especialidades de la Universidad de Jiujiang. Los estudiantes que participan en la encuesta son altamente aleatorios, lo que garantiza que la encuesta sobre teléfonos móviles de estudiantes universitarios tenga cierta importancia universal. Principalmente realizamos estadísticas y análisis de datos sobre la propiedad y la demanda de teléfonos móviles de estudiantes universitarios, análisis de la demanda de teléfonos móviles de estudiantes y análisis de las preferencias de consumo de las familias de teléfonos móviles de estudiantes y, finalmente, damos nuestras sugerencias de marketing.
1. Propiedad y demanda de teléfonos móviles entre los estudiantes universitarios:
Según datos de la encuesta, el 83% de los estudiantes tienen teléfonos móviles. Al mismo tiempo, 26 estudiantes cambiarán de teléfono móvil en un futuro próximo. Entre los estudiantes que no tienen teléfono móvil, el 71% comprará uno en un futuro próximo. De estos datos se puede ver que con la mejora del nivel de vida de las personas, los teléfonos móviles ya no son algo nuevo en las universidades, sino que se han vuelto populares. Los estudiantes universitarios se han convertido en un grupo de consumidores que no se puede ignorar en el mercado de la telefonía móvil.
2. Análisis de las necesidades de uso de teléfonos móviles de los estudiantes ① Al elegir el teléfono móvil más importante, los principales factores que los consumidores consideran en orden son: calidad 21, apariencia 19, precio 18, función 18, marca 11, servicio postventa 9 . Entre ellos, los consumidores tienen la mayor demanda de calidad y los teléfonos móviles son herramientas de comunicación diaria. Si la calidad no es buena, traerá grandes inconvenientes a los consumidores. Incluso para los jóvenes que se dedican a la moda, la calidad es la primera opción.
Además, algunos consumidores tienen requisitos más altos en cuanto a apariencia y estilo, y los fabricantes de teléfonos móviles continúan lanzando nuevos modelos en gran medida para satisfacer sus gustos. Dado que los estudiantes universitarios son todos jóvenes, a medida que mejore el nivel de vida de las personas y disminuya la edad de los titulares de teléfonos móviles, los consumidores serán menos sensibles al precio y tendrán mayores requisitos de apariencia y estilo.
Gráfico 1
② Los productos de gama media y baja son más populares.
En la encuesta de precios de teléfonos móviles, descubrimos que los consumidores prefieren el rango de precios de 1.000 a 1.500 yuanes, lo que representa el 44%. Además, el 29% de los consumidores dijeron que elegirían un teléfono móvil de menos de 1.000 yuanes. Por supuesto, también hay consumidores que compran teléfonos móviles de alto precio, 15 de los cuales cuestan entre 1.500 y 2.000 yuanes, y 12 de los cuales cuestan más de 2.000 yuanes (Figura 2). Parece que los estudiantes, como grupo de consumidores, todavía prefieren los teléfonos móviles baratos.
Gráfico 3
⑤ El uso del teléfono móvil es relativamente uniforme.
El propósito de que los estudiantes universitarios utilicen teléfonos móviles es el mismo. Entre los usuarios actuales de teléfonos móviles, la mayoría los utiliza para enviar mensajes de texto y realizar llamadas: 67 y 20 respectivamente. El resto son básicamente para mantenerse al día con las tendencias, navegar por Internet y jugar. Los padres creen que los teléfonos móviles se utilizan para facilitar el contacto con sus hijos, y el 58% de los teléfonos móviles de los estudiantes fueron adquiridos por los padres. Del mismo modo, los estudiantes también creen que poseer un teléfono móvil puede facilitar la comunicación con familiares y amigos para mantener la relación entre familiares y amigos. ⑥Las tarifas de telefonía móvil son generalmente bajas.
En los hogares de estudiantes con telefonía móvil, los cargos mensuales por telefonía móvil son generalmente bajos. Entre ellos, el 40% de la gente gastó menos de 50 yuanes y el 88% de la gente gastó menos de 100 yuanes.
Pero también hay algunos estudiantes que gastan mucho, 12 entre 100 y 300 yuanes y 6 entre 200 y 300 yuanes. Casi no hay cargos por telefonía móvil que superen los 300 yuanes, de los cuales 67 se utilizan para servicios de mensajes de texto (Figura 4).
