¡Los vídeos cortos son la próxima tendencia en el emprendimiento de contenidos!

Introducción: ¡No lo dudes! Los videos cortos son la próxima tendencia en el emprendimiento de contenidos y también pueden generar 10 salsas papi. Para los participantes en videos cortos, lo más difícil es superar dos obstáculos: uno es difundirlos a un grupo objetivo lo suficientemente grande y el otro es generar ingresos publicitarios para mantener operaciones saludables. Echemos un vistazo a los detalles.

Hay varios eventos indicadores más notables:

En abril, el anuncio de Papi Sauce se vendió por un precio altísimo de 22 millones de yuanes. ¿Un récord para un solo anuncio de vídeo en la historia de la humanidad? La tarifa de patrocinio supera los 180.000 yuanes de Fan Bingbing.

Las estadísticas de septiembre muestran que la aplicación con mayor consumo de tráfico per cápita no es WeChat, sino la aplicación de vídeos cortos Aauto Quicker.

Septiembre, ¿cuáles son los titulares de hoy? ¿Conferencia de creadores de Toutiao? Anunció una inversión de 654,38 mil millones de yuanes para subsidiar a los creadores de videos cortos. Desde junio de 5438 hasta octubre, 13 empresas han participado en vídeos cortos del top 20 de la lista de medios publicada en la nueva lista, mientras que hace medio año había 8 empresas y hace sólo 2 vídeos cortos se han convertido en el estándar. para partidos de grandes medios.

Estas tres cosas están todas relacionadas con los vídeos cortos, y detrás de ellas están los magníficos cambios en el emprendimiento de contenidos.

Toutiao, Weibo, Tencent, Alibaba y otros gigantes han ingresado videos cortos este año y han hecho grandes esfuerzos en subsidios, políticas, tráfico, etc., y la situación está aumentando; último concursante? ¿Estoy emocionado? Li Video 165438+ de Qiu Bing se lanzó en octubre y fue valorado en 2 mil millones en dos semanas. Se dice que hay más de 50 instituciones haciendo cola para invertir.

Las personas poderosas ingresan al mercado de manera intensiva y las celebridades de Internet ganan mucho dinero. Miles de creadores se están preparando para mudarse, y la gente y el dinero están acudiendo en masa al mismo objetivo. Este tipo de escena nos resulta familiar. Lo hemos visto en batallas de cien equipos, compras O2O e intensas transmisiones en vivo.

Cuando sopla viento, el paisaje siempre es similar. "Este campo también puede producir al menos 10 IP a nivel de salsa PAPI. Algunos expertos lo han analizado.

La tendencia se ha formado.

En septiembre, el director ejecutivo de Toutiao, Zhang Yiming, hizo una juicio: " "Los vídeos cortos son la próxima tendencia en el emprendimiento de contenidos".

Cuando muchos medios todavía están obsesionados con la producción de contenidos gráficos tradicionales, la "teoría de la tendencia de los vídeos cortos" es como un silbido ensordecedor, lo que implica que el contenido completo Los fundamentos del campo están experimentando cambios importantes.

Si la industria del contenido se ha convertido en un eslogan se puede ver desde tres aspectos: consumo, producción e inversión. En el último año, los videos cortos lo han sido. en el flujo (lado del consumidor). Hay explosiones en términos de producción (lado de la producción) y capital (lado de la inversión).

(1) Consumidores: Tráfico

Es de conocimiento común. En la industria, el tráfico se está volviendo cada vez más caro. Lo que sucedió a finales de septiembre fue que la herramienta de piratería de la cuenta oficial de WeChat falló y algunas lecturas a gran escala se desplomaron. ¿Este incidente es solo una nota a pie de página del cuello de botella del transporte público? Sin embargo, el tráfico de vídeos cortos ha crecido rápidamente este año.

El volumen de reproducción de vídeos diario promedio en el segundo trimestre fue 3,3 veces mayor que el del primer trimestre. este año, y su valor de mercado incluso ha superado al de Twitter, gracias a los vídeos cortos

El volumen de reproducción de vídeos cortos de Toutiao aumentó un 260% en la primera mitad del año, con un volumen de reproducción diario promedio superior a 654,38 mil millones.

Cuando se perfora un nuevo pozo petrolero, todos los que están a su alrededor se benefician

(2. ) Lado de producción: productores de contenido. >

Donde está el tráfico, están los productores de contenido. La explosión del tráfico de videos cortos es un resultado natural.

