Cómo redactar un informe de investigación de mercado Cómo redactar un informe de investigación de mercado

1. El informe de investigación de mercado tiene un tema claro, una organización clara y una forma de presentación concisa.

2. Una vez completado todo el trabajo de investigación y análisis, los resultados de este trabajo deben mostrarse al cliente. Entonces, lo primero que debemos aclarar es: ¿Qué tipo de sistema estructural debería adoptar el informe? ¿Qué forma de expresar el significado de los datos?

3. El sistema estructural del informe debe incluir una serie de contenidos que incluyan el propósito de la investigación, los métodos de investigación, el alcance de la investigación y el análisis de datos. Este sistema es básicamente aplicable a todos los informes del mismo tipo. Por lo tanto, aquí no se dará una explicación más detallada. El siguiente contenido se centra principalmente en el método de presentación de las conclusiones del análisis de datos.

4. La parte relativa al análisis de datos suele estar representada por gráficos. Los gráficos son el medio de expresión más eficaz y pueden expresar los resultados de la investigación de forma muy intuitiva. Antes de convertir los resultados del análisis de la encuesta en gráficos convincentes, primero debe recordar que es solo una herramienta para transmitir y expresar información, y que los principios importantes para su uso son "simples, directos, claros y claros". Cada gráfico contiene sólo una pieza de información y cuanto más complejo sea el gráfico, menos eficaz será para transmitir información.

5. En las operaciones reales, en los informes se utilizan ampliamente varias tablas, organigramas, diagramas de flujo, matrices, etc., pero en general, las siguientes formas de gráficos son las más utilizadas: gráfico de columnas, barras gráfico, gráfico circular, gráfico de líneas.

6. Habitualmente las relaciones reflejadas en los datos de nuestra investigación son: distribución de frecuencia, componentes, series temporales, categorías de ítems o correlaciones. Para expresar datos con un tema claro, pueden existir muchas formas de gráficos.

7. Los gráficos de barras deberían ser el tipo más utilizado, mientras que los gráficos de columnas son el tipo más utilizado. Estos dos gráficos representan aproximadamente la mitad del número total de gráficos en todo el informe. El uso de gráficos y gráficos circulares debe reducirse relativamente, y se deben usar más en combinación, como gráficos de líneas más gráficos de columnas, o gráficos circulares más gráficos de barras.

8. Al utilizar gráficos para expresar datos, también debes prestar atención al manejo de algunos detalles. Por ejemplo: cuando utilice gráficos de columnas y gráficos de barras, la distancia entre las barras debe ser menor que las barras mismas cuando haya mucho texto explicativo, utilice un gráfico de barras para expresarlo más claramente y facilitar la identificación de los lectores; ; cuando se utiliza un gráfico circular, la distancia entre las barras debe ser menor que el propio gráfico de barras. Mientras se indican los datos, resalte la identificación de los datos. Es decir: utilizar tanto valores numéricos como identificadores de datos.

9. Un informe calificado y excelente debe tener una estructura muy clara y resultados de análisis de datos concisos y claros. El significado debe ser experimentado en el proceso de trabajo real y resumido por usted mismo. Un informe calificado no debe limitarse a mirar las imágenes y hablar, sino que también debe analizar y juzgar los fenómenos mostrados en los datos en función de las características del proyecto en sí y del entorno en el que se encuentra. Por supuesto, debe mantener. una actitud neutral y no unirse a la propia opinión subjetiva.