Gráfico 4
3. Análisis de las preferencias de consumo de teléfonos móviles en los hogares de los estudiantes
①Los estudiantes son un grupo de consumidores jóvenes que tienen una gran capacidad de exposición a las novedades. cosas y seguir tendencias. El deseo es muy fuerte. Por lo tanto, durante la encuesta, al 67 % de los estudiantes les gustó la máquina multifuncional y de hermosa apariencia, incluido el 35 % de tipo bivalva, el 17 % de placa recta, el 21 % de placa giratoria y el 27 % de cubierta deslizante (Figura 5).
Gráfico 5
② Debido a la diversificación de las funciones de los teléfonos móviles, el tamaño de la pantalla del teléfono móvil es muy importante. Por lo tanto, los consumidores que defienden los teléfonos móviles multifuncionales, naturalmente, no abandonarán los teléfonos móviles de pantalla ancha, y los teléfonos móviles de pantalla estrecha se han ido quedando atrás gradualmente. Al 82% de las personas les gustan los teléfonos de pantalla ancha, solo al 16% de los teléfonos de pantalla estrecha y el 2% de las personas piensa que no importa siempre que puedan satisfacer las necesidades básicas. Lo anterior es la situación específica de esta encuesta sobre el consumo de teléfonos móviles de los estudiantes universitarios. Se adjuntan los resultados de esta encuesta y el cuestionario.
Resultados de la Encuesta sobre el Consumo de Teléfonos Móviles de los Estudiantes Universitarios
Cuestionario Encuesta sobre el Consumo de Teléfonos Móviles de los Estudiantes Universitarios
¡Hola estudiantes! Somos estudiantes de la Clase A1151 de la Escuela de Negocios de la Universidad de Jiujiang. Estamos realizando una encuesta sobre el consumo de teléfonos móviles de los estudiantes universitarios. Nos gustaría contar con su apoyo para proporcionar información valiosa para nuestra investigación. Complete según sus verdaderos pensamientos. ¡Gracias por su cooperación! (Marque su elección)
Nombre: Número de teléfono: pregunta de opción múltiple
1. ¿Tiene actualmente un teléfono móvil? () ¿A tiene B?
2. ¿Con qué frecuencia cambias de teléfono móvil? ()A no ha cambiado a B durante aproximadamente un año, C durante aproximadamente dos años y D incluso más.
3. ¿Por qué cambiaste de teléfono móvil? ( )
Un teléfono móvil está roto o ha perdido su novedad. Persiguiendo Popularidad C tiene nuevas características.
4. ¿Qué canales debería elegir para consultar la información del producto antes de comprarlo? ()A sitio web B anuncio de televisión C presentación de un amigo D promoción del vendedor.
5. ¿Dónde compraste el teléfono móvil? () Tienda A en el centro comercial, tienda B, tienda C, pedido en línea D otros.
6. ¿Cuál es su fuente de financiación para comprar un teléfono móvil? ()Familia A, trabajo a tiempo parcial B y otro C
7 ¿Cuál es su objetivo principal al comprar un teléfono móvil? ( )
a envía mensajes de texto, b hace llamadas telefónicas, c juega, d navega por Internet, e otros.
8. ¿Cuál es tu primera consideración a la hora de comprar un teléfono móvil? ( )
a Apariencia b Función c Precio d Marca e Calidad f Servicio g Publicidad h Otros
9. ( )
a Período de descuento navideño b Nuevo período de lanzamiento c Compra ahora.
10. ¿Daría prioridad a la compra de un teléfono móvil? () Una marca extranjera B una marca nacional C no importa.
11. ¿Cuál de los siguientes métodos de promoción te atrae más? ( )
a Compra llamadas telefónicas gratuitas b Descuentos en el sitio c Accesorios relacionados gratuitos d Sorteo
12. Si compras un teléfono móvil, ¿qué precio crees que es apropiado? ( )
A 500-1.000 yuanes B 1.000-1.500 yuanes C 1.500-2.000 yuanes D Más de 2.000 yuanes.
13. ¿Cuál es tu tarifa mensual de telefonía móvil? ( )
a Menos de 50 yuanes, B 50-100 C 100-200D 200-300 E Más de 300 yuanes.
