Cambios en la industria cosmética bajo la influencia de la epidemia

--El tamaño del mercado de la industria cosmética de mi país está creciendo rápidamente

Con el desarrollo continuo de la economía de nuestro país y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, las grandes empresas de cosméticos en Europa Estados Unidos, Japón y Corea del Sur están explorando vigorosamente el mercado chino al mismo tiempo que la conciencia de los consumidores nacionales sobre el consumo de cosméticos ha aumentado gradualmente y la escala del mercado nacional de cosméticos se ha expandido rápidamente. Según las estadísticas de Euromonitor, la escala del mercado de cosméticos de China mostró una tendencia ascendente año tras año de 2011 a 2022, pero la tasa de crecimiento de la escala del mercado de 2011 a 2019 mostró una tendencia de primero caer y luego aumentar. El tamaño del mercado de cosméticos de China crecerá de 230.944 millones de yuanes en 2011 a 616.433 millones de yuanes en 2022, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente el 9,3%.

--La industria cosmética de China se encuentra en un estado de competencia multimarca

El mercado de cosméticos de China se puede dividir en cosméticos de alta gama (de lujo), cosméticos de alta gama y cosméticos de gama media. Cosmética de alta gama, y ​​masa basada en precio y grupos de consumidores objetivo. Cinco segmentos de mercado: cosmética y máxima relación calidad-precio. Estos cinco segmentos de mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.

El mercado de la cosmética de alta gama (lujo) y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por marcas internacionales de primera línea, como Guerlain, Christian Dior (CD), Georges Dior (Dior), Chanel ( Chanel), Clarins ( Clarins), Lancome (Lancome), Estee Lauder (Estee Lauder), etc. Este tipo de marca está dirigida principalmente a un pequeño número de consumidores con niveles de ingresos más altos. Utilizan las ventajas de su marca internacional para instalar mostradores en los grandes almacenes de las principales ciudades de China para establecer una imagen de marca de alta gama y un consumo de alta gama.

En el mercado de alta gama, las marcas de cosméticos extranjeras compiten con las marcas nacionales nacionales clásicas en el mismo escenario. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado y las marcas nacionales se están desarrollando gradualmente hacia el mercado de alta gama. Las principales marcas extranjeras en esta categoría incluyen Olay, L'OREAL PARIS, SHISEIDO, etc., y las marcas nacionales incluyen HERBORIST, MARUBI, etc. Generalmente se venden a través de mostradores de grandes almacenes, hipermercados, supermercados, tiendas especializadas y otros canales, y al establecer canales de marketing eficaces y publicidad en los medios de gran escala, aprovechan al máximo la influencia de la marca en el mercado.

Los cosméticos populares se dividen en marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marca se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de hipermercados, supermercados, tiendas especializadas y otros canales. Actualmente, tiene el formato de comercio electrónico más extenso. Hay muchas marcas en este campo. Las marcas extranjeras incluyen NIVEA, POND'S, etc., y las marcas locales incluyen Xiangyi Bencao, Natura, Dingjiayi, etc.

En 2020, afectado por la epidemia, el comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente y las ventas online de cosméticos también han seguido creciendo. Tanto las marcas de gama media y alta como las marcas masivas se están implementando en Internet, ampliando la cobertura a través de canales de comercio electrónico, mejorando las capacidades de ventas y brindando a las marcas otra plataforma competitiva además de las tiendas físicas.

--Las marcas internacionales tienen más ventajas en la competencia

Las marcas internacionales tienen más ventajas en la competencia Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I+D, la calidad del producto está garantizada y se han establecido. una buena reputación de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.

Según datos de Euromonitor, el mercado de cosméticos de China está dominado por las principales empresas internacionales de cosméticos. L'Oréal, Procter & Gamble y Estee Lauder se encuentran entre las tres primeras, con cuotas de mercado del 12,2%, 9% y 10%. 5,4% respectivamente. Entre las diez marcas principales en términos de cuota de mercado, sólo las empresas nacionales Shanghai Pechoin y Jialan Group ocuparon el séptimo y octavo lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 2% y el 1,9% respectivamente.

Nota: A enero de 2023, Euromonitor International no ha publicado datos de 2022.

--La cuota de mercado de las empresas de cosméticos chinas en el mercado internacional de cosméticos es relativamente baja

Dado que la mayor parte del mercado internacional de cosméticos está ocupada por empresas de cosméticos de renombre internacional como L'Oréal. , Procter & Gamble y Estee Lauder, mientras que las marcas de cosméticos de China carecen de competitividad, por lo que las empresas de cosméticos chinas tienen una baja participación de mercado en el mercado internacional de cosméticos.

Según datos de Euromonitor, entre las 50 empresas con mayor cuota de mercado mundial de cosméticos en 2021, solo hay 5 empresas chinas, a saber, Pechoin, Gamma Group, Shanghai Jahwa, Shanghai Shangmei y Yunnan Baiyao, con cuotas de mercado del 0,3%, 0,3%. , 0,2%, 0,2%, 0,2% y 0,2% respectivamente.

--La industria cosmética de China tiene un gran potencial para el desarrollo futuro

En conjunto, el mercado de cosméticos de China tiene un gran potencial para el desarrollo futuro y se espera que continúe manteniéndose a gran escala. la industria cosmética mundial en los próximos cinco años la posición de mercado más grande de la industria. Con la rápida recuperación y el crecimiento sostenido de la economía de China, China se ha convertido en el mercado de cosméticos con mayor potencial del mundo. En el futuro, impulsado por la demanda de belleza instantánea y la búsqueda de la expresión de la personalidad, el mercado de consumo de cosméticos de China crecerá rápidamente. Según las previsiones, para 2028, el mercado de cosméticos de China alcanzará los 937.400 millones de yuanes y la tasa de crecimiento anual promedio de 2023 a 2028 alcanzará el 7,11%.

Nota: El valor previsto incluye cosméticos especiales como crema depilatoria. Para obtener más investigaciones y análisis de la industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria de cosméticos de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.