¿Cuáles son las categorías de los anuncios de vídeo y cuáles son las características de cada categoría?
Normalmente, las formas habituales de publicidad en vídeos son las siguientes:
Los anuncios con marca de agua siempre aparecen en 1 vídeo.
Esta es la forma más común de publicidad en vídeo. Las marcas de agua (anuncios) siempre aparecerán en los vídeos, pero la experiencia del usuario no es muy buena de esta manera.
2 Agregar anuncios de inicio y fin
Como dijimos anteriormente, el primer método para agregar marcas de agua es que las marcas de agua siempre aparezcan en el video, lo que afecta la experiencia del usuario.
Entonces, para optimizar mejor la experiencia del usuario, este método de agregar marcas de agua al principio y al final de la película ha evolucionado gradualmente. En otras palabras, la publicidad se incrusta al principio y al final de la película.
Estos dos métodos de publicidad en vídeo son también las dos formas de publicidad en vídeo más comunes en Internet.
Luego, comparta las siguientes dos formas publicitarias, que se puede decir que eliminan instantáneamente los dos anuncios de video anteriores. Echemos un vistazo a las ventajas de estos dos tipos de anuncios de vídeo.
3 Muestra anuncios de marcas de agua en un determinado segmento del vídeo.
Incrustar unos segundos de marca de agua en medio del vídeo no solo puede lograr efectos publicitarios, sino también aumentar la experiencia del usuario. Al mismo tiempo, también puede mejorar la tasa de aprobación de la auditoría del sistema.
La auditoría del sistema generalmente selecciona un período de tiempo en el video para la auditoría y es imposible verificar todo el video que subes. Por lo tanto, es fácil pasar la revisión del sistema y mejorar la tasa de aprobación del video.
4 Los anuncios aparecen a intervalos en el vídeo.
Esta forma de publicidad coloca una marca de agua en determinados intervalos, desaparece al cabo de unos segundos y luego vuelve a aparecer.
Un vídeo de unos minutos se puede repetir unas tres o cuatro veces.
Esta forma de publicidad en vídeo no afecta la experiencia del usuario y también puede lograr buenos efectos publicitarios. La tasa de aprobación también es muy alta.
En el vídeo aparecen 5 anuncios de vídeo.
Este método es diferente de los cuatro anuncios de marca de agua anteriores. Su forma publicitaria es algo similar a los anuncios en medio de las series de televisión.
Mencioné en mi artículo anterior que entre las diversas formas de publicidad, como imágenes, texto y vídeos, la publicidad en vídeo es la mejor.
Se puede ver que este método de insertar anuncios de video en videos sin duda tiene el mejor efecto publicitario y los usuarios pueden recordar fácilmente el contenido publicitario que se muestra. Y este tipo de vídeo tiene la tasa de aprobación más alta.
Esto es todo para compartir hoy. Continuaré compartiendo métodos prácticos para el emprendimiento automediático en artículos futuros.
¡Cuanto más compartes, más ganas!
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Publicidad
Clasificación y características de la publicidad* * *Disfruta del archivo.
2018-06-295 Página 4.36 Wu Dian
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Clasificación y características de los anuncios
1 Clasificación y características de los medios de comunicación
Publicidad televisiva
Clasificación de la publicidad televisiva
1 Publicidad televisiva general.
2 Tablero de licitación: El tiempo de licitación es corto, generalmente 5 segundos o menos, y normalmente solo tiene una o dos imágenes que reflejan la imagen corporativa y un eslogan publicitario. Sin embargo, debido a que este tipo de publicidad es muy útil para mejorar la visibilidad y la imagen de una empresa, muchas industrias la prefieren. La competencia anual "Biard King" de CCTV ha sido el foco de los principales informes de los medios durante muchos años.
Anuncios de título de 3 columnas: algunas columnas de la estación de televisión llevan nombres de empresas o marcas de productos. Los ejemplos típicos incluyen "Marlboro Sports" y "Chia Tai Variety Show", y "Este programa es transmitido especialmente por XX Company", que aparece a menudo en algunas estaciones de televisión provinciales y municipales, también es un anuncio de título de columna.