Es Qiu Bing, el fundador de Li Video. uno de los nuevos participantes Su trayectoria es intrigante: en 2013 o 2014, cuando aparecieron los clientes de noticias, Qiu Bing comenzó a escribir artículos dos años después, Qiu se invirtió en una nueva depresión del tráfico. ¿Desde los medios impresos hasta los sitios web y las aplicaciones de información gráfica? La trayectoria de Bing es en realidad un microcosmos de todo el flujo de productores de contenido.

Detrás de Qiu Bing hay una larga lista de nuevos productores que están acudiendo en masa al campo tradicional de los videos cortos.

Además de los antiguos periodistas que se unen al campo empresarial de los vídeos cortos, las organizaciones de medios tradicionales también están haciendo esfuerzos en el campo de los vídeos cortos.

Solo entre el 5 de junio y el 5 de octubre de este año, los medios tradicionales como Jiemian News, Southern Weekend y Beijing News anunciaron su inversión en videos cortos. ¿La marca de vídeos cortos de Interface News? ¿Fábrica de flechas? ¿Conectarse a Internet y centrarse en la producción? ¿Video documental corto original? Southern Weekend, conocido por su producción de contenido en profundidad, estableció Pumpkin TV Industry y entró oficialmente en el campo del vídeo. ¿Beijing News lanza proyecto de vídeo? ¿a nosotros? , realizando producción de videos de noticias de última hora.

El aumento de productores proviene más de la transformación de los profesionales de los medios. Hace un año, sólo dos de los 20 principales medios producían vídeos cortos, pero ahora hay 13 empresas involucradas en vídeos cortos. Dentro de un año, entre esas tubas automediáticas, probablemente nos resultará difícil encontrar a alguien que no esté involucrado en videos cortos. ¿herencia? Sí.

Además del aumento de los productores de PGC, la explosión de UGC es igualmente sorprendente. Aauto sube más de 3 millones de videos cortos cada día más rápido. Si cada vídeo se cuenta como 3 minutos, se puede reproducir durante más de 6.000 días.

(3) Lado de la inversión: Los gigantes están entrando intensamente en el mercado.

El indicador más significativo de si un eslogan se ha formado en un campo es si han entrado gigantes en el mercado. Desde cientos de batallas de regimiento hasta batallas transmitidas en vivo, dondequiera que sople el viento, será un campo de batalla para los gigantes.

De abril a septiembre de este año, en sólo medio año, los gigantes de Internet invariablemente introdujeron videos cortos. Estos gigantes tienen diferentes puntos de entrada, pero sin excepción, se han ocupado muy rápidamente:

BAT, Toutiao, Momo, Sina Weibo, NetEase? Los hombres fuertes tienen voluntad propia y se abren paso a la fuerza. Li Qi empujó el video corto hacia el centro.

Uno de los cambios provocados por esto es que la publicidad en vídeos cortos se está disparando: dentro de cuatro años, la escala publicitaria alcanzará los 60 mil millones de yuanes, 10 veces la cantidad actual, especialmente la publicidad en los medios de comunicación, la tasa de contribución; de vídeos cortos ha pasado del 13% actual al 63%, que es el más rápido entre todos los canales.

Renacimiento de los vídeos cortos

¿Por qué apareció la tendencia de los vídeos cortos en este momento? Además de las razones de infraestructura, como la popularidad de los teléfonos inteligentes, las actualizaciones de las redes móviles y la caída de las tarifas de Internet, los vídeos cortos se han convertido en algo muy importante. ¿Aplicar a nivel nacional? El calendario está relacionado con dos de sus características:

Primero, el reto de la movilidad. En comparación con los vídeos largos, los vídeos cortos están fragmentados y se pueden ver en cualquier momento y en cualquier lugar. Los terminales móviles se han convertido en su terreno de desarrollo más importante.

En segundo lugar, el desafío del mecanismo de distribución. El video corto es grande y disperso, y de repente desaparece en un abrir y cerrar de ojos. Es difícil convertirse en contenido destacado y los métodos tradicionales de edición manual no se pueden distribuir de forma eficaz. Sin una distribución descentralizada a gran escala, los vídeos cortos no explotarán.