14.¿Qué marca de móvil te gusta? ( )
A. Samsung b. Huawei c. Sony Ericsson d. iPhone F. HTC G. Otros
15. Por ejemplo, ¿tiene funciones de cámara y MP4? () A A le gusta B, no le gusta C, no importa.
16.¿Qué forma de móvil te gusta? ()a voltear b recto c rotar d deslizar
17. ¿Qué tipo de teléfono con botones te gusta? ()a Botón universal b Pantalla táctil c Lápiz electrónico
18. ¿Prefieres teléfonos móviles de pantalla ancha o teléfonos móviles de pantalla estrecha? ()una pantalla ancha b pantalla estrecha c no importa.
19. ¿Prefieres móviles personalizados o maduros? ()Un personaje B maduro C personaje maduro D no importa.
20. ¿Qué últimas funciones crees que deberían añadirse a los teléfonos móviles? ()A Sistema GPS B control remoto C tecla D videollamada E otros 21. ¿Cuál es tu otra opinión sobre los teléfonos móviles? No dude en responder:
Gracias desde el fondo de mi corazón por su cooperación, ¡gracias!
Muestra 3 del informe del cuestionario de mercado:
Esta vez, realizamos una encuesta objetiva a personas de todas las edades, ocupaciones y niveles de ingresos. Los destinatarios de la encuesta son personas jóvenes y de mediana edad (consumidores de bebidas embotelladas) de entre 19 y 35 años. Según nuestra encuesta, muestra:
1El agua purificada (o agua mineral) es popular por su bajo precio, pureza y salud, y representa el 39% de las bebidas más compradas. Entre otras bebidas, excepto el agua purificada, las bebidas de té y las bebidas lácteas se han convertido en las bebidas más populares entre los consumidores debido a su buen sabor y nutrición. Sin embargo, existen opiniones diferentes sobre los jugos de frutas y verduras. Algunas personas piensan que son nutritivos y saben bien y están dispuestas a comprarlos. Otros piensan que tiene colores demasiado brillantes, ingredientes desconocidos y demasiados aditivos, lo que lo hace muy poco saludable y se niegan a comprarlo. Como resultado, las bebidas a base de zumos de frutas y verduras retrocedieron al cuarto lugar. Precisamente porque las necesidades de salud de las personas aumentan día a día, las bebidas carbonatadas están mostrando una tendencia a la baja.
2. A la hora de comprar una bebida, los principales factores que influyen son (se permiten múltiples opciones)
Otros
Tener la costumbre de comprar esta marca.
Función nutricional del envase
Precio de degustación
0,00
1000.002000.003000.004000.00
Influencia en las bebidas Entre los factores de compra, el precio de otras bebidas no es el principal factor que afecta las compras de los consumidores porque la diferencia de precio no es grande. Los consumidores prestan más atención al sabor y la nutrición, representando un 35,4 y un 29,6 respectivamente. Las compras habituales representan el 14,6. Las bebidas son productos de bajo nivel, por lo que para ellas es especialmente importante una amplia distribución, porque los propios consumidores no están lo suficientemente motivados para buscar una determinada marca. Si no hay una marca favorita en el centro comercial, los consumidores pueden elegir otras opciones. Por tanto, las estrategias de marketing deben garantizar la disponibilidad del producto en las tiendas para evitar la posibilidad de transferencia de marca.
3. ¿Qué tipo de embalaje sueles elegir?
Latas, botellas de plástico, botellas de plástico grandes, botellas de plástico, botellas pequeñas de vidrio, bolsas de cartón.
En términos de embalaje, los envases de plástico de tamaño pequeño y mediano son más populares debido a su ligereza, fácil portabilidad, seguridad, capacidad adecuada y gran popularidad.
4. El precio más alto que puedes aceptar
1.52.53.54.54.5 y superior
La gente puede aceptar un precio de 2,5 a 4,5 yuanes, de los cuales 3,5 es la proporción El máximo es 36,4. También hay una cierta proporción por encima de 4,5, lo que indica que hay margen de mejora en las ganancias del mercado de bebidas en términos de precio.
5. Según los resultados de la preferencia de los consumidores por las bebidas, el té negro y el té verde son muy apreciados entre el agua pura (o agua mineral), Nongfu Spring es el más popular. Le sigue de cerca Nutritional Express en bebidas lácteas, las bebidas funcionales y los zumos de frutas y verduras también representan una parte, mientras que las bebidas carbonatadas representan la menor proporción porque son rechazadas por los consumidores por su falta de nutrientes y por ser perjudiciales para la salud.