4 Publicidad directa: Es un tipo de película publicitaria, normalmente de más de 2 minutos de duración, y el contenido es principalmente la introducción y demostración de las funciones del producto.
La mayor diferencia con otros anuncios de televisión es que este tipo de anuncios generalmente muestra el precio del producto y siempre proporciona una línea directa de ventas para que las personas realicen pedidos por teléfono.
5 Publicidad post-roll: Este tipo de publicidad no se diferencia en contenido de los anuncios comunes en televisión o vallas publicitarias. La diferencia radica en el tiempo de emisión. El llamado parche significa que está arreglado en una determinada serie de televisión.
6 Publicidad de subtítulos: algunas estaciones de televisión locales, especialmente las de ciudades y condados, reproducirán subtítulos e información del producto en la parte inferior de la pantalla cuando reproduzcan programas normales. Aunque es más probable que esta forma ofenda a las personas, está prohibida. Pero es innegable que este tipo de publicidad tiene cierto efecto, sobre todo cuando se muestra información promocional.
Ventajas:
(1) Las imágenes y los textos son vívidos y vívidos, adecuados para publicidad de imagen corporativa. Ésta es la mayor ventaja de la televisión.
(2)Amplia audiencia. Consumidores de todas las edades, hombres, mujeres y niños, están expuestos a la televisión, a diferencia de los periódicos y revistas que tienen un público específico.
(3) El mercado responde rápidamente. Un gran número de retransmisiones breves pueden aumentar la visibilidad de una empresa hasta cierto nivel en unos pocos días.
(4) Familia profunda. La televisión se ve en familia y los miembros de la familia pueden interactuar entre sí mientras ven la televisión. Para bienes de consumo doméstico o productos que requieren una toma de decisiones conjunta por parte de los miembros de la familia, los medios televisivos son muy eficaces.
Desventajas:
(1) El tiempo es corto, generalmente de 15 a 30 segundos (excepto publicidad directa y largometrajes), algunos son más cortos y es difícil de transmitir. más productos La información sólo es apta para publicidad con imágenes.
(2) El coste de producción de las películas publicitarias es elevado. Por lo tanto, los anuncios de una empresa en televisión a menudo se cambian sólo una vez al año o más, lo que la hace menos adaptable.
(2) Publicidad en periódicos
En la actualidad, existen dos tipos principales de periódicos en China: periódicos integrales y periódicos profesionales.
Clasificación de la publicidad en periódicos:
(1) Publicidad en periódicos ordinaria:
La forma principal de publicidad en periódicos se divide en publicidad en periódicos según su ubicación y página. tamaño. Distribuya a lo largo de la página con una costura central azul. Página completa pequeña página completa. Formularios de media página y otros tamaños.
(2) Publicidad clasificada:
Este tipo de publicidad es adecuada para pequeñas empresas para promocionar información del producto.
(3) Columna especial:
Esta columna aparece en forma de una organización conjunta de empresas y periódicos. A veces, el contenido de la columna está relacionado con operaciones corporativas, como la oficina de correos y el periódico coorganizaron la columna "Sentido común en el uso del teléfono móvil"; a veces, el propósito de la columna organizada conjuntamente por las empresas es simplemente aumentar la visibilidad; o imagen corporativa, y el contenido de la columna no tiene nada que ver con los productos de la empresa. Por ejemplo, durante la Liga Nacional de Fútbol, el "××Ranking Enterprise A-game" aparecía a menudo en varios periódicos.
Ventajas:
(1) Para la mayoría de los periódicos diarios o vespertinos, el ciclo de publicación es corto y la información se transmite de manera oportuna. Es propicio para el lanzamiento de algunos anuncios de productos urgentes, como lanzamientos de nuevos productos, actividades promocionales, etc.
(2) Los periódicos utilizan texto e imágenes para transmitir información. Tienen una gran capacidad de información y un gran poder explicativo. Tienen ventajas irremplazables para explicar las características del producto en detalle.
