El pequeño elefante azul que utilizó el accidente del maratón para marketing fue multado con 600.000 yuanes. ¿Qué regulaciones relevantes violó su comportamiento?
En primer lugar, viola las buenas costumbres sociales
La tienda de pijamas sudorosos Little Blue Elephant en Joy City, Chaoyang, Beijing, fue expuesta por utilizar imágenes de accidentes de seguridad en publicidad. Ese año hubo algunos incidentes de seguridad en la carrera a campo traviesa Gansu Baiyin, que provocaron algunas tragedias. Si bien estos trágicos acontecimientos nos advierten, debemos respetar a quienes han fallecido. En ese momento, la tienda Little Blue Elephant mostró una foto de los corredores de Gansu Silver Cross Country sentados en el suelo acurrucados para mantenerse calientes. Usaron esta imagen para promocionar pijamas que absorban el sudor para niños, junto con el lema: Es importante mantenerse seco. "¿Solo prestar atención a mantener el calor e ignorar el riesgo de hipotermia causada por la sudoración excesiva?" . El trasfondo de este cartel y estas palabras publicitarias han suscitado acaloradas discusiones entre los internautas, quienes creen que dicha publicidad es una falta de respeto hacia las víctimas del accidente y tampoco tiene ningún resultado final en publicidad y marketing.
En segundo lugar, multas y sanciones
La Oficina de Administración y Supervisión del Mercado de la Nueva Área de Shanghai Pudong señaló específicamente que el incidente en Gansu fue un incidente trágico y que los anuncios publicados por Xiaonan violaron el buen Normas sociales. Por lo tanto, según el artículo 9, punto 7 de la Ley de Publicidad de la República Popular China, el comportamiento del comerciante violó esta disposición. Por lo tanto, de conformidad con el artículo 57, punto 1, la Administración de Supervisión del Mercado impuso una multa de 600.000 yuanes a la marca Xiaonan.
En tercer lugar, la disculpa de Little Blue Elephant
Little Blue Elephant Sweaty Clothes publicó una carta de disculpa en Weibo, disculpándose por la cita inadecuada de sus propios materiales y el uso indebido de los fondos de los carteles, lo que provocó que el público Presta atención y pregunta. Al mismo tiempo, el pequeño inmediatamente retiró estos anuncios y carteles de los estantes. También se disculpó con el público por el mal impacto causado por este incidente y se disculpó sinceramente con el público. Al menos la disculpa de Little Blue Elephant fue sincera y sus acciones oportunas.