Resumen: Basándonos en la encuesta, analizamos audazmente que el agua purificada/agua mineral es un negocio de vacas doradas con una gran participación de mercado, pero un espacio de crecimiento de ganancias limitado. Las bebidas de té y las bebidas lácteas satisfacen las necesidades del consumo moderno y, debido a que los consumidores otorgan gran importancia a la salud y aceptan el precio de las bebidas, son negocios estrella, con un gran margen de crecimiento en participación de mercado y tasa de crecimiento de ganancias. Las bebidas funcionales deberían estar dirigidas a personas con necesidades específicas y no deberían promocionarse en el mercado, lo cual es ineficiente. Pero las bebidas carbonatadas ya son un negocio flaco y sin muchas ganancias. Deberíamos hacer los cambios apropiados y hacer todo lo posible para cambiar la percepción que los consumidores tienen de ellos.
Anexo 1: Cuestionario
Estudio de mercado sobre las preferencias de consumo de los consumidores en el mercado de bebidas Huangshi
Estimado señor/señora:
¡Hola! Gracias por tomarse el tiempo de completar nuestro cuestionario.
Somos estudiantes del Instituto Tecnológico de Yellowstone y actualmente estamos realizando una actividad de práctica de encuesta.
Los resultados son sólo para fines de estudio e investigación. Por favor complete lo que quiera.
Por favor, marque sus opciones en la carta. 1. Tu género:
a, masculino b, femenino 2. Tu edad:
a, 10~18 B, 19~25 C, 26~35 D, 36 ~45 E, 45~60 3. ¿Cuál es tu trabajo?
a. De cuello blanco B. A tiempo parcial C. Autónomo D. Hogar E. Estudiante F. Otros () 4. Su ingreso mensual (sin preguntar sobre los niños, preguntando sobre los gastos de manutención de los estudiantes):
a. Menos de 750 yuanes B. 750~1500 yuanes C. 1500~3000 yuanes D. Más de 3000 yuanes.
6. Los principales factores que influyen a la hora de comprar bebidas son (múltiples opciones disponibles):
a. Precio B. Sabor C. Nutrición, función D. Envase E. Habitualidad en comprarla. marca F. Otros()7. ¿Qué tipo de embalaje sueles elegir?
A. Latas B. Botellas de plástico (A, grande B, mediana C, pequeña) C. botellas de vidrio D. cajas de cartón F. bolsas 8. El precio más alto que puede aceptar:
a, 1,5 B, 2,5 C, 3,5 D, 4,5 F, 4,5 y superiores. 9. Finalmente, ingrese una bebida favorita (tanto el nombre como el tipo son aceptables).
————————————————
Nuestra encuesta ha finalizado. Muchas gracias por su cooperación y apoyo. ¡Te deseo buena salud y todo lo mejor!
Tiempo de la encuesta_ _ _ _Ubicación de la encuesta_ _ _ _ _ _Investigadores_ _ _ _ _ _ _ _ _
Apéndice 2: Estadísticas de datos de la encuesta
Hay ** *120 cuestionarios en esta encuesta, de los cuales 118 son válidos y 2 no válidos: 1, A, 61 (masculino) B, 39.
2.A, 6 B, 51(19~25) C, 19.5(26~35) D, 13.5 E, 10
3.a, 7.6 B, 20.3( Trabajadores) C, 12,7 D, 2,5 E, 36,4 (Estudiantes) F, 20,5 (Otros).
4.a, 37,3 (menos de 750 yuanes) B, 21,2 C, 24,5 (1500~3000) D, 17 5,
6, A, 15,5 B, 35,4 C , 29,6 D, 2,9 E, 14,6 F, 2
7.A, 13,6 B. Botellas de plástico (2, 48,3, 24,5) C, 1,4 D, 8,2 E, 2 8, A, 2,6 B, 22,9 (2,5 yuanes) C, C.
Té: 30 (incluido té verde 17; té negro 13) agua mineral: 20 (incluido Nongfu Spring 14) leche: 19 (incluido Nutrition Express 14).
Wong Lo Kat 9; más de 8 naranjas frescas; fruta naranja 7; Coca-Cola 6
Muestra de informe de encuesta de mercado:
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