Los vídeos cortos tardaron diez años en superar estos dos retos, que se pueden dividir en tres etapas:

La primera etapa fue Youku y Tudou en 2005 y 2006. Su posicionamiento inicial fue como un sitio web de vídeos UGC, creando una cultura cinematográfica. Pero en aquella época los teléfonos inteligentes y el WiFi aún no eran populares y los vídeos cortos carecían del soporte de infraestructura necesario. ¿Deportes de tiro? Más tarde, disminuyó.

La segunda etapa es la 12 y la 13. La red 3G cubre casi 600 millones de teléfonos inteligentes y 400 millones de personas, y el problema de movilidad está básicamente resuelto. Como resultado, aplicaciones de vídeos cortos como Aauto Quicker, Miaopai y Meipai atrajeron rápidamente a varios usuarios. Pero el problema de la distribución descentralizada no se ha resuelto y los vídeos cortos sólo son populares entre grupos específicos de personas (como las mujeres jóvenes de Estados Unidos).

En la tercera etapa, los gigantes sociales están haciendo grandes esfuerzos para realizar vídeos cortos. En agosto de 2013, Sina Weibo agregó una función para compartir videos cortos y en septiembre de 2014, WeChat lanzó una función para videos cortos. ¿La está probando recientemente? ¿Gran vídeo? La función puede exceder los 6 segundos; plataformas de información como Toutiao también participan en este campo. Los vídeos cortos de Weibo y Toutiao de hoy se reproducen más de 65.438 millones de veces al día. La adición de distribución social y distribución de algoritmos inteligentes ha resuelto el problema de la distribución de videos cortos de una sola vez, liberando videos cortos de círculos pequeños y ganando un mundo nuevo.

Un panorama industrial feroz

Los gigantes se están apoderando del campo de batalla. En la actualidad, en esta breve guerra de videos, se puede dividir aproximadamente en tres facciones:

1. Como método de distribución eficiente, se han verificado algoritmos inteligentes en Toutiao. De hecho, los videos cortos son más similares al contenido gráfico y diferentes de los videos largos, por lo que es natural que la distribución de algoritmos inteligentes se trasplante de información gráfica a videos cortos. Sin embargo, cómo cultivar y producir contenido de alta calidad es un desafío complicado.

El plan de subsidio de 654.380 millones de yuanes de Toutiao es una medida específica.

2. Comunicador social. Los socialistas dependen de sus redes personales para distribuir vídeos cortos. En la actualidad, ya sea la red social débil de Weibo o la red social fuerte de WeChat, el volumen de videos cortos no es pequeño. Sin embargo, a medida que el círculo social se expande, aparecerán en grandes cantidades videos cortos que no interesan a los usuarios y la efectividad de la distribución disminuirá. Esta es una preocupación a largo plazo para los grupos sociales.

3. Recomendación manual. De hecho, la inversión en contenidos de primer nivel, representados por Youku e iQiyi, conducirá inevitablemente al abandono de los vídeos cortos de cola larga. Las recomendaciones artificiales están desapareciendo gradualmente de la corriente principal.

En Estados Unidos los vídeos cortos están básicamente monopolizados por grupos sociales y algoritmos inteligentes. Gigantes de los vídeos cortos como Facebook, Instagram, Youbube y Twitter han introducido la distribución de algoritmos inteligentes en distintos grados. Es posible que inicialmente se hayan basado en la distribución social o en recomendaciones humanas, pero después de 2013 y 2014, aprendieron de algoritmos inteligentes.

La “transformación” de Instagram puede considerarse un ejemplo típico. 2065 438+03 Después de que Facebook adquiriera Instagram, el tráfico de vídeos cortos aumentó drásticamente y posteriormente se lanzó un algoritmo de recomendación. Hoy en día, el tiempo de visualización de vídeos de los usuarios de Instagram sigue creciendo un 40% cada seis meses.

La escuela de más rápido crecimiento en la actualidad es la escuela de algoritmos inteligentes. Para los nuevos participantes, el pastel algorítmico les ayuda a obtener tráfico y publicidad de cola larga.

Como equipo de videos cortos de vida a pequeña escala, ¿habilidades monocromáticas? Después de comparar más de 40 canales de distribución, la estrategia adoptada es: Toutiao se conecta hoy y otros canales hacen seguimiento al día siguiente. ? Si las vistas diarias son 300.000 y los ingresos se acercan a los 700 yuanes, los ingresos mensuales del canal Toutiao son de unos 21.000 yuanes. ?