(3) Los periódicos profesionales tienen un número de lectores relativamente fijo y los objetivos publicitarios de dichos periódicos son claros.
Desventajas:
(1) El ciclo de vida es corto, normalmente sólo alrededor de 1 día.
(2) Mala calidad de impresión.
(3) Existen ciertas limitaciones a nivel de lector.
(3) Publicidad radiofónica
En los últimos años, con la popularidad de los automóviles y la transformación de los programas de radio, la publicidad radiofónica ha vuelto a florecer y ha comenzado a recibir la atención de las empresas.
Clasificación de los anuncios de radio:
(1) Anuncios de radio generales
(2) Columnas especiales: organizadas conjuntamente por empresas y estaciones de radio, y el contenido de las columnas a veces está relacionado con la empresa. Relacionado con el negocio. Por ejemplo, algunos hospitales y estaciones de radio organizan conjuntamente la "Clínica de expertos de un determinado hospital" parte del contenido está relacionado con la gestión corporativa, y el propósito de las columnas corporativas conjuntas es simplemente aumentar la visibilidad y la imagen corporativa; Por ejemplo, algunas empresas y estaciones de radio organizan conjuntamente la columna "Estación de solicitud de canciones empresariales".
Ventajas:
(1) Se propaga rápidamente, lo que es especialmente beneficioso para anuncios con fuertes requisitos de puntualidad, como algunos anuncios promocionales.
(2) Es fácil de producir y la información publicitaria se puede ajustar y modificar en cualquier momento según los requisitos de los anunciantes y las diferentes condiciones del mercado.
(3) Hay muchas columnas especiales del tipo de columnas participativas y los consumidores pueden participar en el programa a través de la "línea directa". Puede funcionar como televisión. periódico. Efectos de marketing interactivo que no se pueden lograr mediante medios de comunicación unidireccionales como las revistas.
(4) Los costes publicitarios son bajos. Tanto los costos de producción como los de transmisión son los más bajos entre los cuatro principales medios.
Desventajas:
(1) Ciclo de vida corto. La información no se puede retener y es fugaz.
(2) Transmite un único mensaje de voz. Cada anuncio contiene menos información y carece de imagen.
Publicidad en revistas
Divididas principalmente en dos categorías, una son revistas de consumo para el público en general; la otra son revistas profesionales para clases específicas.
Clasificación de publicidad en revistas:
(1) Publicidad general en revistas: la forma más importante de publicidad en revistas, según la posición y el tamaño de la página, se puede dividir en portada, Contraportada, página interior completa y media página interior.
(2) Publicidad de regalos: utilice métodos de embalaje para publicar muestras de productos en revistas. Esta forma es relativamente común en el extranjero, pero algunas empresas nacionales recién han comenzado a probarla en los últimos años.
Ventajas:
(1) El público objetivo es muy claro. La mayoría de las revistas tienen sus propios lectores específicos y los anunciantes pueden elegir la revista correspondiente según su mercado objetivo.
(2) Largo ciclo de vida. Las revistas tienen un ciclo de publicación largo, lo que favorece la lectura repetida y, a menudo, se conservan.
(3) Bellamente impreso y muy atractivo.
(4) Tiene mucho contenido y gran capacidad, y puede acomodar más información publicitaria.
Desventajas:
(1) Ciclo de lanzamiento largo y poca puntualidad.
(2) El impacto no es generalizado. En la actualidad, salvo unas pocas revistas, la mayoría de las revistas no tienen una cobertura amplia.
(5) Publicidad exterior
Los medios exteriores son los medios publicitarios más antiguos, como los carteles y banderas de las tiendas, que son un tipo de medios exteriores. En la actualidad, los principales medios exteriores incluyen señales de tráfico, luces de neón, vehículos, pantallas electrónicas de gran tamaño, cajas de luz exteriores, etc.
Ventajas:
(1) Los medios al aire libre son un medio a largo plazo, principalmente en áreas prósperas y áreas con gran movilidad poblacional. La tasa de llegada y la frecuencia de exposición de la información publicitaria son relativamente. alto.