Además de los ingresos, prestan más atención al efecto de las recomendaciones de algoritmos:

Elegir estrenar en Toutiao puede generar más recomendaciones, con lo que se obtienen más reproducciones y acciones. Debido a que la base de usuarios de Toutiao es lo suficientemente grande, el algoritmo del sistema de recomendación se puede utilizar para probar la popularidad del contenido de video hasta cierto punto.

La rama de olivo del gigante

En esta guerra de contenidos, el vídeo corto de alta calidad es 1, y la distribución del canal, el valor publicitario y la conversión del comercio electrónico son todos ceros después del 1. . Por tanto, para los gigantes, luchar por los productores de vídeos cortos no es sólo el primer paso, sino también el paso que puede determinar el resultado final.

Este año, hemos visto plataformas extendiendo una rama de olivo a los productores de vídeos cortos.

Esta situación parece familiar: en la guerra de compras grupales, Meituan, Dianping y Nuomi subsidian a los comerciantes hasta 10.000 yuanes; en la guerra de pagos móviles, WeChat Wallet y Alipay compiten por los sobres rojos en la guerra de viajes; La competencia por los subsidios Didi y Youyi ha comenzado.

Los creadores de vídeos cortos parecen estar pasando por su momento feliz. Además de las grandes plataformas que compiten por dinero real, también es emocionante imaginar el enorme mercado publicitario y el mercado de financiación activo.

Los altísimos precios publicitarios de Papi Jiang alguna vez dejaron atónito al mundo exterior. De hecho, los precios de la publicidad de los productores de vídeos cortos con valor de propiedad intelectual han ido aumentando. Los conocedores de la industria predicen que la publicidad crecerá aún más en los próximos dos o tres años.

El activo mercado de financiación de vídeos cortos también ofrece a los emprendedores de contenidos otro motivo para estar desconsolados. Se dice que este año es un invierno frío para el capital, pero ¿qué pasa con el campo de los vídeos cortos? ¿Es el paisaje aquí único? No solo la cantidad de financiamiento ha aumentado año tras año, sino que la mayoría de las rondas de financiamiento son rondas ángel y rondas A, con montos de decenas de millones.

Bono de oportunidad, ¿quién es el ganador?

Este es el bono de oportunidad que les queda a los emprendedores de vídeos cortos en la era del Content Entrepreneurship 2.0. Pero los dividendos deben aprovecharse de manera proactiva, y los emprendedores de contenidos deben hacer tres cosas: ser rápidos, despiadados y precisos.

¿Lo primero? ¿rápido? Cuanto antes entres al mercado, más oportunidades tendrás. Ser un conductor de transporte en línea cuando tienes 15 y 16 años tiene beneficios completamente diferentes.

Segundo, ¿qué? ¿difícil? : Debemos captar el campo explosivo. Papi-chan se llama Papi-chan solo porque lo hizo en solo unos minutos y nadie lo había hecho antes. El humor divertido, la vida, el entretenimiento y otros campos se están volviendo cada vez más concurridos, pero todavía hay océanos azules en campos verticales como la alimentación, las finanzas, el ejército, la moda, etc. ¿difícil? Hay suficiente espacio para la imaginación.

En tercer lugar, ¿qué? ¿permitir? :Una celebridad de Internet en un video corto dijo con franqueza:? Cada vez hay más vídeos del mismo tipo. Incluso si su contenido es bueno, la plataforma aún debe recomendarlo. ? Elegir su canal de distribución principal es fundamental.

Para los participantes en videos cortos, lo más difícil es superar dos obstáculos: uno es difundirlos a un grupo objetivo lo suficientemente grande y el otro es generar ingresos publicitarios para mantener operaciones saludables. Actualmente, sólo los grupos sociales y los grupos de algoritmos inteligentes pueden cumplir estos dos requisitos al mismo tiempo: WeChat, Weibo y Toutiao son lugares de reunión de tráfico y canales para obtener dinero real.

Actualmente existen más de 40 canales de distribución de vídeos cortos, pero expertos de la industria señalaron que puede que no haya más de cinco plataformas con valor en efectivo. El pastel de las plataformas sociales se ha dividido entre las grandes V y las celebridades de Internet, y los algoritmos inteligentes se han convertido en el foco de atención para los nuevos participantes.

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