(2) Es conciso y brillante, con un tema claro y una imagen fuerte, que puede dejar una profunda impresión en las personas de un vistazo.
Desventajas:
La capacidad de información publicitaria es limitada y sólo es apta para publicidad con imágenes.
(6) Publicidad en el punto de venta
La publicidad en el punto de venta (conocida como publicidad P0P) es una forma de publicidad colocada en los lugares de venta, como publicaciones, colgar en las tiendas. , escaparates y cajas de luz de tienda, maquetas, carteles para colgar, productos varios, etc.
Ventajas:
(1) Favorece la creación de un ambiente de ventas, lo que permite a los consumidores comprender la información de ventas más importante sin ningún esfuerzo.
(2) Cuando en la tienda hay productos de varias empresas al mismo tiempo, un buen POP puede hacer que los productos de esta empresa destaquen.
(3) Bien hecho. Los POP únicos pueden atraer fácilmente la atención de los consumidores y hacer que tengan una buena impresión de la empresa y los productos.
Desventajas:
(1) Altos requisitos de diseño. Un POP deficiente no sólo no tiene ningún efecto, sino que también tiene efectos negativos.
Hoy en día, los anuncios son cada vez más populares, especialmente en los centros comerciales. El exceso de contaminantes orgánicos persistentes (contaminantes orgánicos persistentes) debilita en gran medida el efecto publicitario de las empresas.
(7) Publicidad de regalos
La publicidad de regalos está dirigida a los consumidores. Algunos obsequios entregados por distribuidores con información corporativa o del producto impresa.
Clasificación de la publicidad de regalos:
(1) Regalos para consumidores: este tipo de publicidad está dirigida a los consumidores y puede producirse en grandes cantidades a la vez, pero a bajo costo.
(2) Regalos para marchantes: divididos en dos tipos según su finalidad. Una es entregárselo al personal comercial relevante del distribuidor o al personal de compras de equipos a granel. El objetivo principal es conectarse emocionalmente entre sí. Demostrar la fortaleza de la empresa. Estos obsequios suelen ser de alta gama y se producen en pequeñas cantidades al mismo tiempo, como maletines, calculadoras, etc. Diccionario electrónico, etc. El otro es para que los distribuidores lo expongan en las tiendas. Estos anuncios de regalos pueden ser grandes o pequeños, como los ceniceros que regalan algunas empresas tabacaleras a los lugares de entretenimiento. El estante del menú es tan grande como los congeladores que algunas empresas de bebidas regalan a las pequeñas tiendas.
Ventajas:
(1) La mayoría de ellos son artículos con valor práctico o valor de apreciación, que pueden almacenarse y usarse durante mucho tiempo, por lo que su ciclo de vida también es largo.
(2) Fuerte atracción. Los buenos obsequios publicitarios lograrán incluso el objetivo de que los consumidores compren productos corporativos como obsequios publicitarios.
Desventajas:
(1) El costo sigue siendo alto. Incluso para algunos artículos de bajo valor, el costo es considerable porque la cantidad a entregar no puede ser demasiado pequeña.
(2) La capacidad de información publicitaria es limitada, y generalmente sólo se indica el nombre de la empresa. Marca o alguna otra información simple.
(8) Publicidad impresa
Las empresas imprimirán su contenido promocional en páginas individuales o material impreso encuadernado, y lograrán fines publicitarios mediante la distribución de material impreso.
Ventajas:
(1) La impresión es exquisita, la información publicitaria es grande y las características del producto se pueden presentar completamente.
(2) El método de distribución es flexible y diverso. Puede ser distribuido por el personal, colocado directamente en la tienda para que la gente lo solicite, o puede enviarse por correo o adjuntarse.
Desventajas:
(1) Con cada vez más anuncios impresos, la gente hace la vista gorda y el efecto publicitario empeora;
(2) Los principales métodos de entrega, como la entrega personal, pueden causar fácilmente resentimiento entre los consumidores e incluso entrar en conflicto con las normas de gestión local de la ciudad.